Facebook Mobile Video: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Wilt u meer grip op uw Facebook-video's?

Heb je de nieuwe feed met alleen video gezien op de mobiele app van Facebook?

Marketeers en videomakers die profiteren van dit tabblad met alleen video, hebben een strategisch voordeel ten opzichte van degenen die wachten.

In dit artikel zul je ontdek wat het nieuwe mobiele videotabblad van Facebook is en vind 14 manieren om op te vallen in deze speciale videofeed.

Waarom een ​​videotabblad op Facebook Mobile?

In overeenstemming met zijn agressieve beweging in de richting van meer video, introduceert Facebook een nieuwe feed op de native mobiele app: een tabblad alleen voor video's waarop zowel Facebook Live-video's als opgenomen video's worden weergegeven.

Facebook heeft verklaard dat het zal gebeuren geen plaatsen meer hebben om uw advertenties weer te geven tegen de zomer van 2017 en wil gebruikers een algehele ervaring bieden met de juiste balans tussen betaalde en organische inhoud. Daarom werkt het bedrijf er hard aan om aanvullende feeds en andere producten te ontwikkelen waarin advertenties kunnen worden weergegeven.

Zoals ik al jaren zei: "oogbollen zijn inkomsten te genereren!" Waar uw publiek naar kijkt, is potentieel onroerend goed voor uw bedrijf / merk om te verschijnen en kijkers en lezers aan te trekken. En het leuke van video is dat Facebook zojuist een biometrische analyse heeft uitgebracht, waaruit blijkt dat mensen 5x langer naar video kijken dan naar statische inhoud op Facebook en Instagram.

Nicola Mendelsohn, vice-president van Facebook in Europa, het Midden-Oosten en Afrika, voorspelt dat Facebook in 2020 waarschijnlijk helemaal video en helemaal mobiel zal zijn. De nieuwe mobiele videonieuwsfeed geeft marketeers de mogelijkheid om nu voorop te lopen.

Zoek en verken het tabblad Mobiele video

Op de iPhone-app van Facebook is het afspeelknoppictogram voor de videonieuwsfeed een van de vijf opties onder aan het scherm, ter vervanging van Messenger (dat naar boven is verplaatst). Facebook experimenteert met de plaatsing van het tabblad, dus sommige gebruikers vinden het pictogram in het midden van de onderste rij. Voor mij staat het pictogram momenteel tweede van links met Marketplace in het midden.

Dit tabblad bevat een aantal verbeterde functionaliteit voor gebruikers, waaronder een beeld-in-beeld zwevende spelerfunctie voor alle video's. Naar activeer de zwevende speler, alleen maar tik op een video, en dan tik op het beeld-in-beeld-pictogram om het te verkleinen tot een klein doosje dat door blijft spelen over de feed terwijl je scrolt.

Jij kan sleep de zwevende speler naar een van de vier hoeken van je mobiele scherm terwijl je kijkt en scrolt. Door naar het midden te slepen, wordt de zwevende speler verwijderd en wordt de video gestopt; gewoon veeg naar rechts om terug te keren naar de volledige videofeed.

Bovendien kunt u tik op de pijl-omlaag in de rechterbovenhoek van een video naar onthullen extra opties, inclusief de mogelijkheid om de video op te slaan voor toekomstige weergave. Bovendien kunt u de Facebook-videoalgoritmen trainen om uw voorkeuren te herkennen door gebruik te maken van Post verbergen en Alles verbergen voor xxx (pagina of persoon).

14 manieren om ervoor te zorgen dat uw video-inhoud maximale belichting krijgt op het tabblad Video

Tot nu toe lijkt de videofeed alleen voor gebruikers in de VS te zijn, maar deze zal zeer waarschijnlijk snel naar andere landen komen. Zelfs als u de nieuwe videofeed niet zelf heeft, moet u er rekening mee houden dat leden van uw publiek dat misschien wel kunnen doen, dus u kunt uw video nu het beste voor mobiel optimaliseren.

Laten we dus eens kijken wat u kunt doen om mensen bij uw merk te betrekken en een goede band met hen te ontwikkelen via zowel live als opgenomen video-inhoud, zodat u goed gepositioneerd bent in het nieuwe mobiele videonieuws van Facebook voeden.

