Publiceren op LinkedIn voor maximale zichtbaarheid: Social Media Examiner

Publiceert u op LinkedIn?

Krijgt uw inhoud de shares die het verdient?

Door uw artikelen op LinkedIn te publiceren, bouwt u uw persoonlijke reputatie op en vergroot u de bekendheid van uw bedrijf of website.

In dit artikel zal ik het delen vier tactieken voor het publiceren van inhoud die wordt gelezen en gedeeld.

# 1: Publiceer vroeg in de week

De beste dag om op LinkedIn te publiceren lijkt dinsdag te zijn, met maandag als goede tweede. De aandelen dalen naarmate de week vordert en tegen het weekend zijn de aandelen het laagst.

De bovenstaande grafiek toont het totale LinkedIn-aandeel van artikelen die voor elke dag van de week zijn gepubliceerd. Zoals je bent plannen wanneer u uw artikelen wilt delen op LinkedIn, houd in gedachten wanneer de meeste mensen het waarschijnlijk zullen zien.

# 2: stem uw inhoud af op populaire kanalen

LinkedIn koppelt elk bericht aan een specifiek kanaal, zoals gezondheidszorg, big data of public relations. Hoe gerichter je bericht is, hoe groter de kans dat het wordt weergegeven in het meest relevante kanaal.

Om succes te vinden op LinkedIn, kies een specifieke niche je bent bekend met en schrijf consistente, boeiende inhoud rond onderwerpen in die niche.

Joe Pulizzi, de CEO van Content Marketing Institute, onderschrijft ook dit idee: “Op wat is het actuele gebied waarop je de leidende expert ter wereld wilt zijn? Dit is wat u moet dekken. Iets niche, iets praktisch, iets ongelooflijk nuttigs. "

Niet alle onderwerpen zijn echter even populair op LinkedIn. Ik heb 20.000 LinkedIn-artikelen geanalyseerd om te zien wat de meest populaire artikelen gemeen hebben.

Ik ontdekte dat onderwerpen voor zelfverbetering zoals leiderschap, succes, bedrijfscultuur en het bereiken van grootsheid meer sociale aandelen, likes en opvattingen hebben dan artikelen over recepten of beroemdheden. Dat is waarschijnlijk geen verrassing, aangezien LinkedIn een professioneel sociaal netwerk is.

Ik vond echter andere niche-onderwerpen die geen verband hielden met zelfverbetering, die ook veel betrokkenheid op LinkedIn kregen (gemiddeld aandeel in haakjes): sociale media (1138), productiviteit (1125), verhalen vertellen (1019), klantenservice (545), startups (490) en economie (431).

Zoals je zou vermoeden, hebben zoekwoorden ook invloed op het succes van een artikel. De bovenstaande grafiek toont de meest populaire zoekwoorden die zijn opgenomen in goed ontvangen LinkedIn-artikelen.

De afhaalmaaltijd is vrij duidelijk: Zorg ervoor dat je bericht iemands leven verbetert, hetzij als werknemer, hetzij als leider in zijn of haar branche.

# 3: Werk samen met beïnvloeders

Relaties creëren met bekende, gerespecteerde mensen in uw vakgebied is altijd belangrijk geweest. Wat is een betere manier om dat te doen dan in contact te komen met influencers op LinkedIn? Netwerken is tenslotte een groot onderdeel van LinkedIn.

Het ijs breken, vraag verschillende influencers om een ​​offerte bij te dragen voor een aanstaande post, en geef ze vervolgens de eer. Wanneer u het artikel publiceert, deelt u het natuurlijk via uw netwerken. En het is zeer waarschijnlijk dat uw invloedrijke bijdragers dat ook zullen doen.

In zijn artikel 17 dingen die je nooit tegen je baas mag zeggenVerzamelde Dave Kerpen 17 citaten van vooraanstaande jonge bazen. Het bericht genereerde meer dan 940.000 paginaweergaven en 19.000 keer gedeeld op LinkedIn. Een groot deel van het succes en de betrokkenheid van het artikel was waarschijnlijk te danken aan de prominente beïnvloeders die het artikel deelden met hun werknemers en volgers.

