Online publiceren: lessen van vijf jaar bij Social Media Examiner: Social Media Examiner

Heb je je ooit afgevraagd hoe Social Media Examiner begon?

Wil je de strategie achter dit grote online publicatieplatform weten?

Voor deze aflevering van de Social media marketing podcast Ik zal delen hoe we Social Media Examiner hebben gebouwd tot wat het nu is.

Meer over deze show

De Social Media Marketing-podcast is een show van Social Media Examiner.

Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Het showformaat is on-demand talk-radio (ook bekend als podcasting).

In deze aflevering ontdek je de bedrijfsstrategie achter Social Media Examiner, hoe we een grotere aanhang hebben opgebouwd en hoe hiermee in de loop der jaren inkomsten zijn gegenereerd.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd!

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die ik in deze show met je zal delen:

Online publiceren

Social Media Examiner in 2009

In het begin heb ik het 3 jaar gegeven. Allereerst was het een geweldig experiment. Ik wist niet eens of iemand zoals ik, die absoluut niets wist van sociale media, zelfs een blog zou kunnen beginnen en een leider in deze ruimte zou worden. Ik noem Social Media Examiner eigenlijk een online magazine.

In 2008/2009, toen ik dit idee aan het onderzoeken was, merkte ik dat niet veel mensen het hadden over het 'hoe' van sociale media. Het ging meer over 'Wat is er mis met sociale media?' of "Waarom zou ik sociale media overwegen?" Het waren de 'hoe'-dingen die erg populair waren.

Een van de eerste dingen die me opvielen, was dat de artikelen waarin de how-to-dingen werden beschreven, waanzinnig viraal werden op sociale media.

Je zult twee voorbeelden horen van artikelen waarvoor ik heb geschreven Copyblogger en Marketing Profs. Die artikelen bleken twee van de meest populaire artikelen te zijn die op die sites zijn geschreven.

Het was de reactie op die twee artikelen die me ertoe brachten om vandaag bijna 5 jaar geleden met Social Media Examiner te beginnen. Ik wist toen nog niet dat meer dan een miljoen mensen per maand onze inhoud vandaag zouden consumeren. Het is moeilijk te geloven dat het 5 jaar geleden is.

Luister naar de show om erachter te komen wat voor soort benadering ik heb gevolgd bij het schrijven van de artikelen voor Copyblogger en Marketing Profs.

Waar het idee voor Social Media Examiner vandaan kwam

Het begon allemaal toen ik contact opnam Ann Handley, chief content officer bij Marketing Profs, om te vragen of ze dat wilde connect op LinkedIn. Haar antwoord was: "Zit je op Facebook?" Op dat moment dacht ik dat Facebook alleen voor studenten was. Dit was waarschijnlijk in 2008 of begin 2009.

Dus ik opende een Facebook account, en begon op te merken dat er een hele nieuwe gemeenschap van mensen was, niet alleen studenten, die het daar geweldig naar hun zin hadden. Dit opende mijn ogen voor wat er mogelijk zou kunnen gebeuren. Het was waar het allemaal begon, denk ik.

Elk idee heeft een genesispunt, als je wilt, en dat ontstaansmoment was toen Ann zei: "Hoe zit het met Facebook?"

Luister naar de show om te ontdekken hoe de naam Social Media Examiner kwam tot stand.

De bedrijfsstrategie achter de groeiende Social Media Examiner

Voor de lancering van Social Media Examiner, heb ik een online evenement georganiseerd onder mijn merk White Paper Source. Ik belde het evenement Succesconferentie op sociale media. Dit was om te zien of een deel van mijn White Paper Source-publiek geïnteresseerd zou zijn in sociale media. Deze maand is eigenlijk onze 6e jaarlijkse Social Media Success Summit.

Het succes van deze eerste top deed me besluiten om het idee van Social Media Examiner door verschillende presentatoren te laten uitvoeren.