Hier zijn 14 manieren waarop u uw zichtbaarheid kunt optimaliseren met behulp van de mobiele videonieuwsfeed:

# 1: bouwen voor mobiel, niet voor desktop

Facebook stelt: "Maak uw video visueel aantrekkelijker door een indeling te gebruiken die uniek is voor mobiele apparaten, zoals een verticale of vierkante video."

Het is het gemakkelijkst om vanaf het begin gewoon voor mobiel te bouwen. U vermijdt de tijd en kosten van bewerken voor mobiel.

Er zijn twee manieren waarop u voor mobiel kunt bouwen: ten eerste, focus op één verhaal. Het vergroot de kans dat je video gedenkwaardig wordt. Tweede, verander de aspectverhouding in vierkant om de zichtbaarheid in de feed te vergroten. De beeldverhouding voor je video's is de breedte van de video in verhouding tot de hoogte. Een beeldverhouding van 4: 3 betekent bijvoorbeeld dat het beeld 4 eenheden breed en 3 eenheden hoog is. Jij kan maak uzelf vertrouwd met Facebook's aanbevolen specificaties voor video's hier.

Gebruik Animatron Wavegemakkelijk en snel maak drie versies van dezelfde video: landschap, vierkant en portret. Het is een van de gemakkelijkste tools voor videobewerking die ik ben tegengekomen!

# 2: Focus op het snel vastleggen van aandacht

Om snel mensen naar uw merk te trekken, gebruik kleuren, thema's en afbeeldingen die passen bij uw merk. Gebruik deze vier dingen in het begin van je video om interesse te wekken: lifestyle-afbeeldingen, actiescènes, herkenbare woordvoerders en een levendige achtergrond.

Facebook introduceerde onlangs ook het gebruik van geanimeerde GIF's in advertenties. Gebruikt op creatieve en relevante manieren, trekt een geanimeerde GIF de aandacht van uw publiek op een nieuwe manier. Samen met GIF's kan het gebruik van cinemagraphs echt zijn opvallende. In feite ontdekte cinemagraph-tool Flixel dat Facebook-advertenties aanzienlijk overtreffen statische foto's.

# 3: Ontwerp voor gedempte videoweergaven

Aangezien 85% van de videoadvertenties wordt bekeken zonder geluidis het belangrijk om uw boodschap visueel over te brengen. Bovendien bleek uit interne tests van Facebook dat videoadvertenties met ondertiteling de videoweergavetijd met gemiddeld 12% verlengden.

Om hiervan te profiteren, vertel een verhaal dat zonder woorden kan worden begrepen en / of voeg woorden toe aan de video. Je kan zelfs een woord-voor-woord geschreven transcript-overlay opnemen in uw video, met behulp van tools zoals iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto en Adobe Spark, en / of bijschriften genereren of upload het SubRip (.srt) ondertitelingsbestand.

Pro-tip: Zorg ervoor dat uw tekstoverlay, materiaal met tekst in de video en / of tekstlogo's minder dan 20% van de videodimensies uitmaken. Hoewel Facebook de tekstregel van 20% voor visuele en video-inhoud heeft versoepeld, wordt uw betaalde (en organische) bereik nog steeds enigszins beperkt met grotere tekst.

# 4: Creëer voor kleine schermen

Overweeg de afmetingen en schaal van mobiele schermen. Speel met de algehele compositie en zoom in om ervoor te zorgen dat uw verhaal goed wordt verteld. U zult ook willen maak uw video / visuele inhoud meeslepender. Bijvoorbeeld Facebook’s Canvas-advertenties Goed gedaan kan spectaculair zijn, zoals deze voor Brussels Airlines met levendige kleuren en ingesloten vierkante video.

Pro-tip: Blijf experimenteren en testen om erachter te komen wat het beste werkt voor uw merk en publiek. Maak een testgroep met gebruikers om eerst uw videocontent vrij te geven en feedback uit te nodigen.

# 5: Langere live-video's uitzenden

In januari van dit jaar Facebook aangekondigd dat het een hogere prioriteit geeft in de nieuwsfeed aan langere video's die tot het einde worden bekeken. Interessant is dat Facebook in de aankondiging niet precies onthulde wat het bedoelt met 'langer'. Blijkt dat het ongeveer is 90 seconden of meer. Dat is de lengte die nodig is om midroll-videoadvertenties in te voegen.

De ervaring begint meer op televisie te lijken, dus denk op die manier aan je video's, vooral je live-uitzendingen.

