Hoe Facebook Messenger-advertenties in te stellen: Social Media Examiner

Wil je meer klanten en prospects bereiken met Facebook Messenger?

Heb je Messenger-advertenties geprobeerd?

Messenger-advertenties worden weergegeven in de Messenger-app op het starttabblad, waardoor de kans groter wordt dat mensen interactie hebben met uw bedrijf.

In dit artikel zul je ontdek hoe u een Messenger-advertentie opzet.

Wat zijn Messenger Home-advertenties?

In tegenstelling tot gesponsorde berichten, waarvoor u eerder contact moet hebben met de gebruikers die u target, kunt u met Home-advertenties van Messenger een koud publiek targeten op het starttabblad van de Messenger-app.

Facebook rolt het Plaatsingsoptie voor Messenger Home aan adverteerders wereldwijd.

Hier leest u hoe u een advertentie op het startscherm van Facebook Messenger instelt.

# 1: Kies de campagnedoelstelling

Starten, open Facebook Ads Manager en selecteer uw campagnedoelstelling. Voor advertenties op het startscherm van Messenger moet u kies Verkeer of Conversiesobjectief.

Als u Conversies heeft gekozen, selecteer een standaard evenement of aangepaste conversie, afhankelijk van uw doel.

Als u zich bijvoorbeeld richt op een publiek met weinig verkeer, kunt u de gebeurtenis Inhoud weergeven kiezen, zoals hieronder wordt weergegeven. Door conversies te meten voor het bekijken van inhoud, kunt u waarde toevoegen aan advertenties voor het opbouwen van merkbekendheid, in tegenstelling tot het meten van de ROI voor advertenties die leads genereren of een product of service verkopen.

# 2: Selecteer een doelgroep

Eerder, Messenger-advertenties stond u niet toe om opgeslagen doelgroepen te targeten. Met advertenties op het startscherm van Messenger is dat mogelijk creëer een nieuw publiek, of kies een eerder opgeslagen of lookalike publiek richten. Naar richten op koud verkeer, je zou sluit aangepaste doelgroepen uit je hebt gemaakt.

# 3: Kies advertentieplaatsingen

De advertentieplaatsing bepaalt waar uw advertentie wordt weergegeven aan de doelgroep die u heeft geselecteerd. Selecteer de optie Plaatsingen bewerken en kies uw plaatsingen. Voor advertenties op het startscherm van Messenger is dat mogelijk adverteren in feeds op Facebook en Instagram, evenals op het starttabblad van Messenger. Alle andere plaatsingen moeten worden uitgeschakeld.

Als u een ander type plaatsing selecteert, krijgt u een foutmelding.

Nadat u uw plaatsing heeft geselecteerd, kies uw budgetenschema.

# 4: Maak uw advertentie

Nu bent u klaar om de advertentie zelf te maken. Eerste, kies de Facebook-pagina van waaruit u uw advertentie wilt laten weergeven. Vervolgens selecteer een advertentie-indeling (Carrousel, enkele afbeelding, enkele video of diavoorstelling) die bepaalt hoe de advertentie eruitziet in Facebook- en Instagram-feeds.

In het gedeelte Links, kies een van de twee bestemmingsopties:

• Als het doel van uw advertentie is om verkeer naar een bestemmingspagina te leiden, selecteer Website-URL en typ de URL van uw bestemmingspagina. Deze webpagina wordt in een Messenger-browser weergegeven wanneer gebruikers op uw advertentie klikken.
• Als het uw doel is om een ​​gesprek in Messenger te beginnen (zoals een gesponsorde berichtadvertentie doet), selecteer de optie Messenger.

De volgende, vul de titel, tekst en beschrijving van de link naar de nieuwsfeed in (hieronder niet weergegeven). Het voorbeeld van de Desktop News Feed aan de rechterkant laat zien hoe uw advertentie eruitziet op een desktop.

als jij kies Website-URL als bestemming, voltooi het opzetten van uw advertentie en dan plaats je bestelling.

als jij kies Messenger als bestemming, klik op Messenger-inhoud instellen naar maak het bericht dat wordt weergegeven in het Messenger-gesprek. Lees verder om erachter te komen hoe u uw inhoud instelt.

# 5: Messenger-inhoud instellen

Nadat u op Messenger-inhoud instellen hebt geklikt, maakt u het volgende deel van uw advertentie op het tabblad Quick Creation of JSON (JavaScript Object Notation) Creation.

Het JSON-tabblad vereist dat u code wijzigen of code plakken van een geautomatiseerd chatbotprogramma van een derde partij zoals Chatfuel of ManyChat. In dit artikel wordt uitgelegd hoe u dat doet gebruik het tabblad Snel maken, waarvoor geen codering of een geautomatiseerde chatbot van software van derden.

Voor consistentie, gebruik dezelfde tekst in Messenger voor gebruikers die klikken vanuit de nieuwsfeed, of kies tekst die samenhangt met de nieuwsfeedtekst. Houd er rekening mee dat sommige mensen uw bericht voor het eerst in Messenger zullen zien, dus ga er niet vanuit dat iedereen de nieuwsfeedversie als eerste zal zien.

Je wilt misschien een begroeting toevoegen hier ook (aangezien dit een privébericht is) en maak de tekst meer conversatie. Je hebt ook de mogelijkheid om een ​​nieuwe afbeelding te kiezen als je wilt.

In het onderstaande voorbeeld wordt dezelfde afbeelding gebruikt als de nieuwsfeedversie van de advertentie, maar wordt de tekst iets meer gemoedelijk.

In de vervolgkeuzelijst Acties, kies Knoppen of Snelle antwoorden als oproep tot actie. In het onderstaande voorbeeld wordt een knop gemaakt die gebruikers naar een video op een website stuurt.

Als je Snelle antwoorden kiest in plaats van Knoppen als call-to-action, is codering vereist om een ​​bericht te verzenden op basis van het antwoord dat de gebruiker kiest van de geautomatiseerde chatbot. Je kunt dit coderen op het JSON-tabblad of het plakken vanuit een chatbot van een derde partij. Merk op dat als u Snelle antwoorden selecteert en de lege velden invult, de sectie Knoppen verdwijnt wanneer u ernaar terugkeert.

Onder aan het tabblad Snel maken klik op Voorbeeld in Messenger-app om een ​​voorbeeld van het bericht te zien in de Messenger-app op je mobiele apparaat of op Messenger.com vanaf je desktop.

Hier is een voorbeeld van het bericht dat gebruikers in Messenger te zien krijgen wanneer ze op de advertentie klikken:

Als je tevreden bent met je Messenger-inhoud, klik op Gereed in de rechterbenedenhoek van het tabblad Snel maken. Vervolgens bekijk de overzichtsdetails van uw advertentie en plaats uw advertentie.
Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!
Gevolgtrekking

Naarmate Facebook hun advertentietools blijft verbeteren, kunt u gemakkelijker contact maken met prospects en bestaande klanten. Advertenties op het starttabblad van Messenger zijn een andere manier om uw doelgroep op hun mobiele apparaten te bereiken.

Wat denk je? Heb je geprobeerd een advertentie te maken voor het startscherm van Facebook Messenger? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.