Hoe Facebook organische posttargeting te gebruiken: Social Media Examiner

Zou je willen dat je Facebook-pagina een betere betrokkenheid had?

Wil je een manier om meer interactie met het bericht te krijgen zonder advertenties?

Als u Facebook-targeting gebruikt voor organische berichten, worden uw updates weergegeven aan de mensen die ze eerder zullen delen, leuk vinden of erop reageren.

In dit artikel zal ik vergelijk de resultaten van het gebruik van de Facebook-targetingfunctie voor zowel een kleine als een grote Facebook-pagina.

Wat is targeting?

U bent misschien bekend met het targeten van Facebook-advertenties, maar wist u dat u dat ook kunt richt al uw berichten op een bepaalde demografie?

Targeting op Facebook posts bestaan ​​eigenlijk al sinds medio 2012, maar niet iedereen heeft er gebruik van gemaakt. Met de daling in Bereik van Facebook-pagina's, kan post-targeting een functie zijn die u regelmatig moet gaan gebruiken breng uw berichten onder de aandacht van het juiste publiek.

Naast algemene demografische gegevens (d.w.z. geslacht, leeftijd, relatie, opleidingsstatus, locatie en taal), zijn er nog een paar opties om uw paginaberichten te targeten.

U kunt bijvoorbeeld richt uw berichten voor gebruikers met specifieke interesses. Hoewel de optie Interesses beperkter is dan Facebook-advertenties, is deze nog steeds best handig. Je kan ook specificeer de tijd en dag waarop u wilt dat uw bericht niet langer organisch in de nieuwsfeed wordt weergegeven (dit is de einddatum van het bericht).

Bij targeting is het enige dat wordt beïnvloed, wie de post in de nieuwsfeed ziet. Alleen gebruikers met de doelparameters zullen de post in hun feed zien. Echter, het bericht is nog steeds zichtbaar voor iedereen op de tijdlijn van je pagina. Als je hetzelfde type bericht naar meerdere doelen verzendt, kun je de berichten altijd verbergen op je tijdlijn om herhaling te voorkomen.

Een ding dat u moet weten over de Facebook-targetingfunctie is dat je moet je richten op meer dan 20 mensen. Als je een kleine fanbase hebt, kan het beperken van je berichten je onder het minimumvereiste brengen.

[Opmerking van de uitgever: Voor de toepassing van dit artikel, Social Media Examiner werd gebruikt als de grote pagina en Oma Mary - Social Media Edutainer werd gebruikt als de kleine pagina.]

Targeting instellen

Ongeacht hoeveel fans je hebt, alle pagina's hebben de optie Targeting. Als je het doelsymbool niet in je postgebied hebt, kan dat schakel het in door naar uw pagina Instellingen te gaan. Vanaf daar zijn het slechts vier eenvoudige stappen:

1. Klik op Instellingen. Zorg ervoor dat u zich op het tabblad Algemeen in de linkerzijbalk bevindt (alleen beschikbaar voor beheerders).
2. Selecteer Targeting en privacy voor berichten.
3. Vink Targeting- en privacy-opties toestaan ​​aan wanneer ik berichten op mijn pagina maak.
4. Sla uw wijzigingen op.

Terug op uw post, wanneer u selecteer een categorie om te targeten, stelt u uw targetingkeuzes rechtstreeks in het berichtgedeelte in, of in sommige gevallen verschijnt er een pop-upvenster om uw selectie te maken. Als u wilt, kunt u meerdere targetingcategorieën selecteren.

Alleen beheerders van de pagina kunnen zien dat u targeting aan het bericht heeft toegevoegd. Niemand anders ziet de targetingopties.

# 1: Definieer doelen

Social Media Examiner besloot de Targeting-functie van Facebook te testen om te zien hoe deze presteerde. Ik zal delen wat we hebben gedaan en hoe we het hebben gedaan, zodat u het experiment voor uw eigen pagina kunt repliceren.

We wilden de volgende vragen beantwoorden:

Leidt het targeten van paginaberichten tot meer betrokkenheid?
Reageert de ene doelgroep beter dan de andere?
Werkt targeting beter voor een grotere pagina of een kleinere pagina?

Omdat we geïnteresseerd waren in de vraag of targeting effectiever zou zijn voor een grote of kleine schare fans, we vergeleken de Facebook-pagina van de Social Media Examiner met een kleinere pagina met een vergelijkbaar type publiek. Social Media Examiner heeft bijna 330.000 fans en de kleinere pagina heeft iets meer dan 16.000 fans.

We gebruikten dezelfde berichten, dezelfde beoogde interesses en vergelijkbare plaatsingstijden op beide pagina's om de test consistent te houden.

Kies Berichten

Kies de berichten die u wilt targeten en testen. Je kunt nieuwe berichten of succesvolle berichten kiezen die je al hebt gedeeld.

Voor onze doeleinden hebben we twee berichten over Facebook-marketing gekozen: 8 manieren om Facebook-video te gebruiken voor meer betrokkenheid en 15 manieren om uw Facebook-advertenties te optimaliseren. Beide waren artikelen die vergelijkbare prestaties hadden toen ze eerder op de Social Media Examiner-pagina werden gepost.

