15 manieren om uw Facebook-advertenties te optimaliseren: Social Media Examiner

Werken Facebook-advertenties voor jou?

Bent u op zoek naar een beter rendement op uw investering in Facebook-advertenties?

Om de beste prestaties uit advertenties te halen, moet u ervoor zorgen dat ze de juiste doelgroep bereiken.

In dit artikel vind je 15 manieren om uw Facebook-advertenties in te stellen en te optimaliseren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: Houd mobiele en desktopadvertenties gescheiden

Gebruik apart advertentiesets voor mobiel en desktop, zodat u kunt optimaliseer uw advertenties, biedingen en conversies op basis van apparaat. Advertenties en call-to-actions presteren waarschijnlijk anders op desktops dan op mobiele apparaten, en bij het instellen van advertenties moet daar rekening mee worden gehouden.

Als je met behulp van Power Editor, kunt u het apparaat selecteren gericht op rechtstreeks vanuit het menu Advertentieset.

# 2: Optimaliseer de desktopnieuwsfeed en advertenties in de rechterkolom afzonderlijk

Een van de best practices in marketing is het opzetten van sterk gesegmenteerde advertenties. Scheiden van desktop nieuwsfeed en advertenties in de rechterkolom is nodig voor het optimaliseren van campagnes per apparaat, plaatsing en elke andere targetingoptie.

In de bovenstaande afbeelding ziet u dat een advertentie voor een nieuwsfeed op een desktop een grotere afbeelding en een andere algemene structuur heeft dan een advertentie in de rechterkolom. Dit betekent dat dezelfde advertentie veel verschillend kan presteren op de twee plaatsingen.

Als u uw prestaties wilt maximaliseren, moet u dat doen optimaliseer nieuwsfeed en advertenties in rechterkolom afzonderlijk.

Met Facebook kunt u uw targeting voor desktops aanpassen in een submenu van het menu Plaatsing op het niveau van de advertentieset.

# 3: Test verschillende afbeeldingen

Afbeeldingen zijn het belangrijkste element van uw advertenties en de belangrijkste factor wanneer mensen beslissen of ze op een bericht willen klikken. Test verschillende afbeeldingen en vind degene die uw klikfrequentie en conversies maximaliseren.

Zodra u de beste afbeeldingen heeft geïdentificeerd, vindt u meer van dezelfde stijl en blijft u testen. Bekijk hieronder de klikfrequenties om te zien hoeveel verschil een afbeelding kan maken.

# 4: Kies een oproep tot actie

Met Facebook kunt u een call-to-action in uw advertenties selecteren. Call-to-action kan een aanzienlijke invloed hebben op uw klikfrequentie en op uw conversieratio, en u moet ze in de loop van de tijd grondig testen.

U vindt de call-to-action-opties in het menu Advertentie-instellingen. Momenteel zijn de keuzes Nu boeken, Downloaden, Meer informatie, Nu winkelen en Aanmelden.

# 5: Segmenteer doelgroepen in advertentiesets

Verschillende interesses presteren anders binnen dezelfde set advertenties. Over het algemeen zou u dat moeten doen groepeer uw beoogde interesses in onderwerpen en maak één advertentieset per onderwerp.

Stel dat uw beoogde interesses zijn:

• AdWords
• AdWords-expert
• Google Certification Program
• Facebook-advertenties
• Facebook-marketing
• Facebook-marketingoplossingen
• Facebook marketing uur dag
• Online advertentie
• Digitale marketing
• Marketing online

U kunt drie interessante onderwerpen en dus drie advertentiesets voor uw Facebook-campagne identificeren, zoals hieronder weergegeven.

Met deze segmentatie kunt u optimaliseren op basis van verschillende interesses en maak advertenties die zijn gericht op onderwerpen die verband houden met de advertentieset die u target.

# 6: Installeer een conversiepixel

Dit is een voor de hand liggende tip, maar verrassend genoeg negeren veel bedrijven dit installeer conversiepixels.

Om een ​​conversiepixel te maken, log in op uw Ad Manager en klik op Conversies bijhouden.

Op de volgende pagina die verschijnt, klik op de groene knop Pixel maken in de rechterbovenhoek van het scherm.

Volg de begeleide installatie om het maken van uw conversiepixel te voltooien. Zodra u de code heeft ontvangen, moet u ervoor zorgen dat u installeer de code in de voettekst van uw bedankpagina.

Nu kunt u de resultaten van uw marketinginspanningen op Facebook beter volgen.

# 7: Specificeer een conversiecode

Met Facebook kunt u meerdere conversiecodes maken, omdat u wellicht verschillende doelen op uw website wilt bijhouden, zoals het bezoeken van de winkelwagenpagina en de bedankpagina. Of misschien wilt u gewoon adverteren voor verschillende domeinen.

