Hoe Facebook Website Custom Audiences te gebruiken: Social Media Examiner

Zijn Facebook-advertenties een belangrijk onderdeel van uw tactieken op sociale media?

Ben je klaar om een ​​enthousiaste fanbase op te bouwen die je artikelen leest en je producten koopt?

De waarheid is dat met de juiste tools, geen enkele advertentie kan de impact van Facebook evenaren.

Als je twijfelt omdat je niet zeker weet hoe effectief Facebook-advertenties zijn, laat me je dan voorstellen aan Website Custom Audiences (WCA).

In dit bericht zul je ontdek wat aangepaste doelgroepen voor websites zijn, hoe u ze kunt maken en hoe u ze kunt gebruiken.

Wat zijn aangepaste doelgroepen voor websites?

In zijn meest basale vorm, Website aangepaste doelgroepen is een krachtig hulpmiddel waarmee u maak Facebook-advertenties die zijn gericht op gebruikers die uw website hebben bezocht. Nu kunt u veel meer bereiken dan uw kernfans en e-mailabonnees.

WCA klinkt misschien een beetje als Facebook Exchange (FBX

), een andere manier om gebruikers op Facebook die uw website hebben bezocht, opnieuw te targeten. Maar FBX wordt alleen gemaakt door een goedgekeurde derde partij en kan alleen een domeinadvertentie maken die mensen naar uw website leidt.

Het bijzondere van een WCA is dat deze wordt gemaakt en gebruikt in advertenties die worden weergegeven Power Editor of de zelfbedieningsadvertentietool. Dat betekent dat je elke advertentie kunt maken die je normaal gesproken op Facebook zou kunnen doen. Uw advertentie kan betrekking hebben op uw Facebook-pagina, een paginapost, aanbieding, evenement of sollicitatie.

De bovenstaande afbeelding is een voorbeeld van WCA in actie. Ik heb deze advertentie gemaakt om mijn één-op-één-service te verkopen en iedereen die mijn website in de afgelopen 1-3 dagen heeft bezocht opnieuw te targeten.

Ik heb ook een vergelijkbare advertentie gericht op niet-fans die mijn website hebben bezocht om mijn aantal relevante Facebook-fans te vergroten.

De respons op deze en andere advertenties met WCA was ongelooflijk, omdat ik iets buitengewoons kan maken voor de mensen die de advertenties zien.

Wat zijn de voordelen van het gebruik van aangepaste doelgroepen op websites?

Ik ben nog nooit zo enthousiast geweest over een nieuwe Facebook-advertentiefunctie: de impact die WCA heeft op het bereik is opmerkelijk. Combineer het met uw eenvoudige verkooptrechter en kijk hoe dingen worden werkelijk interessant.

Zoals je zeker weet, is relevantie de sleutel tot een gekke ROI op Facebook. Hoe relevanter de verbinding, hoe groter de kans dat de gebruiker iets koopt.

Daarom raad ik een eenvoudige Facebook-verkooptrechter aan die zich richt op het opbouwen van een zeer relevant publiek, door regelmatig waardevolle inhoud te bieden om vertrouwen op te bouwen, e-mailadressen te verzamelen en te verkopen.

Laat me mijn pagina gebruiken als een voorbeeld van de impact die WCA maakt in combinatie met een eenvoudige Facebook-verkooptrechter.

Ik heb iets meer dan 40.000 Facebook-fans. Ik heb ook een e-maillijst van ongeveer 17.000 mensen. Rekening houdend met de overlapping, kunnen we aannemen dat dit ongeveer 50.000 unieke mensen maakt die ik kan targeten met Facebook-advertenties die mij kennen.

Tot de lancering van WCA had ik mijn fans en e-maillijst vrij snel doorzocht wanneer ik een bericht promootte of op zoek was naar een conversie. Dus ik zou dan verder gaan Lookalike doelgroepen en op interesses gericht.

Nu, met de toevoeging van WCA, kan ik dat advertenties genereren die zijn gericht op recente bezoekers van mijn site en verleid ze om mijn Facebook-pagina leuk te vinden of om in te schrijven voor mijn webinar terwijl de herinneringen aan mijn inhoud nog vers zijn.

Welke groep mensen zou het meest waarschijnlijk op een link naar mijn recente blogbericht willen klikken? Iemand die mijn website al eerder heeft bezocht natuurlijk!

