Een mediabedrijf worden, hoe u uw bedrijf in een platform kunt veranderen

Gebruik je content om de aandacht van consumenten te trekken?

Vraagt ​​u zich af hoe u een groter publiek kunt bereiken?

Om te leren hoe elk bedrijf een mediakanaal kan worden, interview ik Michael Brito voor deze aflevering van de Social media marketing podcast.

Meer over deze show

De Social Media Marketing-podcast is een show van Social Media Examiner.

Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Het showformaat is on-demand talk-radio (ook bekend als podcasting).

In deze aflevering interview ik Michael Brito, auteur van Slimme zaken, sociale zaken en zijn laatste boek, Uw merk: The Next Media Company.

Michael deelt de redenen waarom uw bedrijf een mediakanaal zou moeten worden.

U zult leer de vijf kenmerken achter een succesvol mediabedrijf en hoe u aan de slag kunt.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd!

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Mediabedrijf worden

Waarom u “de media” zou moeten worden”

Historisch gezien hebben de media altijd de aandacht van consumenten getrokken. Succesvolle mediabedrijven produceren geweldige inhoud en Michael zegt dat merken op dezelfde manier moeten denken.

Als je denkt aan traditionele mediabedrijven zoals Condé Nast, het heeft een heel divers verhaal en verhaal. Wat het onderwerp ook is, er wordt een consistent verhaal over gedeeld betaald, verdiende en bezeten media.

Als je begint te ontleden wat ze bij Condé Nast doen, zijn ze dat eigenlijk ook verhalenvertellers.

Als merk moet je dat doen zoek uit welk verhaal je wilt vertellen en bedenk dan hoe je het moet vertellen. Het is niet alleen voor sociale platforms, maar voor elke vorm van klantervaring. Dit kan onder meer betaalde advertenties zijn.

U moet elk klantcontactpunt voor uw bedrijf bedenken. Mediabedrijven zijn erg goed in het hebben van een consistent verhaal over elk contactpunt.

Je zult horen hoe merken hebben binnen hun eigen bedrijf veel kracht om een ​​verhaal te vertellen. U hoeft alleen maar het juiste operationele kader te vinden om het tot leven te brengen.

Luister naar de show om erachter te komen wat Forbes begon dat de aandacht van Michael te trekken 3-4 jaar geleden.

Bedrijven die via hun content en platform media zijn geworden

Michael geeft een voorbeeld van een merk in de consumentenruimte, B2B-ruimte en kleine bedrijfsruimte.

Een bedrijf dat zich in de consumentenwereld bevindt rode stier. Red Bull is absoluut een mediabedrijf met een zeer divers verhaal, en het gaat niet om energiedrankjes. Het heeft meer te maken met epische gebeurtenissen en empowerment. Het is een ander merk dat consistent is op alle kanalen.

Red Bull heeft dat een eigen in-house mediabureau creëert dag in dag uit boeiende content, met de consistente boodschap 'Red Bull Gives You Wings'.

Toen Red Bull hielp Felix Baumgartner een ruimteduik doen, werd het merk maandenlang na het evenement genoemd. Het verhaal werd verteld door middel van visuele inhoud en lange inhoud, zowel betaalde als eigen media.

U zult horen waarom Michael vindt dat merken moeten profiteren van uitgebreide inhoud.

Intel, een bedrijf in de B2B-ruimte, dat profiteerde van de passie van zijn medewerkers voor de producten van Intel. Tegenwoordig wordt het aangeduid als merkjournalistiek. Consumenten vertrouwen werknemers van een bedrijf, wat vooral helpt bij aankopen.

Het voorbeeld van een klein bedrijf is een bedrijf gevestigd in San Francisco genaamd Visage dat doet enterprise mobility-software. Haar Chief Mobility Officer blog gaat over zakelijke mobiliteit en niet over het bedrijf. Sommige van de schrijvers zijn in dienst en anderen zijn externe medewerkers.

