Hoe een blog een beweging lanceerde: The Vani Hari Story: Social Media Examiner

Heb je een blog?

Wil je je blog gebruiken om verandering te inspireren?

In deze aflevering wordt onderzocht hoe een blogger haar passie volgde en in een paar jaar tijd een mega-aanhang groeide.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Doe met me mee als ik interview Vani Hari, die online bekend staat als de Food Babe. Haar populaire blog, FoodBabe.com, richt zich op gezond eten. Ze heeft een groot platform opgebouwd met artikelen en video's waarin ongezonde ingrediënten in voedsel worden onderzocht. Haar nieuwe boek heet The Food Babe Way.

In deze aflevering zal Vani vertellen hoe ze is begonnen met haar blog en haar volgers heeft opgebouwd.

Je zult ontdekken hoe je Vani's lessen en reis kunt toepassen op je eigen zakelijke blog.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Hoe een blog een beweging lanceerde

Vani's verhaal

Vani's ouders kwamen uit India en verhuisden direct na hun huwelijk naar de Verenigde Staten. Het eerste dat Vani's vader haar moeder leerde kennen, was een hamburger van McDonald's. Omdat koeien heilig zijn in India, had haar moeder nog nooit een hamburger gegeten en het was een schok voor haar systeem. Het bleek dat Amerikaans eten niet goed bij Vani's moeder paste, dus maakte ze gewoon thuis Indiaas eten.

Ze liet Vani en haar broer echter eten wat ze wilden. Omdat de broers en zussen wilden passen bij hun buren en leeftijdsgenoten (Indiaas eten zag er raar uit en rook raar tegen sommige van de andere kinderen), meden ze het koken van hun moeder en vroegen ze om fastfood en andere bewerkte producten voedingsmiddelen.

Als gevolg hiervan had Vani als kind veel gezondheidsproblemen: eczeem, astma, allergieën en buikpijn. Ze bond ze niet aan eten vast; ze dacht dat ze grotendeels genetisch waren, omdat haar broer ook gezondheidsproblemen had. Vele jaren later kregen ze last van haar gezondheidsproblemen. Vani werkte kort nadat ze van de universiteit was afgestudeerd in een prestigieuze baan voor een big-six-adviesbureau. Ze kwam meteen meer dan 30 pond aan (het eten van verzorgde maaltijden bracht ze naar kantoor en chique diners buiten), en belandde in het ziekenhuis met blindedarmontsteking. Vani zag er niet goed uit en voelde zich niet goed. Het was een grote wake-up call.

Na haar herstel, toen Vani weer aan het werk ging, begon ze onderzoek te doen naar gezondheid en voeding. Ze wilde afvallen en gezond worden.

Vani ging op zoek naar wat ze at; wat de ingrediënten waren, waarom ze in het eten zaten en waarom de voedingsbedrijven ze gebruikten. Ze ontdekte dat de chemicaliën die in voedsel worden gestopt (waarvan er veel in de afgelopen 50 jaar zijn uitgevonden), er alleen waren om de hoofdzaak van de voedingsindustrie, om erachter te komen hoe voedsel goedkoper kan worden verkocht door voedselachtige stoffen te gebruiken en ze als echt te laten smaken eten. Vani realiseerde zich dat het grootste deel van het voedsel dat ze had gegeten, was verwerkt en dat er weinig tot geen voedingsstoffen in zaten.

Het gezondheidsincident vond 14 jaar geleden plaats en Vani begon de blog 4 jaar geleden. The Food Babe Way gaat helemaal over het aannemen van gezonde eetgewoonten.

Luister naar de show om te ontdekken wat Vani's tante haar neef vertelde over Vani's nieuwe look.

FoodBabe.com

Vani zegt ze heeft de blog gemaakt omdat haar collega's en vrienden haar dat vroegen.

Ze legt uit hoe ze de naam heeft bedacht. Nadat ze haar man had gevraagd om de naam EatHealthlyLiveForever.com te registreren, herinnert Vani zich dat hij zei: 'Ben je gek? Dat is een vreselijke naam. Niemand zal dat onthouden. " Ze vroeg hem iets beters te bedenken. Een paar minuten later zag hij dat FoodBabe.com beschikbaar was op een veiling, en stelde dat voor.