We wisselden elke dag artikelen af, zodat we fans niet overweldigden met meerdere gerichte berichten.

Beslis over doelen

De volgende, Bepaal op welke demografische gegevens en / of interesses u zich wilt richten. Je Facebook Insights geven je een schat aan gegevens die je kunt gebruiken om te beslissen welke opties je wilt.

We hebben ons gericht op drie afzonderlijke interessegroepen (ik neem voor elk een momentopname van het organische bereik op):

Voor Groep 1 hebben we gebruik gemaakt van interesses waaronder spraakmakende social media-professionals:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Geschat organisch bereik van Social Media Examiner: 86.000
Geschat organisch bereik van kleinere pagina: 8.000

Voor Groep 2 hebben we ons gericht op onze toplanden (op basis van onze Insights) die buiten de Verenigde Staten lagen. We postten later op de avond om hun daguren aan te passen. De landen die we hebben getarget waren:

• Verenigd Koningkrijk
• Spanje
• Duitsland
• Italië
• India
• Egypte
• Zuid-Afrika
• Australië

Geschat organisch bereik van Social Media Examiner: 80.000
Geschat organisch bereik van kleinere pagina: 2.400

Voor groep 3 hebben we specifieke Facebook-onderwerpen gebruikt:

• Facebook voor bedrijven
• Facebook-ontwikkelaar

Geschat organisch bereik van Social Media Examiner: 116.000
Geschat organisch bereik van kleinere pagina: 7.400

Kies uw eigen doelen op basis van uw publiek en doelen.

# 2: Betrokkenheid meten

Nadat u uw artikelen op uw doelgroepen heeft gepost, bekijk uw betrokkenheidspercentageDit is het aantal mensen dat een bericht plaatst, leuk vindt, deelt of erop klikt, gedeeld door het bereik van het bericht.

Om uw betrokkenheid te vinden, ga naar Insights> Posts en selecteer Betrokkenheidspercentage in het vervolgkeuzemenu.

Met targeten is uw bereik misschien kleiner, maar het percentage mensen dat reageert, kan hoger zijn.

Als je naar de Social Media Examiner Insights kijkt, kun je zien dat sommige gerichte berichten zeker een grotere betrokkenheid hadden dan berichten die geen gebruik maakten van targeting. Hoe ging het met jou?

Laten we nu dieper duiken om antwoorden te vinden op de vragen die we aan het begin van de test hebben gesteld.

# 3: Analyseer resultaten

Om het analyseren van uw resultaten gemakkelijker te maken, download de gegevens in een spreadsheet en bekijk de postgegevens van de pagina. We moesten wat herschikken doen om de vragen te beantwoorden die we aan het begin van ons experiment hadden voorgesteld, en misschien moet u dat ook doen.

We realiseren ons dat dit experiment slechts een steekproef is en niet statistisch nauwkeurig in termen van steekproefomvang. Gebruik deze oefening om te laten zien hoe u dit experiment zelf kunt doen.

Leidt het targeten van paginaberichten tot meer betrokkenheid?

Om het antwoord te vinden, kijk naar het gemiddelde betrokkenheidspercentage gedurende de week van uw experiment. Onze was 4,25%.

In de onderstaande spreadsheet worden de berichten die we aan de doelgroepen hebben getoond, gemarkeerd.

U kunt zien dat veel berichten precies in lijn waren met het betrokkenheidspercentage van 4,25%. Sommige van de getargete posts leidden niet eens tot minder bereik in vergelijking met de niet-getargete posts.

Maar toen we naar de kleinere pagina keken (de spreadsheet hierboven), was het gemiddelde betrokkenheidspercentage 5,33% en zagen we bij drie van de zes berichten een aanzienlijk hogere betrokkenheid.

Reageert de ene doelgroep beter dan de andere?

Voor deze vraag kregen we gemengde resultaten omdat we zo'n kleine testgroep hadden. Voor de groepen die we hebben getarget, hebben we een bovengemiddelde betrokkenheid voor beide pagina's gevonden.

De doelgroep Europa en landen was lager op de Social Media Examiner-pagina, maar in één geval hoger op de kleinere pagina. De Facebook for Business-groep was ongeveer gemiddeld op de Social Media Examiner-pagina en lager op de kleinere pagina.

Overweeg dit verder te onderzoeken voor uw eigen pagina om te zien of de resultaten hoger zijn.

Werkt targeting beter voor een grotere pagina of een kleinere pagina?

Resultaten tonen aan dat de kleinere pagina redelijk goed reageerde op targeting. De Social Media Examiner-pagina zal blijven experimenteren.

Bekijk uw eigen resultaten. Als u hetzelfde engagementpercentage behoudt of een iets betere krijgt, komt u voorop.

Gebruik makend van Facebook-targeting is een gratis manier om meer betrokkenheid op uw Facebook-pagina te krijgen door uw berichten te tonen aan mensen die waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn in dat onderwerp. Blijf en verkennen probeer nieuwe dingen. Om uw ideale klant te bereiken, gebruik targeting en kijk welke resultaten u behaalt.

Wat denk je? Heb je organische posttargeting op Facebook geprobeerd voor je berichten? Zo ja, welke resultaten heeft u gezien? Deel uw mening met ons in de opmerkingen hieronder.