Hoe u uw publiciteitsbereik op LinkedIn kunt maximaliseren: Social Media Examiner

Heb je de publicatiefunctie van LinkedIn geprobeerd?

Wilt u dat meer mensen uw zakelijke artikelen zien?

Publiceren op LinkedIn geeft je de mogelijkheid om leden van het grootste professionele publiek op sociaal gebied te bereiken.

In dit artikel zal ik het delen vijf tips voor het optimaliseren van uw inhoud voor publicatie op LinkedIn.

# 1: Weet hoe kanalen werken

LinkedIn-kanalen zijn in feite categorieën die gebruikers kunnen volgen om artikelen te zien die betrekking hebben op de onderwerpen waarin ze het meest geïnteresseerd zijn. Veel kanalen hebben een enorm aantal volgers (bijv. De Customer Experience-kanaal heeft meer dan 1 miljoen volgers).

De belangrijkste manier om grip te krijgen wanneer u publiceren op LinkedIn (buiten uw eigen promotie-inspanningen) is aan worden vermeld op een kanaal. Uitgelichte artikelen verschijnen in de schuifregelaar van het kanaal en, nog belangrijker, in de stream van iedereen die dat kanaal volgt.

Als je uitgelicht op een kanaal met honderdduizenden (of een miljoen) volgers, kun je je voorstellen hoe belangrijk die deal is.

Het ding om te onthouden over functies is dat je (meestal) maar één artikel tegelijk op een kanaal kunt laten zien. Dus als u bijvoorbeeld een artikel publiceert dat op het Customer Experience-kanaal wordt vermeld Maandag, het is onwaarschijnlijk dat u dinsdag opnieuw wordt geselecteerd als u nog een artikel over klanten publiceert ervaring.

Als u in plaats daarvan op dinsdag een artikel over Leiderschap & Management deelt, zou u op beide kanalen kunnen verschijnen.

Vanwege die mogelijkheid noem ik mijn primaire publicatietactiek op LinkedIn kanaalstapeling: publiceren (of stapelen) onderwerpen op verschillende dagen van de week. Op die manier heb je een grotere kans om op meerdere kanalen tegelijk te verschijnen.

Als je een breed scala aan onderwerpen hebt, zou je dat zelfs kunnen een systeem opzetten—Publiceer maandag een artikel over marketing; Dinsdag een artikel publiceren over productbeheer; Publiceer woensdag een artikel over het managen van teams, etc.

Als u de neiging heeft om bij één onderwerp te blijven, spreid uw publicatiedagen uit (Maandag, woensdag, vrijdag) en besteed wat extra tijd aan het geven van elk artikel wat promotie.

Het enige probleem met de kanaalfuncties van LinkedIn is dat je niet kunt selecteren op welk kanaal je te zien bent. Iemand kiest handmatig onder welk onderwerp je bericht valt.

# 2: winnende onderwerpen voor onderzoek

Gezien de zeer professionele gebruikersgroep is het niet verwonderlijk dat LinkedIn-lezers migreren naar praktische, datagestuurde artikelen over loopbaanontwikkeling, leiderschap, management, marketing, klantenservice en branchespecifieke stukken over financiën, bankieren en regering.

Justin Mares analyseerde de meest populaire artikelen op LinkedIn op trefwoord om te zien welke onderwerpen over het algemeen goed worden ontvangen (weergegeven in de onderstaande grafiek). Hij ontdekte dat zelfverbeterende inhoud met betrekking tot praktische onderwerpen meer sociale aandelen, likes en opvattingen krijgt dan al het andere.

Nodig hebben brainstormen over onderwerpen die aansluiten op de behoeften van gebruikers? BuzzSumo kan je helpen. Het is een ongelooflijk handige tool die de meest populaire berichten op elke site analyseert, gerangschikt op sociale aandelen. Je kan ook gebruik specifieke trefwoorden om de onderwerpen nader te bekijken.

Als u bijvoorbeeld over klantenservice wilt publiceren, kan dat zoek die zin na het aansluiten van LinkedIn.com in BuzzSumo. De resultaten geven u een blik op de meest populaire artikelen die op LinkedIn zijn gepubliceerd over klantenservice (al zes maanden geleden).

U zult niet alleen zien wat werkt, maar u kunt ook identificeren influencers in uw branche met wie u kunt verbinden.