Het verhaal heeft invloed op de manier waarop consumenten naar het merk kijken. Het is allemaal inhoud met toegevoegde waarde helpen niet-consumenten hun problemen op te lossen. Michael zegt dat merken zo moeten denken.

Luister naar de show om erachter te komen waarom lange vorm zo krachtig is voor elk merk of bedrijf.

Wat er nodig is om een ​​mediabedrijf te worden

Na vijf maanden onderzoek, waaronder Michaels eigen ervaring en verschillende interviews met traditionele mediabedrijven, identificeerde Michael vijf kenmerken.

1. Verhaal vertellen
2. Inhoud
3. Relevantie
4. Alomtegenwoordig
5. Behendig

Mediabedrijven hebben workflows die de hele toeleveringsketen van content faciliteren - vanaf het eerste idee tot het moment dat het verhaal wordt geproduceerd, gedistribueerd en vervolgens geïntegreerd in betaalde of eigen media. Ze hebben software, editors en proofers.

Al deze bedieningselementen zorg ervoor dat het verhaal consistent is op alle kanalen. Het is wat de content-engine elke dag pompt en voedt.

Luister naar de show om erachter te komen waarom HubSpot een rolmodel is voor bedrijven.

Hoe u uw focus kunt bepalen

Michael stelt dat er verschillende factoren zijn waar merken rekening mee moeten houden als ze nadenken over hun verhaal.

De eerste is de boodschap van uw merk en wat de volledige waardepropositie is. U zult ontdekken waarom de meeste bedrijven op sociaal vlak falen.

Een paar andere factoren zijn de manier waarop de media het merk zien en hoe ze over het merk praten. Jij moet Wees u bewust van hoe mensen over uw merk praten en zorg ervoor dat het in overeenstemming is met wat u wilt dat ze zeggen.

Een andere belangrijke factor is zoeken. Je moet begrijp de manier waarop consumenten naar uw merk zoeken.

Michael vertelt over 10 inputs om je focus te bepalen in zijn nieuwe boek, Uw merk: The Next Media Company.

Als je eenmaal alle input begrijpt, komt het juiste verhaal tot leven. De volgende stap is om zoek uit waar je je verhalen wilt vertellen.

Luister naar de show om erachter te komen hoe je voor elk platform een ​​andere verhaallijn kunt hebben.

Tips voor kleine bedrijven die denken dat het buiten hun bereik ligt

Michael zegt dat het nummer één punt is begrijp uw publiek. U moet weten wat hun interesses zijn, behalve uw merk.

Er zijn goedkope tools beschikbaar waarmee u de interesses van uw publiek kunt identificeren en hun volledige sociale grafiek kunt begrijpen. Hiermee kunt u uw bericht relevanter maken.

Een tool die Michael en zijn team gebruiken om contentstrategieën voor klanten te leveren is Demografie Pro. Je kunt een volledige analyse van je Twitter-volgers krijgen voor ongeveer $ 200.

Een ander bedrijf is de Wijsheid App, die iets soortgelijks doet binnen Facebook.

Luister naar de show om een ​​andere app te ontdekken die u kunt gebruiken om informatie te verzamelen.

Waar je moet beginnen als je een mediabedrijf wilt worden

Michael stelt dat uw merk dat allereerst moet definieer de inhoudsstrategie. Er zijn drie punten die u moet overwegen en u zult hem voor elk een voorbeeld horen geven.

1. Wat wil je zeggen?
2. Hoe wil je het zeggen?
3. Waar wil je het zeggen?

Jij kan word een mediabedrijf op alle sociale kanalen waarop u al actief bent.

Luister naar de show om erachter te komen waarom je niet helemaal opnieuw een blog hoeft te ontwikkelen om een ​​mediabedrijf te worden.

Huur bijzondere mensen in of zet bestaande medewerkers in

De middelenkant is een enorme uitdaging. Veel bedrijven hebben niet de middelen om een ​​bureau in te huren.

Er zijn platforms die er zijn, waaronder Tevreden en Ebyline, die een netwerk van journalisten, bloggers en influencers hebben. U moet de creatieve briefing schrijven en vervolgens schrijvers inhuren om de inhoud namens u te schrijven.

