Gesponsorde pins: adverteren op Pinterest: Social Media Examiner

Gebruik je door Pinterest gepromote pinnen?

Wil je ontdekken hoe ze werken?

Om alles te ontdekken wat je moet weten over gepromote pins op Pinterest, interview ik Vincent Ng.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talkshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Vincent Ng, president van MCNG-marketing en auteur van Pinterest naar winst met Pintalysis. Vincent helpt bedrijven succesvol te zijn met Pinterest-marketing en visuele sociale media.

Vincent verkent op Pinterest gepromote pinnen.

Je zult ontdekken wat er nieuw is met gepromote pins.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Gepromote pins

In de basis, zegt Vincent, zijn gepromote pins Pinterest-advertenties. Als je door je Pinterest-feed bladert en 'Gepromoot door' op een pin ziet, betekent dit dat het reclame is. Hij merkt op dat elke pin die je wilt promoten een openbare pin moet zijn, en zegt dat je zelfs iets kunt promoten dat je opnieuw hebt gespeld!

Wat is er nieuw aan gesponsorde pins?

Pinterest heeft onlangs aangekondigd gepromote videopinnen, die momenteel specifiek zijn voor gebruikers op mobiele apparaten. Deze pinnen tonen een geanimeerde GIF en leiden u naar een volledige video wanneer u erop klikt.

Wat echt gaaf is, deelt Vincent, is dat je zonder extra kosten maximaal zes extra pinnen onder de video op je gepromote punaise kunt plaatsen. De zes extra pinnen worden weergegeven als een carrousel onder de video en u kunt ze gebruiken om het product in de video te promoten of om er aanvullende informatie over te delen.

Terwijl videopinnen gebruikers momenteel naar externe spelers zoals YouTube sturen om de video te bekijken die in de pin wordt gepromoot, werkt Pinterest op zichzelf native videospeler, die binnenkort voor iedereen wordt uitgerold. Zodra ze beschikbaar zijn, zullen mensen dat kunnen upload video's rechtstreeks naar Pinterest.

Luister naar de show om te horen welke videolengtes Vincent op Pinterest heeft gezien.

Wat kunt u doen met gesponsorde pins?

Vincent zegt dat je er een groot publiek mee kunt bereiken gepromote pinnen, en dat je met Pinterest advertentiecampagnes kunt maken op basis van drie belangrijke bedrijfsdoelen: bekendheid, betrokkenheid en verkeer.

Met campagnes voor merkbekendheid kunt u uw pin promoten bij een publiek en betaalt u op basis van duizend vertoningen. Bij engagement-campagnes worden er kosten in rekening gebracht telkens wanneer iemand op je punaise tikt en deze vergroot, je punaise opnieuw indrukt, je punaise opslaat of op je punaise klikt. Tijdens verkeerscampagnes betaal je voor elke klik op je pin.

Vincent zegt dat het mooie van gepromote pinnen is dat je alleen betaalt voor de directe promotie, wat betekent dat als een gebruiker op iemands deel van je gepromote pincode klikt, die klik voor jou gratis is. Pinterest zegt zelfs dat gebruikers een gemiddelde krijgen van 30% gratis engagement wanneer ze gepromote pincampagnes voeren.

Welk type campagne is het meest rendabel? Vincent zegt dat hij het eens is met Pinterest-peers Alisa Meredith en Jeff Sieh, die beiden vinden dat de kosten per klik-campagnes de beste waar voor uw geld bieden in vergelijking met engagement-campagnes.

Waarom? Over 80% van de Pinterest-gebruikers gebruikt de app op mobiel, zodat ze uw speld vergroten om uw product beter te kunnen bekijken. Als het niet is wat ze willen, klikken ze niet per se door.

Vincent zegt dat het ook mogelijk is om split-tests uit te voeren met gepromote pins, omdat elk campagnetype hetzelfde niveau van statistieken biedt. Nadat u uw test heeft uitgevoerd, gaat u naar uw advertentiedashboard en exporteert u de gegevens om te zien welk campagnetype een meer kosteneffectieve optie is voor uw bedrijf

Pinterest biedt ook gepromote pingebruikers robuust targetingmogelijkheden, Zegt Vincent, ook op basis van trefwoorden en interesses.

Pinterest-gebruikers wordt gevraagd om vijf interesses te volgen wanneer ze zich aanmelden, en er zijn ook sub-takken van interesses die ze kunnen volgen. Iemand kan bijvoorbeeld Reizen volgen, evenals de subonderwerpen Cultuurreizen en Romantiekreizen.

Het is ook mogelijk om doel op doelgroep, waarvan Vincent zegt dat het relatief nieuw en erg spannend is. Je kunt bijvoorbeeld een e-maillijst uploaden en Pinterest zal een vergelijkbaar publiek vinden, of een conversiepixel gebruiken om mensen te targeten die uw website hebben bezocht, mensen die zich bezighouden met pinnen die betrekking hebben op uw domein, en meer.

Luister naar de show om meer te weten te komen over waar gepromote pins beschikbaar zijn, en over de manier waarop Pinterest actueel publiek benadert.

Wat kost een gesponsorde pin-campagne?