De eerste top was inbegrepen Mari Smith, Denise Wakeman en Chris Garrett, die me allemaal hebben geholpen bij het opzetten van deze online conferentie.

Het idee achter Social Media Examiner was dat ik één artikel per week zou schrijven. Dan rekruteerde ik de anderen die hierboven zijn genoemd om één artikel per week te schrijven. Het plan was dus om een ​​spread te hebben en hopelijk drie keer per week op de site te publiceren.

Deze groep vond het aanvankelijk geen goed idee. Ze vonden dat er al te veel mensen over het onderwerp schreven en ze wisten niet zeker of de wereld ruimte had voor nog een blog op sociale media.

Luister naar de show om erachter te komen wat uiteindelijk de lancering van Social Media Examiner stimuleerde en ervoor zorgde dat mensen terugkwamen voor meer.

Advies voor bloggers die een grotere aanhang willen opbouwen

Eerst moet je er de tijd voor nemen bouw geweldige relaties op en zorg ervoor dat alles wat je met iemand doet, overal een overwinning is.

Ik besteed veel tijd aan het opbouwen van relaties en geven zonder er iets voor terug te vragen. Dat is waar relaties over gaan. Als je mensen helpt supersterren te worden, worden ze voor altijd vrienden.

Een ander onderdeel van succes is een e-maillijst laten groeien. Er zijn 290.000 mensen die dagelijks een e-mail van ons krijgen en we voegen er elke dag ongeveer 1.000 bij.

Het punt is om een ​​strategie te hebben waarmee u uw publiek dagelijks kunt voeden, omdat ze u nooit zullen vergeten wanneer u elke dag naar hun inbox komt.

Aan de inhoudelijke kant trek je de juiste mensen aan met de juiste soort inhoud.

Bij Social Media Examiner besteden we veel aandacht aan hoe, succesverhalen, Onderzoek en wekelijks branchenieuws wrap-ups. Het idee hier is dat we willen dat een marketeer in onze doelgroep zegt: “Waarom zou ik me zorgen maken om te gaan naar een andere blog als alles wat ik nodig heb bij Social Media Examiner is? " Dat is wat we proberen Doen.

Luister naar de show om erachter te komen wat Social Media Examiner elke dag doet om de kwaliteit en redactionele integriteit te behouden.

Hoe Social Media Examiner door de jaren heen inkomsten heeft gegenereerd

We hadden tot dit jaar, 2014, geen advertenties op Social Media Examiner. Nu hebben we slechts twee kleine advertenties in de zijbalk. Alle andere advertenties op de site zijn voor onze eigen dingen. Het genereren van inkomsten begon pas echt met de topbijeenkomsten.

Na het succes van de eerste Social Media Success Summit zijn we begonnen met drie andere summits per jaar. Toen we groeiden, realiseerden we ons dat we er drie creëerden online evenementen een jaar was veel werk. Dus begonnen we ons volledig te concentreren op de grootste, de Social Media Success Summit.

U zult in onze nieuwsbrief horen welk bedrijf ons heeft benaderd om te adverteren en waarom ik bereid was met hen samen te werken.

Om advertenties in onze nieuwsbrief te hebben, was iets minder stressvol dan ze overal op onze blog te hebben. U moet niet vergeten dat mensen die zich hebben aangemeld voor uw nieuwsbrief, u in feite toestemming geven om ze elke dag iets naar hun inbox te sturen.

Een andere bron van onze inkomsten is onze fysieke conferentie, Social Media Marketing World. Ik zou zeggen dat dit het grootste deel van de inkomsten voor ons is.

Luister naar de show om te zien hoe ik mijn win-win-filosofie heb verwerkt in het genereren van inkomsten met Social Media Examiner.

Wat we hebben geleerd van een van onze grotere mislukkingen

Ik ben 18 jaar ondernemer en ik wil dat mensen begrijpen dat ik gefaald heb op mijn weg naar succes.

