Boost of niet Boost? De beginnershandleiding voor Facebook-advertenties

Hoe

DoorMark O'Neill

Laatst geupdate op5 augustus 2018

Als u in het verleden voor uzelf of uw product wilde adverteren, had u een paar keuzes en geen van deze was goedkoop. Je kunt een advertentie kopen in de krant, op tv, op de radio of op een billboard. Ze waren duur en je wist nooit of je je ideale publiek bereikte.

Met andere woorden, om een ​​technische marketinguitdrukking te gebruiken, het was "een rotzooi".

Maar nu hebben we dit magische wonderbaarlijke ding genaamd "het internet" en in het bijzonder Google en Facebook. Google en Facebook zijn waarschijnlijk verantwoordelijk voor ongeveer 90% van de advertenties die u online ziet. Andere bedrijven hebben een klein deel van de reclametaart, maar adverteren op Facebook kan gewoon niet kloppen.

De beginnershandleiding voor adverteren op Facebook

Veel mensen worden begrijpelijkerwijs bang als het gaat om het online gebruiken van hun creditcard. Ze hebben apocalyptische visioenen van een onverantwoordelijke internetgigant die hun kaart voor miljoenen dollars factureert. Maar in het geval van Facebook ben ik hier om je gerust te stellen.

U kunt een strikte limiet instellen voor hoeveel Facebook u kan afnemen. Zodra u uw limiet bereikt, stopt de advertentie en ook de facturering.

Als fictieschrijver heb ik geëxperimenteerd Facebook-advertenties al meer dan een jaar en dit is hoe ik normaal mijn advertenties opzet. Maar eerst is het belangrijk om onderscheid te maken tussen twee soorten advertenties: boosting en non-boosting.

Boosting versus niet-boosting

Simpel gezegd, boosting is de eenvoudigste vorm van adverteren op Facebook omdat er een statusupdate voor nodig is en je de kans krijgt om het online bereik naar meer mensen uit te breiden.

Een niet-gebooste advertentie is wanneer je een gloednieuwe advertentie maakt (bijvoorbeeld je geweldige nieuwe product dat je wilt promoten) en op Facebook zet. Deze methode is veel meer betrokken en zal daarom in een toekomstig artikel worden behandeld.

Ik denk dat de beste methode is om eerst de boostmethode te begrijpen voordat je betrokken raakt bij complexere dingen.

Updates van paginastatus stimuleren

Tijdens uw reizen op sociale media bent u dit mogelijk tegengekomen bij het bezoeken van een Facebook-pagina.

Vroeger kon je iets op je Facebook-pagina plaatsen en iedereen die op die pagina was geabonneerd, zou het zien. Maar waarschijnlijk op een ochtend besloot Mark Zuckerberg dat hij een paar miljard dollar extra zou willen hebben als ‘speelgeld’.

Dus paste hij het Facebook-algoritme aan en bedacht hij iets dat "Boost Your Post" heet. Leuke Zuck.

Dit betekent dat nu, als je niet boost je post, slechts een enkeling zal het zien. Ik heb momenteel 149 fans op mijn pagina en slechts 16 van hen zagen die post. Als ik wil dat anderen het zien - en andere mensen die zich niet op mijn pagina hebben geabonneerd - moet ik mijn portemonnee openen en betalen voor het voorrecht.

Ja, ik moet betalen om met mijn bestaande abonnees te praten!

Dus uit principe "boost" ik niet vaak. Alleen als er een bericht is, wil ik echt dat mensen het zien. Onlangs heb ik geëxperimenteerd met een groovyPost-artikel en een boost van 2 dagen bracht me dit.

Totale prijs? Minder dan $ 10. In principe hetzelfde bedrag dat u bij Starbucks zou uitgeven om te dure pretentieuze koffie te kopen.

De grandioze beloften van Facebook

Als je in de eerste schermafbeelding kijkt, zie je de volgende claim van Facebook.

Wanneer je dit bericht een boost geeft voor € 35, zullen tot 54.000 mensen het in de nieuwsfeed zien en kan het meer likes, reacties en shares krijgen.

Nu moeten we hier een paar dingen in gedachten houden wanneer u dat leest.

