Hoe Facebook-bereikadvertenties te maken: Social Media Examiner

Wilt u dat de juiste mensen uw Facebook-advertenties vaker zien? Heeft u overwogen om de Reach-doelstelling te gebruiken?

In dit artikel ontdek je hoe je de Reach-doelstelling van Facebook kunt gebruiken om hyperresponsieve aangepaste doelgroepen te targeten met je Facebook-advertenties.

Waarom de bereikdoelstelling van de Facebook-campagne gebruiken?

De eerste stap bij het maken van een Facebook advertentiecampagne is om uw doel te kiezen. Op basis van het doel dat u selecteert, verdeelt Facebook uw doelgroep in verschillende ‘buckets’ op basis van of ze waarschijnlijk de actie zullen uitvoeren waarvoor u optimaliseert.

Het doel dat u kiest, komt normaal gesproken overeen met uw doel voor de campagne, zoals conversies om aankopen of leads te genereren. Met de Traffic-campagne zal Facebook uw publiek segmenteren om uw advertenties te tonen aan mensen die regelmatig op links op Facebook klikken - zowel advertenties als organische berichten.

Bij het gebruik van de Reach-doelstelling is het doel om zoveel mogelijk mensen in uw doelgroep te bereiken.

Om de beste resultaten te behalen met de Reach-doelstelling, moet u deze verstandig gebruiken. U zult geen geweldige resultaten zien als u het gebruikt om een ​​groot publiek te targeten, zoals lookalikes. De Reach-doelstelling kan het beste worden gebruikt wanneer u gericht op kleinere doelgroepen en willen bereik zo veel mogelijk mensen in uw publiek en houd uw CPM laag.

Een bijkomend voordeel van het gebruik van de Reach-doelstelling is dat u het kunt de impact van vermoeidheid van advertenties door een frequentielimiet in te stellen op het niveau van de advertentieset. (Lees later in dit artikel meer over het gebruik van frequentielimieten.)

Nu gaan we bekijken hoe u een website-remarketingcampagne maakt met behulp van de Reach-doelstelling om een ​​hyperresponsieve doelgroep te targeten met een herinneringsadvertentie.

# 1: Zet een Facebook Advertising Reach Campaign op

De ideale doelgroepgrootte voor een bereikcampagne is minimaal 1000 mensen in de aangepaste doelgroep van uw website. Als u minder dan 1000 mensen heeft, moet u uw dagbudget verlagen op basis van $ 1 per 100 mensen in uw publiek.

Starten, navigeren naar Advertentiebeheer en in het hoofddashboard, klik op Campagne maken. Kies de workflow voor snelle aanmaak, geef uw campagne een naam, en vanuit het vervolgkeuzemenu voor campagnedoelstellingen, selecteer Bereik.

Laat de optimalisatie van het campagnebudget en de split-testfunctie uitgeschakeld. Vervolgens geef uw advertentieset en advertentie een naam, selecteer uw Facebook-pagina, en klik op Opslaan in concept.

Wanneer de campagne wordt geopend in het rechtervoorbeeld, navigeert u naar het niveau van de advertentieset. Om dit te doen, selecteer de advertentieset in het beoordelingspaneelaan de linkerzijde of bovenaan het aanmaakvenster. Zodra u zich op het niveau van de advertentieset bevindt, zorg ervoor dat uw Facebook-pagina is geselecteerd.

# 2: Stel uw budget in op basis van uw doelgroepgrootte

De volgende stap is om uw budget in te stellen in het gedeelte Budget en planning.

Zoals bij alle budgetten voor advertentiesets, bepaalt uw dagbudget hoeveel van uw doelgroep u bereikt voordat u problemen krijgt met advertentie-vermoeidheid en uw frequentie begint te stijgen. Hoe groter het dagbudget, hoe meer van uw dagelijkse actieve doelgroep u bereikt.

