Contentmarketing, hoe u mensen kunt aantrekken met inhoud

Gebruikt u contentmarketing voor uw bedrijf?

Vraagt ​​u zich af hoe u klanten kunt aantrekken met uw inhoud?

Om meer te weten te komen over de kracht van contentmarketing, interview ik Joe Pulizzi voor deze aflevering van de Social media marketing podcast.

Meer over deze show

De Social Media Marketing-podcast is een show van Social Media Examiner.

Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Het showformaat is on-demand talk-radio (ook bekend als podcasting).

In deze aflevering interview ik Joe Pulizzi, oprichter van het Content Marketing Institute, de Content Marketing World-conferentie en auteur van het nieuwe boek, Epische contentmarketing.

Joe vertelt waarom een ​​contentmarketingstrategie belangrijk is voor uw bedrijf.

U zult lees hoe contentmarketing werkt en wat u moet doen om aan de slag te gaan.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd!

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Contentmarketing

De nieuwste video van Chipotle Mexican Grill en contentmarketing

Chipotle‘S recente video heet De vogelverschrikker is meer dan 5 miljoen keer bekeken. De essentie van de video is een vogelverschrikker die werkt voor een groot bedrijf dat zich bezighoudt met het verwerken van voedsel. Hij beseft al snel dat hij de wereld waarin hij zich bevindt niet leuk vindt en besluit dingen te maken met gezonde alternatieven.

Aan het einde van de video heeft Chipotle een videogame voor kijkers toegevoegd. Hun merk wordt pas een paar seconden aan het einde genoemd. Het heeft veel pers ontvangen.

https://www.youtube.com/watch? v = lUtnas5ScSE

Joe zegt dat het een beetje in het hart trekt en als je dat in marketing kunt doen, is het geweldig. Dit is niet de eerste keer dat Chipotle dit heeft gedaan. Ze deden Terug naar het begin in 2011, wat een vergelijkbare beweging was.

U zult ontdekken waarom Joe in 2011 zou hebben gezegd dat dit creatieve marketing / reclame was en waarom het tegenwoordig een benadering is van verhaal vertellen. En nu is het volwaardige contentmarketing. Het verhaal is groter dan Chipotle, aangezien ze niet praten over hun producten of diensten. Joe gelooft in de toekomst zullen er meer van dit soort contentmarketing te zien zijn.

Een van de sleutels tot contentmarketing is consistentie. Jij moet neem een ​​24/7 aanpak om verhalen te vertellen om uw klanten aan te trekken en te behouden. Dit is precies wat Chipotle heeft gedaan. Ze vonden hun grotere verhaal en begonnen er een beweging omheen.

Hoewel hij voor een YouTube-video van 3 minuten en 23 seconden als lang wordt beschouwd, gelooft Joe dat als je een verhaal vertelt, het niet uitmaakt hoe lang het is.

Je zult horen waarom Chipotle gekweld over het al dan niet opnemen van de chilipeper in de video, die deel uitmaakt van hun merk.

Als je nadenkt over welke verhalen je kunt vertellen, zouden ze niet over jou moeten gaan, maar eerder over iets waar je voor staat, wat een verschil zal maken in het leven van je klanten.

Luister naar de show om erachter te komen waarom het Chipotle's doel was om hun video op sociale media te publiceren.

Hoe contentmarketing werkt

In de afgelopen 50 jaar hebben adverteerders de aandacht van mensen onderbroken met hun advertenties. Bij contentmarketing van tegenwoordig gaat het er niet om de klant af te leiden; het is aan trek ze aan met nuttige inhoud.

Jij moet bied waardevolle, relevante en boeiende inhoud en lever deze consistent af. Mensen bouwen dan een relatie met u op omdat ze u zien als de vertrouwde bron voor die specifieke inhoud. Dit kan dan leiden tot verkoop.

Het kan eruitzien als een dagelijkse blog, een podcast, een kwartaalmagazine, een wekelijkse nieuwsbrief of zelfs een tv-programma. Je moet de producent van de inhoud zijn en een asset creëren.

Contentmarketing gebeurt wanneer bedrijven begin te denken als uitgevers en lever boeiende inhoud aan een bepaald lezerspubliek. U moet uzelf positioneren als dé bron in uw branche.

Luister naar de show om erachter te komen waarom de meeste mensen niet zijn ingesteld als uitgevers.

Waar te beginnen met een contentstrategie

Joe zegt dat het begint en eindigt met hetzelfde: "Wie is uw koper?"

Het is belangrijk om een diep begrip hebben van met wie u wilt proberen te communiceren. Dan moet je antwoorden:

1. Wat is uw doel?
2. Wat is het resultaat voor de koper?

Bijvoorbeeld, Inc.com Het doel van het tijdschrift is eigenaren van kleine bedrijven en ondernemers te helpen meer winst te maken.

