IGTV for Business: nieuw onderzoek voor marketeers: Social Media Examiner

Overweegt u IGTV toe te voegen aan uw marketingactiviteiten? Wilt u weten hoe andere bedrijven en marketeers succes boeken met IGTV?

In dit artikel ontdek je inzichten uit nieuw onderzoek waaruit blijkt welke soorten bedrijven IGTV gebruiken, hoe marketeers IGTV-kijkers bereiken in de Instagram-feed en meer.

Waarom zou u IGTV overwegen?

Volgens Cisco zal dat er zijn 1,9 miljard internetvideogebruikerstegen eind 2021, goed voor 80% van het internetverkeer.

Trends op sociale media ondersteunen deze stelling. SimilarWeb-onderzoek laat zien dat gebruikers nu geld uitgeven 53 minuten per dag content consumeren op Instagram. De enige sociale mediasite waar mensen meer tijd doorbrengen, is Facebook, met een gemiddelde van 58 minuten per dag.

Dit wordt grotendeels veroorzaakt door jongere consumenten, die meer tijd op hun smartphone doorbrengen en minder tijd tv kijken dan zelfs 5 jaar geleden. Bijna de helft van Gen Zers tussen de 18 en 24 jaar zegt van wel consumeren hun favoriete shows via sociale media

. Meer dan een derde van zowel millennials als generatie X-ers tussen de 25 en 54 jaar zou hetzelfde doen.

Instagram lanceerde IGTV in juni 2018 als een manier om rechtstreeks met YouTube te concurreren. IGTV stelt gebruikers in staat om hun eigen video's te uploaden en video's van 60 seconden tot 1 uur rechtstreeks op het platform te bekijken.

Volgens de 2019 Social Media Marketing Industry Report, hebben marketeers kennis genomen. Meer dan 50% van de marketeers produceert video's op YouTube en Facebook, 38% gebruikt Instagram Stories en 26% gebruikt native Instagram-video's zoals IGTV.

# 1: B2C-acceptatie van IGTV weegt zwaarder dan B2B-acceptatie

Over het algemeen zijn merken traag geweest om IGTV aan hun marketingmix toe te voegen. Volgens een G2-studie slechts 16% van de marketeers gaf aan IGTV te hebben gebruikt.

Dit aantal is iets hoger voor B2C-bedrijven met een groot publiek van Gen Z- en Millennial-consumenten, zoals veel activewear-, sport- en cosmeticamerken. Sommige merken die succes boeken op IGTV zijn Nike, Adidas, en Sephora. Al deze bedrijven nemen op micro-influencers—Invloeden met 10.000-50.000 volgers — in hun IGTV-inhoud.

Een van de redenen waarom merken IGTV traag hebben ingevoerd, is dat het tot eind mei 2019 allemaal verticale video was en een steilere leercurve vereiste.

Vanaf mei 2019 IGTV ondersteunt nu landschapsvideo. Omdat het inhoud met een lange vorm is, konden merken hun bestaande sociale inhoud niet zomaar hergebruiken op IGTV zoals ze doen met Stories.

Ik zal het niet verzachten; IGTV werkt niet voor elk bedrijf. Als uw bedrijf aan een of meer van deze criteria voldoet, wilt u misschien experimenteren met IGTV-video:

• U verkoopt producten of diensten die visueel aantrekkelijk of demonstratief zijn, zoals eten, kleding, sieraden, yoga-uitrusting, sportuitrusting, fitnesslessen en vergelijkbare soorten producten.
• Het merendeel van uw doelgroep is jonger dan 40 (d.w.z. Gen Zers en Millennials).
• Je hebt al een sterke Instagram-volgers.

Als u bijvoorbeeld medische apparatuur, levensverzekeringen of breiproducten verkoopt aan mannen en vrouwen van in de 60, 70 of 80, is IGTV misschien niet het juiste marketingkanaal voor uw merk.