Zoals ik hierboven al zei, was mijn zeer relevante publiek (fans en e-mailabonnees) voorheen ongeveer 50.000 mensen. Sindsdien heb ik een WCA gemaakt met een duur van 30 dagen die bestaat uit meer dan 115.000 gebruikers.

Hoewel we enige overlap met fans en e-mailabonnees kunnen aannemen, is het veilig om te zeggen dat ik ten minste 65.000 meer zeer relevante mensen bereik die goed bekend zijn met mijn inhoud.

Maar de kracht van WCA's gaat verder: u kunt ook richten op specifieke pagina's of secties van uw website mensen bezocht.

Dus ik zou het bijvoorbeeld kunnen maak een advertentie voor mijn Power Editor-training cursus gericht op degenen die een tutorial over Power Editor op mijn website lezen. Of richt u op degenen die de bestemmingspagina voor die cursus hebben bezocht.

U kunt WCA ook gebruiken om mensen uit te sluiten. Ik zou een bericht kunnen promoten en mensen uitsluiten die het al hebben gelezen. Of ik zou mijn webinar of training kunnen promoten, maar iedereen uitsluiten die zich al heeft aangemeld.

Dat is meer efficiëntie en minder afval!

Hoe creëer je aangepaste doelgroepen voor websites?

Of je maak een WCA vanuit Power Editor of de Advertentiebeheerderis het proces hetzelfde, met uitzondering van de eerste stap. Dus laten we daar beginnen.

Van de Advertentiebeheer, klik op Doelgroepen in de linkerkolom, vervolgens klik op de groene Create Audience knop.

Als u Power Editor gebruikt, klikt u op Doelgroepen aan de linkerkant (oud ontwerp) of klikt u op de vervolgkeuzelijst Advertentietools in de rechterbovenhoek en selecteert u Doelgroepen (nieuw ontwerp).

Klik vervolgens linksboven op de vervolgkeuzelijst Doelgroep maken en selecteer Aangepaste doelgroep.

Vanaf dit punt is alles hetzelfde, of u nu de WCA maakt in Ads Manager of Power Editor.

Ten eerste wordt u dat gevraagd ga akkoord met de voorwaarden van Facebook voor aangepaste doelgroepen vanaf uw mobiele app en website. Dat zou je moeten accepteren.

Als u nog niet eerder een aangepaste doelgroep heeft gemaakt, krijgt u mogelijk ook een foutmelding dat deze nog niet actief is.

Nadat u de voorwaarden heeft geaccepteerd, ziet u het volgende scherm. Dit is waar de magie gebeurt.

Het bovenste gedeelte is eenvoudig. Geef uw WCA een naam iets dat later zal kloppen. Bijvoorbeeld, Aangepaste doelgroep van website — Alle pagina's — Duur van 30 dagen.

U hoeft de beschrijving niet in te vullen, tenzij u meer ruimte nodig heeft om deze specifieke WCA te beschrijven. De naam is het belangrijkst, want dat is wat u ziet wanneer u in een advertentie target.

Het bezochte gebied is waar u maak uw regels om te bepalen welke websitebezoekers deel uitmaken van uw WCA.

Je zult het kunnen selecteer domein, URL of pad. U kunt Domain op zichzelf gebruiken of het toevoegen aan een of beide andere opties.

• Domain laat je toe target iedereen die een bepaald domein binnen uw controle heeft bezocht.
• URL laat je toe richten zich op iedereen die een URL heeft bezocht die een bepaald teken of een reeks tekens bevat.
• Path laat je toe iedereen targeten die een pagina heeft bezocht die een bepaald teken of een reeks tekens bevat binnen het pad (na het domein).

Jij kan neem meerdere tekenreeksen op in elke sectie als u een eenvoudige OR-instructie wilt maken. In het vak Pad heb ik deze optie gebruikt om iedereen te targeten die zowel jonloomer.com heeft bezocht EN een pagina heeft bezocht die een van beide bevatte website OF Op maat OF kalkoenen in de URL.

