Hoe zoeken, sociale media en inhoud uw bedrijf versnellen: sociale media-onderzoeker

Uw klanten krijgen 99% van hun informatie van zoekmachines, verwijzingen naar sociale media, online nieuwssites en gerichte inhoud.

Als uw bedrijf NIET tussen de oplossingen staat wanneer uw klanten zoeken, bent u verloren.

En zelfs als ze je op een andere manier vinden, verlies je nog steeds als je dat niet hebt gedaan boeiende inhoud om ze te houden verloofd met uw merk.

En dus je moetpubliceren, je moet verhalen vertellen en je moet interessant worden voor je klanten zodat ze je vinden, leuk vinden en vertrouwen.

In zijn boek, Versnellen! Breng uw bedrijf vooruit door de samenkomst van zoek-, sociale en contentmarketing, Arnie Kuenn zegt het eenvoudig:

"Webgebruikers zijn consumenten van inhoud en u moet boeiende inhoud leveren die hen aanspreekt en ervoor zorgt dat ze blijven terugkomen voor meer."

Dit boek gaat over succesvol digitaal publiceren en een consistente kwaliteit van de inhoud. De auteur legt uit dat als je doe het goed en streef naar kwaliteit, produceert u inhoud die:

• Trekt links aan.
• Dwingt mensen om het op sociale media te delen.
• Voldoet aan de echte behoeften van uw klanten.

Hier is wat u moet weten Versnellen! door Arnie Kuenn.

Doel van de auteur

Arnie Kuenn schreef dit boek voor website-eigenaren (dat ben jij!) zet je aan het denken als een uitgever.

En daar zou hij iets van moeten weten, want hij heeft dit boek in eigen beheer uitgegeven. Kuenn deelt niet alleen theorie, maar ervaringen uit zijn eigen succes als online marketeer en uitgever!

Hij wil dat u een grondig begrip heeft van:

• Hoe digitaal publiceren werkt.
• Hoe creëer het soort inhoud waarnaar uw klanten op zoek zijn.
• Hoe zorg ervoor dat ze het vinden en delen.
• Hoe al deze dingen uiteindelijk zullen gebeuren versterk uw online aanwezigheid.

Wat te verwachten

Op 13 hoofdstukken (257 pagina's), Versnellen! is een vlezig boek. Het is een zeer analytische en logische gids voor internetmarketing. Als u geen ervaren internetmarketeer bent, geeft dit boek u het vertrouwen dat u nodig heeft voer digitale publicaties uit vanuit het perspectief van inhoud, zoeken en sociale media.

Zelfs als u een ervaren internetmarketeer bent, kunt u dat verwachten krijgen veel meer grip op deze concepten en hoe elk bijdraagt ​​aan het publicatieproces.

Je zult ontdekken dat een contentstrategie veel lijkt op de schakels in een fietsketting. Deze links zijn:

• Strategie
• Onderzoek
• Content creatie
• Promotie
• Distributie
• Verwijzingen verzamelen
• Meting

Niet alleen is elke schakel essentieel voor de sterkte van de hele keten, maar ook alle links moeten verbonden zijn (verbreek een schakel en de hele dingen vallen uit elkaar!).

Hoogtepunten

Elk van de 13 hoofdstukken dient als een krachtige brainstormoefening voor uw volgende stukje inhoud. Er zijn echter enkele sleutelbegrippen die ik me gedwongen voel te benadrukken.

# 1: Richt uw verkeer via trefwoordonderzoek

Sleutelwoorden spelen een krachtige rol in een contentmarketingstrategie. Ze zijn het basismiddel tussen zoeker en zoekmachine, die de stem en interesse van de zoeker vertegenwoordigt. Hier is hoe brainstorm voor relevante zoekwoorden en woordgroepen:

• Wat zijn de belangrijkste termen die u identificeert met uw branche?
• Zijn uw producten in verschillende stijlen of kleuren verkrijgbaar?
• Heeft u modelnummers of serienummers waarnaar iemand zou kunnen zoeken?
• Zou uw product of dienst anders worden gecategoriseerd per regio of zelfs per land? De ene zoeker kan bijvoorbeeld zoeken op 'autoverzekering' en de andere op 'autoverzekering'.
• Beschouw uw producten of services op componenten. Als u bijvoorbeeld speeltoestellen verkoopt, wat zijn dan de componenten van de speeltoestellen die u verkoopt: schommel, glijbaan, klimrek, etc.?
• Bepaal op basis van uw marktonderzoek wat voor soort vragen mensen stellen over uw branche. Geven deze vragen u een nieuw inzicht in hoe uw producten worden gezien, waar u nog niet eerder aan had gedacht?

Onthoud dat het belangrijkste idee bij het brainstormen voor zoekwoorden en woordgroepen is denk als een zoeker en verplaats jezelf in zijn of haar schoenen.

# 2: Content moet worden onderhouden om succesvol te zijn

Inhoud heeft constant onderhoud nodig om succesvol te zijn. Onderhoud kun je niet negeren. Uw inhoud vertegenwoordigt uw merk en uw expertise - uw vermogen om aan de behoeften van uw klanten te voldoen. Of het nu online of offline is, de inhoud die u publiceert, moet up-to-date worden gehouden om relevant, actueel en nauwkeurig te blijven.

