Facebook-standaardevenementen en aangepaste conversies instellen: Social Media Examiner

Moet u standaardgebeurtenissen en aangepaste conversietracking instellen voor uw Facebook-advertenties? Wilt u een betere manier om leads van Facebook opnieuw te targeten?

In dit artikel leert u hoe u standaardevenementen en aangepaste conversies kunt opzetten om leads van uw Facebook-advertenties beter bij te houden.

Lees het onderstaande artikel voor een eenvoudig te volgen uitleg of bekijk deze video om te leren hoe u standaardevenementen en aangepaste conversies op Facebook instelt:

# 1: Facebook-standaardevenementen instellen

Alle tracking wordt mogelijk gemaakt dankzij de Facebook-pixel, dus u moet deze op uw website hebben geïnstalleerd. Bekijk het als je het nog niet hebt geïnstalleerd deze video, die u door het proces leidt.

Om te controleren of u de Facebook-pixel correct op uw website heeft geïnstalleerd, opent u Google Chrome en downloadt u het Facebook Pixel Helper-tool uit de Google Chrome-extensie store.

Nadat u de extensie heeft gedownload, wordt deze weergegeven in uw browserwerkbalk. Klik op het Facebook Pixel Helper-pictogram om te zien of uw Facebook-pixel correct is geïnstalleerd. Je wilt zeker weten dat de pixel-ID van Facebook overeenkomt met wat er in Facebook Ads Manager staat.

Als alles er goed uitziet, klikt u op Gebeurtenissen instellen.

Hierdoor wordt Facebook Ads Manager gestart en wordt het venster Gebeurtenissen instellen weergegeven. Zorg ervoor dat uw website-URL correct is en klik op Website openen om het Facebook Event Setup Tool.

Het opzetten van Facebook-standaardevenementen is buitengewoon belangrijk omdat het Facebook en zijn algoritme bewapent met de gegevens die nodig zijn om effectief te zijn optimaliseer en lever uw advertenties aan de juiste mensen op het juiste moment, op basis van uw overkoepelende bedrijfsdoelen.

De gemakkelijkste manier om erover na te denken, is dat Facebook niet echt weet wat er op uw website gebeurt, dus u moet het algoritme laten zien welke gebeurtenissen het belangrijkst zijn voor uw bedrijf.

Stel dat ik een nieuwe knop wil volgen. Ik wil Facebook wat gegevens geven zodat ik kan bijhouden wanneer mensen mijn casestudy bekijken. Om een ​​nieuwe gebeurtenis voor deze actie in te stellen, klikt u op Nieuwe knop volgen.

De knop die we volgen, is de knop Directe toegang verkrijgen, die hier wordt weergegeven.

Dat u elke knop en elk stukje inhoud op uw website kunt volgen, wil nog niet zeggen dat u dat ook zou moeten doen. Minder is meer als het gaat om het opzetten van uw evenementen.

Selecteer voor deze gebeurtenis Inhoud weergeven als het gebeurtenistype en klik vervolgens op Bevestigen.

Nu hebben we Inhoud weergeven en de knoptekst is: 'Krijg directe toegang'. Deze gebeurtenis wordt geactiveerd wanneer iemand op de knop met de tekst 'Directe toegang verkrijgen' klikt.

Het bedrijf waarin u zich bevindt, bepaalt welke gebeurtenissen het belangrijkst zijn om bij te houden. De belangrijkste gebeurtenissen die ik moet bijhouden, zijn e-mailaanmeldingen, die in wezen leads zijn, en specifieke weergavecontent, omdat ik op dit moment niets verkoop op mijn website.

Als u een eCommerce-website bent, zijn de belangrijkste gebeurtenissen die u kunt bijhouden 'Toevoegen aan winkelwagentje', 'Winkelwagen verlaten', 'Betaalgegevens toevoegen', 'Aankopen' en misschien 'leads'.

Om de installatie van dit evenement te voltooien, klikt u eenvoudig op Installatie voltooien.

Klik op het volgende scherm op Voltooien.

Nu je evenement is opgezet, moet je ervoor zorgen dat het correct werkt. Klik hiervoor op de knop Testgebeurtenissen.

Klik in het volgende scherm op Website openen om uw website te starten.

Gebruik de Facebook Pixel Helper-tool om te controleren of uw standaardgebeurtenissen correct worden geactiveerd.

Onthoud voor dit voorbeeld dat we een gebeurtenis Inhoud bekijken hebben ingesteld die wordt geactiveerd wanneer mensen op mijn casestudy klikken. Als we de Facebook Pixel Helper-tool controleren, kunnen we zien dat op dit moment alleen de paginaweergave is geactiveerd.

Scroll nu naar beneden en klik op de knop Get Instant Access. Dit zal mijn casestudy starten, die het evenement Inhoud bekijken zal starten dat we eerder hebben gemaakt.

Als je nogmaals naar het Facebook Pixel Helper-scherm kijkt, kun je zien dat dit evenement is gevuld. Zo eenvoudig is het.

# 2: Aangepaste Facebook-conversies instellen

Naast het maken van evenementen met de Facebook Event Setup-tool, kunt u ook aangepaste conversies maken op basis van een specifieke URL die uw publiekslid bezoekt.

Laten we zeggen dat ik Facebook-advertenties gebruik om mijn Facebook-groep te laten groeien en dat ik de conversies wil bijhouden die het resultaat zijn van al mijn advertenties en van mensen die lid worden van mijn Facebook-groep.