Klik op de knop + om een ​​extra EN-statement te maken regel. U kunt bijvoorbeeld een nieuwe regel maken voor Bezochte URL's en bepaalde pagina-URL's van uw site als volgt toewijzen:

Bezochte URL: website-aangepaste-doelgroep facebook-advertenties

Die verklaring, samen met uw gevestigde domein, is gericht op iedereen die zowel jonloomer.com heeft bezocht EN een pagina heeft bezocht die een van beide bevatte website-custom-doelgroep OF facebook-advertenties in de URL.

Je kan ook wijzig de optie Bevat elke optie in Bevat niet als u bepaalde paginabezoeken wilt uitsluiten.

De duur van de WCA is standaard 30 dagen (maar u kunt dit wijzigen in 1 dag of 180 dagen).

De duur omvat iedereen in uw publiek die in aanmerking komende pagina's heeft bezocht in de afgelopen 30 dagen (of de duur die u hebt ingesteld). Dit is dynamisch en de klok begint te tikken zodra u op Maken klikt.

Eindelijk wil je het klik op de link Remarketingpixel bekijken bovenaan de pagina.

Dit brengt de code naar voren die u nodig heeft kopieer en plak tussen de tags van de sjabloon van uw website om de pixel op elke pagina van uw website te plaatsen.

Hoe gebruikt u aangepaste doelgroepen van websites?

Wanneer je maak een Facebook-advertentie, je zult typ de naam van uw WCA in het vak Custom Audience.

Als u meer dan één WCA heeft, wilt u er misschien een in uw advertentie opnemen, maar een andere uitsluiten. Als je met behulp van de zelfbedieningsadvertentietool kunt u alleen een WCA opnemen, niet uitsluiten.

Als je dat echter wel bent met Power Editor kunt u WCA's zowel targeten als uitsluiten.

Heeft u ideeën nodig over hoe u WCA's kunt gebruiken? Ik heb er een paar.

Jij kan gebruik "pagina-likes" om iedereen te targeten die uw website heeft bezocht gedurende de afgelopen 30 dagen die je pagina niet al leuk vindt (d.w.z. huidige fans uitsluiten).

Jij kan gebruik "blogpost promoten" om iedereen te targeten die uw website heeft bezocht gedurende de afgelopen 30 dagen, maar sluit iedereen uit die dat bericht al heeft gelezen.

Eindelijk kan dat gebruik 'product verkopen' om iedereen te targeten die de bestemmingspagina voor uw product heeft bezocht, maar sluit iedereen uit die de bedankpagina heeft bezocht en dat product daarom al heeft gekocht.

Veelgestelde vragen over aangepaste doelgroepen op websites

Ik krijg veel vragen over Facebook-advertenties en WCA's, dus ik dacht dat ik de meest voorkomende vragen hier zou beantwoorden.

Hoeveel WCA's kan ik maken? Nu kan dat maak maximaal 200 WCA's, hoewel die limiet uiteindelijk zal worden opgeheven.

Als ik meer dan één WCA gebruik, heb ik dan voor elke pixel een pixel nodig? Nee. Alleen jij moet u de pixel één keer op uw website plakken.

Wat is de langste duur die ik kan instellen voor mijn WCA? 180 dagen. Zodra een gebruiker langer dan de door u ingestelde duur deel uitmaakt van uw WCA, wordt deze dynamisch van de lijst verwijderd.

Kan ik mijn pixel op meerdere accounts gebruiken? Nee jij kan slechts één pixel per account plakken, dus je kunt niet meerdere pixels genereren voor andere websites. Je zou technisch kunnen gebruik dezelfde pixel, maar filter op basis van domein.

Kan ik een WCA maken om te zien wat mijn concurrenten doen? Nee jij kan geen WCA maken op basis van bezoekers van de website van een concurrent omdat je toegang nodig hebt tot de achterkant om de retargeting-pixel te plakken.

Zijn WCA-updates in realtime of is er een vertraging? Ze zijn in realtime, dus jij ook zie hoe het aantal mensen dat aan uw publiek wordt toegevoegd, stijgt naarmate gebruikers uw website bezoeken.

Enkele laatste gedachten

Facebook-advertenties bieden enkele van de krachtigste targetingopties die voor marketeers beschikbaar zijn. Met WCA's kan dat explodeer uw bereik en meer verkeer genereren op uw website, omzet verhogen en vergroot uw aantal fans, natuurlijk.

Wat denk je?Heb je geëxperimenteerd met WCA's? Welke resultaten zie je? Laat het me weten in de reacties hieronder!