Hoe u een bedrijf kunt laten groeien met YouTube: Social Media Examiner

Wil je YouTube zakelijk gebruiken?

Wilt u leren hoe u YouTube-video's voor uw bedrijf kunt scripten en produceren?

Om erachter te komen hoe marketeers een zakelijk kanaal op YouTube kunnen ontwikkelen, interview ik Sunny Lenarduzzi.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Zonnige Lenarduzzi, een videomarketingexpert. Eerder was ze een tv-nieuwsverslaggever en de gastheer van de Sociale update van Hootsuite. Nu zij produceert regelmatig video's gericht op sociale media, maakt online cursussen en helpt haar klanten succes te boeken met YouTube.

Sunny Lenarduzzi deelt inzichten over het opzetten van haar eigen bedrijf op YouTube.

Je zult ontdekken hoe je sociale media kunt gebruiken om verkeer naar je YouTube-kanaal te leiden.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Een bedrijf laten groeien met YouTube

Sunny's verhaal

Sunny heeft een achtergrond in traditionele media (omroep, televisie en radio), maar werd in de beginperiode van Facebook en Twitter verliefd op sociale media.

Ze begon een online magazine en nadat ze het merk organisch had opgebouwd met behulp van YouTube en andere sociale mediaplatforms, kwam ze terecht bij een consultancybedrijf voor sociale media.

Toen Sunny merkte dat ze routinematig dezelfde vragen kreeg van haar klanten (zoals het bouwen van een Twitter Instagram-video volgen of gebruiken), begon ze YouTube FAQ te gebruiken om de antwoorden op te nemen en naar klanten. Haar eerste video-tutorial heeft nu bijna 80.000 views.

Vandaag heeft haar kanaal (gestart in maart 2015) meer dan 60.000 abonnees en 3,8 miljoen videoweergaven verzameld.

Luister naar de show om meer te weten te komen over hoe Sunny met Hootsuite is gaan samenwerken tijdens de Social Update.

Het pad tussen YouTube-video's en bedrijven

Het draait allemaal om e-mailadressen. Het belangrijkste om te onthouden, zegt Sunny, is dat YouTube een platform voor sociale media is. Ze herinnert luisteraars eraan dat algoritmen voor sociale media veranderen en dat je niet altijd op het bereik van sociale media kunt vertrouwen om je boodschap over te brengen. Dat is waar een e-maillijst binnenkomt, en ze merkt op dat YouTube essentieel is voor het uitbreiden van je e-maillijst.

Sunny heeft bijvoorbeeld een tutorial gemaakt over Hoe u meer weergaven op YouTube kunt krijgen, waarin ze een gratis YouTube SEO-checklist. Elke week krijgt ze ongeveer 200 e-mailabonnees van die ene video.

Sunny legt uit hoe belangrijk het is om uw video's te helpen rangschikken op pagina één van Google en YouTube, en deelt mee dat de eerste 24 uur van de levensduur van een video essentieel zijn om te bepalen waar de video zal komen rang. Als ze een nieuwe video heeft, brengt ze daarom die eerste dag mensen rechtstreeks naar de video op YouTube.

Sunny credits krijgen gerangschikt op de eerste pagina van de zoekresultaten van Google of YouTube met de groei van haar bedrijf in het afgelopen jaar. Mensen vonden haar video's toen ze hulp zochten over bepaalde onderwerpen, zoals het gebruik van Snapchat, Twitter, YouTube, enz.

Door vragen over deze onderwerpen te beantwoorden, maakt ze kennis met mogelijk duizenden nieuwe mensen per dag, en door de e-mailadressen van die mensen vast te leggen, groeit haar potentiële klantendatabase.

Sunny deelt dat ze een aangepast Leadpages link, ontworpen in dezelfde huisstijl als haar website, om haar leads te verzamelen.

Sunny zegt dat je je freebie moet maken op basis van wat je uiteindelijk wilt verkopen. Maak er een gids, een checklist of een e-boek van.

Als schrijven niet jouw sterkste punt is, zijn er andere opties om te gebruiken voor de freebie, zoals audiotraining of korte videocursussen. Kimra Luna biedt bijvoorbeeld een tweedaagse video-miniserie voor haar aan Rock-It met webinars.

Met de juiste freebie, of u nu 10 of 100 hits krijgt, heeft u een gericht publiek dat geïnteresseerd is in wat u te verkopen heeft.

Luister naar de show om meer te horen over bestemmingspagina's voor freebies.

Beslissen over videothema's

Sunny zegt dat de beste manier om momentum op YouTube te krijgen, is door educatieve onderwerpen te kiezen, omdat het platform een ​​zoekmachine is.

