Hoe de Facebook Budget Optimization Tool te gebruiken voor betere resultaten: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u uw budget kunt toewijzen om de meest effectieve Facebook-doelgroepen te bereiken?

De Budget Optimization-tool van Facebook gebruikt een algoritme om automatisch uw budgetverdeling over advertentiesets te optimaliseren.

In dit artikel zul je ontdek wat de Facebook-tool voor budgetoptimalisatie te bieden heeft, hoe deze werkt en wanneer u deze moet gebruiken.

# 1: Bepaal de initiële budgettoewijzingen op basis van de doelgroepgrootte

Zoals met de meeste aspecten van Facebook-advertenties, is testen de meest effectieve manier om vast te stellen wat het beste werkt voor uw bedrijf. Hetzelfde geldt voor het identificeren van uw ideale doelgroepen. Door meerdere advertentiesets in te stellen, die elk op een andere doelgroep zijn gericht, kunt u gegevens verzamelen waarmee u kunt bepalen welke doelgroep het beste presteert binnen uw huidige campagne.

Wanneer u advertentiesets met verschillende doelgroepgroottes weergeeft, wordt dit aanbevolen

budgetten instellen proportioneel gebaseerd op individuele doelgroepgroottes. Dit helpt ervoor te zorgen dat uw budget hetzelfde potentieel heeft voor elk publiek.

Zoals jij publiek opbouwen gebruik makend van lookalike publiek of intern van Facebook Gedetailleerde targetingopties, je zult zie uw geschatte doelgroepgrootte in de rechterkolom.

Merk in het onderstaande voorbeeld op dat de lookalike-doelgroep meer dan 2 miljoen mensen bevat, terwijl het publiek dat is opgebouwd met de opties voor gedetailleerde targeting van Facebook minder dan 500.000 heeft. Door elke advertentieset hetzelfde budget te geven, kan het kleinere publiek een groter potentieel bereiken om een ​​hoger percentage van het publiek te bereiken dan het vergelijkbare publiek.

Naar verdeel het budget evenredig over beide doelgroepen in dit geval moet u uw totale budget nemen en ongeveer 20% toewijzen aan het kleinere publiek en 80% aan het grotere publiek. Dit zal geef het budget hetzelfde potentieel voor elke advertentieset.

Een alternatieve (en veel eenvoudigere) optie om al deze wiskunde uit te zoeken, is om de nieuwe tool Budgetoptimalisatie te gebruiken. Maar voordat we daar op ingaan, wil ik een andere gerelateerde situatie bespreken die wordt gepresenteerd door aangepaste doelgroepen.

Budget toewijzen aan aangepaste doelgroepen zonder geschatte doelgroepgrootte

In het licht van het recente Cambridge Analytica-schandaal is een belangrijke verandering die Facebook heeft aangebracht, het voor onbepaalde tijd opschorten van het vermogen van marketeers om de omvang van hun aangepaste doelgroepen. Dit betekent dat wanneer u remarketing uitvoert voor aangepaste doelgroepen, u blindelings promoot voor een publiek van onbekende grootte, waardoor het erg moeilijk kan worden om een ​​budget voor doelgroepen op basis van grootte te bepalen.

In de meeste gevallen produceren remarketingdoelgroepen goedkopere resultaten van hogere kwaliteit. Daarom richten marketeers zich graag op een warm publiek dat is opgebouwd uit aangepaste lijsten. Deze door Facebook aangekondigde wijziging van onbepaalde duur maakt de zaken echter ingewikkelder.

Slimme marketeers kunnen proberen de omvang van het publiek te schatten door een advertentie voor dat aangepaste publiek weer te geven en het controleren van het bereik en de frequentie om wiskundig in te schatten hoeveel mensen daar waarschijnlijk in zitten publiek. Naarmate de frequentie 2 nadert, bereikt u waarschijnlijk een meerderheid van het publiek. Dit is natuurlijk slechts een schatting die tijd en geld kost om te bepalen.

In deze situatie, Budgetoptimalisatie is een effectief instrument om gebruik van te maken. Door een aangepast publiek te toetsen aan een ander type publiek, zoals een op interesses gebaseerd publiek of een lookalike publiek, kunt u dat stel het budget in op campagneniveau en laat Facebook de beste manier bepalen om het budget over de twee advertentiesets te verdelen.

# 2: Budgetoptimalisatie inschakelen voor alle advertentiesets

Facebook is onlangs begonnen met de uitrol van de tool Budgetoptimalisatie. Om het te gebruiken, toegang tot de tool voor het maken van advertenties vanuit Facebook-advertentiebeheer. Op campagneniveau schakel de schuifregelaar Budgetoptimalisatie inaan (zoals hieronder weergegeven). Hierdoor worden extra velden zichtbaar die moeten worden ingevuld, waaronder campagnebudget en biedstrategie-opties.

Kies uw campagnebudget en biedstrategie

Wanneer u uw campagnebudget instelt, moet u dat doen beslissen of een dagbudget of een levenslang budget het meest geschikt is.