Hier zijn enkele veelvoorkomende inhoudsproblemen die naar boven komen als onderhoud wordt verwaarloosd:

• Oude, onnauwkeurige of irrelevante inhoud
• Gebroken links binnen de inhoud
• Beleidswijzigingen die de inhoud kunnen beïnvloeden
• Inconsistentie met merkstijl
• Onnauwkeurige of ontbrekende metabeschrijvingen

Beginnen toezicht houden uw bestaande inhoudsitems, u moet een inhoudsaudit uitvoeren, waarbij een simple Excel spreadsheet naar inventaris opmaken.

Uiteindelijk wilt u inhoud behouden die:

• Is relevant, actueel en nuttig.
• Voldoet aan uw organisatiedoelen.
• Voegt waarde toe aan de ervaring van uw klanten.

# 3: Correct gebruik van links om inhoud te optimaliseren

De manier waarop u met links omgaat, is een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Het belangrijkste is om maak duidelijk waar een link uw bezoekers naartoe leidt- verras ze niet. Het gebruik van dubbelzinnige of algemene woorden, zoals 'klik hier' als ankertekst, is een minder effectieve koppelingsstrategie dan het gebruik van duidelijke en definitieve woorden.

Hier zijn enkele link tips:

• Een link kleur moet verschillen van de hoofdtekst- de meeste mensen verwachten dat het blauw en onderstreept is, dus u kunt dat in gedachten houden bij het opzetten van uw stylesheet.
• De woorden die u markeert (ankertekst) moeten een goede aanwijzing zijn voor de inhoud waarnaar u linkt. Probeer uw bezoeker niet naar een pagina te sturen die hij niet verwacht.
• Gebroken links zien er slordig uit en de indruk wekken dat u de pagina bent vergeten. Zowel gebruikers als zoekmachines fronsen hun wenkbrauwen bij verbroken links.
• Zoekmachines willen links in uw inhoud zien en interne links zijn de gemakkelijkste manier om dat te bereiken. Interne links zijn aanwijzingen voor de relevantie van uw website.
• Bij gebruik van interne links, vermijd generieke ankertekst zoals “Wilt u meer lezen? Klik hier." Opnieuw, zoekmachines willen relevantie zien in de ankertekst. Om de relevantie te garanderen, moet u ervoor zorgen dat de ankertekst voor die links overeenkomt met de titel van de pagina waarnaar deze linkt, of het nu een pagina op uw site is of een pagina op een andere website.
• Bovenal zouden links moeten leiden gebruikers naar een pagina die relevant is voor de inhoud die ze momenteel gebruiken. Gebruikers wegleiden van het betreffende onderwerp is een onfeilbare manier om hun aandacht te verliezen.

# 4: Gebruik sociale media om inhoud te promoten - op de juiste manier

De grootste waarde van sociale media is dat het sociaal is. Je hebt de mogelijkheid om betrek en communiceer met potentiële klanten door een gevoel van vertrouwdheid en comfort toe te voegen aan uw merkimago.

De Motor Lodge in Prescott, AZ is een goed voorbeeld van een klein bedrijf dat dit op Facebook doet. Ze hebben een aanhang van ongeveer 1600 fans op hun pagina gegenereerd en houden ze op de hoogte met updates over leven in het hotel (ook al zijn de meeste van hun volgers niet meteen op zoek om de nacht door te brengen Prescott).

Hun succes komt in de eerste plaats van een kwaliteitswebsite die laat zien wie ze zijn, aantrekkelijk is voor bezoekers en gemakkelijk te navigeren is.

Ten tweede, zij plaats consequent interessante inhoud op Facebook, zoals verhalen over hun inwonende kat Shadow en uitnodigingen voor fans om 'bij ons te komen douchen'. Hun updates behandel volgers als vrienden en nog belangrijker, de nuchtere posten moedig commentaar en interactie aan.

Ten derde gaan hun updates niet per se over hen, maar bieden ze eerder redenen om naar Prescott, AZ te komen. Dit soort updates klinkt niet als advertenties, maar voor last-minute uitjes zal dit schilderachtige stadje op de radar van de meeste van hun fans staan, en ze zullen een reden hebben om in de lodge te blijven!

U kunt dit ook doen door relaties op Facebook op te bouwen, zodat wanneer u inhoud heeft om te promoten, u een publiek heeft dat klaar is om deze te ontvangen. Kijk eens:

Persoonlijke indruk

Versnellen! is een uitzonderlijk boek en nu ik het heb gelezen, ben ik een ENORME fan van Arnie Kuenn! Als je het leest, zul je zien waarom.

Ik vind het geweldig dat hij het heeft over iets dat vaak over het hoofd wordt gezien en dat de kern vormt van digitaal publiceren: dat het niet alleen om contentmarketing en sociale media gaat. Verre van dat!

Er is een hoop werk achter de schermen om de online aanwezigheid te vergroten. Zaken als onderzoek, linkbuilding, contentcuratie, contentaudits, begrijpen hoe zoekmachines werken, reputatiemanagement en andere activiteiten die buitengewoon belangrijke onderdelen zijn van het digitale publicatieproces - en ze worden allemaal heel goed uitgelegd in dit boek.

U zult een enorme waarde vinden in dit boek en enkele tips in het bijzonder; bijvoorbeeld hoe stuur linkverzoeken die niet worden verwijderd, en hoe je bloggers benadert die niet bij je passen. Hij legt zelfs uit hoe dat moet ontwikkel een pitch op maat. Zeggen dat dit een geweldig boek is, is een understatement. Dus als u online zaken doet, moet u dit absoluut lezen Versnellen!

Als Social Media Examiner dit boek een waardering van 6 sterren zou kunnen geven, zouden we dat doen! Maar zoiets bestaat niet, dus een volledige 5-sterrenbeoordeling zal moeten doen!

Wat denk je? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.