Denk na over het maken van how-tos, tutorials en recensies, maar concentreer je niet per se op je zakelijke niche, voegt Sunny toe. Een restaurant kan bijvoorbeeld receptenvideo's of wijnrecensies maken. Sunny is zelf begonnen met tutorials over sociale media en vertelt nu over ondernemerschap, technologie, apparatuur en videomarketing.

Om momentum te krijgen en te diversifiëren, zijn er drie belangrijke inhoudsniveaus waarop elk bedrijf zich moet concentreren: educatieve inhoud die uw publiek iets leert, inspirerende inhoud die uw publiek motiveert of iets laat voelen, en inhoud voor het opbouwen van een gemeenschap die zich richt op uw leden en aandelen door gebruikers gegenereerde inhoud.

De beste manier om erachter te komen welk soort inhoud u voor uw publiek moet maken, is door aandacht te besteden aan uw analyses; kijk wat werkt en resoneert en stel vragen. Sunny zegt dat ze vaak naar haar publiek luistert om erachter te komen waarover ze willen dat ze praat, en over welke trends ze opmerken en waarover ze verwarring ervaren.

Luister naar de show om te ontdekken hoe Social Media Examiner een vergelijkbare educatieve contentstrategie omarmt.

Onderwerpen onderzoeken

Onderzoek begint vaak met veelgestelde vragen, zegt Sunny. Mensen in het bedrijfsleven krijgen elke dag vragen, maar beseffen niet noodzakelijk de waarde van de informatie die ze delen. Als één persoon een vraag stelt, zijn er honderd andere mensen die hetzelfde antwoord willen.

Als u nog geen klantenbestand heeft dat vragen stelt, kijk dan naar de websites en socialemediaprofielen van mensen met een publiek dat lijkt op het publiek dat u zoekt. Bekijk de opmerkingen of veelgestelde vragen en schrijf ze op.

Verwijs vervolgens naar de items op de lijst met de zoekfunctie van Google en YouTube. Typ de eerste paar trefwoorden van elk in de zoekbalk en er verschijnen 10 suggesties. Dat zijn de 10 meest populaire zoekonderwerpen rond dat trefwoord, dus schrijf die ook op.

Kruis vervolgens de lijst opnieuw aan met de Google Zoekwoordplanner. Sunny gebruikt dat om ervoor te zorgen dat de titel en het trefwoord voor elke video een zoekvolume hebben. Als je je onderzoek doet, zegt Sunny, weet je of er een ingebouwd publiek is voor je inhoud.

Luister naar de show om iets anders te horen dat je kunt doen om geweldige onderwerpen te vinden.

Videostructuur

Sunny raadt aan om je intro en een paar opsommingstekens voor elk belangrijk onderdeel van je script voor te bereiden en je video in secties te filmen.

Neem je intro zo vaak op als je wilt totdat je de juiste opname hebt, gaat Sunny verder. Doe dan je eerste opsommingsteken in één keer, doe dan het tweede punt, enzovoort. Deze methode is sneller dan proberen het hele ding in één keer op te nemen en maakt het bewerken gemakkelijker; u kunt overgangen verbergen met B-roll, een aanvullende video die bij uw voice-over hoort.

Omdat mensen op zoek zijn naar specifieke informatie en misschien niet weten wie je bent, is het belangrijk om zo snel mogelijk in de inhoud van de video te komen. Als je bijvoorbeeld een educatieve video maakt, gebruik dan de eerste 10 tot 20 seconden om jezelf voor te stellen en te zeggen wat je gaat leren.

Het vlees van uw inhoud moet twee tot drie minuten lang zijn. Sunny zegt dat tutorials iets langer kunnen zijn, maar benadrukt dat het belangrijk is om ze beknopt te houden.

Beëindig uw video met twee oproepen tot actie. Gebruik de eerste om mensen van YouTube naar uw conversiesite te leiden. Stuur ze bijvoorbeeld naar uw gratis download om uw e-maillijst samen te stellen.

Gebruik de tweede call-to-action voor engagement. Vraag kijkers om de video leuk te vinden, een reactie achter te laten en zich op je kanaal te abonneren. Hoe meer betrokkenheid je krijgt in de eerste 24 uur, hoe meer YouTube en Google je video als van hoge kwaliteit beschouwen en een hoge rang verdienen.

Luister naar de show om te horen waarom Sunny de voorkeur geeft aan notities in plaats van een teleprompter.

