Hoe u een Facebook-advertentiebudget instelt: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoeveel u moet uitgeven aan Facebook-advertenties?

Heeft u een budget nodig?

In dit artikel zul je ontdek hoe u een Facebook-advertentiebudget instelt door terug te werken vanaf de inkomsten die u moet genereren.

# 1: Stel een doelopbrengstdoel in

Het definiëren van een opbrengstdoel voor uw campagne lijkt een eenvoudige zet voor een gevestigd bedrijf of marketingprofessional, maar het zal u verbazen hoe vaak mensen deze stap overslaan. In plaats daarvan zouden ze kunnen zeggen: "Laten we eens per maand $ 1.000 testen Facebook-advertentiebudget en kijk hoe het gaat. "

Er is niets mis met deze aanpak, zolang het gedeelte 'zie hoe het gaat' wordt gestructureerd, bijgehouden en geoptimaliseerd. Maar meestal zal de persoon die de campagne beheert, vertellen over de grote betrokkenheid die de advertenties hebben ontvangen, die niet rechtstreeks verband houdt met de inkomsten.

Een betere strategie is om de vorige stelling te vervangen door een vraag als deze: “Welk budget hebben we nodig om $

X aan inkomsten met Facebook-advertenties? " Het vaststellen van een omzetdoel voor uw campagne informeert het advertentieplanningsproces en helpt u rapporteer nauwkeuriger de ROI of het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).

Stel dat je wilt gebruiken Facebook-advertenties voor het genereren van leads, gericht op $ 10.000 maandelijkse inkomsten. Als de marge op uw product ongeveer $ 1.000 is, heeft u 10 verkopen per maand nodig die zijn afgeleid van Facebook-advertenties.

Als je bovendien weet dat er gemiddeld 12 leads nodig zijn om één verkoop te creëren, heb je 120 leads van Facebook nodig om je omzetdoel te behalen. Een andere manier om ernaar te kijken is dat elke lead ongeveer $ 83 waard is ($ 1.000 winst / 12 leads).

# 2: Maak een aangepast conversiepad in Advertentiebeheer

Zodra u een opbrengstdoel heeft bereikt, gaan we kijken hoe u dit kunt configureren Facebook-advertentiebeheer om u de gegevens te laten zien die u nodig heeft.

Eerste, installeer en configureer de Facebook-pixel zodat u uw conversies kunt bijhouden en een transparante ROI kunt bieden. Zodra de pixel op zijn plaats zit, moet u dit doen maak een aangepaste conversie.

Stel dat u een aangepaste conversie wilt instellen om e-boekdownloads te meten. Open Facebook Ads Manager en selecteer Aangepaste conversies.

Vervolgens klik op Aangepaste conversie maken. In het pop-upvenster, voer de URL van uw bedankpagina in, selecteer Lead als de categorie, en Klik volgende.

Voer een naam in voor uw conversie en klik op Maken. Telkens wanneer mensen de bedankpagina bekijken (die wordt geladen wanneer ze het formulier voor het genereren van leads met succes hebben ingevuld), zal Facebook een lead registreren.

Wanneer je maak uw Facebook-advertentie, kies Bekering als uw doel en selecteer uw aangepaste conversie als de conversiegebeurtenis.

Op dit punt is alles ingesteld om advertentie-uitgaven nauwkeurig toe te wijzen aan het genereren van leads.

# 3: Maak een tweedelige advertentiecampagne

Wanneer u de kosten per lead berekent, kunnen uw doelgroep, advertentiemateriaal en trechterstrategie een enorme impact hebben op de resultaten.

In plaats van koud verkeer rechtstreeks naar een downloadpagina voor e-boeken te sturen, gebruik inhoud om uw publiek op te warmen alvorens hen te vragen hun e-mailadres op te geven. U kunt dit in twee stappen doen:

• Stuur een koud publiek naar een hoge kwaliteit blogpost.
• Retarget bloglezers met uw hoofdmagneet.

Hier is een voorbeeld van een advertentie die een koud publiek naar een blogbericht trekt.

Met deze tweede advertentie worden bloglezers opnieuw getarget met een bestemmingspagina voor e-boeken.

U zult zien dat beide advertenties 'ontgifting' vermelden, maar de afbeeldingen en de advertentietekst zijn heel verschillend. Deze aanpak kan uw kosten per lead aanzienlijk verlagen.

# 4: controleer uw resultaten en pas uw advertentiecampagne aan

Nadat u uw advertenties een tijdje heeft weergegeven en conversiegegevens heeft verzameld, ga naar de Advertentiebeheerder naar bekijk uw kosten. Om de relevante gegevens te zien, moet u configureer uw kolommen om aangepaste conversies weer te geven.

Om dit te doen, klik op de knop Kolommen aan de rechterkant en selecteer Kolommen aanpassen uit het vervolgkeuzemenu.

In het middelste deelvenster van het venster Kolommen aanpassen, schakel de selectievakjes in voor de kolommen die u wilt toevoegen naar de resultatentabel (aan de rechterkant). Hier is een lay-out die u kunt gebruiken om te rapporteren over aangepaste conversies:

Nadat u uw keuzes heeft gemaakt, selecteer Opslaan als voorinstelling in de linkerbenedenhoek en klik op Toepassen rechtsonder.

Als u de kolommen Boek downloaden en Kosten per boek downloaden aan uw resultaten heeft toegevoegd (zoals in het bovenstaande voorbeeld), kunt u zien hoeveel leads u heeft gegenereerd en hoeveel het u heeft gekost om een ​​lead te krijgen. Stel dat u de onderstaande resultaten ziet waaruit blijkt dat u € 5,10 per lead betaalt:

$ 250 uitgegeven / 49 leads = $ 5,10 kosten per lead

Laten we nu eens kijken naar uw eerdere inkomstendoel, namelijk het genereren van 120 leads (10 verkopen) per maand. Op basis van de bovenstaande resultaten zou uw Facebook-advertentiebudget ongeveer $ 612 moeten zijn om dat doel te bereiken.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Gevolgtrekking

Waar het op neerkomt, is dat uw Facebook-advertentiebudget gebaseerd moet zijn op... uw bedrijfsresultaten. De bovenstaande tactieken zijn het meest geschikt voor direct response-advertenties, maar als u een branding- of bewustwordingsdoel heeft, kunt u een vergelijkbare strategie gebruiken om uw cijfers te halen.

Het extra voordeel van het op deze manier opbouwen van uw Facebook-advertentiebudget is dat het een cultuur van meten en optimaliseren creëert. Als u vorige maand een gemiddelde kosten per klik van $ 0,30 behaalde, probeer dan deze maand $ 0,29. Zodra u uw break-evenpunt voor winst heeft bereikt, zoekt u naar mogelijkheden om uw marges te verbeteren door de kosten per lead te verlagen.

Wat denk je? Hoe stelt u uw Facebook-advertentiebudget in? Bepaal je eerst een omzetdoel? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.