Als u invloedrijke LinkedIn-uitgevers zoekt om mee samen te werken, probeer een domeinzoekopdracht uit te voeren naar "linkedin.com" in BuzzSumo. U zult bekijk een lijst met uitgevers die de meest boeiende inhoud op LinkedIn hebben geschreven.

Niet elke uitgever is geschikt, maar netwerken is nooit een slechte zaak. Als de persoon nu niet geschikt is, kan hij of zij in de toekomst zijn.

# 4: moedig discussie aan

LinkedIn geeft inhoud weer gebaseerd op statistieken zoals views, likes, comments en shares. Hoe meer interactie uw artikel krijgt, hoe prominenter LinkedIn het weergeeft.

Wees bij het kiezen van een onderwerp niet bang om controversieel te zijn. Hoe controversiëler uw onderwerp of standpunt is, hoe meer reacties het waarschijnlijk genereert, vooral van degenen die het niet met u eens zijn.

Jij kan moedig nog meer betrokkenheid aan door uw artikel af te sluiten met een open vraag die lezers uitnodigt om mee te wegen met hun eigen ervaring, advies, vragen of opmerkingen.

Sam Isaac's artikel over hoe u moet omgaan met werknemers die een bedrijf verlaten eindigt met een uitnodiging voor lezers om hun feedback te geven. Het artikel kreeg binnen een week meer dan 1.400 reacties.

# 5: Headlines optimaliseren

Uw kop optimaliseren is iets dat u altijd moet doen, maar het is nog belangrijker wanneer u op LinkedIn publiceert. De meeste LinkedIn-gebruikers hebben het erg druk: ze scannen koppen en klikken alleen op de meest interessante.

Welke koppen werken het beste? Degenen die een lijst beloven of antwoorden "waarom" zijn het meest effectief op LinkedIn.

Lijsttitels zoals die hieronder werken vooral goed omdat ze vertel lezers precies wat ze van een artikel kunnen verwachten en prikkel de nieuwsgierigheid van de lezer.

In het onderstaande voorbeeld springt de titel in het oog van de lezer omdat Google een populair bedrijf is waar veel mensen voor willen werken. De lezer vraagt ​​zich misschien af ​​waardoor iemand mogelijk niet voor Google werkt. Om erachter te komen, moeten ze doorklikken.

"Waarom" -titels zoals Sollicitatiegesprek: waarom slechts drie vragen belangrijk zijn of Waarom je niet zou moeten zeggen dat je welkom bent zijn succesvol omdat ze ook nieuwsgierigheid opwekken. Je zult merken dat deze titels ook een beetje controverse introduceren. Controverse moedigt mensen niet alleen aan om door te klikken en meer te lezen, die lezers zijn meestal gedwongen commentaar te leveren met hun eigen standpunt.

Afsluiten

Uiteindelijk, boeiende inhoud op LinkedIn publiceren is niet veel anders dan het maken van content voor je blog, nieuwsbrief, Facebookfans of andere sociale volgers.

Het draait allemaal om luisteren naar uw doelgroep. Ginny Soskey van HubSpot zegt: "Er is geen magische formule behalve weten wat uw publiek wil en wat uw doelen zijn, en dan werken om beide te bereiken."

Het belangrijkste wanneer het publiceren van inhoud op LinkedIn (of waar dan ook, echt) is om concentreer u op een onderwerp dat u kent en produceer consistent nuttige inhoud.

Wat denk je? Hoe optimaliseer je LinkedIn-inhoud om te delen? Door wat voor soort LinkedIn-inhoud wil je doorklikken? Laat hieronder uw opmerkingen en vragen achter.

LinkedIn-afbeelding door Gil C / Shutterstock.com