Hoe u een gedetailleerde analyse van uw sociale media-concurrenten uitvoert: sociale media-examinator

Wil je betere resultaten uit social media?

Heeft u overwogen uw concurrenten te onderzoeken?

Als u niet de gewenste resultaten haalt uit sociale media, kan een beetje onderzoek en de juiste tool u helpen uw strategie voor sociale media te verfijnen.

In dit artikel ontdek je hoe je dat doet voer een gedetailleerde concurrentieanalyse uit en verbeter uw sociale strategie.

Waarom concurrentieanalyse?

Door concurrentieanalyse kunt u ontdekken hoe uw concurrenten gebruiken sociale media. Jij kan bekijk hoe uw concurrenten zich positioneren op sociale media, wat ze delen en hoe hun publiek reageert. Je kan ook ontdek welke sociale medianetwerken het beste werken Voor jouw concurrenten, welke informatie u moet opnemen in uw sociale profiel en paginabiografieën en welke soorten statusupdates de meeste betrokkenheid opleveren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hoewel u deze inzichten gratis kunt krijgen, kost het tijd om er meerdere te vinden concurrenten‘Sociale accounts, verzamel alle gegevens (volgers, betrokkenheid, enz.) En analyseer die gegevens vervolgens.

Om te laten zien hoe het gebruik van een tool u kan helpen de gegevens sneller te verzamelen en deze in een gemakkelijk te analyseren indeling te presenteren, gebruikt dit artikel Rival IQ als voorbeeld.

Laten we nu eens kijken hoe u analyse van sociale media kunt uitvoeren en pas toe wat je leert om je socialemediastrategie te verbeteren.

# 1: Creëer een landschap met jou en je concurrenten

Om te beginnen, wil je meld je aan voor een gratis 14 dagen op proef van de service van Rival IQ. Als u slechts een eenmalige analyse doet van de socialemediastrategie van uw concurrenten, zou u dit moeten kunnen doen voordat de gratis proefperiode afloopt.

Anders wilt u een abonnement kiezen dat het beste bij u past. Voor elk bedrijf (inclusief het uwe) kunt u één account per sociaal netwerk (Facebook, Twitter, Google+, Instagram en YouTube).

Nadat u uw account heeft ingesteld, maak je eerste landschap door op de knop + te klikken onder het vervolgkeuzemenu Landschap linksboven.

In het dialoogvenster dat verschijnt, voer de naam voor uw landschap in en klik op de knop Landschap maken.

De volgende, voer het websiteadres voor uw bedrijf in en selecteer het in de vervolgkeuzelijst als het verschijnt. Vervolgens klik op de knop Aan landschap toevoegen. Hiermee kunt u uw aanwezigheid en inhoud op sociale media vergelijken met die van uw concurrenten.

Nadat Rival IQ heeft bevestigd dat uw bedrijf is toegevoegd, kunt u doorgaan met het toevoegen van uw beste concurrenten. Voer het websiteadres van elke concurrent in en klik elke keer op de knop Toevoegen aan landschap. Als u klaar bent met het toevoegen van bedrijven, klik op Gereed Bedrijven toevoegen.

Wanneer u op Gereed klikt, wordt uw scherm vernieuwd om het dashboard van uw landschap weer te geven. Rival IQ bevestigt de accounts die het heeft gevonden voor uw bedrijf en uw concurrenten. Als de bedrijven nieuw zijn in hun systeem, kan de update even duren, maar meestal niet meer dan 24 uur.

Als u weet dat een van uw concurrenten een account heeft op een netwerk dat Rival IQ niet heeft gevonden, kunt u de muisaanwijzer erop plaatsen en het aan hen voorstellen. Ze voegen het meestal binnen 24 uur toe.

In het bovenstaande voorbeeld waren de enige accounts die Rival IQ niet vond de accounts die niet bestonden voor de opgegeven bedrijven. Zodra alles is ingesteld, bent u klaar om uw analyse te starten.

# 2: Vind kansen voor sociale betrokkenheid

Begin uw analyse met de sociale netwerken waar uw concurrenten profielen en pagina's hebben. Dit zou u in één oogopslag moeten vertellen of u een netwerk mist dat gunstig kan zijn voor uw socialemediastrategie.