Wanneer dit gebeurt, leest u meer van die inhoud, wat kan leiden tot verkoop voor Inc. Het drijft hun doelstellingen.

U zult de vragen horen die u uzelf moet stellen om u te helpen het 'Waarom?'

De volgende stap is om weet waar jij de leidende expert in kunt zijn. Joe gelooft dat het de plek is waar je je unieke verhaal vertelt dat je onderscheidt van alle anderen. Als je eenmaal je niche kent, kun je er een redactioneel programma omheen bouwen en ontdekken welke tools het beste werken om je verhaal mee te vertellen.

Joe zegt dat de belangrijkste reden waarom contentmarketingprogramma's mislukken, is omdat ze stoppen. De andere is omdat bedrijven over zichzelf praten. Onderzoek van IBM stelt dat 85% van de bedrijfsblogs 5 of minder posts heeft. Content is een belofte aan uw klanten en die belofte moet u nakomen.

Joe stelt dat contentmarketing is een marathon, geen sprint. Je zult horen hoe lang het duurde voordat Joe en zijn team het werkten.

Als u een loyaal publiek opbouwt, kan er in elk bedrijf magie plaatsvinden.

Luister naar de show om erachter te komen waarom Coca-Cola een emotionele band met hun publiek opbouwde.

Contentmarketing om de Content Marketing World te promoten conferentie 

De enorme winstgevende machine voor de Content Marketing Institute is hun fysieke gebeurtenis, Contentmarketingwereld.

Het eerste dat ze doen, is een dagelijkse blogpost ontwikkelen, die erg "how-to" -gericht en inspirerend is. Het is een blog met meerdere auteurs.

Ze hebben drie redacteuren in dienst. Een daarvan is de hoofdredacteur die toezicht houdt op de inhoud en met verschillende auteurs werkt. Er is ook een proeflezer die alles beoordeelt en een inhoudregisseur. De hoofdredacteur werkt samen met beïnvloeders en opinieleiders die inhoud op de site van Joe willen krijgen. U zult horen hoe dit een win-win kan worden voor beide partijen.

De missie van Joe op het gebied van contentmarketing luidt: 'De kunst en wetenschap van contentmarketing bevorderen'. Soms zijn ze praten over dingen waarvan ze weten dat ze niet veel verkeer zullen krijgen, maar ze vinden dat ze dat wel moeten doen omdat het groter is dan hen.

Luister naar de show om erachter te komen wat het Content Marketing Institute heeft geholpen om hun abonneebestand te vergroten.

Sociale media en inhoud 

Joe zegt dat 10% van zijn bedrijf consulting is en dat hij voornamelijk overlegt met Fortuin 1000 bedrijven. Het grootste deel van de tijd gaat het om het helpen van hen met hun contentmarketingstrategie, omdat hun sociale netwerk een puinhoop is.

De meeste klanten van Joe maken een tijdschrift met blanco pagina's. Er is helemaal geen contentstrategie. Om sociaal te laten werken, moet je interessante inhoud hebben mensen willen delen.

Voordat je een van de sociale kanalen ingaat, moet je dat doen denk na over de informatiebehoeften van kopers. Denk na over wat hun pijnpunten zijn en hoe u via sociale media een gesprek kunt beginnen dat niet alleen invloed heeft op hun leven, maar ook aansluit bij uw bedrijf.

U zult ontdekken waarom Joe u adviseert om pas op sociale media te komen als je een contentstrategie hebt.

Luister naar de show om erachter te komen hoe uw bedrijf vooruitgang kan boeken op het gebied van contentmarketing als het gaat om sociale media.

Volg en meet contentmarketing

Er is een heel hoofdstuk in Joe's boek, Epische contentmarketing, over wat bedrijven en marketeers moeten volgen om erachter te komen of hun contentmarketing werkt.

Als u een marketeer bent in een onderneming van welke omvang dan ook, geeft degene aan wie u rapporteert slechts om drie dingen als het om inhoud gaat.

• Stimuleert het de verkoop?
• Verlaagt het de kosten?
• Creëert het gelukkiger klanten?

Uw doelstellingen moeten uit een van bovenstaande komen. Het kan het genereren van leads of het behouden van klanten zijn. Wat uw doelstellingen ook zijn als het op inhoud aankomt, het moet er een van zijn.

U moet uzelf afvragen: "Wat is er anders aan de mensen die zich bezighouden met onze inhoud en degenen die dat niet doen?"

Bij het Content Marketing Institute weten ze dat mensen die zich gemiddeld zes maanden of langer op hun database abonneren, vaker kopen dan mensen die dat niet doen.