Levenslange budgetten werken alleen als u start- en einddatums voor uw campagnes instelt. Houd er rekening mee dat als u een dagbudget selecteert, Facebook enige speelruimte heeft om tot 25% per dag te veel te besteden, wat ze gedurende de kalenderweek zullen compenseren. Dus als uw dagbudget is ingesteld op € 100, kunt u op een bepaalde dag tot € 125 uitgeven, maar besteedt u niet meer dan € 700 in een week.

Het budget dat u op campagneniveau instelt, wordt toegepast op al uw advertentiesets. Hoe meer advertentiesets u wilt weergeven, hoe hoger dit budget moet zijn. Zorg ervoor dat het groot genoeg is om alle advertentiesets van brandstof te voorzien je rent eronder.

Tip: Een goede vuistregel is om overweeg wat u normaal gesproken aan elke afzonderlijke advertentieset zou toewijzen en tel deze bedragen bij elkaar op om uw campagnebudget te vinden.

Momenteel bent u met budgetoptimalisatie beperkt tot het gebruik van het laagste bod (voorheen genaamd automatisch bieden) strategie, met of zonder een biedlimiet. Als u door wilt gaan met bieden op basis van doelkosten (voorheen handmatig bieden), gebruik dan niet het hulpprogramma Budgetoptimalisatie. Meestal de beste manier om zorg ervoor dat u de meeste resultaten krijgt tegen de laagste kosten is aan selecteer Laagste kosten zonder een bodlimiet (zoals hierboven getoond).

# 3: Bouw uw Facebook-advertentiesets uit

Zodra u uw campagnebudget en biedstrategie heeft ingesteld, bent u klaar om uw advertentiesets samen te stellen. Op het niveau van de advertentieset, jij kies je publiek (en) en selecteer uw advertentieplaatsingen. Omdat u ervoor heeft gekozen om budgetoptimalisatie te gebruiken, doet u dat ook merk enkele wijzigingen op in de sectie Budget & Planning.

Wanneer u budgetoptimalisatie op campagneniveau heeft geselecteerd, zijn dit de velden waarvoor u beschikt budget en levering verder aanpassenop het niveau van de advertentieset.

Op campagneniveau kunt u een dagbudget of een levenslang budget kiezen. Als u een dagbudget kiest, kunt u beslissen of u uw advertentie continu / doorlopend wilt laten weergeven of een begin- en einddatum wilt instellen. Als u op campagneniveau een levenslang budget kiest, u selecteer begin- en einddatums hier.

Met budgetoptimalisatie kunt u bestedingslimieten instellen voor elke afzonderlijke advertentieset. Door dat gedeelte uit te breiden, kunt u dit doen stel een minimum en / of maximum bestedingsbedrag in op basis van het budget dat u instelt op campagneniveau. Deze limieten kunnen worden gebruikt zorg ervoor dat alle advertentiesets toegang krijgen tot een deel van het budget, als dat belangrijk is voor uw campagne.

Als u te strenge bestedingslimieten instelt, werkt de tool Budgetoptimalisatie mogelijk niet effectief. In de meeste gevallen wordt aangeraden om geen bestedingslimieten in te stellen totdat u voldoende gegevens over elk publiek heeft verzameld om die weloverwogen beslissingen te nemen. Onthoud dat budgetoptimalisatie is ontworpen om u de meeste resultaten te geven tegen de laagste kosten, en de standaardinstellingen zorgen ervoor dat de tool het meest effectief werkt.

# 4: Test meerdere advertenties met budgetoptimalisatie

Nu uw planning en eventuele andere budgetinstellingen klaar zijn op het niveau van de advertentieset, kunt u doorgaan naar het advertentieniveau om uw tekst en advertentie uit te breiden.

Het is een best practice voor Facebook-advertenties om altijd test meerdere advertenties op advertentieniveau. Als u meer dan één advertentie binnen dezelfde advertentieset weergeeft, is het u wellicht opgevallen dat de ene advertentie na 24-48 uur doorgaans een aanzienlijk beter bereik en betere resultaten heeft dan de andere (n). Dit komt doordat de advertentie-algoritmen van Facebook automatisch bepalen welke advertentie het beste presteert en die advertentie vaker weergeven.

Met budgetoptimalisatie kan hetzelfde type automatische optimalisatie plaatsvinden op het niveau van de advertentieset!

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Gevolgtrekking

Wanneer u op de traditionele manier een budget instelt op het niveau van de advertentieset, vertelt u Facebook dat hij dat specifieke bedrag aan elke advertentieset moet besteden. Dit is een effectieve strategie als u weet dat u hetzelfde bedrag aan elke advertentieset wilt besteden.

Als u zich echter meer bezighoudt met het behalen van de meeste resultaten tegen de laagste kosten, wilt u budgetoptimalisatie overwegen. Facebook zal automatisch en dynamisch een hoger percentage van het budget toewijzen aan de advertentiesets die het beste presteren, zodat u op de meest effectieve manier uitgeeft.

Wat denk je? Overweegt u budgetoptimalisatie te gebruiken voor uw campagnes? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.