U zult ontdekken wie American Express OpenForum gebruikt om zijn inhoud te creëren.

Het is goed voor het bedrijf om een ​​combinatie van werknemers en externe journalisten te hebben.

Luister naar de show om erachter te komen hoe u uw beste interne mensen kunt ontdekken voor het schrijven van inhoud.

De sociale media-vraag van deze week

Jose Milgar, een grafisch ontwerper, vraagt: “Ik sta op het punt mijn website genaamd te lanceren ProyectaPrint. Veel van mijn collega's gebruiken Facebook om zichzelf te promoten als freelancers en ik zie veel lokale bedrijven die Twitter gebruiken om je hun producten en diensten te dwingen. Ik denk er beslist over om sociale netwerken te gebruiken om mijn diensten te promoten, maar moet ik mijn publiek aanspreken als mijn bedrijfsnaam of mijn eigen naam? Met andere woorden, moet ik als bedrijf of als persoon met mijn publiek communiceren? "

Dit is precies de vraag waarmee ik worstelde toen ik met Social Media Examiner begon. Ik had een Twitter-account, dat is @Mike_Stelzner, en ik wist niet zeker of ik nog een Twitter-account voor het merk moest opzetten. Ik had dezelfde situatie met Facebook.

Aangezien u een bedrijf heeft dat Jose de grafisch ontwerper overstijgt en het niet alleen om u gaat, maar ook om uw bedrijf, raad ik u ten zeerste aan beide te overwegen.

Met beide uw zakelijke accounts voor Twitter en Facebookkunt u zich concentreren op het merk en het bedrijf. In het bijzonder de dingen waarin uw prospects en klanten geïnteresseerd zullen zijn.

Op je persoonlijke profielen kun je een beetje van beide doen. Soms willen mensen de man achter het merk kennen, en soms willen mensen met jou als mens in contact komen. Het is erg moeilijk om contact te maken met een merk, maar het is heel gemakkelijk om contact te maken met een persoon. U kunt zelfs crosspromotie tussen de twee.

Ik denk dat het meer werk is om beide te hebben, maar het is het zeker waard.

Ik hoop dat je dit nuttig hebt gevonden.

Bellen en laat uw sociale media-gerelateerde vragen voor ons achter en we kunnen ze opnemen in een toekomstige show.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe dit voor u werkt.

Andere showvermeldingen

Social Media Marketing World 2014 is onze fysieke megaconferentie, die op 26, 27 en 28 maart naar San Diego, Californië zal terugkeren.

Sluit je aan bij 60 experts (waaronder Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer en experts van meer dan een dozijn merken) terwijl ze je helpen om social media marketing onder de knie te krijgen bij Social Media Marketing World 2014.

In april van dit jaar waren meer dan 1100 marketeers uit 31 landen aanwezig op Social Media Marketing World 2013. Je hoort een fragment van Neal Schaffer, die dit jaar op de conferentie sprak, om u een voorproefje te geven van waar het allemaal om draait.

Ik raad u ten zeerste aan bekijken.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Michael Brito op zijn website of op Twitter.
• Bekijk het boek Uw merk: The Next Media Company, en ontvang gratis downloads voor elk hoofdstuk, plus interviews en video's.
• Kijk eens naar Condé Nast, een traditioneel mediabedrijf.
• Leer meer over Snel gezelschap en Forbes.
• Ga naar rode stier om te zien hoe consistent zijn boodschap is.
• Leer meer over Felix Baumgartner‘S ruimtereduik voor Red Bull.
• Zie hoe Intel‘S werknemers creëren inhoud.
• Uitchecken Visage‘Lange inhoud op het Chief Mobility Officer blog.
• Probeer deze analytische tools: Demografie Pro, Wijsheid App en SurveyMonkey om publieksinformatie te verzamelen.
• Ga naar Tevreden en Ebyline om freelanceschrijvers te vinden.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2014.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je ervan om een ​​mediabedrijf te worden? Laat hieronder uw opmerkingen achter.