YouTube-strategie: hoe u uw YouTube-marketingsucces plant: Social Media Examiner

Maak je video's voor je publiek?

Benieuwd wat werkt op YouTube?

Om meer te weten te komen over YouTube-videostrategie, interview ik Owen Hemsath.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Owen Hemsath, een YouTube-consultant en president van Videospot, een YouTube-adviesbureau dat auteurs en merken helpt slagen op YouTube. Owen schrijft ook over YouTube-strategie voor ReelSEO.

Owen zal onderzoeken hoe je een slim YouTube-plan kunt samenstellen en hoe je inkomsten kunt genereren met je YouTube-video's.

Je zult het belang van video vandaag ontdekken, evenals de grootste fouten die marketeers maken met YouTube.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

YouTube-strategie

Owen's verhaal

Owen legt uit hoe hij besloot zijn droom na te jagen video.

Toen Owen video's begon te maken voor zijn e-commerce website en geld begon te verdienen, realiseerde hij zich dat hij succesvoller kon zijn om andere bedrijfseigenaren te helpen maak gebruik van YouTube dan hij zijn eigen productdemo's kon doen.

Owen is nu een YouTube-specialist en heeft een YouTube-cursus dat leert het proces van het bouwen van een YouTube-kanaal voor zaken.

Hij besteedt momenteel 60% van zijn tijd aan het werken met klanten in een groepsomgeving en 40% van zijn tijd als manager voor grotere kanalen die verbinding willen maken met merken en inkomsten willen genereren.

Luister naar de show om meer te weten te komen over Owen's vroege ervaring met het maken van video's.

Het belang van video vandaag

Owen is van mening dat, omdat relaties tegenwoordig kunnen worden gevormd via digitale communicatie en sociale media, de waarde die we hechten aan persoonlijke interactie tot een minimum is beperkt. Video brengt die persoonlijke interactie voor iedereen, aangezien mensen video kunnen gebruiken om een ​​eenrichtingsrelatie met hun kijkers op te bouwen.

Hij deelt dat dit soort interactie kan plaatsvinden op YouTube, Snapchat, Facebook-video, de live-streaming apps (Meerkat, Periscope en Blab), Twitter en Instagram video.

Owen legt de relatie uit tussen Google en YouTube, en waarom de kans groter is dat u wordt gevonden in zoekresultaten als u een video-inhoudstrategie gebruikt in uw algehele marketingplan.

Luister naar de show om Owen's mening te horen over waarom mensen zich tot video wenden, filmvergelijkingen met YouTube en voorspellingen voor de toekomst.

Fouten die marketeers maken met YouTube

Het eerste waar Owen voor waarschuwt, is het gebruik van YouTube als compilatiekanaal, een steunpunt voor elke video die je ooit hebt gemaakt. U kunt bijvoorbeeld een paar Q & A-video's hebben met uw personeel, een oude commercial en een homevideo van de bedrijfspicknick. Al deze video's hebben weinig weergaven en er is geen echte samenhangende strategie.

Het tweede dat Owen noemt, zijn schendingen van wat hij de 3 P's noemt: platform, doel en mensen.

Marketeers schenden het platform vaak wanneer ze hun niet-YouTube-video-inhoud (Google-hangouts, Meerkat-video's of portretvideo's) hergebruiken voor YouTube.

Herbestemming leidt tot een schending van mensen. YouTubers willen betrokken zijn bij uw inhoud, reageer en maak deel uit van uw gemeenschap. Hij zegt dat wanneer marketeers iets anders doen, bijvoorbeeld door hun Meerkat-video's op YouTube te zetten, ze hun publiek vertellen dat ze niet genoeg om content voor hen kunnen maken.

De derde overtreding betreft het doel. Marketeers moeten een doel hebben voor hun video's. Ze moeten erachter komen wat ze proberen te communiceren met hun video en wat het zakelijke doel van die video is, of het nu is om abonnees op te bouwen, meer aandelen te krijgen, een lijst te laten groeien of een product te verkopen. Marketeers die bij het ontwikkelen van hun content strategie hebben minder kans van slagen op het platform.

Luister naar de show om te ontdekken waarom het niveau van Pools van een video voor iedereen anders is.

YouTube-strategie

Owen zegt dat het eerste waar marketeers rekening mee moeten houden, is wat ze op YouTube gaan doen: waar ze over zullen praten en de boodschap van het merk. Om de contentstrategie te achterhalen, laat Owen zijn klanten potentiële video's bedenken titels, met behulp van de 5 W's: wie, wat, waarom, waar, wanneer en hoe.

Begin met 'wie' en maak een lijst van de grote namen in uw branche. Ga dan naar "wat." Wat is de beste manier om iets te doen, aangezien het betrekking heeft op uw bedrijf? Werk de rest van de lijst af om een ​​volledig scala aan ideeën voor je video's te krijgen. Bedenken de grootste vragen gevraagd door uw publiek en beantwoord ze in video. Owen laat zijn klanten 100 titels bedenken voordat ze zelfs maar een videocamera kopen.

