YouTube gebruiken om je merk, autoriteit en bedrijf op te bouwen: Social Media Examiner

Gebruikt u YouTube-video's om uw bedrijf te promoten?

Vraag je je af hoe je meer kijkers en betrokkenheid voor je kanaal kunt krijgen?

Om te leren hoe YouTube je kan helpen bij het opbouwen van je merk en autoriteit, interview ik Steve Spangler voor deze aflevering van de Social media marketing podcast.

Meer over deze show

De Social Media Marketing-podcast is een show van Social Media Examiner.

Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Het showformaat is on-demand talk-radio (ook bekend als podcasting).

In deze aflevering interview ik Steve Spangler, auteur van Vuurbellen en exploderende tandpasta enNaakte eieren en vliegende aardappelen. Hij heeft ook drie YouTube-shows gericht op wetenschappelijke experimenten. Ze bevatten Zieke wetenschap, Het Spangler-effect en Spangler Science TV.

Steve deelt hoe hij YouTube gebruikt om zijn merk en bedrijf op te bouwen en gaandeweg zijn ervaringen. Je leert hoe je feedback en statistieken van je kijkers kunt meten om de betrokkenheid en zichtbaarheid van je video te vergroten.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd!

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

YouTube-zichtbaarheid

Steve's YouTube-verhaal

Steve deelt zijn verhaal over hoe hij voor het eerst begon, en gaandeweg begon te werken op televisie met het Denver NBC-filiaal KUSA-TV 9Nieuws zoals hun Science Education-bijdrager.

Je zult het verhaal horen over hoe Steve in september 2005, op Spangler Science Monday op NBC, een van zijn experimenten op live tv deed met zijn co-anker. Het experiment was om een ​​Mentos-snoepje in een fles cola light te laten vallen. Het mede-anker waarmee hij werkte, ging niet snel genoeg weg en ze raakte onder de soda. Dit is hoe hij een bericht schreef met de naam "Nieuwsanker raakt doorweekt, wetenschappelijk experiment gaat mis.”

De post ging viraal. En hij werd naar het kantoor geroepen om Gannett, omdat ze wilden weten wat hij had gedaan om de server uit te schakelen. De video kreeg toen een miljoen keer bekeken op YouTube.

Steve zegt dat hoewel je niet rijk wordt van de video, je zakelijk succes boekt als je erachter komt wat je met de video of het verkeer moet doen.

Luister naar de show om erachter te komen hoe Steve's Mentos-experiment leidde tot een overeenkomst met Mentos om Geyzer-buisgerelateerd speelgoed te produceren.

Hoe YouTube bedrijven helpt

In 2005 vroeg iedereen waarom je gratis inhoud online zou zetten. Steve had het gevoel dat dit het juiste was om te doen. In 2007 begon hij met het uploaden van video's naar YouTube omdat hij gelooft dat video de merkbekendheid vergroot.

Steve legt uit dat, hoewel hij al 22 jaar aan televisie doet en 1200 televisieoptredens heeft gedaan, hij zegt dat niets te vergelijken is met de quasi-beroemdheid die je op YouTube krijgt. Er zijn mensen die weten wie je bent, je merk kennen en naar je diensten worden gehaald omdat ze je op YouTube zien en ze denken dat dat de autoriteit is.

Luister naar de show om erachter te komen waarom je niet hoeft te wachten tot iemand je die pauze geeft en wat je in plaats daarvan nodig hebt.

De strategie achter verschillende YouTube-showformaten

Steve's YouTube-pagina is de belangrijkste bestemmingspagina voor zijn kanalen. Je vindt er 600-700 video's. Er zijn fragmenten van oude shows en oude interviews. Deze zijn meestal in een nieuwsformaat omdat dat het werk was waar hij op dat moment mee bezig was.

Zieke wetenschap is gemaakt omdat Steve als professionele spreker veel onderweg is en zijn team inhoud in de stream moest blijven pompen. Hun redacteur en maker, Bradley Mayhew, kwam met het idee om de focus te leggen op het experiment en niet op de persoonlijkheid.

Het enige verschil met het vorige formaat was dat ze een wetenschappelijk experiment lieten zien en in het commentaargedeelte mensen vragen hoe ze denken dat het werkt. Deze vraag aan het einde was een verandering ten opzichte van het formaat dat voorheen op YouTube werd gebruikt.