Zoals jij beslissen welke inhoud u op LinkedIn wilt publiceren, gebruik de resultaten om vind trends. Waar migreren lezers naar? Welke artikelen zijn het populairst? Vervolgens schrijf soortgelijke artikelen of pas uw bestaande artikelen aan en geef ze opnieuw een syndicaat.

# 3: Optimaliseer koppen en afbeeldingen

Alle social media marketeers begrijpen dat een artikel leeft of sterft op basis van de kop en de afbeelding. Op LinkedIn wordt dit principe tot het uiterste doorgevoerd - de manier waarop de LinkedIn-interface is ingedeeld, hecht buitensporig veel belang aan titels en afbeeldingen.

Een... hebben boeiend beeld dat goed met je kop speelt, is iets waar je goed op moet letten.

In het onderstaande artikel heb ik een tongue-in-cheek kop: Waarom Steve Jobs niet naar zijn klanten luisterde. Natuurlijk luisterde Jobs naar klanten (alleen niet naar hun voorgestelde oplossingen), maar de kop zorgde ervoor dat lezers hun wenkbrauwen optrokken.

Toen ik de kop koppelde aan de foto van Jobs, viel het echt op. Het schril contrast van de schone, zwart-wit afbeelding tegen de blauw-witte achtergrond van LinkedIn zorgde er zeker voor dat dit bericht opviel toen het werd gekenmerkt en gedeeld.

Natuurlijk is uitzonderlijk schrijven de belangrijkste motor voor uitzonderlijke resultaten, maar het helpt wel zorg dat je kop en afbeelding goed zijn zodat uw bericht een must-click wordt voor degenen die door hun LinkedIn-stream bladeren.

# 4: Sluit af met een oproep tot actie

Waar u ook publiceert, vraag uzelf af wat u wilt dat de lezer vervolgens doet, en dan neem die call-to-action (CTA) onder aan uw artikel op.

Walter Chen, CEO van iDoneThis, wilde dat meer mensen het nieuwe e-boek van zijn team zouden downloaden via een aanmeldingspagina. Hij had een enkele post bereik de voorpagina van een erg populair kanaal en vertrek. Omdat hij onder aan het bericht een sterke CTA had gebruikt, kreeg hij meer dan 1000 e-boekdownloads.

EEN overtuigende CTA is ongelooflijk eenvoudig toe te voegen aan uw bericht. Laat lezers niet achter met een naamregel van zeven zinnen die al uw socialemediaprofielen inplugt. Sluit het artikel af met een enkele CTA die mensen naar een aantrekkelijke bestemmingspagina leidt.

# 5: Plan publicatietijden

Je timing direct op sociale media is tegenwoordig een hot topic. Je kunt richtlijnen vinden voor vrijwel elk sociaal platform behalve LinkedIn - er is niet veel geschreven over ideale plaatsingstijden voor dit netwerk.

Ik heb gemerkt dat downtime tijdens kantooruren goed werkt voor mensen die een paar minuten over hebben om te lezen; bijvoorbeeld vlak voor het werk (7-8 uur), tijdens lunchpauzes (11.30-12.30 uur) en vlak voor het verlaten van het werk voor de dag (16.00 uur).

Als je die informatie in overweging neemt, is dat geen slecht idee plaats een artikel tijdens de werkdag. Aangezien het opnieuw publiceren van een bestaand artikel slechts ongeveer 5 minuten duurt (u moet het opmaken), kunt u dit gemakkelijk uitschakelen voordat u uw lunchpauze neemt.

Wat de dagen van de week betreft, ik heb altijd de hypothese gehad dat LinkedIn in wezen buiten werktijd wordt afgesloten. De gegevens in de bovenstaande grafiek lijken mijn idee te ondersteunen. In tegenstelling tot Facebook of Twitter zullen de meeste mensen LinkedIn niet in het weekend controleren.

Terug naar jou

Met publiceren op LinkedIn kan een enkel geweldig idee door honderden mensen worden gevalideerd en vervolgens worden gepromoot en verspreid bereik duizenden mensen.

Als u wilt dat dat geweldige idee van u is, is de formule eenvoudig: onderzoek naar populaire onderwerpen; schrijf goede inhoud, koppen en CTA's; gebruik boeiende afbeeldingen; en post op het juiste moment. Wees niet verbaasd als u nuttige, aansprekende inhoud deelt eindigen op een populair kanaal met alle ogen op jou gericht.

Wat denk je? Heeft publiceren op LinkedIn voor u gewerkt? Welke artikelonderwerpen waren het meest succesvol voor u? Deel uw opmerkingen hieronder.