Pro-tip: Als u denkt dat uw publiek IGTV-video's zal bekijken, begin dan langzaam en start een pilot. Maak in de loop van een paar weken of maanden twee tot vier video's en analyseer de resultaten.

Afhaalmaaltijden: bedrijven kunnen profiteren door samen te werken met invloedrijke persoonlijkheden

Veel van de B2C-merken die resultaten boeken met IGTV-video's, werken samen met invloedrijke persoonlijkheden. Influencer-marketing kan een geweldige manier zijn om de naamsbekendheid en het bereik te vergroten, vooral voor kleine bedrijven zonder grote marketingbudgetten.

Als je geïnteresseerd bent in het ontwikkelen van een partnerschap, zorg er dan voor dat er een natuurlijke verbinding is tussen je merk en de influencer. Als je merk gevestigd is in een voetbalstad in het zuiden en voetbaluitrusting voor achterkleppen verkoopt, zoek dan naar influencers die dat wel zijn universiteitsvoetbalfans en wonen in het zuiden, in tegenstelling tot influencers die over alle universiteitssporten posten en er wonen Maine.

Onthoud dat het aantal volgers niet alles is. Als de ene influencer 1 miljoen volgers heeft en een engagementpercentage van 2% en een andere 150.000 volgers en een engagement rate van 20%, zal de influencer met 150.000 volgers waarschijnlijk betere resultaten behalen.

Deel na het aangaan van een partnerschap de stijl- en toonrichtlijnen van uw merk, maar wees bereid om wat creatieve controle op te geven. Influencers hebben jarenlang hun publiek opgebouwd en zullen een beter idee hebben van wat resoneert dan jij.

Zorg ervoor dat u alle FTC-richtlijnen en open alle gesponsorde inhoud die influencers maken. Dit kan meestal worden bereikt door de hashtags #sponsoredcontent of #ad te gebruiken.

Uitchecken Dit artikel voor enkele aanvullende tips over hoe u influencers kunt vinden, onderzoeken en effectief kunt pitchen als u geen groot marketingbudget heeft.

# 2: IGTV-voorbeeldvideo's stimuleren volledige IGTV-videoweergaven

Omdat de acceptatie van IGTV door consumenten en merken langzamer is dan verwacht, heeft Instagram sinds februari 2019 verschillende nieuwe functies geïntroduceerd. Dit bevat IGTV-voorbeeldvideo's, ondersteuning voor landschapsvideo en verbeterde UX- en zoekfuncties waardoor de inhoud meer op de Ontdekkingspagina van Snapchat lijkt.

Hoewel het nog in de kinderschoenen staat, lijken deze functies te werken en meer merken, online makers en influencers te lokken om IGTV uit te proberen. Bedrijven die deze functies gebruiken, hebben veelbelovende resultaten geboekt.

Dit geldt vooral voor merken die de nieuwe voorbeeldvideo's gebruiken. In feite merken die IGTV-voorbeeldvideo's gebruiken hebben het aantal weergaven met meer dan 300% zien toenemen. Sephora ging van 60.000-80.000 weergaven van hun video's naar meer dan 1 miljoen bijna van de ene op de andere dag nadat ze begonnen waren met het tonen van IGTV-voorbeeldvideo's van 60 seconden in hun feed.

Afhalen: de nieuwste functies van IGTV hebben de neiging om de zichtbaarheid te verbeteren

Profiteer van de voorbeeldfunctie van Instagram en maak een teaservideo van 1 minuut (of korter). Omdat de meeste mensen video's op Instagram bekijken zonder audio, moet u ervoor zorgen dat u ondertitels bij uw IGTV-voorbeeldvideo's hebt.

Houd uw IGTV-video's kort en krachtig. Volgens het Social Media Marketing Industry Report zijn de meeste video's minder dan 3 minuten lang.

Om boeiende video's te maken, begint u met een geweldig verhaalidee. Alle tips en trucs voor fotograferen, bewerken en opmaken maken niet uit of het concept saai of ongeïnspireerd is.