Facebook moet weten welke code uw advertentie moet gebruiken voor het bijhouden van conversies. Daarom moet u er een opgeven voor elke advertentie in uw advertentiesets.

In Power Editor (of het live-account als je dat liever hebt), klik op Gebruik een conversietrackingpixel onder aan uw advertentie-instellingen.

De volgende, beslissen of u een bestaande code wilt gebruiken of een nieuwe wilt maken. U kunt ook kiezen uit bestaande pixels voor het bijhouden van conversies (zie de rode pijl in de afbeelding hieronder) of een bestaande pixel kiezen om te optimaliseren voor conversies.

De laatste optie is handig als je een conversiepixel hebt geïnstalleerd en wilt dat Facebook advertenties optimaliseert op basis van die specifieke conversiepixel.

Stel dat u conversiepixels heeft geïnstalleerd op zowel de winkelwagenpagina als de bedankpagina. Natuurlijk wilt u advertenties optimaliseren, zodat u meer bezoekers naar de bedankpagina krijgt.

Tenzij u wilt optimaliseren door middel van klikken, raad ik u aan beide opties in te stellen: de eerste optie (die met de rode pijl) om uw conversies te tellen, en de tweede optie om te optimaliseren voor één specifiek soort conversie, zoals voltooid kassa's.

# 8: Target op gedrag

Veel bedrijven gebruiken Facebook-advertenties om uitsluitend op interesses te richten. Houd er echter rekening mee dat targetinggedrag vaker loont dan niet.

Voorbeelden van gedragingen waarop u zich op Facebook kunt richten, zijn Training en Publicaties (mensen die artikelen kopen met betrekking tot zakelijke training en publicaties), consolegamers en primaire browser: Internet Explorer (mensen die voornamelijk verbinding maken met Facebook via internet Ontdekkingsreiziger).

Om gedrag aan te pakken, moet u selecteer ze in het advertentiesetmenu ofwel in het live-account of in Power Editor, zoals hieronder weergegeven.

Maak afzonderlijke advertentiesets voor elk gedragsonderwerp vergelijkbaar met wat u eerder zag voor interesses.

# 9: doel op inkomen

Sommige bedrijven producten verkopen die duurder zijn dan die van hun concurrenten of die zich eenvoudig richten op het rijkste deel van de bevolking. Facebook kan voor deze bedrijven een goudmijn zijn, omdat u mensen kunt targeten op basis van hun jaarinkomen.

Om te richten op inkomen, moet u ga naar het live-account of Power Editor en voer de instellingen van uw advertentieset in. Klik op Meer demografische gegevens en dan klik op Inkomen om het gewenste inkomensdoel te selecteren, zoals hieronder weergegeven.

Zoals je kunt zien in de schermafbeelding aan de linkerkant, zijn er veel andere targetingopties die je kunt gebruiken. Test degene die zinvol zijn voor uw bedrijf en vergeet niet om de structuur van uw advertentieset zo gesegmenteerd mogelijk te houden.

# 10: Stel een remarketingpixel in

Potentiële klanten die uw website hebben bezocht via een verkeersbron (inclusief Google AdWords) maar geen conversie hebben gegenereerd, vergelijken waarschijnlijk prijzen en providers. Tegen de tijd dat ze klaar zijn, zijn ze uw bedrijf misschien helemaal vergeten.

Dit is waar remarketing op Facebook om de hoek komt kijken. En ja, dit is een van de beste manieren om verkeer te bereiken dat oorspronkelijk via Google AdWords kwam.

Om een ​​remarketingpixel in te stellen, log in op uw advertentiebeheerder en klik op Doelgroepen, zoals hieronder weergegeven.

De volgende, klik op Create Audience, en dan klik op Aangepast publiek en websiteverkeer in de rechterbovenhoek van uw scherm naar start een stapsgewijs proces om de remarketingpixel te maken.

Als je eenmaal installeer de code in de voettekst van de website, ga terug naar het vervolgkeuzemenu Websiteverkeer en selecteer Mensen die specifieke webpagina's bezoeken, zoals hier getoond.

U kunt dan maak lijsten van mensen die een specifieke pagina van uw website bezoeken en target of sluit ze uit van uw campagne. Een handige best practice is om een ​​lijst te maken van mensen die uw bedankpagina bezoeken en vervolgens niet voor hen te adverteren omdat ze al een conversie hebben uitgevoerd.

# 11: Identificeer winstgevende leeftijdsgroepen en geslachten

Niet alle leeftijdsgroepen en geslachten presteren hetzelfde. Misschien ontdekt u dat u uw geld verspilt aan onrendabele leeftijdscategorieën of dat u niets mist kansen door niet genoeg budget te besteden aan een geslacht dat de meeste omzet genereert voor een bepaald gegeven doel methode.