In dit geval zou je kunnen aannemen dat van alle netwerken Instagram het minst belangrijk is, omdat een paar van je concurrenten daar niet aanwezig zijn. Maar dat is misschien niet altijd waar, wat u binnenkort zult zien.

Naast het zien op welke sociale netwerken uw concurrenten zich bevinden, controleer om te zien op welke ze het grootste publiek hebben. Jij kan doe dit door op de Cross-Channel-link in de linkerzijbalk te klikken en vervolgens bovenaan op Gedetailleerde statistieken.

Dit onthult een grafiek waar je kunt bekijk de totale doelgroepgrootte van u en uw concurrenten, inclusief een uitsplitsing van de netwerken waar elk bedrijf fans en volgers heeft. Beweeg over elke balk om nummers te zien die specifiek zijn voor elk sociaal netwerk dat in de grafiek wordt weergegeven.

Wat deze grafiek je vertelt, is dat hoewel je concurrenten aanwezig zijn op alle top sociale netwerken, de meeste het grootste publiek hebben op Twitter en Facebook. als jij naar beneden scrollen op dezelfde pagina zult u ook zie twee grafieken met sociale activiteit en sociale betrokkenheid.

Deze grafieken laten zien dat hoewel elk bedrijf een groot Twitter- en Facebook-publiek heeft, sommigen meer betrokkenheid krijgen op Instagram. Dit laat zien dat het feit dat uw concurrenten niet aanwezig zijn op bepaalde netwerken of geen groot publiek op die netwerken hebben, niet betekent dat die netwerken niet voor u zouden werken.

In dit landschap kun je zien dat Instagram een ​​broeinest van betrokkenheid kan zijn bij je doelgroep.

# 3: Bekijk uw positionering

Het volgende dat u wilt doen, is kijken hoe uw concurrenten zichzelf positioneren op elk sociaal netwerk. Vooral, kijk hoe ze hun bedrijf beschrijven in hun profielen en paginabiografieën en hoe ze zichzelf vertegenwoordigen in hun profielfoto's.

Jij kan doe dit door op de Cross-Channel-link in de linkerzijbalk te klikken en vervolgens bovenaan op BIOS.

Hier zul je bekijk de biografieën, beschrijvingen en taglines die de bedrijven op elk sociaal netwerk gebruiken. Klik op Alles weergeven voor elk netwerk om de volledige details te zien.

Uit de bovenstaande analyse van Twitter-bios kun je zien dat sommige bedrijven dat hebben Twitter-chats, sommige hebben aparte ondersteuning Twitter-accounts en sommige voegen een persoonlijk tintje toe door de naam van de accountmoderator of een Twitter-account voor de CEO op te nemen. De meeste bevatten ook een veelgebruikte sleutelzin in hun biografie: e-mailmarketing.

als jij klik op de knop Terug boven deze informatie, jij kan bekijk meer informatie van de sociale accounts van het bedrijf, zoals hun Facebook pagina beschrijvingen.

Uit de bovenstaande analyse van Facebook-paginabeschrijvingen, kunt u zien hoe de berichten tussen netwerken veranderen. De meesten gebruiken dit veld om hun bedrijf te beschrijven, in tegenstelling tot de details van hun Facebook-marketingstrategie.

Klik op de knop Terug boven deze informatie om de Google+ tagline voor elk bedrijf te bekijken en een korte beschrijving van elk te vinden (in de meeste gevallen).

Of bekijk meer gedetailleerde fragmenten over elk bedrijf door de introductie van de Google+ pagina te bekijken.

Als uw bedrijf moeite heeft gehad met het schrijven van geweldige bedrijfsboeken, kan een analyse van uw concurrenten u helpen een idee te krijgen van wat u moet schrijven en waar.

# 4: Kijk welke updates het beste werken op elk netwerk

Nu u meer weet over hoe u zich op de beste sociale netwerken kunt positioneren, wat voor soort inhoud moet u delen en waar?

Begin door naar de Cross-Channel-link in de linkerzijbalk te gaan en vervolgens op Topinhoud te klikken bovenaan naar bekijk (in de afgelopen zeven dagen) welke van uw concurrenten de meest boeiende inhoud hebben, waar ze de meeste betrokkenheid krijgen en op welke dagen.