Als u uw budget echter te hoog instelt voor de grootte van uw doelgroep, zult u binnen een paar dagen te maken krijgen met problemen met advertentie-vermoeidheid, aangezien uw frequentie blijft stijgen tot boven de 2.

Omdat de Reach-doelstelling het beste werkt voor het targeten van kleinere doelgroepen, is het ook een goed idee om dit te doen kleine budgetten instellen. Dit zijn niet uw inspanningen die u veel geld uitgeeft, zoals conversiecampagnes die zijn gericht op miljoenen mensen.

Een goede vuistregel voor een warm publiek is: begin met een dagbudget van $ 10 per 1.000 overeenkomende mensen in uw doelgroep. Omdat de duur van deze doelgroep normaal gesproken drie dagen is, wordt deze snel vernieuwd. Door deze te koppelen aan het instellen van een frequentielimiet, zult u niet te snel problemen met advertentie-vermoeidheid tegenkomen.

In dit voorbeeld target u een aangepaste doelgroep van een driedaagse website met ten minste 1000 mensen, dus stel een budget in van € 10 per dag.

Als u niet zeker weet welk budget u moet instellen, kiest u voor de conservatieve kant. Het is gemakkelijker om uw budget op te schalen dan het te verminderen en vermoeiing van advertenties tegen te gaan door het in de eerste plaats te hoog in te stellen.

# 3: Kies doelgroep en plaatsingen

In het gedeelte Doelgroep, Selecteer uw website aangepaste doelgroep uit het veld Aangepaste doelgroepen. Vervolgens klik op de uitsluitingsvoorwaarde en voeg een aangepaste doelgroep toe voor aankopen of leads omdat u mensen wilt uitsluiten van deze doelgroep die al klant zijn.

De volgende, stel uw locatie in als u geografisch wilt beperken aan wie u advertenties weergeeft gebaseerd op land. Laat alle andere demografische en gedetailleerde targeting leeg. Omdat u zich richt op een hyperreactieve doelgroep van mensen die uw website al hebben bezocht, hoeft u deze niet verder te beperken.

In het gedeelte Plaatsingen selecteer Plaatsingen bewerken en kies alleen Facebook-feeds en Instagram-feed. Selecteer Instagram alleen als het relevant is op basis van je koperspersonages en of je doelgroep daadwerkelijk Instagram gebruikt.

# 4: Gebruik frequency caps om de impact van advertentie-vermoeidheid te verminderen

Net als uw campagnebudget, is het instellen van de juiste frequentielimiet van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat uw campagne zo effectief mogelijk is. Met frequency caps kunt u dit stel het aantal dagen in dat moet verstrijken voordat iemand uw advertentie weer ziet, evenals het aantal vertoningen dat u wilt weergeven.

De tijdsduur die u instelt, is afhankelijk van de temperatuur van het publiek. Hoe heter het publiek, hoe lager het aantal dagen dat u kunt instellen, omdat ze tegen het einde van de koopbeslissing zijn.

U stel uw frequentielimiet in in het gedeelte Optimalisatie en levering. Hoe u uw frequentielimieten instelt, is afhankelijk van de tijdsduur van uw publiek en hoe vaak u iemand een indruk wilt geven. Nogmaals, het is het beste om conservatief te zijn, omdat u dat wilt de juiste balans vinden tussen aanwezig zijn in iemands nieuwsfeed en hem / haar keer op keer irriteren met dezelfde advertentie.

In dit voorbeeld is het een aangepaste doelgroep van een website van drie dagen en wilt u dat iemand uw herinneringsadvertentie slechts één keer ziet, dus stel elke drie dagen één vertoning in. Dit betekent dat iemand uw herinneringsadvertentie maar één keer te zien krijgt voordat hij de campagne na drie dagen verlaat en naar een andere website-remarketingcampagne gaat met een andere boodschap.

# 5: Kies uw advertentie-advertentie

Ga naar het advertentieniveau door de advertentie te selecteren in de linkervoorbeeldkolom of bovenaan het aanmaakvenster.