Aanvankelijk wilde Vani het geen Food Babe noemen, want het grootste deel van haar leven was ze allesbehalve een food babe. Ze besloot dat ze zichzelf niet de Food Babe zou noemen, maar in plaats daarvan anderen zou leren Food Babes te worden. Ze had de eerste anderhalf jaar niet eens een foto van zichzelf in de koptekst van de blog.

Het eerste waar Vani over blogde, was uit eten gaan tijdens het reizen, aangezien ze dat de hele tijd deed. Ze deelde een van haar zalm recepten en plaatste een video over een andere manier om uw hartslag te verhogen tijdens een low-impact training op een elliptische trainer.

Dat zijn de dingen waar ze in het begin over blogde.

Luister naar de show om te zien hoe Vani tijd vond om te bloggen.

Het keerpunt van Food Babe

Toen Vani zich realiseerde dat er naast haar vrienden en familie mensen waren die informatie nodig hadden over wat er in ons eten zat, begon ze onderzoek te doen. Vani wilde nieuwe, geavanceerde informatie met haar publiek delen en deed onderzoek om dit te ondersteunen.

Eén onderzoek in 2012 was naar Chipotle. Hoewel het merk zei dat het "voedsel met integriteit" was, wilden ze hun ingrediënten niet publiekelijk vrijgeven. Vani was van streek, dus ging ze naar elke Chipotle-locatie waar ze naartoe kon rijden en probeerde ze werknemers te overtuigen om haar de achterkant van verpakkingen met ingrediënten te laten zien, zodat ze het kon opschrijven en aan het publiek kon rapporteren.

Toen Vani haar onderzoek naar Chipotle vrijgaf en tegen hen uitschold omdat ze hun niet hadden bekendgemaakt ingrediënten, binnen een week, startte iemand namens haar een petitie, die meer dan 2.000 kreeg handtekeningen. Chris Arnold, communicatiedirecteur van Chipotle, nam contact met haar op, verontschuldigde zich en zei dat het bedrijf de ingrediënten online zou plaatsen. Maar ze wilden eerst enkele ingrediënten veranderen.

"Zes maanden later stuurde hij me een e-mail met de woorden‘ ta da ’toegevoegd aan de lijst met ingrediënten in Chipotle-eten," herinnert Vani zich. “Ze hebben niet alleen voor het eerst in de geschiedenis de ingrediënten online gezet, ze deden ook iets dat geen enkele andere voedselketen ooit had gedaan. Ze vermeldden welke ingrediënten GGO waren en welke niet. En nu gaan ze nog een stap verder. "

Luister naar de show om Vani's favoriete maaltijd bij Chipotle te ontdekken.

Hoe Food Babe zich ontwikkelde tot de blog die het nu is

In Vani's eerste jaar bloggen had ze in totaal 11.000 bezoekers. Vorig jaar waren er 54 miljoen bezoekers op de blog.

Het eerste anderhalf jaar van de blog deed Vani het parttime, en verdiende er geen geld aan. Food Babe was puur een passieproject. Eind 2012 stopte Vani met haar baan bij het bedrijf omdat ze vond dat de voedselbeweging haar meer nodig had. Ze legde haar volledige aandacht op de blog en veranderde het uiterlijk en het formaat ervan.

In het begin, toen mensen naar FoodBabe.com gingen, zagen ze drie stripfiguren en hadden ze geen idee wie het schreef. De eerste keer dat Vani zichzelf aan haar lezers openbaarde, was op de kopafbeelding op haar website.

"Mensen konden eindelijk in verband brengen met wie ik was en wat ik aan het doen was", legt Vani uit. "Ik begon mijn verhaal op een nog persoonlijkere manier te delen."

Binnen twee maanden startte ze een petitie om een ​​van de grootste voedselbedrijven ter wereld aan te nemen: Kraft. Vani's inspanningen hadden de overhand. Ze hebben Kraft gekregen om kunstmatige kleurstoffen voor levensmiddelen te verwijderen Kraft Mac & Cheese.

De Kraft-campagne zette Vani in de media. Ze werd geïnterviewd door bijna alle grote media, wat zowel opwindend als angstaanjagend was.