U hoort hoe het werkt OpenView Venture Partners‘Contentplatform, OpenView Labs.

Luister naar de show om erachter te komen wat de gemakkelijkste manier is om erachter te komen of je impact hebt met je inhoud.

Overlevingstip: hoe inhoud eruitziet op Facebook

Ik heb onlangs een gloednieuwe plug-in ontdekt met de naam WP Open Graph door Nick Yurov die u kan helpen de inhoud van uw WordPress-website en hoe deze op Facebook wordt weergegeven radicaal te verbeteren.

Facebook Open Graph is de technologie achter de schermen die naar inhoud kijkt en probeert de titel, beschrijving enzovoort binnen te halen.

Wanneer je de plug-in in WordPress installeert, zal het je op elk bericht en elke pagina een korte samenvatting laten zien van hoe de gegevens eruit zullen zien als ze eenmaal op Facebook zijn gedeeld. Het heet een Facebook-fragmentvoorbeeld. U kunt het vervolgens bewerken. Onder het voorbeeld ziet u de titel en de beschrijving. Het is erg krachtig.

Een ander hulpmiddel dat ik met u wil delen, is het Facebook Debugger. U kunt een URL plakken en zodra u op de knop Foutopsporing klikt, verschijnt er informatie over die specifieke URL.

U wilt de objecteigenschappen zoeken. Dit is het type artikel, de titel, de afbeelding die erin wordt weergegeven en de beschrijving. In het bijzonder wil je naar de beschrijving kijken. Deze plug-in helpt je de titel en de beschrijving te beheren.

Je leert wat deze twee tools nog meer zo waardevol maakt voor Facebook-marketing.

Bellen en laat uw sociale media-gerelateerde vragen voor ons achter en we kunnen ze opnemen in een toekomstige show.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe dit voor u werkt.

Andere showvermeldingen

Social Media Marketing World 2014 is officieel geopend. Het is onze fysieke megaconferentie die op 26, 27 en 28 maart zal terugkeren naar San Diego, Californië.

In april van dit jaar waren meer dan 1100 marketeers uit 31 landen aanwezig. We hadden een geweldige tijd en iedereen vond het geweldig. U wilt zeker uw agenda markeren. Als je meer wilt weten Klik hier.

De slogan voor de conferentie is "Netwerken, ontdekken, plezier."

Netwerken is een belangrijk onderdeel van deze conferentie. Het is niet zoals uw typische conferentie. Netwerken wordt in elk aspect verwerkt.

De openingsavond feest op 26 maart zal plaatsvinden op een vliegdekschip van de marine, de USS Midway. U krijgt ongelooflijke mogelijkheden om te netwerken met uw collega's en contact te leggen met mensen.

Ook de maand voordat de conferentie begint, zal er een exclusieve LinkedIn-groep zijn, alleen voor de aanwezigen. Hierdoor kunnen mensen lang voor de conferentie verbinding maken.

Na elke keynote en lunch is er 45 minuten tot 1 uur toegewijde netwerktijd. Tijdens de keynotes zijn er ook netwerkoefeningen.

Mensen hebben gezegd dat sommige van de connecties die ze op deze conferentie hebben gemaakt absoluut verbazingwekkend waren.

Enkele van de sprekers die we al hebben beveiligd zijn Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Steve Farber, Laura Fitton, Lee Odden, Joe Pulizzi, Marcus Sheridan en nog veel meer.

Bekijk de geweldige video-getuigenissen van een aantal van de mensen die u respecteert en online volgt en kijk wat zij te zeggen hebben over deze conferentie.

Er zijn nu kortingsbonnen verkrijgbaar en ze zullen extreem snel gaan. Bekijken.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Joe Pulizzi op Twitter of Content Marketing Institute.
• Uitchecken Epische contentmarketing voor een gratis hoofdstuk en een paar gratis downloads.
• Lees meer over Contentmarketingwereld.
• Kijk maar Chipotle‘S video De vogelverschrikker en Terug naar het begin.
• Uitchecken Fiona Apple, die het lied zong op de The Scarecrow-video.
• Lees het artikel over hoe Chipotle gekweld over de branding van hun video.
• Kijk eens naar OpenView Venture Partners‘Contentplatform, OpenView Labs en OPEN Forum van American Express.
• Uitchecken Charmins SitOrSquat-app dat beoordeelt openbare toiletten.
• Lees er meer over Jonathan Mildenhall, die de chief content officer is voor Coca-Cola.
• Proberen WP Open Graph en de Facebook Debugger gereedschap.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2014.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van contentmarketing? Laat hieronder uw opmerkingen achter.