Vincent zegt dat wanneer je een cost-per-click-campagne of engagement-campagne doet, Pinterest je een kostenraming geeft op basis van de zoekwoorden en interesses die je target. U zou minimaal $ 1 per klik moeten betalen.

Als u kiest voor een campagne voor merkbekendheid, is de minimale besteding $ 5. Op basis van de campagnes waaraan hij heeft gewerkt, zegt Vincent dat u ergens tussen de € 1 en € 3 per klik wilt uitgeven.

Hoe vaak worden gepromote pins weergegeven in zijn of haar feed, gezien vanuit het perspectief van een gebruiker? Vincent zegt gemiddeld eens per 20 pinnen in het huisvoer.

Hij legt uit dat biologische pins meestal worden gemengd met gepromote pins, maar hij merkt dat op als het om een ​​adverteerder gaat een vrij hoog bod betaalt voor een term als 'sokken', wordt hun pin waarschijnlijk weergegeven op pin 2.

Vincent is van mening dat Pinterest ervoor wil zorgen dat alles er zo natuurlijk mogelijk uitziet, zodat ze niet willen dat advertenties opvallen. Het kan zelfs zijn dat u niet eens merkt dat iets een advertentie is totdat u leest dat het een 'gesponsorde' pin is.

Vincent merkt ook op dat terwijl koopbare pinnen, waarmee mensen een product binnen het Pinterest-systeem kunnen kopen zonder naar de website van de handelaar te hoeven gaan, werden ooit uitgesloten van reclame, Alisa Meredith zegt dat dit niet langer het geval is.

Luister naar de show om te horen hoe Vincent marketeers voorstelt om targeting op trefwoorden te benaderen.

Tips voor Pinterest-campagnes

Vincent zegt dat het eerste wat je moet doen is elke pin biologisch testen. Dan kun je de pinnen promoten die een rotsvaste betrokkenheid hebben, omdat je er al positieve feedback op hebt.

Vincent zegt dat zijn beste advies (dat niet noodzakelijk gerelateerd is aan gepromote pinnen) is typ de URL in van bijvoorbeeld www.pinterest.com/topics/ en vervolgens een zoekwoord dat u probeert Onderzoek. Zo kun je zien hoeveel mensen een specifieke interesse of onderwerp volgen.

Bijvoorbeeld, Reizen heeft 40 miljoen mensen die het volgen, dus je weet dat het een hot topic is. Sociale media heeft veel minder volgers, dus je zou kunnen denken dat het een nichemarkt is. U hoeft alleen maar te beslissen of het publiek groot genoeg is om voor te adverteren.

Als het om Pinterest Analytics gaat, zegt Vincent dat er veel opties zijn om te monitoren. U kunt zien hoeveel mensen op uw pinnen klikken, hoeveel mensen close-ups maken en hoeveel repins of saves uw pinnen genereren. U kunt ook zien of meer mannen of vrouwen op een speld klikken, of welke geografische locaties u een betere conversieratio opleveren.

Luister naar de show voor meer informatie over split-tests en welke typen campagnes het beter lijken te doen dan andere.

Ontdekking van de week

De ontdekking van deze week komt uit Madalyn Sklar. Het heet Afzenders, en het is alsof je beller-ID hebt voor e-mail. Afzenders halen informatie op op basis van het e-mailaccount van een afzender en laten u alles over hem of haar weten.

Afzenders geven u de naam, titel en biografie van de persoon, samen met links naar zijn of haar Twitter-, LinkedIn- en Facebook-accounts. Het deelt de laatste tweets, hun aantal Twitter-volgers en links naar de Google-zoekopdracht voor die persoon.

U kunt zelfs met uw eigen account naar Afzenders gaan en uw gegevens bewerken.

Afzenders werken voor de meeste e-mailaccounts. Het enige dat u hoeft te doen, is afzenders toestemming geven om uw account te zien, en ze kunnen de inhoud van de e-mails niet opslaan, delen of lezen. Afzenders scannen en zoeken op internet naar contactgegevens van mensen.

Voorlopig is Senders in bèta en gratis.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Senders voor u werkt.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Vincent op zijn website.
• Verken video gepromote pinnen.
• Kijk eens naar Het geheime leven van huisdierenen de film video gepromote pin.
• Lees meer over de komst van Pinterest native videospeler en kijk naar een voorbeeldvideo.
• Uitchecken gepromote pinnen en de bonusbetrokkenheid Jij krijgt.
• Leer meer over Alisa Meredith en Jeff Sieh.
• Verken het Pinterest mobiele statistieken.
• Lees meer over Pinterest's targetingmogelijkheden, zoals doelgroeptargeting.
• Kijk eens naar Pinterest maandelijkse zoekgegevens.
• Overwegen koopbare pinnen en leer er meer over.
• Ontdek Pinterest-onderwerpen zoals Reizen en Sociale media.
• Uitchecken Afzenders.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 8 uur Pacific op Huzza.ioof stem af op Facebook Live.
• Lees de Verslag over de sociale media-marketingsector uit 2016.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van Pinterest-advertenties? Laat hieronder uw opmerkingen achter.