Die maand ontving Vani duizenden brieven van ouders over de hele wereld die zeiden wanneer ze alles hadden verwijderd de kunstmatige kleurstoffen uit het dieet van hun kind, de gezondheid van hun kind en het leren verbeterden onder andere dingen.

Luister naar de show om meer te weten te komen over het Kraft-verhaal, evenals de dubbele standaard voor ingrediënten in Europa versus de Verenigde Staten.

Hoe Vani video gebruikt

Elke keer dat Vani een petitie lanceert, zij maakt een video om mee te gaan. De reden, zegt ze, is dat mensen anders leren. Sommigen houden van lezen, anderen houden van kijken.

Als u uw ideeën in een korte video kunt weergeven, kan dit erg krachtig zijn. Het verstevigt uw boodschap met kijkers en helpt mensen de informatie te delen met alle leeftijdsgroepen. Niet iedereen leest een blogbericht van 1000 woorden of een petitie, maar het kan zijn dat ze een video bekijken.

Multimediaplatforms zijn essentieel om uw boodschap over te brengen.

Vani's yogamatvideo is er bijvoorbeeld een die veel is bekeken. Om te laten zien hoe absurd de hoeveelheid chemicaliën en additieven die in ons voedsel worden gestopt, en wat de toepassingen waren buiten eten, ze dacht dat het leuk zou zijn om op een yogamat te gaan zitten en erop te bijten om een ​​te maken punt.

Een ander voordeel van video, legt Vani uit, is dat de media je soms niet eens bellen voor een interview. Ze laten gewoon je video zien. Ze gebruikten zelfs de yogamatvideo op Goedemorgen Amerika.

Vani zegt dat de meeste video's over voedsel worden gefinancierd door de voedselbedrijven zelf. Om een ​​gelijk speelveld te creëren, moeten voorstanders van voedsel het medium video gebruiken om de boodschap op een waarheidsgetrouwe en duidelijke manier over te brengen. Deze Doritos-commercial van The Sum of Us, waar over palmolie wordt gesproken, is een uitstekend voorbeeld van het gebruik van video voor de goede zaak.

Luister naar de show voor meer informatie over de voordelen van video.

Hoe Vani haar Facebook-fanbase heeft opgebouwd

In het begin waardeerde Vani Facebook-marketing meer dan haar e-maillijst, ook al zeggen internetmarketeers altijd dat een e-maillijst de hoogste prioriteit moet hebben. Ze plaatste "Kom en vind mijn Facebook-fanpagina leuk" aan het einde van blogposts om haar volgers op te bouwen.

Ze deed het ook gast bloggen voor grotere bloggers. Als ze Vani's berichten deelden, noemden ze het haar Facebook-pagina en mensen zouden het leuk vinden.

"Vrienden worden met andere grote pagina's, samenwerken en elkaars inhoud delen, werkt meestal heel goed", zegt Vani. "Je fan is ook de fan van iemand anders. Als je idealen en principes dezelfde zijn, werk je naar hetzelfde doel toe. "

Vani houdt van Facebook-native video, maar ze stelt ook voor om ook op YouTube te blijven posten.

Wanneer je schrijf een blogpost, je deelt het op al je netwerken. Het is nu hetzelfde met video. Als je een video maakt, plaats dan een korte clip op Instagram en zet de volledige video op Facebook en YouTube. U kunt zelfs een Vine video samen.

Het onderzoek van Vani duurt weken, dus blogt ze misschien een of twee keer per week, meestal ongeveer vier keer per maand. Mensen moeten zich de eerste keer dat ze realiseren zich realiseren deel iets op sociale media, niet iedereen ziet het. Je publiek wacht niet op je berichten omdat ze een druk leven hebben. Deel uw inhoud keer op keer opnieuw.

"Hoewel ik elke dag wil bloggen en elke dag iets nieuws wil delen, realiseerde ik me dat dat niet eens goed is", meent Vani. "Het is beter om werk van hogere kwaliteit te hebben en dit meerdere keren te delen om de maximale waarde uit het werk dat je doet te halen."

Luister naar de show om meer te weten te komen over het beenwerk dat in Vani's onderzoeken zit.