Steve beschrijft hoe hij de aandacht van YouTube trok, wat er uiteindelijk toe leidde dat ze hem aanboden als een van de 100 gefinancierde kanalen.

Het Spangler-effect show begon toen YouTube via hem naar hem toe kwam Google en zei: "Wat zou er gebeuren als we je wat geld gaven en je een show lieten doen?" Een van de dingen ze wilden doen was een eenvoudig wetenschappelijk experiment nemen, het experiment delen en tot het uiterste gaan niveaus. Steve legt uit hoe de show vandaag heel anders is dan hoe ze hem oorspronkelijk hadden gepitcht.

Het geheim van een goede show is luisteren naar je publiek. Omdat Steve jarenlang in de traditionele televisie had gezeten, kreeg hij feedback van verschillende kanalen. Vandaag kunt u de analyse die in YouTube zijn ingebouwd om direct te zien wat je kijkers doen.

Door het publiek de eerste 10 of 12 afleveringen te bekijken, merkten ze dat ze in de eerste 20 seconden iets aantrekkelijks nodig hadden om de aandacht van mensen te trekken. Hierdoor konden ze de opening doen en vervolgens de veiligheidsmededeling binnensluipen. Je hebt een overtuigende opening nodig, zodat je geloofwaardigheid en autoriteit kunt vestigen.

Tegen het einde van het eerste seizoen slaagden ze erin om 87% van de mensen binnen de 12 minuten te houden. Dit lijkt de magische tijd voor de show te zijn.

Luister naar de show voor meer informatie over hoe annotaties bezoekers en acties voor je blog kunnen genereren.

Hoe u bekendheid krijgt met YouTube-shows

Een belangrijke verschuiving kwam voor Steve en zijn team toen ze de noodzaak ontdekten om je te identificeren met je echte klant. Ze realiseerden zich dat het bedrijf waarin ze actief zijn, gericht is op volwassenen en hen leert coole experimenten met hun kinderen te doen.

In het allereerste begin om hun YouTube-video's bekend te maken, gebruikten ze typische guerrillamarketing. Ze waren in staat om hun lijst op te bouwen tot 100.000.

Steve is van mening dat je kijkers vooral moet laten klikken op het Abonneren knop. Wanneer ze zich abonneren op het kanaal, krijgt die lijst met mensen die elke keer dat er een nieuwe video wordt uitgebracht, deze te zien.

Om de retentie te vergroten, segmenteren ze hun publiek en nodigen ze mensen uit om zich te abonneren op het kanaal dat het meeste voor hen betekent. Ze hebben ontdekt dat hun kijkers maar één video per week willen. Sommige kijkers willen The Spangler Effect niet bekijken, ze willen alleen de andere inhoud.

Luister naar de show om meer te weten te komen over Steve's marketingtechnieken en waarom je een kanaal moet maken en je aan een focus moet houden.

Advies voor het starten van uw eigen video-gebaseerde show

Steve's advies is om even te gaan zitten en in kaart te brengen wat je graag zou willen zien gebeuren met de inhoud online. Wat is het doel van het plaatsen van uw inhoud op YouTube?

Er zijn een aantal professionele sprekers die deel uitmaken van de Nationale sprekersvereniging, WHO gebruik YouTube om autoriteit te vestigen, niet om producten te verkopen. Sommige mensen willen de 'go-to'-persoon zijn en YouTube gebruiken om aan hun publiek te bewijzen dat ze echt een opinieleider zijn. Dus in plaats van een website te hebben om informatie te pushen, gebruiken ze in plaats daarvan YouTube.

Je moet een heel duidelijke visie hebben. Het is erg moeilijk om inhoud op YouTube te zetten en vervolgens te verwijderen. Je moet erop voorbereid zijn wanneer je video's succesvol worden.

Luister naar de show om Steve's verbazingwekkende verhaal te horen over de laatste vermelding van Sick Science op De Today Show.

Plannen voor live streaming op YouTube

Steve legt uit hoe YouTube hen daar toestemming voor gaf live streamen, dus gebruiken ze het op een manier die erg lijkt op Ustream. Steve gelooft dat deze live streaming-functionaliteit zal groeien, zelfs als dit via Google is Google Hangouts.