Omdat deze campagne wordt weergegeven aan mensen die uw website in de afgelopen 3 dagen hebben bezocht, niet inbegrepen iedereen die al klant is en zich alleen richt op mensen die nog niet hebben besloten om te informeren of te kopen, jij willen laat ze een herinneringsadvertentie zien om ze aan de haak te slaan en ze terug te brengen naar uw website.

Herinneringsadvertenties zijn een van de drie advertentietypen die u kunt gebruiken in uw website-remarketingcampagnes om mensen terug te leiden naar uw website en ze om te zetten in klanten.

De inhoud van uw advertentie is afhankelijk van het aanbod dat u in dit stadium aan uw doelgroep presenteert. Het kan een opt-in zijn voor een webinar, een verkoopgesprek of een productgebaseerde advertentie die een korting bij de eerste aankoop biedt met uw populairste product- of productcategorieën.

Ongeacht het aanbod, start uw herinneringsadvertentie met een haak en vraag uw doelgroep om terug te komen en nog een keer te kijken, zoals in dit voorbeeld van een jeneverbedrijf. Afhankelijk van het aanbod kan dat direct koppel de eerste zin van de kopie aan uw product of dienst.

In de rest van uw advertentietekst, onder de eerste zin, vermeld nogmaals uw bod en eventueel sociaal bewijs zoals 'Sluit je aan bij duizenden tevreden klanten'. Tenslotte, vermeld uw call-to-action (CTA) met een link naar de relevante pagina op uw website.

Stel vervolgens uw advertentie in. Ik heb gemerkt dat geen enkele specifieke advertentie-indeling beter werkt dan andere voor herinneringsadvertenties. Daarom kunt u gebruik de enkele afbeelding-, video- of carrouselindeling. Het hangt allemaal af van welke creatieve activa u in uw bedrijf heeft.

Omdat u wilt dat dit een direct response-advertentie is met een link naar uw website, klik op het selectievakje Een website-URL toevoegen en voer een kop en een beschrijving van de nieuwsfeedlink in. Vervolgens selecteer de meest geschikte CTA-knop.

Pro-tip: Als u moeite heeft om met ideeën voor koppen te komen of wat u in de beschrijving van de nieuwsfeedlink wilt opnemen, probeer uw aanbieding of sociaal bewijs te herhalen als de URL-kop en dan neem een ​​kortingscode of CTA op in de beschrijving van de nieuwsfeedlink.

Als je klaar bent, zorg ervoor dat uw Facebook-pixel is ingeschakeld. Als u het vergeet en de pixel is uitgeschakeld, toont Facebook nu subtekst onder uw advertentie wanneer deze live is.

Tenslotte, klik op Reviewen publiceren om uw nieuwe campagne live te zetten.

Zoals bij elke Facebook-advertentiecampagne, is het opzetten van de campagne nog maar het begin. Het echte werk begint wanneer het live is en gegevens verzamelt. Analyseer uw campagnegegevens en dan wijzigingen aanbrengen om ervoor te zorgen dat het resultaten blijft opleveren in de komende weken, maanden en jaren.

4 manieren om Facebook-bereikadvertenties te gebruiken

Zoals bij alle Facebook-advertentiedoelstellingen, kunt u de Reach-doelstelling gebruiken om de drie verschillende soorten doelgroeptemperaturen op Facebook te targeten: koud, warm en heet. Omdat het het beste kan worden gebruikt wanneer uw doelgroep klein is, zult u merken dat u het het vaakst gebruikt wanneer u zich richt op een populair publiek, de laagste van alle doelgroepen.

Hier volgen enkele scenario's waarin u kunt aangeven wanneer u de doelstelling Bereik moet gebruiken in plaats van Verkeer, Conversies of een ander campagnedoel.

