Hoe u de levensduur van uw sociale media-inhoud kunt verlengen: Social Media Examiner

Zou je willen dat je niet steeds nieuwe inhoud hoefde te maken?

Heeft u een beter rendement nodig voor de inhoud die u maakt?

Als u een plan heeft om te posten en uw beste inhoud opnieuw te gebruiken, krijgt uw inhoud een langere levensduur en haalt u het meeste uit de tijd die u besteedt aan het maken ervan.

In dit artikel ontdek je hoe je dat doet haal meer waarde uit uw sociale media-inhoud.

# 1: stem uw inhoudsposts af op elk netwerk

Hier is het dilemma. Sommige van uw klanten en prospects brengen hun tijd op sociale netwerken door op Facebook, terwijl anderen de voorkeur geven aan LinkedIn. Je hebt echter een blogpost die je beide groepen wilt laten zien.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Het eerste idee dat in je opkomt, is om hetzelfde stuk op beide netwerken te posten. Maar je weet niet zeker of dat het juiste is om te doen, en je wilt niet lui of onoprecht overkomen tegen degenen die je volgen op meerdere netwerken.

De oplossing is simpel: pas dat ene inhoudsstuk aan voor elk netwerk waarop je het post. Posten op sociale kanalen op een manier die de eigenaardigheden en kwaliteiten van elk afzonderlijk netwerk respecteert, is een win-win: u maakt uw publiek blij en verhoogt uw marketing-ROI.

Hier zijn een paar dingen waarmee u rekening moet houden bij het aanpassen van uw inhoud:

Begrijp elk platform. Elk sociaal netwerk heeft een ander doel. Facebook is erg flexibel in het plaatsen van een mix van tekst, afbeeldingen en video- inhoud, maar sterke concurrentie kan u aanmoedigen om buiten de gebaande paden te denken.

Aan Twitter, uw doel is om snel en beknopt aan te spreken.

Op LinkedIn zijn mensen voorbereid om meer te weten te komen over trends in de branche en gegevens die voor hen relevant zijn, of het nu in de vorm van een lange blogpost of korte statusupdates is.

Ook, haal belangrijke punten uit uw inhoudsstukken en gebruik ze dienovereenkomstig. Als je een opvallende oneliner van je blog hebt, overweeg dan om naar die blogpost op Facebook of Twitter te linken. Een datapunt dat zorgen baart of uw volgers inspireert om actie te ondernemen, kan goed presteren als een tweet of LinkedIn-statusupdate.

Tenslotte, zorg ervoor dat je het niet overdrijft. Hoewel het cross-posten van inhoud naar sociale netwerken de efficiëntie van uw socialemediamarketing kan maximaliseren, is het ook belangrijk om produceren wat originele inhoud voor elk netwerk. Dit verkleint de kans dat u wordt geïdentificeerd als een spammarketer, waardoor mensen u niet meer volgen en algoritmen uw SEO-ranglijst verlagen.

# 2: Plan meerdere delen van nieuwe inhoud

Links die via sociale media worden gedeeld, hebben meestal een korte halfwaardetijd (dat wil zeggen, de hoeveelheid tijd die het kost voordat links de helft van de klikken ontvangen die ze ooit zullen ontvangen) van slechts een paar uur. Een gemakkelijke manier om meer uit gedeelde links te halen, is door ze opnieuw te plaatsen in de dagen, weken en maanden die volgen.

Waarom inhoud opnieuw posten?

Er zijn twee belangrijke redenen waarom u zou moeten overwegen om oudere inhoud opnieuw te plaatsen.

Ten eerste kan het opnieuw plaatsen van inhoud u helpen krijg nieuwe volgers en meer betrokkenheid. Wanneer u een link slechts één keer plaatst, zal slechts een klein deel van de mensen deze ooit zien. Dit komt door variabelen zoals mensen die niet online zijn op het moment dat u een bericht plaatst en eigenaardigheden van algoritmen voor sociale netwerken.

Bijvoorbeeld Facebook's nieuwsfeed-algoritmeZorg er samen met de groeiende concurrentie voor dat slechts een klein deel van de volgers van uw bedrijfspagina een van uw statusupdates organisch in hun individuele feeds ziet verschijnen. Om meer betrokkenheid te krijgen, is het essentieel om schema herhaalde berichten.

Ten tweede herinnert het opnieuw plaatsen van inhoud bestaande volgers eraan wat belangrijk is. Hier kun je een klein risico lopen op spam, tenminste in de ogen van mensen die een stuk meer dan eens zien. Maar als u uw volgers eraan herinnert waarom u speciaal bent door middel van enigszins gevarieerde herhalingen van dezelfde inhoud, vergroot u de zichtbaarheid van uw merk en bouwt u in de loop van de tijd een leiderschap op het gebied van ideeën op.