Facebook evolueert snel naar een digitaal streaming videoplatform en concurreert uiteindelijk met de drie grote spelers: Netflix, YouTube en Amazon. Het streamen van videodiensten op verschillende apparaten groeit razendsnel, gevoed door een land van kabel-tv snoersnijders.

Facebook investeert zelfs zwaar in het betalen voor origineel episodische inhoud dat is 3 tot 30 minuten lang. Facebook stelt in een artikel over de overtuigende kracht van video, "We identificeerden vijf factoren die verband houden met de opkomst van online videoweergave: smartphones, kortere aandachtsspanne, binge-watching, het belang van context en de sensatie van nieuwigheid."

Dat is zo'n krachtcombinatie van vijf elementen. De binge-watching deed me grinniken, maar het is allemaal logisch. Facebook gokt erop dat honderden miljoenen gebruikers over de hele wereld een steeds groter aantal streaming video's op mobiel bekijken.

Facebook is onlangs begonnen midroll-advertenties testen die na 20 seconden verschijnen voor VOD (video on demand; a.k.a. opgenomen video's of live herhalingen), en na 4 tot 5 minuten voor live video's, terwijl live. Volgende advertenties liggen dan minimaal 2 minuten uit elkaar. Deze stap kan de lengte van video's voor zowel makers van inhoud als adverteerders verlengen.

Hoe lang moeten je video's zijn? ik beveel aan streef naar een minimale videolengte van 3 minuten, en idealiter 5 tot 20 minuten of meer. Overweeg een show van een uur in overeenstemming met het televisieformaat.

# 6: Maak gebruik van kortere videoadvertenties

Oké, nu ga ik bijna alles tegenspreken wat ik in # 5 hierboven heb gezegd! Ja, je moet zeker langere video's (3 tot 30 minuten of meer) gebruiken in de juiste context en vooral voor je live-uitzendingen. Echter, Facebook stelt dat “Recente onderzoeken hebben aangetoond dat het maken van korte video's van 15 seconden of minder het aantal video's aanzienlijk kan verhogen. Als je wilt dat mensen tot het einde van je video kijken, kun je deze het beste 15 seconden of minder maken. "

Pro-tip: Neem uw langere video's, inclusief het downloaden van het HD-videobestand van uw Facebook Live-uitzendingen, en hergebruik ze in segmenten van 15 seconden of markeer rollen die u kunt gebruiken in betaalde inhoud. Deze korte video's kunnen zowel in Facebook- als Instagram-advertenties worden gebruikt. Onthoud dat testen de sleutel is; zie hoe uw publiek reageert.

# 7: Bied tv-achtige inhoud om gebruikers in de loop van de tijd te betrekken

Terug naar die langere video's: onthoud dat het niet genoeg is om alleen langere video's te maken! Wandel niet alleen maar door en door om meer minuten te verdienen. Je video's moeten zeer boeiend en ideaal vermakelijk zijn om de aandacht van mensen vast te houden.

Wanneer u actuele en relevante videocontent publiceert die gebruikers graag bekijken, gebruiken en delen, is dat eigenlijk een win-win-winsituatie! Je geeft Facebook meer (midroll) advertentiemogelijkheden, je voegt waarde toe voor je publiek en als resultaat krijgt je videocontent meer bereik en zichtbaarheid.

Misschien geef je er de voorkeur aan om door te gaan met de meer inlandse en authentieke smartphonebenadering, zoals Chewbacca-maskermoeder, Candace Payne.

Mijn voorspelling, met de nadruk van Facebook op programmering in tv-stijl, is echter dat professioneel geproduceerde video's de meeste aandacht zullen krijgen in de nieuwsfeed. Ik weet dat veel van mijn collega's in de sociale media-industrie het hierover niet met mij eens zijn. Maar serieus, ik moedig u ten zeerste aan om aandacht te schenken aan deze voorspelling van mij: marketeers hebben zojuist een korte periode krijg een voorsprong bij het maken van prachtige video's die goed zijn bewerkt, goed belicht, professionele audio hebben en kwaliteit bevatten inhoud.

Krijg een voorsprong op de concurrentie door de fijne kneepjes te bestuderen van wat echt goed werkt in video en live video, vooral op mobiel. Ga buiten uw eigen ‘filterballon’, niche en branche. Welke merken en bedrijven krijgen miljoenen views?

Weet je nog wat ik zei over Facebook dat steeds meer op televisie gaat lijken en naar digitale streaming video raast? Kwaliteitsinhoud kan nog steeds van eigen bodem en authentiek zijn, en zegevieren.

