7 tips om uw Facebook-advertentiecampagnes te optimaliseren: Social Media Examiner

Wilt u de effectiviteit van uw Facebook-advertenties vergroten?

Bent u op zoek naar manieren om meer uit uw advertentiebudget te halen?

In dit artikel zul je ontdek zeven tips om de prestaties van uw volgende Facebook-advertentiecampagne naar een hoger niveau te tillen.

# 1: Bouw een verkooptrechter

Het belangrijkste verschil tussen Google-advertenties en Facebook-advertenties is het type verkeer dat ze genereren. Mensen die op Google-advertenties klikken, zijn actief op zoek om iets te kopen, terwijl mensen die op Facebook-advertenties klikken zich in de bladermodus bevinden en het langer kan duren voordat ze besluiten om te kopen. Dit kan een probleem zijn als u een kleiner Facebook-advertentiebudget heeft en op zoek bent naar conversies.

Dus in plaats van een Facebook-campagne die direct gericht is op aankopen, is het beter om extra ervaringen voor uw websitebezoekers te creëren. Door meerdere campagnes met verschillende doelstellingen te lanceren, kunt u uw eigen Facebook-advertentietrechter creëren.

Creëer een engagementtrechter

Een engagementtrechter werkt goed als u al een boeiend stuk inhoud heeft. Video is bijzonder effectief voor dit doel.

Eerste, maak een post-engagement-campagne voor uw ideale klant. Het doel is om een ​​eerste verbinding met uw klanten te creëren. Monitor en optimaliseer uw post engagement-campagne totdat deze een bepaalde drempel bereikt (doorgaans 2.000-3.000 videoweergaven).

De volgende, maak een verkeers- of conversiecampagne voor degenen die ten minste 25% van uw video hebben bekeken. Bezoekers die eerder zijn blootgesteld aan uw berichten, hebben drie tot vijf keer hogere conversieratio's dan koud verkeer.

Stel een conversietrechter voor weergave-inhoud in

Deze methode is ook een geweldige manier om je pixel te laten rijpen. Eerste, Maak eenbekijk de conversiecampagne voor inhoud die is gericht op uw ideale publiek. Uw doel is niet alleen om bezoekers naar uw website te leiden, maar ook om meer te weten te komen over het type klanten dat in uw aanbieding geïnteresseerd is. Monitor en optimaliseer uw campagne totdat deze een bepaalde drempel bereikt (typisch 500 conversies).

Vervolgens maak een vervolgcampagne waar jij mensen targeten die uw website hebben bezocht, evenals een lookalike publiek op basis van het aantal weergavenresultaten.

# 2: controleer de advertentiefrequentie om de blootstelling te beheren

Advertentie frequentie is het aantal keren dat een gebruiker uw advertentiecampagne ziet. Uw Facebook-publiek herinnert zich uw advertentie eerder als ze deze meer dan eens zien. Als ze uw advertentie echter te vaak zien, letten ze niet meer op, wat leidt tot hogere kosten en verminderde effectiviteit.

Om uw advertenties te optimaliseren voor weergave, voeg een frequentielimiet toe aan uw advertentierapport en kijk hoe het uw kosten beïnvloedt.

Meestal beginnen de kosten te stijgen nadat het publiek verzadigd is. Wanneer je zie de frequentie hoger dan 1,7, let op uw kosten per resultaat. Als het aanzienlijk toeneemt, dupliceer uw advertentieset en nieuwe doelen toevoegen. Dit zal u helpen uw campagne opnieuw in te stellen en uw publiek op te frissen.

# 3: Schaal uw budget op basis van advertentieprestaties

Wanneer u uw campagne voor het eerst start, test u waarschijnlijk twee tot drie advertentiesets met verschillende advertenties binnen elke advertentieset. Naar bepaal de winnende advertentie, bekijk de kosten en andere belangrijke statistieken bepaald door uw campagnedoel. Houd de best presterende advertentieset / advertentie actief en pauzeer de resterende advertenties.

Voor de winnende advertentie, verhoog het budget met 15% tot 20%. Herhaal dit elke 24 uur totdat u ziet dat de prestaties van uw advertentie afnemen.

Tip: Facebook heeft onlangs de "leerfase" geïntroduceerd, die aan het begin van elke campagne wordt geactiveerd en duurt totdat een bepaald aantal acties of tijd is verstreken. Of u de leerfase nu wel of niet geactiveerd ziet in uw campagne, geef Facebook ongeveer 24 uur om de prestaties van uw campagne te stabiliseren voordat u grote wijzigingen aanbrengt.

# 4: Smalle levering aan de juiste doelgroep

Het matchen van de juiste doelgroep met de beste advertentie betekent succes voor uw advertentiecampagnes. Als u niet zeker weet hoe u de doelgroep voor een gloednieuwe campagne moet definiëren, beginnen met Facebook-doelgroepinzichten.

Begin met filteren op leeftijd, geslacht en locatie. Vervolgens interesses toevoegen om gedetailleerde informatie te vinden over uw ideale publiek. Jij kan ontdek pagina's waarmee ze zijn verbonden, hun gezinsinkomen, activiteit, aankopen, en meer.