Probeer deze tips als u klaar bent om uw video op te nemen:

• Film uw video's in verticale / portretmodus, niet in landschapsmodus. Als u gewoon landschapsvideo maakt en deze op uw computer of telefoon converteert, ziet het er als een nieuwe bestemming uit en niet natuurlijk voor het platform. Dit kan resulteren in minder views en minder betrokkenheid.
• Maak opnamen op een plek met gunstige verlichting. Vaak is de beste tijd om buiten te fotograferen rond zonsopgang of zonsondergang. Als je binnenshuis een interview filmt, zorg er dan voor dat de geïnterviewde niet voor een raam zit om de ongemakkelijke schaduwlook te vermijden.
• Gebruik een statief of een apparaat om uw telefoon of DSLR-camera stabiel en stabiel te houden. Als je camera constant heen en weer beweegt tijdens het opnemen, kan het moeilijk zijn om je video te bekijken.
• Investeer in een goede microfoon. De meeste mensen zijn bereid om af en toe wat wankele beelden of slechte verlichting over het hoofd te zien. Als ze het geluid hebben en de audio is laag of gedempt, kijken ze niet.

Wanneer je video klaar is voor gebruik, exporteer en upload je hem naar Instagram met een hoge resolutie. Zorg ervoor dat je je video's crosspromoot op al je socialemediakanalen, niet alleen in je Instagram-feed.

# 3: IGTV-kijkers evenaren het YouTube-kijkerspubliek nog niet

Over 1,9 miljard mensen log in en bekijk elke maand YouTube-video's en bijna 70% van de totale kijktijd is op mobiele apparaten. Bovendien kunt u YouTube-video's in 80 verschillende talen bekijken, wat meer dan 95% van de internetvideo omvat.

Laten we dat eens vergelijken met Instagram.

Volgens eMarketer heeft Instagram meer dan 786 miljoen actieve gebruikers van sociale media.

De acceptatie door consumenten van IGTV is niet geweldig geweest. Alleen vanaf februari 2019 18% van de mensen hebben IGTV-inhoud bekeken.

Instagram heeft IGTV-engagement- of kijkcijfers niet openbaar gemaakt. Vanwege dit gebrek aan gegevens is het redelijk om te concluderen dat de cijfers waarschijnlijk niet zo geweldig zijn, want als dat wel het geval was, zou Instagram ze overal delen.

Alleen al als we de totale actieve gebruikers van Instagram (in de hele app, inclusief IGTV) vergelijken met het aantal actieve YouTube-gebruikers, dat is 786 miljoen tot 1,9 miljard. Dit betekent dat YouTube meer dan 1 miljard meer mensen naar video's kijkt dan Instagram gebruikers. Anders gezegd, dat is meer dan de gecombineerde populaties van de VS, Indonesië en Brazilië.

Afhalen: inhoud opmaken voor IGTV en YouTube

IGTV wil het marktaandeel van YouTube opeten; ze zijn echter nog lang niet in de buurt van dat niveau in grootte of schaal. Als u veel tijd gaat investeren in het maken van video's voor IGTV, moet u hetzelfde doen voor YouTube.

Een manier om dit te doen, is door een overkoepelend verhaalconcept of inhoudsthema te hebben. Maak vervolgens twee verschillende versies van de video: een die verticaal is opgenomen en is afgestemd op IGTV, en een andere die is opgenomen in liggende modus (16: 9) en geschikt is voor zoekverkeer op YouTube.

U zult waarschijnlijk merken dat uw IGTV-video hogere sociale betrokkenheidscijfers zal hebben (vind-ik-leuks, opmerkingen, gedeelde items), maar de YouTube-video zal meer weergaven hebben.

Laten we nu eens kijken naar enkele merken die vergelijkbare inhoud hebben gepost op zowel YouTube als IGTV. Voor dit artikel analyseren we de betrokkenheid die de berichten op het moment van schrijven hadden ontvangen.