Ga verder via de links in de linkerzijbalk voor een gedetailleerde analyse van de inhoud op elk netwerk. Je wilt misschien wijzig de periode rechtsboven om de inhoud van de afgelopen 30 dagen te analyseren om meer inzichten te krijgen.

Wanneer je klik op Twitter in de linkerzijbalk en klik vervolgens op Topinhoud, je zult zie details over de top tweets van het Twitter-account van elk bedrijf, inclusief het type en de dagen waarop ze gepost waren. Onder de samenvatting, scroll naar beneden om alle top tweets te zien.

Wanneer je klik op Facebook in de linkerzijbalk en klik vervolgens op Topinhoud, jij kan bekijk details over de top updates van de Facebook-pagina van elk bedrijf, inclusief het type en de dagen waarop ze zijn gepost. Scrol onder de samenvatting naar beneden om de belangrijkste updates te zien.

Wanneer je klik op Google+, Instagram en YouTube-links in de linkerzijbalk en vervolgens Topinhoud, je zult zie vergelijkbare analyses. Met de LinkedIn-link kunt u alleen de inhoud van uw eigen LinkedIn-bedrijfspagina analyseren.

Als u deze verschillende rapporten gebruikt, zou u dat moeten kunnen doe inspiratie op over de soorten updates die u op elk netwerk zou moeten delen op basis van actuele gegevens. Dit zorgt ervoor dat uw updates een betere reactie van vergelijkbare doelgroepen.

# 5: Bouw relaties op met topvermeldingen

Wanneer je klik op Twitter in de linkerzijbalk en klik vervolgens op Mentioners bovenaan, je zult bekijk details over de beste Twitter-gebruikers die de bedrijven in uw landschap noemen.

Elk bevat een See Mentions-link, zodat u de tweet kunt zien waarin het bedrijf wordt genoemd.

U zult merken dat de relaties tussen de vermelders en het bedrijf in uw landschap variëren. Sommigen, zoals de bovenstaande, kunnen klanten en merkadvocaten zijn. Anderen delen misschien gewoon inhoud die door een bedrijf is gepubliceerd.

als jij vind een klant of merkadvocaat die uw bedrijf vermeldt, jij kan bedank hen voor hun steun en bied zelfs aan om hen een klein cadeautje te sturen, zoals een t-shirt of sticker. als jij vind een contentaandeel van uw concurrenten, wilt u misschien bouw een relatie op met die klanten of advocaten om te zien of zij ook bereid zijn uw inhoud te delen.

Bonus: ga verder dan analyse van sociale media

Naast de waardevolle social media data die door Rival IQ worden aangeleverd, kun je daar ook voor gebruiken onderzoek doen naar de websites van uw concurrenten en naar strategieën voor zoekmachineoptimalisatie.

Vooral, klik op de SEO-link in de linkerzijbalk en vervolgens op Positionering bovenaan naar bekijk de SEO-titeltag en metabeschrijving van de startpagina van elk bedrijf.

Vervolgens klik bovenaan op Detailed Metrics om te zien welke website de meeste autoriteit heeft op het gebied van zoeken en de meeste backlinks.

De volgende, klik op de websitegeschiedenis om een ​​overzicht te krijgen van de wijzigingen die gedurende enkele maanden op de homepage van elk bedrijf zijn aangebracht. Dit geeft u inzicht in de beste webontwerpen, het kopiëren van bestemmingspagina's en meer voor uw eigen website.

Dit zorgt ervoor dat uw SEO en website-ontwerp in lijn zijn met uw concurrenten en met uw social media-strategie.

Gevolgtrekking

Zoals u kunt zien, kunt u veel van uw concurrenten leren. Hoewel je ze niet per se wilt kopiëren in termen van socialemediastrategie, wil je ze wel maken zeker dat u het op zijn minst net zo goed (zo niet beter) doet dan zij in termen van positionering en inhoud.

Wat denk je? Heb je concurrentieonderzoek gedaan om je social media-strategie te verbeteren? Wat heb je geleerd? Deel uw mening in de comments!