Een Facebook-videoadvertentie maken die mensen tot actie aanzet: Social Media Examiner

Gebruikt u Facebook-videoadvertenties voor uw bedrijf?

Wilt u uw conversies verbeteren?

Goed gestructureerde videoadvertenties trekken de aandacht van kijkers en vragen hen actie te ondernemen.

In dit artikel zul je ontdek vijf stappen om de perfecte Facebook-videoadvertentie te maken.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Waarom Facebook-videoadvertenties?

Ted Zagat, hoofd van het advertentieproduct van Facebook zei onlangs dat over een jaar of twee Facebook voornamelijk uit video bestaat. Dit is waarschijnlijk de reden waarom we zoveel geweldige nieuwe functies voor videoadverteerders zien.

Wanneer u een nieuwe advertentiecampagne maakt in Power Editor, is dat mogelijk kies uit een aantal doelstellingen voor uw videoadvertenties: Klikken naar website, Betrokkenheid bij paginaberichten, Videoweergaven en websiteconversies.

Facebook voegt ook voortdurend nieuwe opties toe. Facebook maakt bijvoorbeeld automatisch aangepaste doelgroeplijsten van mensen die uw videoadvertentie hebben bekeken.

Tot voor kort werden deze lijsten alleen gemaakt als u Videoweergaven als campagnedoelstelling had gekozen. Maar als u nu een ander doel gebruikt (bijvoorbeeld websiteconversies), worden deze video-engagementlijsten ook automatisch gemaakt.

Dit betekent dat u gemakkelijk kunt retarget deze groepen mensen later, vergelijkbaar met het opnieuw targeten van uw websitebezoekers.

Een videoadvertentiescript schrijven

Om een ​​videoadvertentie te maken, heeft u veel verschillende opties. U kunt natuurlijk een opname van uzelf gebruiken (of iemand inhuren om het voor u te doen), maar dat hoeft niet. Het gebruik van video's met geanimeerde tekst, afbeeldingen en muziek kan even (zo niet meer) effectief zijn.

Om sterke advertenties te maken, is het belangrijk dat u uw gericht op juist, en communiceer een krachtige boodschap.

Dit artikel leidt u door een raamwerk waarmee u kunt gebruiken maak het perfecte Facebook-videoadvertentiescript met slechts vijf regels tekst. Voor elke regel, jij een specifiek doel hebben: aandacht opeisen, interesse opbouwen, verlangen opwekken, creëer overtuiging of voeg een oproep tot actie toe.

Om je door deze methode te leiden, zul je volg het maken van een voorbeeldvideoadvertentie voor een gratis receptengids, met als doel uw e-maillijst te laten groeien.

# 1: aandacht trekken

Hoe trek je de aandacht in de huidige aandachtstekortwereld? Begin met een vraag.

Je wilt meteen focus op het belangrijkste pijnpunt of verlangen dat uw doelgroep op dit moment ervaart. Wat zijn de grootste problemen of worstelingen van uw klanten? Waar zijn ze gefrustreerd over? Wat zijn hun grootste wensen?

Voor deze stap is het belangrijk om focus niet alleen op het probleem of de wens, maar ook over hoe mensen zich daardoor voelen. Als je dit correct doet, heb je een zogenaamde doelgroep-op-probleem-match. Je wilt dat mensen zichzelf onmiddellijk herkennen en zeggen: "Hé, dat ben ik!" Als ze dat doen, zullen ze waarschijnlijk nieuwsgierig zijn naar wat je nog meer te zeggen hebt.

De advertentie hierboven pakt een typische frustratie aan waar veel mensen zich mee kunnen identificeren: worstelen om gezond te eten.

# 2: interesse opbouwen

Als u eenmaal de aandacht van uw kijkers heeft getrokken, heeft u een manier nodig om deze vast te houden, zodat ze de rest van uw advertentie kunnen bekijken.

In deze tweede fase van het script, hint naar uw oplossing door een open lus te creëren. U wilt schilder een beeld voor kijkers dat het inderdaad mogelijk is om van dat probleem of die strijd af te komen. Tegelijkertijd wil je niet onthullen wat de daadwerkelijke oplossing is. Hint er voorlopig alleen naar.