Ga hiervoor naar Advertentiebeheer en klik op Evenementenbeheer.

Zorg ervoor dat u de juiste account-ID selecteert, die is gekoppeld aan de juiste pixel. Klik vervolgens op Aangepaste conversies aan de linkerkant en Maak aangepaste conversies aan de rechterkant.

Typ in het venster Een aangepaste conversie maken een URL met kale tekens, zonder http of https. Voor dit voorbeeld wil ik dat de URL 'paulramondo.com/thank-you' bevat, wat verwijst naar deze bedankpagina.

Selecteer vervolgens Bevat in het vervolgkeuzemenu URL. U wilt niet Equals selecteren, omdat u elke mogelijke versie van deze URL als lead wilt vastleggen, inclusief de URL's die UTM-parameters verbonden met hen. De beste manier om dit te doen, is door Bevat te kiezen.

Zodra u dat heeft gedaan, geeft u uw lead een naam. Voor dit voorbeeld noemen we het 'Facebook Group Sign Up', want dat is wat er gebeurt op die bedankpagina. Voor de categorie kiezen we Lead.

Het maakt niet echt uit welke categorie u kiest. De categorisering van de aangepaste conversie hoeft alleen maar het doel voor uw bedrijf weer te geven.

Als u klaar bent, klikt u op Maken om de installatie te voltooien.

# 3: Maak aangepaste Facebook-doelgroepen op basis van aangepaste conversies die u heeft ingesteld

Stel nu dat u mensen wilt retargeten die uw aanmelding hebben voltooid of zich hebben aangemeld voor uw lead. Een gemakkelijke manier om dat te doen, is door die aangepaste conversie om te zetten in een aangepast publiek.

Dit zou in theorie in dit gedeelte van uw Event Setup-tool moeten verschijnen. Om welke reden dan ook heeft Facebook deze functie voor mij verwijderd.

Een tijdelijke oplossing is om gewoon dezelfde URL te nemen die u hebt gebruikt om de aangepaste conversie in te stellen en een aangepast publiek te maken.

Naar stel uw aangepaste doelgroep in, ga naar Doelgroepen, klik op Doelgroep maken en selecteer Aangepaste doelgroep in het vervolgkeuzemenu.

Selecteer Website als de bron in het venster Een aangepaste doelgroep maken.

Selecteer Mensen die specifieke webpagina's hebben bezocht in het vervolgkeuzemenu onder uw pixel. We behouden de standaardwaarde van 30 dagen, maar u kunt desgewenst maximaal 180 dagen gebruiken.

Selecteer voor de URL Bevat (niet gelijk aan) en typ de URL van de bedankpagina.

De laatste stap is om uw publiek een naam te geven. Ik raad u aan de doelgroep dezelfde naam te geven als de aangepaste conversie die u heeft ingesteld, zodat alles in uw account wordt gesynchroniseerd.

Als u klaar bent, klikt u op Doelgroep maken.

# 4: Maak aangepaste Facebook-doelgroepen op basis van aangepaste evenementen die u heeft ingesteld

Een andere optie is om doelgroepen te maken op basis van de aangepaste evenementen die u heeft ingesteld. Dus in plaats van Alle websitebezoekers te kiezen, selecteert u PageView, Lead of ViewContent.

Ik wil mensen opnieuw targeten die mijn aanmeldingsformulier op de startpagina van mijn website hebben geopend, dus ik selecteer PageView.

Stel vervolgens het datumbereik in. Laten we zeggen dat het 30 dagen is en ik wil deze doelgroep creëren om mensen te targeten die dit leadformulier hebben geopend, maar niet zijn geconverteerd als lead. Dus ik zal deze doelgroep targeten voor retargeting in de lagere trechter.

Voor de naam van het publiek gebruik ik 'V30 Opened Case Study' (V30 voor 'bekeken in de afgelopen 30 dagen').

Als u deze doelgroep nog verder wilt verfijnen, klikt u op Verfijnen op en selecteert u URL, Frequentie of Apparaat.

Als u klaar bent, klikt u op Doelgroep maken.

Als deze doelgroep eenmaal is gevuld, kan ik me richten op elke persoon die de afgelopen 30 dagen mijn casestudy heeft geopend. Ik kan alle leads uitsluiten die zich hebben aangemeld, dus als ik me op deze mensen richt, geef ik geen geld uit aan advertenties voor mensen die al op mijn e-maillijst staan.

Gevolgtrekking

Facebook-standaardevenementen zijn cruciaal voor het succes van uw Facebook-advertentiecampagnes. Houd de gebeurtenissen bij die belangrijk zijn voor uw bedrijf en gebruik de Facebook Pixel Helper-tool om te controleren of uw evenementen correct verlopen. U kunt ook aangepaste conversies maken om de leads van een specifieke URL bij te houden en aangepaste conversies omzetten in aangepaste doelgroepen voor retargeting aan de onderkant van de trechter.

Wat denk je? Welke gebeurtenissen zijn voor u het belangrijkst om bij te houden voor uw bedrijf? Welke aangepaste conversies ga je omzetten in aangepaste doelgroepen? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek vier horizontale en verticale schaaltechnieken voor Facebook-advertenties.
• Leer hoe u Facebook-advertentieverkeer opnieuw kunt targeten voor conversies.
• Ontdek drie belangrijke overwegingen wanneer u uw eerste Facebook-advertentiecampagne start.