Nat Geo

Eerst vergelijken we NatGeo-berichten op YouTube en IGTV die de nieuwe show promoten, Niet in kaart gebracht, met in de hoofdrol Gordon Ramsay. Deze IGTV-video Het plagen van de Marokko-aflevering werd op 29 juli gepost en had meer dan 7.300 views en 140 likes. Dat is een gemiddeld video-engagementpercentage (d.w.z. vind-ik-leuks / weergaven) van 1,92%.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door National Geographic Channel (@natgeochannel) Aan 29 juli 2019 om 13.10 uur PDT

Vergelijk dat nu eens met een vergelijkbare promo van de aflevering in Marokko gedeeld op YouTube op 3 augustus. Het kreeg meer dan 296.000 views en 5.700 likes. De betrokkenheid bij YouTube-video's was ook 1,92%.

De YouTube-video werd ongeveer 40 keer zo vaak bekeken als de IGTV-video. Ondanks het lagere bereik had de IGTV-video echter dezelfde betrokkenheid als de YouTube-video.

Netflix

Deze discrepantie was zelfs nog groter toen ik de Instagram- en YouTube-kanalen van Netflix vergeleek. Voor deze analyse kijken we naar een paar berichten over de grote hit van Netflix Vreemde dingen.

Op Youtube, de Stranger Things 3 aanhangwagen had meer dan 35 miljoen views en 1,3 miljoen likes, wat resulteerde in een video-engagementpercentage van 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Rond dezelfde tijd deelde Netflix opfriscursussen van de eerste twee seizoenen om mensen enthousiast te maken. Deze IGTV-video had meer dan 2,9 miljoen views en meer dan 692.000 likes. Dat is een video-engagementpercentage van 23,86%.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Netflix US (@netflix) Aan 24 juni 2019 om 9:04 uur PDT

Als je alleen naar bereik kijkt, was posten op YouTube een slam-dunk, met meer dan 30 miljoen extra views. Als je echter rekening houdt met betrokkenheid, vond meer dan 23% van de mensen de IGTV-video leuk, vergeleken met minder dan 4% van de YouTube-kijkers.

Het voedselnetwerk

Kanalen zoals het Food Network zien vaak zowel een hoger bereik als een hoger betrokkenheidsniveau op IGTV.

The Food Network plaatste dezelfde IHOP-pannenkoeksmaaktestvideo op beide kanalen. Het enige verschil was dat de YouTube-versie in landschapsmodus werd opgenomen en de IGTV-versie in verticale videomodus.

Op Youtube, de pannenkoeksmaaktest had iets minder dan 5.000 views en 194 likes, wat resulteerde in een video-engagementpercentage van 3,88%.

Hun IGTV-videoaan de andere kant, had meer dan 187.000 views en 13.170 likes. Dat is een video-engagementpercentage van 7,04%.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Food Network (@foodnetwork) Aan 13 september 2019 om 12:35 uur PDT

De IGTV-video had 180.000 keer meer weergaven met een dubbele betrokkenheid.

Gevolgtrekking

In het eerste jaar was de acceptatiegraad van IGTV voor zowel merken als consumenten langzamer dan voorspeld. Hoewel sommige grote consumentenmerken zoals Nike, Adidas, Sephora, the Food Network, Netflix en NatGeo succes boeken, is hun aantal kijkers vaak veel minder dan wat ze op YouTube zien.

Als Instagram bovendien een zinvol deel van het marktaandeel van YouTube wil krijgen, moeten ze meer doen om grote YouTubers aan te trekken om inhoud op IGTV te maken. Dat gebeurt pas als Instagram functies voor het genereren van inkomsten toevoegt.

Wat denk je? Heeft u IGTV-inhoud voor uw bedrijf geproduceerd? Deel uw tips in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Instagram-marketing:

• Leer hoe u een videostrategie voor IGTV ontwikkelt.
• Vind zes manieren om IGTV te gebruiken om de zichtbaarheid van uw merk te vergroten bij een nieuw Instagram-publiek.
• Ontdek hoe je korte, snackbare video's voor Instagram kunt maken.