Ik merkte ongeveer 3 jaar geleden dat we allemaal te afhankelijk werden van Facebook en dat zou een probleem kunnen worden als Facebook ooit zou besluiten om te veranderen. Nou, ze veranderden, en degenen die echt groot hadden gebouwd gemeenschappen op Facebook vroegen zich nu af hoe je het het beste kunt aanpakken.

Daarom hebben we besloten om ons eigen sociale medianetwerk op Social Media Examiner op te bouwen, de netwerkclubs genaamd. Dit was een van onze duurdere experimenten.

Het betrof een reeks verschillende technologieën waarmee mensen met elkaar konden communiceren in forums en in groepen die waren opgezet voor verschillende soorten interesses. Het ging heel goed totdat het langzaam maar zeker werd overgenomen door spammers.

Uiteindelijk hebben we de beslissing genomen om de netwerkclubs te sluiten en alles naar LinkedIn te verplaatsen. We hebben de naam gewijzigd in de Social Media Marketing Networking Club. Het is sindsdien uitgegroeid tot twee keer zo groot als voorheen.

Luister naar de show om erachter te komen wat er nodig is om vanaf de basis een sociale netwerksite op te bouwen.

Welke impact deze podcast heeft gehad op Social Media Examiner

De podcast heeft geweldige dingen voor ons gedaan. We staan ​​meestal in de top 5 in de categorie Marketing en in de top 25 van de categorie Zakelijk op iTunes.

In het begin moest de podcast een experiment zijn (zoals alles wat ik doe was en is) om te zien of het een promotietool zou kunnen zijn voor Social Media Marketing World. Het bleek natuurlijk veel meer te zijn dan dat. Nu is de podcast zijn eigen kleine entiteit en speelt hij een belangrijke rol bij alles wat we doen.

Hoewel bloggen essentieel is, podcasting helpt ons een nieuw publiek te bereiken. Ik heb geleerd dat mensen die naar podcasts luisteren, niet per se blogs lezen. Dus ik zou zeggen dat de podcast ook essentieel is.

Luister naar de show om erachter te komen hoe elk integraal onderdeel van het bedrijf helpt het merk Social Media Examiner te laten groeien.

Hoe onze fysieke conferentie, Social Media Marketing World, ons merk heeft beïnvloed

Deze conferentie heeft ons merk naar een geheel nieuw niveau gebracht omdat het iets online in fysieke vorm heeft gebracht. Ik weet hoeveel mensen op sociale media graag met elkaar communiceren. Dus ik wilde een omgeving creëren die bevorderlijk is voor het soort interacties waar mensen van houden op sociale media.

Bekijk deze korte video voor een samenvatting van ons evenement in 2014.

Uit eerdere ervaringen met het bijwonen van conferenties, het persoonlijk ontmoeten van mensen en de sterkere relaties die daarbij horen kwam erbij, ik wist gewoon dat als ik duizenden mensen bij elkaar kon brengen, de uitkomst hiervan zou kunnen zijn enorm. Dit is inderdaad gebeurd, en de conferentie is nu aanzienlijk gegroeid.

Luister naar de show om te ontdekken hoe Social Media Marketing World ons bedrijf naar een geheel nieuw niveau heeft getild.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Bekijk het artikel van Marketing Profs: De donkere kant van Twitter.
• Bekijk het artikel over Copyblogger: Twitter gebruiken om uw bedrijf te laten groeien.
• Leer meer over Succesconferentie op sociale media.
• Lees meer over de mensen die me in het begin hebben geholpen: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls en Chris Garrett.
• Schrijf je in voor onze email nieuwsbrief en ontvang onze inhoud rechtstreeks in uw inbox.
• Ontvang een kopie van het Rapport over de sociale media-marketingsector uit 2014.
• Bekijk de Social Media Marketing Networking Club op LinkedIn.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Welke bedrijfsstrategieën hebben u geholpen uw zakelijke blog of podcast te laten groeien? Laat hieronder uw opmerkingen achter.