De beste manier om leeftijdsgroep- en genderprestaties te analyseren, is door log in op uw Ad Manager en klik op Rapporten.

Op de rapportpagina, stel het datumbereik in dat u wilt analyseren. Vervolgens klik op Kolommen aanpassen om te beslissen over welke waarden u wilt rapporteren. Onder uitsplitsing, selecteer leeftijd, geslacht of leeftijd en geslacht, zoals hieronder weergegeven.

U kunt relevante strategische beslissingen nemen op basis van de inzichten die u in dit rapport verzamelt. Bekijk het nu op uw account.

# 12: Test Lookalike Audiences

Een lookalike publiek is een lijst met gebruikers waarvan de kenmerken vergelijkbaar zijn met gebruikers van een website aangepaste doelgroep. Dit opent veel mogelijkheden, zoals adverteren voor gebruikers die vergelijkbaar zijn met degenen die uw website al hebben bezocht, adverteren aan gebruikers die vergelijkbaar zijn met degenen die een specifieke pagina hebben bezocht of adverteren voor gebruikers die vergelijkbaar zijn met degenen die al een conversie hebben uitgevoerd op uw site.

Om een ​​vergelijkbaar publiek te creëren, log in op uw advertentiebeheerder en klik op Doelgroepen. Zodra u uw doelgroepenpagina heeft geopend, klik op Create Audience en selecteer Lookalike Audience uit het vervolgkeuzemenu, zoals hier weergegeven.

De volgende, selecteer het bronpubliek van uw lookalike publiek en het doelland. Vervolgens kies een doelgroepgrootte- hoe kleiner het formaat dat u selecteert, hoe gerichter het zal zijn.

# 13: Target een e-maillijst

Facebook staat je toe creëer een aangepast advertentiepubliek gebaseerd op e-maillijsten. Het enige wat u hoeft te doen is maak een .csv- of .txt-bestand met één e-mail per rij en sluit alle andere gegevens uit.

Zodra u dat bestand heeft, klik op Doelgroepen, vervolgens klik op Doelgroep maken en selecteer Aangepaste doelgroep uit het vervolgkeuzemenu.

De volgende, klik op Klantenlijst, zoals hieronder weergegeven. Vanaf hier is het gemakkelijk upload uw lijst.

Houd er rekening mee dat u dat ook kunt upload een lijst met telefoonnummers en richt u vervolgens op die mensen in Facebook-advertenties. Het proces is in wezen hetzelfde als degene die ik zojuist heb beschreven. Je hebt ook de mogelijkheid om een ​​vergelijkbare doelgroep te maken van je nieuw gemaakte klantenlijst.

# 14: Test biedstrategieën

Biedstrategieën hebben een aanzienlijke invloed op het succes van Facebook-advertenties.

De drie belangrijkste categorieën voor bieden zijn kosten per klik, kosten per duizend vertoningen en Conversion Optimizer (hiervoor moet een conversiecode worden geïnstalleerd).

Test verschillende biedmethoden om ontdek wat de kosten per conversie verlaagt, maar toch voldoende volume krijgt. Ik raad aan te beginnen met CPC en Conversion Optimizer.

Jij kan stel uw biedmethode in op het niveau van de advertentieset in het gedeelte Optimalisatie en prijzen, hier weergegeven.

Wanneer u per klik biedt of de Conversion Optimizer gebruikt, kan dat bepaal uw maximale kosten per klik of doelkosten per acquisitie, of laat Facebook een waarde voor je kiezen.

# 15: Plan advertenties

Facebook staat je toe segmenteer uw advertenties op dagen en uren. Deze optie is alleen beschikbaar met een levenslang budget en niet met de dagbudgetoptie. Deze voorwaarde is de reden waarom de meeste bedrijven deze functie nog steeds niet gebruiken.

Levensduurbudget verwijst naar het totale budget van een advertentieset en heeft technisch gezien geen daglimiet. Als de campagne geen betrouwbaar prestatiepatroon heeft dat in de loop van de tijd succesvol is gebleken, is dit niet de juiste instelling voor u.

Als u besluit dag- en uurscheiding te gebruiken, kunt u dit instellen in het gedeelte Budget en planning van de advertentieset, zoals hier wordt weergegeven.

Gevolgtrekking

Facebook-advertenties kunnen zeer winstgevend zijn en een aanzienlijke hoeveelheid kwalitatief hoogstaand verkeer genereren als dat het geval is correct ingesteld- wat betekent dat ze zo doelgericht mogelijk zijn - en nauwlettend worden gevolgd. Als u bekend bent met alle advertentiemogelijkheden op Facebook, opent u de deur naar nieuwe kansen voor uw bedrijf.

Wat denk je? Kunt u met deze suggesties de effectiviteit van uw Facebook-advertentiecampagnes verbeteren? Welke Facebook-advertentiestrategieën gebruikt u? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.