Verkeer naar uw video's leiden

Ten eerste deelt Sunny elke nieuwe video met haar e-maillijst in de eerste 24 uur na het uploaden. Elke dinsdag stuurt ze een e-mail met insider-trucs en tips met betrekking tot de video, evenals een persoonlijke anekdote. Ze nodigt ook mensen uit om haar terug te schrijven. Op die manier kan ze relaties opbouwen met haar publiek.

Vervolgens uploadt Sunny een native videoteaser van 15 tot 20 seconden naar haar Facebook pagina. Native video krijgt meer bereik dan het plaatsen van een YouTube-link. Tegen het einde van de teaser vertelt ze mensen dat ze naar YouTube moeten gaan om de volledige video te bekijken, inclusief de link naar de YouTube-video in de beschrijving.

Op de eerste dag plaatst Sunny de link naar haar YouTube-video drie keer op Twitter. Ze controleert die links om de twee te vinden die het beste presteren. Die worden de komende week twee keer per dag gepost en de komende zes maanden twee keer per week.

Ze plaatst dan een verhaal op Snapchat en gebruikt de teaser van Facebook om op te posten Instagram.

Luister naar de show om te ontdekken waarom Sunny wist dat ze een socialemediastrategie nodig had voor haar video's.

Video gebruiken om uw bedrijf op te bouwen

Ongeveer twee maanden geleden werd Sunny gelanceerd Boss Video Branding, die 80 videomodules bevat. Elke cursus duurt 20 tot 30 minuten en leert alles, van het maken van een socialemediastrategie tot het gebruik van elk socialmediaplatform.

Om haar video's om te zetten in een bedrijf, heeft Sunny haar e-maillijst opgebouwd via haar YouTube-inhoud. Ze bood gratis downloads aan om mensen ertoe te brengen zich aan te melden, en bouwde relaties op met abonnees door ze elke dinsdag een e-mail te sturen met gratis inhoud. Toen Sunny iets te verkopen had, had ze een e-maillijst met gerichte leads. Ze deed ook een webinar voor haar publiek om ook warm verkeer te genereren.

Sunny lanceerde haar eerste cursus volledig organisch, voegt ze eraan toe. Ze creëerde een Youtube video want dat had de aankoop link, en stuurde e-mails naar haar lijst over het product. Het leverde honderden nieuwe klanten en duizenden dollars aan nieuwe inkomsten op.

Luister naar de show om de overeenkomsten en verschillen tussen Sunny's en mijn bedrijfsmodellen te horen.

Ontdekking van de week

Sta je ooit perplex over de rapportage over Google Analytics? Google heeft een gloednieuw gratis product bedacht waarmee u gemakkelijk visuele dashboards kunt maken voor uzelf, een klant of uw baas. Ga naar om het te vinden DataStudio. Google.com.

Log in op Google Data Studio met uw Google-account en u krijgt een lege pagina te zien waarop u elk gewenst dashboard kunt maken.

Naast uw Google Analytics-account kunt u andere gegevensbronnen koppelen, zoals een Google-spreadsheet. U kunt vervolgens elementen zoals staafdiagrammen, cirkeldiagrammen, tabellen, geomaps, scorekaarten en meer slepen en neerzetten op het lege canvas. U kunt zelfs een gegevensbereikselector en een bronfilter in elke module opnemen.

Als u klaar bent met het maken van het rapport, kunt u het gemakkelijk delen met andere mensen.

Het is heel gemakkelijk en superkrachtig.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Google Data Studio voor u werkt.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Sunny op haar website.
• Kijk maar Sunny's YouTube-video's.
• Maak verbinding met Sunny on Facebook, Twitter, en Instagram.
• Word lid van Sunny's Wees je eigen Boss Mastermind Group op Facebook.
• Kijk de Sociale update van Hootsuite.
• Kijk eens naar Sunny's eerste YouTube-tutorial en die op Hoe u meer weergaven op YouTube kunt krijgen.
• Pak de YouTube SEO-checklist.
• Leer meer over Leadpages.
• Bekijk Kimra Luna's Rock-It met webinars.
• Verken De vlog van Gary Vaynerchuk.
• Kijk eens naar Google Zoekwoordplanner.
• Bekijk Sunny's Facebook videoteaser en de gerelateerde Youtube video.
• Leer meer over Boss Video Branding.
• Kijk eens naar Sunny's YouTube For Bosses-video.
• Uitchecken Google Data Studio.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 8 uur Pacific op Huzza.ioof stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2017.
• Lees de Verslag over de sociale media-marketingsector uit 2016.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van het laten groeien van een bedrijf met YouTube? Laat hieronder uw opmerkingen achter.