1. Om voor de hand liggende redenen zal Facebook je ertoe aanzetten om zoveel mogelijk uit te geven, dus het zal iets voorstellen als € 35 / $ 35. Als u besluit minder uit te geven, zien minder mensen uw advertentie. Voor het Slack-artikel, Ik deed een boost van 2 dagen voor $ 5 per dag en kreeg slechts 672 klikken door naar het artikel.
2. Hoeveel mensen de advertentie zien, hangt af van hoe lang u de advertentie uitvoert en hoeveel u die $ 35 uitspreidt (of hoeveel u ook uitgeeft). Dus als u een advertentie van twee dagen doet voor $ 17,50 per dag, is dat goed. Als u een advertentie van zeven dagen laat zien voor $ 5 per dag, is dat niet zo goed. Met $ 5 per dag word je in de ogen van Facebook geen VIP-klant, dus je advertentie wordt amper weergegeven.
3. Een andere factor bij het bepalen hoeveel mensen het zullen zien, is hoe u uw advertentie target. Zoals in welke demografische, welke geografische locatie, etc. Als je meedoet in een drukke ruimte, word je overstemd. Daarover in een minuut meer.
4. Vind-ik-leuks, opmerkingen en deelacties zijn niet gegarandeerd. Ik zie vaak mensen klagen dat ze hun berichten hebben verbeterd en geen likes, reacties en deelacties hebben ontvangen. Mensen zijn niet verplicht om iets voor je te doen, alleen omdat je Facebook betaalt.

Laten we beginnen met boosten!

Ik doe ook een Facebook-pagina voor mijn hond omdat hij een hond is met een ego. Dus laten we neem een ​​bericht van zijn pagina en geef het een boost om er nog een paar oogballen op te krijgen. Misschien kan hij eindelijk dat modellencontract krijgen en gaan werken voor zijn kost en inwoning.

Bepaal welk bericht je wilt boosten en druk vervolgens op Boost Post knop. Maak je geen zorgen, als je erop drukt, wordt er geen nucleaire aanval gestart. Het is volkomen ongevaarlijk :-)

Aan de rechterkant ziet u hoe het bericht eruit zou zien wanneer het wordt gepresenteerd aan mensen die uw bericht in hun tijdlijnen zien. Als er een aspect is dat je niet bevalt, annuleer dan het boostproces, ga naar de post en breng de nodige wijzigingen aan. Kom dan terug.

Klik ook op mobiele nieuwsfeed om ervoor te zorgen dat het er goed uitziet op het scherm van een mobiele telefoon. Soms worden woorden afgesneden vanwege de beperkte schermruimte. Maar zoals je kunt zien, ziet het er hier prima uit.

Aan de linkerkant begint u te specificeren wie uw ideale publiek is. Er zijn drie opties zoals je kunt zien. Mensen die uw pagina leuk vinden, die mensen en hun vrienden, of specifieke 'mensen die u kiest via targeting'. Ik begin te klinken als een huurmoordenaar.

Laten we even aannemen dat u alleen wilt dat uw pagina-volgers de post zien. Dan is het een kwestie van klikken op de Bewerk knop en specificeren welke volgers je wilt. Wil je alleen je paginavolgers in een bepaald land? Of iedereen, ongeacht locatie?

Als dit laatste het geval is, kies dan "wereldwijd" in de vervolgkeuzelijst.

Wanneer je dat opslaat en naar buiten komt, zul je nu zien dat mensen die je pagina 'wereldwijd' leuk vinden, nu je Facebook-bericht zullen zien.

Negeer trouwens de opties "d891" en "sch1". Het zijn gewoon persoonlijke campagnes die ik in het verleden heb gedaan (je kunt campagnes opslaan om ze in de toekomst opnieuw te gebruiken).

Maar wat als u buiten uw pagina-volgers wilt gaan om te proberen nieuwe volgers en / of klanten te krijgen? Vervolgens moet u de eerste optie kiezen: 'Mensen die u kiest via targeting'. Dit is waar je hebt om eerst uw ideale doelgroep te analyseren in termen van geografische locatie, leeftijd, geslacht, interesses en meer.

Doe veel moeite in dit deel als het kan een campagne maken of breken.

Uw doelgroep specificeren

Als je hierboven kijkt, zul je zien dat je eerst moet kiezen welke landen je wilt. Je kunt ook landen verwijderen die je niet wilt.

Terwijl u landen toevoegt en verwijdert, ziet u onderaan uw 'potentiële bereik'. Het moet ‘specifiek’ zijn (de beste) of ‘gedefinieerd’ (de op één na beste). Doen niet laat het 'breed' worden.