Herhaaldelijk contact met gekwalificeerde leads is essentieel om ze door de verkoopcyclus te leiden.

Gewoon uw inhoud delen meerdere keren garandeert klikken die u anders niet zou hebben behaald.

Hoe inhoud opnieuw te posten

Een slim schema voor het opnieuw plaatsen van uw inhoud stelt u in staat om meer klanten en prospects te bereiken en een sterkere relatie met hen op te bouwen. Hier zijn enkele tips om uw inhoud met succes opnieuw te plaatsen:

• Neem er de tijd voor identificeer belangrijke afhaalrestaurants, citaten en gegevenspunten uit uw inhoudsstukken.
• Gebruik een beheertool voor sociale media om plan herhaalde posten van de inhoud. Jij kan gebruik de punten die je uit de inhoud hebt gehaald als hooks die de interesse van je volgers zullen wekken op netwerken zoals Facebook en Twitter. Natuurlijk, gebruik een gevarieerde mix van aanhalingstekens, gegevenspunten, enzovoort voor elk afzonderlijk stuk elke keer dat u het plaatst.
• Let op de optimale tijden om inhoud op elk sociaal netwerk te plaatsen. Analysehulpmiddelen voor sociale media zoals Facebook-pagina-inzichten zal uw statistieken analyseren en u laten zien wanneer uw inhoud het hoogste niveau van betrokkenheid heeft. Gebruik zowel uw eigen gegevens als conventionele beste praktijken als gidsen, verfijn uw uitzendschema terwijl u ontdekt wat het beste werkt.

# 3: Evergreen-inhoud opnieuw publiceren

Sommige van uw beste inhoud is misschien oud, maar dat betekent niet dat deze niet langer nuttig is.

Uw oudere inhoud kan een goudmijn zijn voor het aantrekken van nieuwe leads en het versterken van de relaties met uw klanten. Dit geldt vooral als het groenblijvende inhoud is. Dit is inhoud die geen tijdslimiet heeft, altijd fris en interessant is en advies en inzichten bevat die de tand des tijds doorstaan.

Als je een blog of e-nieuwsbrief bijhoudt, heb je waarschijnlijk een aantal groenblijvende berichten verzameld, vermengd met de meer actuele, actuele stukken.

Hier zijn enkele tips om u te helpen uw evergreen-inhoud nieuw leven in te blazen en de levenscyclus ervan te verlengen om nieuwe prospects te betrekken:

• Kies uw best presterende inhoud en identificeer belangrijke afhaalrestaurants. Denk aan uw populairste of meest gezochte blogposts, de meest gedownloade casestudy's en whitepapers of de meest boeiende gegevens.
• Vernieuw oudere inhoud met een sterk ontwikkelde koppelingsstrategie. Gebruik contextuele links in uw nieuwe blogposts om naar oudere te verwijzen, en vice versa. Door dit te doen, wordt de SEO-waarde van oudere evergreen-berichten vergroot en worden uw lezers op natuurlijke wijze door uw inhoud geleid.

• Breng oudere inhoud weer tot leven door deze opnieuw te gebruiken en te recyclen. Een ouder stuk is misschien begonnen als blogpost of whitepaper, maar het kan ook werken als een ander inhoudstype. U wordt alleen beperkt door uw verbeeldingskracht bij het maken van nieuwe inhoudsstukken van oudere, goed presterende exemplaren.

Denk na over de volgende manieren om uw werk te recyclen:

• Verander een blogbericht in een SlideShare presentatie.
• Verander een reeks blogposts in een whitepaper.
• Gebruik gegevenspunten uit een witboek om een infographic.
• Neem datapunten en citaten uit een casestudy, maak afbeeldingen om hen heen en publiceer ze als Instagram berichten of Twitter-kaarten.

Gebruik uw schema voor het plaatsen van berichten op sociale media met uw gerecyclede inhoud om uw inspanningen op het gebied van contentmarketing te verbeteren. Ook deel alle nieuwe stukken die je hebt gemaakt via je sociale kanalen.

Gebruik in combinatie met analyses en voortdurende testen uw vernieuwde evergreen-inhoud om uw contentmarketingstrategie te vernieuwen en uw marketingefficiëntie te verhogen.

Gevolgtrekking

Het herbestemmen van inhoud is een geweldige manier om uw marketinginspanningen te versterken.

Als je de tijd neemt om content herhaaldelijk te posten (maar elke keer met unieke hooks), post dan content op sociale kanalen en ververs ouder evergreen-content, bent u op weg om uw sociale strategie krachtiger en efficiënter te maken dan u ooit had gedacht mogelijk.

Wat denk je? Heeft u deze technieken gebruikt om meer uit uw sociale media-inhoud te halen? Welke tactieken hebben voor jou gewerkt? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.