Target koude doelgroepen

Bij het schrijven over een koud publiek denken de meeste mensen aan lookalikes. Het gebruik van de Reach-doelstelling om deze te targeten, is echter niet zo effectief als het gebruik van andere doelstellingen, zoals Conversies of Verkeer. Dit komt doordat ze te groot zijn en hoewel u lagere CPM's zult ervaren als u de Reach-doelstelling gebruikt, is dit het geval zal negatief worden gecompenseerd door het lagere resultaatpercentage dat u zult ervaren als gevolg van een afname van de klikfrequentie tarief.

Gebruik in plaats daarvan het doel Reach wanneer u dat wilt een geografisch beperkt publiek targeten zoals een lokaal publiek omdat deze doelgroepen kleiner zullen zijn. Dit is er een die u kunt gebruiken als u een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant, en het hoogste aantal mensen wilt bereiken binnen een bepaalde straal van uw locatie.

Richt u op een warm publiek

Warme doelgroepen zijn onder meer engagement aangepaste doelgroepen zoals aangepaste doelgroepen voor video en aangepaste doelgroepen voor pagina- of profielbetrokkenheid.

Als je een warm publiek creëert, kan dat zorg voor een kleiner publiek - en daarom het meest geschikt voor het bereiken van de doelstelling - door een kort tijdsduurvenster te kiezen.

Met een aangepast video-publiek kunt u bijvoorbeeld het meest responsieve kleine publiek creëren door het hoogste niveau van te kiezen betrokkenheid - 95% - en vervolgens een korte tijdsduur - zoals 30 dagen of minder, afhankelijk van hoeveel dagelijkse weergaven u genereert op Facebook of Instagram.

Als alternatief kunt u bij aangepaste doelgroepen voor pagina-engagement de voorwaarde voor pagina- / advertentiebetrokkenheid kiezen en vervolgens instellen de tijdsduur tot de afgelopen 30 dagen of minder, opnieuw afhankelijk van het aantal engagements dat u genereert dag.

Target populaire doelgroepen

De meest effectieve doelgroepen die ik heb ontdekt bij het gebruik van de Reach-doelstelling, zijn populaire doelgroepen van websiteverkeer. Dit zijn vaak de kleinste, afhankelijk van hoeveel verkeer u naar uw website genereert. Ze profiteren ook van het feit dat ze de meest gekwalificeerde en zeer responsieve zijn, omdat ze eerder via uw website contact hebben gehad met uw bedrijf.

Bij het maken van een aangepaste website-doelgroep van al het websiteverkeer, kies een korte duur (zoals 3 dagen) om een ​​heel klein maar zeer effectief publiek te creëren. Als u de Reach-doelstelling gebruikt, geeft u advertenties weer aan meer van deze advertenties dan met enig ander doel.

Maak reclame voor tijdgevoelige aanbiedingen

Het laatste scenario van wanneer u het doel Reach moet gebruiken, is wanneer u een tijdgevoelige aanbieding heeft, zoals een vakantiepromotie: Thanksgiving, Kerstmis, Halloween, Valentijnsdag, noem maar op. Wanneer u een vakantiepromotie organiseert en deze in korte tijd voor zoveel mogelijk mensen in uw doelgroep wilt krijgen, gebruik dan de doelstelling Bereik.

Gevolgtrekking

De Facebook Reach-doelstelling is een geweldige manier om een ​​groot percentage van een kleine doelgroep te bereiken. U kunt het gebruiken om doelgroepen van alle verschillende verkeerstemperaturen te targeten, maar het kan het beste worden gebruikt bij het targeten van populaire aangepaste doelgroepen op websites in combinatie met een op herinneringen gebaseerde advertentie.

Wat denk je? Geeft u Facebook-advertenties weer met de Reach-doelstelling? Welke soorten resultaten heeft u gegenereerd met uw campagnes? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek hoe u met drie Facebook-advertentietypen de verkoop kunt stimuleren.
• Leer hoe u interesses kunt onderzoeken en testen die nieuwe doelgroepen op Facebook-advertenties opleveren.
• Zoek vijf problemen die van invloed zijn op de advertentieprestaties van Facebook en leer hoe u deze kunt oplossen.