Deze advertentie wekt interesse door de woorden 'nieuw' en 'gemakkelijk' te gebruiken.

Kun je zien hoe deze aanpak een open lus in de hoofden van je kijkers creëert? Als ze op dit moment nog steeds kijken, willen ze waarschijnlijk weten wat die nieuwe en gemakkelijke methode is.

# 3: Cultiveer verlangen

Creëer voor deze regel van het script verlangen naar uw product of dienst. Beschrijf uw aanbieding op een manier die het geweldig laat klinken en alsof het iets is dat kijkers moeten hebben.

Om dit te doen, focus op een specifiek voordeel van uw product, of hoe het verschilt van de alternatieven die er zijn. Handleidingen en stapsgewijze handleidingen zijn altijd populair omdat ze mensen helpen bij het oplossen van specifieke problemen.

Als je het voordeel combineert met het woord 'gratis', begint je aanbod behoorlijk aantrekkelijk te klinken.

# 4: Creëer overtuiging

Als je kijker op dit punt nog steeds verslaafd is, betekent dit dat je dat ook bent gericht op het juiste publiek, met het juiste probleem en de juiste oplossing. Nu is de vraag: hoe overtuig je ze om actie te ondernemen?

In het boek van Dr. Robert Cialdini Invloedvertelt hij over zes psychologische triggers die mensen verleiden tot actie: wederkerigheid, toewijding (en consistentie), sociaal bewijs, sympathie, autoriteit en schaarste. Houd deze triggers in gedachten wanneer u uw script schrijft.

Voor videoadvertenties is dat waarschijnlijk gebruik de triggers voor sociaal bewijs, autoriteit of schaarste het meest. Concentreer u op hoe een bekende expert uw product onderschrijft om autoriteit als trigger te gebruiken. Focus op de tijdelijke beschikbaarheid van uw aanbod om schaarste te benutten.

De onderstaande advertentie is bedoeld voor sociaal bewijs: "79.894 mensen hebben het al geprobeerd."

Onthullen dat veel mensen uw methode of product al hebben geprobeerd, is een geweldige manier om kijkers te overtuigen om ernaar te kijken.

Het is natuurlijk essentieel dat de uitspraken die u in uw advertentie doet, 100% waar zijn. Eerlijk zijn in uw advertenties is essentieel voor het opbouwen van een goede relatie met huidige en toekomstige klanten.

# 5: voeg een oproep tot actie toe

De laatste regel van het script is waar je je kijker eindelijk tot actie roept. Hoewel de call-to-action een belangrijke stap is, kun je deze gemakkelijk over het hoofd zien.

Het idee achter de oproep tot actie is simpel: Vertel mensen precies wat u wilt dat ze doen. Zelfs als de actie voor u vanzelfsprekend lijkt, helpt het om wees specifiek over waar kijkers op moeten klikken.

Sites zoals Facebook veranderen vaak hun navigatie (voor adverteerders evenals gebruikers), dus het is belangrijk om duidelijk zijn over waar u in uw advertentie op moet klikken.

Wanneer je plaats uw advertentie in Power Editor, jij kan kies uit verschillende soorten call-to-action, en gemakkelijk integreer het in uw advertentiescript. Nadat u een type heeft geselecteerd, wordt de knop in uw bericht weergegeven wanneer u deze als advertentie weergeeft.

Om uw videoadvertentie consistent te maken met die keuze, vermeld de call-to-action-knop in het scriptook.

Deze regel heeft één eenvoudig doel: ervoor zorgen dat kijkers op de knop Downloaden klikken.

Gevolgtrekking

Het idee achter het gebruik van een scriptschrijfraamwerk is niet dat je altijd vijf regels hoeft te gebruiken. Het is belangrijk dat u ervoor zorgt dat elk onderdeel van uw videoadvertentie een specifiek doel heeft.

U kunt uzelf opnemen op video, geanimeerde tekst en afbeeldingen gebruiken of een combinatie gebruiken. Welk formaat je ook kiest, zorg ervoor dat kijkers de video blijven bekijken en dat ze de actie ondernemen die je wilt dat ze ondernemen.

Wat denk je? Heb je een van deze tactieken geprobeerd om een ​​Facebook-videoadvertentiescript te maken? Welke technieken werken voor jou? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.