De soorten video's die u maakt, moet specifiek zijn voor uw bedrijf. Als er iemand is die zich op zijn gemak voelt voor de camera als uw woordvoerder, is dat geweldig, aangezien het communiceren van oog op oog de beste manier is om een ​​band met uw publiek op te bouwen. Als er niemand is om voor de camera deel te nemen, gebruik dan gewoon audio en afbeeldingen.

Owen vertelt hoe TubeBuddy publiceert instructievideo's zonder een enkel gezicht erin. In plaats daarvan gebruiken ze schermopnames, PowerPoint en typografie om vragen van TubeBuddy-softwaregebruikers te beantwoorden.

Luister naar de show om te horen hoe lang een YouTube-video zou moeten zijn, evenals Owens samenvatting van een strategie op hoog niveau.

Inkomsten genereren met YouTube

Owen gelooft dat het de bedoeling is om op YouTube te zijn creëer een heel specifiek publiek die u kunt bedienen via het videomedium.

Hij zegt dat marketeers dat beter zouden moeten doen dan te proberen een enorm kanaal op te bouwen met miljoenen views en abonnees maak een trechter die kijkers van hun video naar een klikbare link leidt die leidt naar een opt-in of product voor uitverkoop.

Owen benadrukt dat je vanaf het begin het doel van de video moet weten. Wil je dat mensen zich abonneren? Delen? Focus op één call-to-action per video. Je zou 10 video's kunnen maken die allemaal zijn ontworpen om een ​​lijst samen te stellen, en vervolgens 20 video's die zijn ontworpen om nieuwe abonnees te krijgen.

Is uw doel om de verkoop te stimuleren? Owen deelt dat veel YouTubers verkopen aan hun abonnees of een niet-abonneebestand via zowel in-display-advertenties als pre-roll-advertenties. Beide opties zijn advertenties van 10 seconden die worden weergegeven vóór de video die in de wachtrij staat om te worden bekeken.

Owen vertelt over samenwerking met YouTube Ads Pro Jake Larsen wanneer hij YouTube-advertenties voor klanten laat zien. Hij zegt dat als je YouTube-advertenties gebruikt, je moet onthouden dat je je moet concentreren op het verkopen van één product. Target vervolgens de weergave van de advertentie via het advertentiesysteem om uw video naar een vooraf gekwalificeerd publiek te sturen.

Luister naar de show om te zien wat het "ah video" -syndroom is en waarom een ​​10-videosysteem beter is dan een enkele catch-all video.

Ontdekking van de week

De iOS9 heeft een gloednieuwe Nieuws-app.

Om aan de slag te gaan, opent u de app en geeft u uw interesses aan (zoals zakelijk) en voegt u vervolgens een publicatie toe die u maar wilt. U kunt bijvoorbeeld zoeken op "sociale media" en u vindt Social Media Examiner. Nadat je een publicatie hebt toegevoegd, kun je de artikelen uit de app lezen, net zoals je zou doen met Flipboard of een RSS-reader.

Het echt coole is dat zodra de Nieuws-app is geactiveerd, wanneer je op het startscherm van je iPhone bent en je duim naar rechts duwt, er een heleboel topnieuwsverhalen verschijnen. Het is een geweldige manier om op de hoogte te blijven van wat er in de wereld gebeurt.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe de nieuwe iOS9 News-functie voor u werkt.

Andere showvermeldingen

De show van vandaag wordt gesponsord door Social Media Marketing World 2016.

We zijn super enthousiast over Social Media Marketing World 2016. Het is 's werelds grootste marketingconferentie voor sociale media. Door deel te nemen, maak je contacten met meer dan 100 van 's werelds beste social media-professionals (plus 3000 van je collega's) en ontdek je geweldige ideeën die je socialemediamarketing zullen transformeren. Kies uit meer dan 100 door experts geleide sessies en workshops en ontmoet marktleiders, waaronder Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Chris Brogan, Jay Baer en Michael Stelzner.

Kijk wat bezoekers hebben meegemaakt op onze conferentie van 2015.

Het evenement vindt plaats in San Diego, Californië op 17, 18 en 19 april 2016.

We hebben al meer dan 400 mensen aangemeld voor de conferentie en we verwachten dat het uitverkocht zal zijn tegen 3.000.

Het is de meest gemeenschappelijke, sociale conferentie die u ooit zult vinden. Je bent volledig omringd door mensen die net als jij zijn: socialemediamarketeers die willen helpen en leren en hun bedrijf naar een hoger niveau willen tillen. Het is een ongelooflijke ervaring.

Het netwerken zal van de haak zijn. We hebben ons openingsfeest op een vliegdekschip, de USS Midway.

We hebben de beste prijzen die u op dit moment ooit zult vinden. Klik hier om de sprekers en de agenda te bekijken en profiteer van uw vroegboekkorting.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Owen op zijn website.
• Abonneer je op en kijk Owen op YouTube.
• Bekijk Owen's YouTube-cursus.
• Leren over YouTube-statistieken.
• Verken TubeBuddy.
• Leun meer over Jake Larsen.
• Uitchecken iOS9 Nieuws.
• Leer meer over 2016 Social Media Marketing World.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector uit 2015.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van YouTube voor bedrijven? Laat hieronder uw opmerkingen achter.