Steve deelt het verhaal van de liveshow die ze deden met Kerstmis, die ze zo lieten lijken QVC. Het enige dat u hoeft te doen, is de vraag voorleggen aan het YouTube-publiek en hen vragen wat ze willen. Als je naar ze luistert en reageert, is het verbazingwekkend hoe loyaal je volgers zullen worden.

Luister naar de show om te horen waarom het een geweldige manier is om met het YouTube-publiek om te gaan.

De sociale media-vraag van deze week

Francis Arnold bij Namaste voedingsdeskundige vroeg ons over het volgende probleem: “Ik heb een paar fanpagina's die ik al vroeg opende toen ik dat was branding en ik scheidde mijn merk omdat ik niet zeker wist hoe ik de twee werelden van yoga en voeding moest brengen samen. Nu probeer ik deze twee werelden samen te brengen op één Facebook-pagina en Facebook laat me dit niet echt doen, dus heb ik een derde pagina gemaakt. Ik weet gewoon niet hoe ik iedereen bij elkaar moet brengen, omdat het moeilijk is om met iedereen contact op te nemen, wanneer Ik kan ze niet e-mailen, anders verlies je je volgers als je niet alle drie de pagina's echt beheert goed."

Franciscus, Andrea Vahl, die onze communitymanager voor sociale media is, deelt haar gedachten.

Een ding dat u kunt doen, als u uw bedrijf een nieuwe naam heeft gegeven, is een officieel verzoek indienen om een ​​naamswijziging te krijgen op beide pagina's die u bij Facebook hebt en ze vervolgens samenvoegen tot één pagina. Het kan een lastig proces zijn. Meestal heb je officiële documentatie nodig waaruit blijkt dat je een nieuwe naam hebt gekregen, of dat je een nieuwe officiële naam hebt.

Als je dit niet hebt en je een meer onofficiële merkwijziging doormaakt, raadt Andrea je aan om een ​​nieuwe pagina te beginnen, zoals je deed, maar dan de andere twee pagina's te nemen en wat Gepromote berichten aan je fans van die pagina's. Vertel hen dat u verhuist en link naar het nieuwe Namaste voedingsdeskundige Bladzijde. Ik zou ook een link en een tag van je pagina in die gesponsorde post plaatsen.

Geef mensen goede redenen in dat bericht waarom ze zouden moeten langskomen en je nieuwe pagina leuk zouden vinden. De gesponsorde post zal dit vervolgens naar de nieuwsfeed van al je fans pushen.

Luister naar de show om meer te horen over Andrea's suggesties voor Francis.

Bellen en laat uw sociale media-gerelateerde vragen voor ons achter en we kunnen ze opnemen in een toekomstige show.

Andere showvermeldingen

Social Media Marketing World is de nieuwste megaconferentie van Social Media Examiner - die plaatsvindt in het San Diego Marriott Marquis & Marina aan het water in San Diego, Californië op 7 en 9 april 2013.

Zoals je zou verwachten, heeft Social Media Examiner de grootste en beste namen in de wereld van socialemediamarketing gerekruteerd voor deze conferentie. Alleen het beste voor jou! Zorg dat je bekijken.

Kijk wie er aanwezig is: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull en AIG Life & Retirement.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Steve op zijn website
• Bekijk de boeken van Steve: Vuurbellen en exploderende tandpasta: meer onvergetelijke experimenten die de wetenschap leuk maken enNaakte eieren en vliegende aardappelen
• Ga naar KUSA-TV 9Nieuws, waar Steve hun is Science Education-bijdrager
• Lees het blogartikel dat Steve alle aandacht trok: "Nieuwsanker raakt doorweekt, wetenschappelijk experiment gaat mis“
• Bekijk de YouTube-kanalen van Steve: Zieke wetenschap, Het Spangler-effect en Spangler Science TV
• Lees meer over Steve's redacteur en maker Bradley Mayhew
• Bekijk de Nationale sprekersvereniging en hun Youtube kanaal
• Proberen Ustream en Google Hangouts voor live videostreaming
• Uitchecken Namaste voedingsdeskundige‘S Facebook-pagina
• Lees meer over Facebook's Gepromote berichten
• Leer meer over Social Media Marketing World

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van het gebruik van YouTube om je merk op te bouwen? Laat hieronder uw opmerkingen achter.