Pro-tip: Om dat professionele niveau te bereiken, gebruik hoogwaardige verlichting en audio, een aantrekkelijke en afleidingsvrije achtergrond en zoals altijd boeiende inhoud.

Snelle indicatoren van betrokkenheid waarnaar moet worden gezocht, zijn onder meer gebruikers die zich aanmelden voor meldingen, snel deelnemen aan de live-uitzending wanneer ze de melding zien en deelnemen via reacties en opmerkingen.

# 8: speel naar bewezen video-inhoudscategorieën

Het kan gemakkelijker zijn om video's te maken en storyboard te maken wanneer u de inhoud in verschillende 'emmers' benadert. Hieronder volgen enkele ideeën voor het maken van opvallende inhoud:

• Educatief, zoals National Geographic en het History Channel
• Inspirerend, een lijst van 25 inspirerende Facebook-pagina's
• Informatief, zoals betrouwbare nieuwsbronnen
• Vermakelijk, zoals komieken, grappige celebs en mensen die leuk vinden JP Sears!
• Op wetenschap gebaseerde how-to, zoals mijn vriend Steve Spangler
• Livecams, geweldige voorbeelden zijn het uitkomen van de baby-adelaarseieren of de geboorte van een babygiraf

# 9: Vertel boeiende verhalen

Breng het menselijke of persoonlijke element van uw bedrijf naar voren. Verhalen vertellen, breng klanten onder de aandacht, ga "de straat op" en deel achter de schermen. Hoe meer u uw publiek als persoon in plaats van als bedrijf overkomt, ze zullen gemakkelijker met u in contact komen, betrokken raken en zullen eerder geneigd zijn om te kopen.

# 10: Betrek en betrek uw publiek bij uitzendingen

Facebook introduceert ook nieuwe functies voor live video, waaronder uitzending vanaf desktop, tweepersoons side-by-side (voorlopig alleen mobiel) en de mogelijkheid om individuele kijkers live mee te nemen met jou.

Ik ben onlangs op de witte lijst gezet voor deze functie en heb het fantastisch gehad om het te testen voor zowel portret (picture-in-picture zoals FaceTime) als landschap (naast elkaar).

# 11: Kies de juiste persoon om in de video te verschijnen

Wie in uw bedrijf of in uw team heeft een geweldige persoonlijkheid voor de camera? Vraag om input. Je zult misschien aangenaam verrast zijn te ontdekken dat je een totale rockster "tv-persoonlijkheid" hebt die wacht om geboren te worden. Als iemand uw bedrijf vertegenwoordigt die uitstekend is op camera, boeiend en natuurlijk is, kan dit het verschil maken voor uw videosucces. Die persoon kan een bekend, terugkerend 'personage' worden in verhalen over uw bedrijf.

# 12: Plan of kondig uw live video aan om een ​​publiek op te bouwen voordat u live gaat

Maak een plan voor video's en Facebook Live dat is gekoppeld aan uw bedrijfsdoelen, en gebruik de planningsfunctie om van tevoren een publiek op te bouwen voor uw live-uitzendingen. Planning werkt met tools van derden, aangezien u de streamsleutel moet pakken. Hopelijk zal Facebook, naarmate Live voor desktop evolueert, vroeg of laat de planningsmogelijkheid naar native Live brengen en niet alleen via derden.

Ondertussen is een van de gemakkelijkste tools die ik heb gevonden om Facebook Live op desktop te plannen en uit te zenden BeLive.tv. Met slechts een paar snelle klikken wordt uw live video gepland met de beschrijving op uw pagina (of welke bestemming u ook kiest; bijv. profiel, pagina, groep). Om vervolgens echt je Live te doen, is het gewoon weer een snelle klik en voila. Geen gedoe met streamsleutels.

# 13: Overweeg influencer-video's

Misschien wel denkleiders en influencers benaderen binnen uw branche of een gerelateerde branche en kijk of ze bereid zijn Facebook Live-video's uit te zenden en / of video-inhoud voor u opnemen. Als ze de Merkinhoud functie op Facebook, moeten ze die gebruiken. Het is een geweldige win-win manier om bereik en betrokkenheid bij een breder publiek te vergroten.

# 14: Gebruik vervolgvragen en antwoorden om uw bereik te vergroten

Zorg ervoor dat je je video's opvolgt en kijkers betrekt door vragen te beantwoorden.