Wat Vani heeft geleerd van haar critici

Vani heeft nooit geprobeerd om dit soort publieke figuur in de voedselbeweging te zijn. Ze zegt dat veel mensen willen dat het voedselsysteem hetzelfde blijft, omdat er zoveel geld mee gemoeid is.

Er zijn twee soorten critici. Nadenkende critici maken je sterker en beter als gevolg van hun kritiek. Er zijn ook critici die lasterlijk zijn of beroemd willen worden van je naam of het kapotte voedselsysteem behouden omdat ze er baat bij hebben. Die critici maken ook deel uit van uw reis.

Een van de favoriete uitdrukkingen van Vani, door een boeddhistische monnik, is: "geen modder, geen lotus." Zonder de strijd kun je geen vooruitgang boeken.

Je moet gewoon accepteren dat de strijd er zal zijn. Als je een bericht hebt en je weet dat je de informatie eruit moet halen, wees dan niet bang. Realiseer je dat er een veel grotere missie is met mensen achter je. Het universum is je achterhoede.

"Zolang het je doel is om mensen te helpen, kan niemand dat in de weg staan", zegt Vani. "En als ze het proberen, ga dan door en laat je niet afleiden."

Luister naar de show en ontdek enkele van de bedrijven die zijn veranderd door Vani's inspanningen.

Ontdekking van de week

Soovle.com is een eenvoudige service. Ga naar de website, typ een zin of trefwoord in en het zal je laten zien wat er op Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix en meer verschijnt.

Soovle is een geweldig hulpmiddel om te gebruiken wanneer u op zoek bent naar interessante zoekwoorden om in uw blogposts of advertenties te gebruiken. Het is ook een uitstekende manier om te zien hoe de verschillende resultaten eruitzien op sociale kanalen.

Ik voeg bijvoorbeeld 'Native Video' toe. Op Google kreeg ik voorbeelden van native videoadvertenties, native video en native videoadvertenties. Op YouTube heb ik Indiaanse muziek en Indiaanse fluit. Op Yahoo kreeg ik inheemse Amerikanen en op Bing kreeg ik inheemse voedingsmiddelen. Het is dus vrij duidelijk dat Google weet wat native video is, maar geen van de andere platforms doet dat.

Een ander gebruik voor Soovle is om te testen wat de populaire zinnen zijn in de verschillende zoekmachines en om te zien of er enige consistentie is.

Het is een erg coole, gebruiksvriendelijke service, en wat je ermee doet, is aan jou.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Soovle voor u werkt.

Andere showvermeldingen

De Social Media Marketing Society net geopend. Het is een lidmaatschapscommunity voor socialemediamarketeers die moeite hebben om het laatste nieuws op social media bij te houden.

Als je merkt dat je overweldigd bent en niet weet waarop je je moet concentreren, dan is de Social Media Marketing Society iets voor jou. Het omvat elke maand drie originele, tactische trainingssessies en een gemeenschap van leeftijdsgenoten die geïnvesteerd zijn in sociale media. Er zijn zeer actieve forums, zodat mensen vragen kunnen stellen en beantwoorden, evenals sociale ontmoetingsplaatsen waar mensen elkaar kunnen leren kennen.

Er zijn al meer dan 1.200 marketeers die deel uitmaken van de samenleving. De inschrijving sluit eind juni en gaat pas weer open in 2016. Als je mee wilt doen aan de Social Media Marketing Society, bezoek dan SMsociety.com en bekijk de tourvideo achter de schermen om te zien hoe het is.

Luister naar de show!

.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Vani op haar website en meld je aan voor updates.
• Lezen The Food Babe Way.
• Krijgen recepten, zoals die van Vani Zalm, en andere bronnen op haar blog.
• Bekijk de video's van de Food Babe op YouTube.
• Lees meer over Vani's onderzoeken, zoals die in Chipotle en Kraft Mac & Cheese.
• Kijk de Doritos-commercial van The Sum of Us.
• Maak verbinding met de Food Babe op Facebook.
• Uitchecken Soovle.
• Lees meer over de Social Media Marketing Society.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Abonneren op deze podcast op een iPhone

Bekijk deze korte video om te zien hoe u zich op uw iPhone kunt abonneren:

.

Wat denk je? Wat vind je van bloggen? Laat hieronder uw opmerkingen achter.