Om het specifiek of gedefinieerd te krijgen, moet het aantal mensen naar beneden gaan tot je hebt een zeer eng gericht publiek. Wat is beter? Tal van mensen die misschien licht geïnteresseerd zijn of een kleinere groep mensen die extreem geïnteresseerd zijn?

Dus voegde ik het VK, de VS en Canada toe en kreeg 47 miljoen mensen. Dat is te veel. Ik moet dat figuur een beetje afslanken.

Laten we dus interesses toevoegen. Zoals je hierboven kunt zien, begin na te denken over wat mensen zouden zoeken op Facebook als ze geïnteresseerd zouden zijn in je statusupdates. Dus ik begon met 'Dogs'. Maar dat is een ongelooflijk breed onderwerp. Hoeveel hondenrassen hebben we? Hoeveel rappers heten Dogg?

Tijd om nog specifieker te worden.

Door 'schattige honden' en 'Maltees' (het ras van mijn hond) op te geven, kreeg ik het terug van 47 miljoen naar 21 miljoen. Dat is goed. Maar toch is er ruimte voor verbetering.

Laten we dus eens kijken wat er gebeurt als ik de zeer brede categorie 'Honden' verwijder. Het 'potentiële bereik' neemt plotseling af van 21 miljoen tot 72.000! Zou je niet zeggen dat dat meer gedefinieerd was? In plaats van alleen honden, specificeer je in plaats daarvan schattige Maltese honden. Sorry, Rottweilers.

Je moet ook je geslacht en je leeftijdsgroep kiezen. Dus voor kleine schattige honden dacht ik dat mijn ideale publiek vrouwen was vanaf 45 jaar. Ik zie gewoon geen mannen van in de twintig die naar schattige hondenfoto's willen kijken. Ik heb het misschien mis, maar ik speel gewoon de kansen.

Nu geniet het deel Facebook het meest. Uitzoeken hoeveel u wilt betalen. Wanneer u het menu neerzet, ziet u verschillende bedragen samen met geprojecteerde weergaven voor dat bedrag. Ik koos voor 20 euro (ongeveer $ 25). De jouwe zal natuurlijk in je eigen lokale valuta zijn.

Onthouden, Facebook kan u niet meer in rekening brengen dan u van tevoren heeft afgesproken. Dus heb geen nachtmerries van verschrikkelijke rekeningen die binnenkomen.

Nu moet u beslissen hoelang u wilt dat de advertentie wordt weergegeven. Weet je nog hoe ik zei dat als je een lange campagne zou voeren en je geld heel dun zou verspreiden, je advertentie eronder zou lijden? Hier is het bewijs.

Toen ik twee dagen koos voor 10 euro per dag, vertelde het me dat ik tot 2500 mensen per dag zou halen. Op zijn minst 850. Niet te armoedig denk ik.

Maar kijk nu wat er gebeurt als ik een 7-daagse campagne voer voor 2,85 euro per dag. Plotseling is 850 het beste dat ik kan krijgen - als ik geluk heb.

Ik heb het teruggezet naar 2 dagen.

Als je net begint, zou ik het negeren Facebook-pixel optie. Het is alleen voor wanneer u mensen naar uw website probeert te sturen en u moet zien hoe goed uw advertentie presteert. Het valt eerder buiten het bestek van dit artikel.

U wordt om betalingsgegevens gevraagd. Creditcard of Paypal kan worden gebruikt. U ontvangt een factuur wanneer uw bestedingslimiet is bereikt of wanneer uw advertentie is voltooid. Wat het eerst komt. Soms wordt uw bestedingslimiet niet op afstand bereikt door Facebook.

Conclusie

Dat is in een notendop hoe je een bericht kunt boosten. Resultaten zijn niet onmiddellijk gegarandeerd. Het kan enkele uren (of zelfs 24 uur) duren voordat de eerste resultaten worden opgemerkt. Maar u kunt op elk moment naar de advertentie-instellingen gaan en dingen aanpassen als u denkt dat u de dingen niet goed doet. Maar probeer de advertentie niet voortijdig te annuleren. Het is gemakkelijk om bang te worden en het te annuleren.

Na 20 minuten, ik heeft al 44 klikken.

Je zult het waarschijnlijk eerst verpesten, maar net als al het andere in het leven, moet je blijven experimenteren. Je moet testen. Opnieuw en opnieuw. Als je het eindelijk goed hebt, bottel dan de winnende formule en hergebruik.