Als ik bijvoorbeeld een Facebook Live Q & A-uitzending doe, ook al heb ik de meeste vragen al beantwoord in de commentaren op de live-uitzending, mijn team en ik gaan terug en schrijven antwoorden op zoveel mogelijk vragen in de commentaren voordat ik de post. Met die extra stap kunnen nieuwe kijkers die misschien niet veel van de video kijken, gewoon de commentaren doorbladeren en de vragen met antwoorden lezen.

Gebruik voor aanvullende ideeën de Mari-methode om uw zichtbaarheid verder te vergroten.

Bestudeer de nieuwsfeed voor ideeën

Blijf de mobiele videonieuwsfeed volgen en merk op wat uw aandacht trekt. Welke pagina's of profielen krijgen een groot aantal views? Merk op wat ze doen dat uniek is. Wie doet video- en live-uitzendingen echt goed? Let op wat voor anderen lijkt te werken en bedenk je eigen unieke versie.

Nog belangrijker: test wat voor u werkt. Je hebt je eigen unieke stijl en aanpak die je publiek zal aanspreken. Test verschillende benaderingen: mix uw inhoud van achter de schermen tot klantverhalen tot testimonials. Probeer verschillende woordvoerders en kijk wie consequent het grootste publiek trekt.

Verander uw inhoud door educatief, vermakelijk of informatief te verkennen. Houd het aantal kijkers en de mate van betrokkenheid bij (aantal reacties en reacties, vooral die anders dan 'Vind ik leuk', om een ​​idee te krijgen van de emotionele hartslag van je video's), en vooral het aantal keren dat je bepaal wat het beste werkt voor jou en je merk.

Waar u in de toekomst op moet letten in de nieuwsfeed voor mobiele video's

Binnenkort zal Facebook een schijnwerper module, een gemarkeerd element op het tabblad Video op mobiel, om shows en andere lange video-inhoud te markeren. Deze nieuwe functie geeft extra zichtbaarheid aan langere video's, dus gebruik de tips die ik hierboven heb uiteengezet om je video-inhoud te ontwikkelen voor een langer tv-formaat.

Met de mogelijkheid om live uit te zenden vanaf onze mobiele apparaten, en nu om meer video-inhoud te consumeren als kijkers, Mark Zuckerberg noemde Facebook Live ooit 'live televisie in je zak'. Er is een reden waarom hij zei dat. Denk maar aan alle ontwikkelingslanden, maar ook aan jongere generaties, die praktisch op hun mobiele apparaten leven en misschien niet eens een laptop / desktopcomputer hebben. Alles is mobiel.

Gevolgtrekking

Net zo Facebook stelt, “De kans is letterlijk binnen handbereik. En het is tijd voor marketeers, strategen en creatievelingen om in contact te komen met mensen, inspiratie op te doen en meer met hun advertenties te spelen terwijl we samen de mobiele grens opgaan.

Maak contact met mensen waar ze zijn: mobiele consumptie is geen tv-consumptie, en contact maken met mensen waar ze zijn is essentieel om de aandacht te trekken. Mobiele consumptie is ook niet-lineair en gebeurt snel; mensen kunnen zich mobiele nieuwsfeed-inhoud met een statistisch significante snelheid herinneren na slechts 0,25 seconde naar een bericht te hebben gekeken. "

Video heeft duidelijk het voordeel op Facebook. Elke dag kijken mensen gemiddeld 100 miljoen uur aan video op Facebook. En volgens een onderzoek van Cisco zal videocontent tegen 2020 verantwoordelijk zijn voor maar liefst 75% van het totale mobiele dataverkeer.

U kunt gebruik maken van dat groeiende platform om de bekendheid van uw bedrijf te vergroten en een zeer betrokken persoon op te bouwen community en breng uw producten en services op de markt met behulp van de functies van het mobiele videonieuws van Facebook voeden. De nieuwe feed bevat de voordelen van video, zoals het herkenbaar maken en opbouwen van uw merk emotionele connectie, met de mogelijkheden voor verhoogde blootstelling die het mobiele videonieuws voedt biedt.

Wat denk je? Heb je het nieuwe Facebook-videotabblad op mobiel verkend? Welke invloed heeft dit nieuwe tabblad op uw marketingplannen? Deel uw mening en vragen in de opmerkingen hieronder.