Hoe sociale media te meten met behulp van Google Analytics-rapporten: Social Media Examiner

Wilt u zien hoe sociale media uw bedrijf beïnvloeden?

Wilt u weten hoe Google Analytics kan helpen?

In dit artikel zul je ontdek vier manieren waarop u Google Analytics kunt gebruiken om de impact van uw socialemediamarketing te meten.

# 1: Verifieer sociaal als verkeersbestuurder

Google Analytics geeft een overzicht van de algemene verkeersbronnen die bezoekers naar uw site of blog leiden. Inbegrepen in dit rapport zal zijn verkeer van sociale media. Als u verkeer van sociale media naast verkeer van andere kanalen ziet, is het gemakkelijk om de impact van sociale media op het verkeer van uw site te zien.

Om dit rapport in Google Analytics te zien, ga naar Acquisitie> Alle verkeer> Kanalen.

Met deze weergave kunt u zie uw verkeersbronnen op een hoog niveau:

• Zoeken (mensen die doorklikken vanuit Google of Bing)
• Sociaal (Twitter, Facebook, etc.)
• Direct (mensen die uw site in hun browser of bladwijzers typen)
• Verwijzing (mensen die op links van andere sites klikken om bij u te komen)
• E-mail
• Betaalde zoekopdracht
• Andere

De afbeelding hierboven laat zien dat 15% van het verkeer afkomstig is van sociale media, goed voor bijna 150.000 bezoeken per maand.

Je kan zelfs bekijk hoeveel verkeer u ontvangt van specifieke sociale medianetwerken. Gewoon ga naar Acquisitie> Sociaal> Netwerkverwijzingen.

# 2: Inkomsten toewijzen aan specifieke posts op sociale media

Als je berichten voor sociale media maakt, kan dat koppelingen opnemen naar uw site die Google Analytics kan volgen, sorteren en analyseren. Wanneer je combineer deze links met UTM-tracking en doelenkrijg je inzicht in hoe sociale media de inkomsten beïnvloeden. Afhankelijk van hoe gedetailleerd u ermee wilt werken, kunt u unieke UTM's instellen voor al uw sociale media, per kanaal of zelfs per update.

Eerst moet u UTM-parameters instellen voor al uw links naar sociale media en vervolgens een dollarcijfer toewijzen aan een conversiedoel in Google Analytics.

UTM-parameters instellen op uw links

Starten, ga naar Google's URL-maker en stel de parameter Bron in om te laten zien dat uw berichten van sociale media afkomstig zijn. De volgende, gebruik de parameter Medium om te laten zien op welk socialemedianetwerk uw bericht is gepubliceerd (Facebook, Twitter, Pinterest, enz.). Tenslotte, gebruik de campagneparameter om een ​​unieke ID te definiëren voor elk social media-bericht dat u wilt volgen. Hier is een voorbeeld:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Conversiedoelen instellen

Het tweede deel van het inkomstenrapport hier in Google Analytics wordt mogelijk gemaakt door conversies. Er is een geweldige gids over het onderwerp van AdStage. Hier is een kort overzicht van het proces, waarbij het bestemmingsdoel als voorbeeld wordt gebruikt.

Klik op de Admin-link in het menu bovenaan elke Google Analytics-pagina. In de rechterkolom onder View, kies doelen.

Kies Aangepast bij het instellen van doelen.

Kies Bestemming als het doeltype.

Volg YouTube-marketingtraining - online!

Wilt u uw betrokkenheid en verkoop met YouTube verbeteren? Doe dan mee met de grootste en beste bijeenkomst van YouTube-marketingexperts terwijl ze hun bewezen strategieën delen. U krijgt stapsgewijze live instructies gericht op YouTube-strategie, video's maken en YouTube-advertenties. Word de YouTube-marketingheld voor uw bedrijf en klanten door strategieën te implementeren die bewezen resultaten opleveren. Dit is een live online trainingsevenement van je vrienden bij Social Media Examiner.

KLIK HIER VOOR DETAILS - UITVERKOOP EINDIGT 22 SEPTEMBER!

Voer de pagina in waarop mensen terechtkomen nadat ze hebben geklikt op uw sociale media-update en het voltooien van de actie waartoe het vereiste (bijvoorbeeld /thanks-for-purchasing.html).

Wijs een dollarwaarde toe naar dit specifieke type conversie.

Nu ben je helemaal klaar! Google Analytics begint deze doelen bij te houden en ze toe te voegen aan de gegevens en statistieken die u vindt in uw analysedashboard. Jij kan ga naar Acquisitie> Campagnes> Alle campagnes om de inkomsten van elke afzonderlijke UTM-tag te zien, zoals een specifieke tweet.

Google Analytics toont hier standaard de UTM-parameter "utm_campaign". Als je zou willen schakel over naar "utm_source" of "utm_medium" in plaats daarvan kunt u klik op de dimensiefilters boven de gegevens.

# 3: Ontdek hoe bezoekers van sociale media uw inhoud consumeren

Naast het hierboven besproken bestemmingsdoel, kunt u met Google Analytics houd drie andere soorten doelen bij.

Als u een uitgever bent die graag wil hoe lang bezoekers van sociale media op uw site blijven, gebruik het doel Duur Er achter komen.

Misschien ben je een blogger die wil weten of je inhoud al dan niet resoneert met de mensen op sociale media. Stel het doel Pagina's / schermen per sessie in.

Wilt u weten hoe vaak bezoekers van sociale media video afspelen op uw website? Maak een evenementdoel om het te volgen.

# 4: Zie hoe sociale media het conversiepad beïnvloeden

Wat als uw bedrijf of merk enthousiast is om te leren hoe sociaal bijdraagt ​​aan bijvoorbeeld acquisitie? Misschien wil je weten hoe effectief sociale media zijn bij het stimuleren van e-mailabonnementen. Er zijn conversietrechterrapporten die u kunnen laten zien hoe invloedrijk sociale media zijn bij het maken van deze conversies gebeuren.

Naar conversietrechters instellen in Google Analytics, opnieuw kunt u gebruik het gedeelte Doelen en verbind elk type conversie-evenement, ongeacht of het een bedrag in dollars bevat.

U kunt dan ga naar het trechterrapport door naar Conversies> Multi-channel trechters> Topconversiepaden te gaan.

In de hieronder getoonde trechters kunt u bijvoorbeeld zie de paden die mensen namen om zich te bekeren, eerst te weten komen over uw site door te zoeken en vervolgens de aankoop te doen nadat u terug bent gekomen via sociale media.

Gevolgtrekking

Met de geweldige rapporten van Google Analytics tot uw beschikking, is het mogelijk om de exacte impact van sociale media op uw bedrijf te zien. U kunt laten zien hoeveel verkeer via social media naar uw site wordt gestuurd, hoeveel inkomsten aan social media kunnen worden toegeschreven, hoeveel e-mailaanmeldingen en / of conversies social u oplevert, en meer.

Gebruik de bovenstaande tips om rapporten op te stellen die u het vertrouwen geven om te blijven investeren in sociale media.

Wat denk je? Helpen deze rapporten u bij het onderbouwen van uw investering in sociale media? In welke van deze rapporten bent u het meest geïnteresseerd? Deel uw mening in de reacties hieronder.