Uw ideale doelgroepgrootte voor een kleine conversiecampagnetest is ongeveer een miljoen actieve mensen. Als je eenmaal gelooft dat je de juiste doelgroep hebt gevonden, bewaar het voor toekomstig gebruik via Power Editor.

# 5: Selecteer de juiste plaatsing voor een groter bereik

Bij het maken van een campagne kan dat kies uit verschillende soorten plaatsingen, apparaten en platforms. Je kan of ga met automatische plaatsingen of bewerk plaatsingen. De beste keuze hangt af van het type campagne dat u uitvoert.

• Door Instagram toe te voegen aan de bereik-, engagement- en videoweergaveplaatsingen, kunnen de resultaten met 30% tot 40% verbeteren. Verwacht echter minder vind-ik-leuks en opmerkingen te zien als u een advertentie op een Facebook-pagina plaatst.
• Messenger is een uitstekende add-on voor verkeers- en conversiecampagnes. Messenger-advertentiesmet name presteren momenteel goed.
• Met plaatsingen in het Audience Network kunt u het bereik en het verkeer naar uw advertenties in het algemeen vergroten. Echter, besteed bijzondere aandacht aan uw belangrijkste statistieken (bijvoorbeeld omrekeningskoersen en kosten per resultaat).

In sommige gevallen kan het uitvoeren van een campagne op een specifiek apparaat leiden tot lagere kosten. In bepaalde niches converteren gebruikers van Android-apparaten sneller en tegen lagere kosten. Voer een test voor mobiele apparaten uit voor uw niche om te zien of u uw campagneresultaten kunt verbeteren.

# 6: Kies de juiste biedoptie

Facebook voert zijn advertenties uit op basis van een veiling. In het eenvoudige model kiest Facebook de beste advertentie op basis van het bod en de prestaties.

Echter, Biedopties op Facebook werd het afgelopen jaar een stuk ingewikkelder. Eerst jij bepaal voor welk resultaat u wilt optimaliseren. Bij elk campagnedoel kunt u uit verschillende opties kiezen.

Bijvoorbeeld wanneer u voer een conversiecampagne uitkunt u kiezen uit conversies, weergaven van bestemmingspagina's en klikken op links. Conversies is een van de meest populaire opties. Voor lagere budgetten selecteer optimaliseren voor klikken totdat Facebook voldoende conversiegegevens heeft.

Als je wilt trek meer bezoekers naar uw blog, overweeg om te optimaliseren voor betrokkenheid.

Facebook heeft onlangs zijn handmatige en automatische biedopties voor conversies gewijzigd. Jij kan kies uit twee nieuwe biedstrategie-opties:

• Laagste prijs, met of zonder biedlimiet (voorheen automatisch bieden met een maximumbod)
• Doelkosten, die is gericht op het handhaven van stabiele gemiddelde kosten (voorheen handmatig bieden)

Als je nieuw bent bij Facebook-advertenties of een extreem concurrerende niche hebt, overweeg dan om de optie Laagste kosten te kiezen. Met de bodfluctuaties bent u beter af.

Als uw doel echt is resultaten genereren tegen de laagst mogelijke kosten, kies Laagste kosten en stel een biedlimiet in. Target Cost levert leads van de hoogste kwaliteit op tegen gemiddelde kosten, maar het kan zijn dat u iets meer betaalt. Het kan ook meer beheer en optimalisatie vereisen.

# 7: Hergebruik oude advertentieposten voor nieuwe campagnes om de betrokkenheidsstatistieken te behouden

Social media gaat grotendeels over sociaal bewijs en populariteit. Hoe meer likes en reacties uw inhoud ontvangt, hoe meer mensen ermee zullen omgaan. Helaas worden bij veel van de advertentietests die u uitvoert om uw campagnes te optimaliseren, ook uw opmerkingen verwijderd en worden uw statistieken over de betrokkenheid van berichten opnieuw gestart.

Met de 'social stacking'-techniek kunt u die vind-ik-leuks en opmerkingen behouden terwijl u blijft experimenteren met uw advertenties. Deze methode werkt vooral goed als u verschillende targetingopties test. Starten, ga naar het advertentievoorbeeld van uw bestaande advertentie. Klik op het icoon rechtsboven en selecteer Facebook-bericht met opmerkingen.

Vervolgens kopieer de laatste groep cijfers in de Facebook-URL dat wordt geladen nadat u op het voorbeeld heeft geklikt.

De volgende, maak een nieuwe Facebook-advertentie en kies Bestaande post gebruiken. In het vak Post-ID invoeren, plak de Facebook-ID die je hebt gekopieerdin de vorige stap en klik op Verzenden.

Je hebt nu een nieuwe advertentie die alle eerdere vind-ik-leuks en opmerkingen zal overnemen.

Gevolgtrekking

Facebook blijft het algoritme voor advertenties veranderen en nieuwe functies en manieren introduceren om dingen te doen. Veel van de bovenstaande tips zullen in de loop van de tijd blijven evolueren. Het belangrijkste is dat ze niet voor al uw campagnes werken. Blijf experimenteren met verschillende tactieken en benaderingen om degene te vinden die voor u werken.

Wat denk je? Welke van deze tips ga je proberen? Wat zijn uw best practices voor Facebook-advertenties? Deel uw mening in de comments!