Richtlijnen voor openbaarmaking van influencers: wat marketeers en makers moeten weten: Social Media Examiner

Werk je met influencers?

Vraagt ​​u zich af hoe u het beste kunt voldoen aan de richtlijnen voor openbaarmaking?

In dit artikel zul je ontdek hoe u uw bedrijf op de juiste manier beschermt wanneer u deelneemt aan influencer-campagnes.

# 1: gebruik ingebouwde openbaarmakingstools voor de beste sociale platforms

Een positief resultaat van de inspanningen van de Federal Trade Commission (FTC) om de transparantie te vergroten, is dat 's werelds bekendste (en meest gebruikte) sociale platforms (Facebook, Instagram en YouTube) bieden nu tools om marketeers te helpen bij het naleven van bestaande openbaarmakingen reglement. Het gebruik van deze tools kan nalevingsinspanningen aanzienlijk vereenvoudigen en u ook gemoedsrust geven.

Instagram

In maart 2017 lanceerde Instagram een ​​tag 'Betaald partnerschap met [zakenpartner]' die het voor videomakers gemakkelijker maakt

markeer gesponsorde berichten in hun feeds. Hoewel de functie niet is uitgerold naar alle Instagram-gebruikers, kunnen makers en merken met toegang dat wel vind de tool in het gedeelte Geavanceerde instellingen bij het maken van een bericht.

Facebook

Facebook heeft vergelijkbare beleidsregels en tools voor merkinhoud om het openbaarmakingsproces voor marketeers en videomakers te vereenvoudigen. De eerste stap voor marketeers is om vraag creator-partners om toegang te vragen tot de Branded Content Tool van Facebook. Ze kunnen naar deze link gaan start het proces.

Van daaruit laat Facebook bedrijven, makers en partners toe label merkinhoud een aantal manieren, afhankelijk van het berichttype en het bedrijfsdoel. Bekijk hierin de volledige richtlijnen voor het taggen van merkcontent uitgebreide Facebook FAQ.

YouTube

YouTube heeft de transparantie verbeterd door u dit toe te staan voeg een optionele tekstverklaring toe aan een videocampagne.

Als je met een YouTube-influencer werkt, vraag de influencer om naar hun video manager in Creator Studio om het proces te voltooien. Dit zijn de stappen die ze moeten volgen:

Eerste, klik op de knop Bewerken voor het video-item waarvoor een openbaarmaking van gesponsorde inhoud vereist is. Op het tabblad Info en instellingen, klik op Geavanceerde instellingen onder de video.

Zoek naar de sectie Inhoudverklaring rechtsonder en vink het vakje aan als de video betaalde promotie bevat.

Hoewel het YouTube-proces niet erg elegant of eenvoudig is, is het een proces dat de moeite waard is en je kan helpen toekomstige problemen met de FTC-openbaarmaking te voorkomen.

# 2: Volg de best practices voor openbaarmaking als er geen formeel instrument bestaat

Wat moeten marketeers doen als er geen formele openbaarmakingsinstrumenten of duidelijke richtlijnen zijn? Het goede nieuws is dat de advertentie-industrie enkele best practices voor openbaarmaking heeft die van toepassing zijn op influencer-campagnes, ongeacht het platform. Op basis van deze informele lijst en suggesties van de FTC moeten marketeers deze richtlijnen volgen.

Gebruik de juiste hashtags

Volgens de FTC zijn #ad of #sponsored de hashtags die de voorkeur hebben voor campagnes met gesponsorde content. Hoewel andere hashtags zoals #sp en #partner populair zijn, merkt de FTC op dat het te gemakkelijk is om deze termen verkeerd te begrijpen of simpelweg te negeren door volgers.

Tag de sponsor in merkposts

Makers zouden dat moeten doen tag altijd het merkaccount als het sociale kanaal dit toestaat. Op platforms zoals Instagram of Facebook zijn de tagging-functies voor gesponsorde inhoud veel robuuster. Bijna elk sociaal platform biedt echter een methode om te linken naar het account van het sponsorende merk, meestal met behulp van de "@ [merknaam]" -betekenaar.

Gebruik Umbrella Kickoff Posts

Indien mogelijk zouden marketeers en makers dat moeten doen plan aparte posten aan het begin van gesponsorde campagnes om leg het programma uit en bekijk wat voor soort inhoud er wordt gepost.

Vroegtijdig bekendmaken

Dwing een gebruiker niet om naar beneden te scrollen of door te klikken om een ​​gesponsorde berichtgeving te bekijken. Het zou het eerste moeten zijn dat volgers zien.

Raadpleeg het FTC's blog.

# 3: Volg branchegroepen om op de hoogte te blijven van de nieuwste richtlijnen

In de snel veranderende influencer-marketingruimte evolueren regels en best practices voortdurend. Het resultaat is dat enkele van de meer vooruitstrevende reclamebureaus, merken, talentenbureaus en videomakers van vandaag zich aansluiten branchegroepen om tips te delen, een community te creëren en meetnormen voor gesponsorde inhoud vast te stellen campagnes.

Hoewel een aantal groepen aan dit transparantievraagstuk werkt, is een van de nieuwste de Influencer Marketing Council (IMC). Het is een constellatie van bureaus die hoopt rechtstreeks te onderhandelen met sociale mediaplatforms en de FTC terwijl ze doorgaan met het formaliseren van toekomstige regels voor gesponsorde sociale campagnes.

Naast de IMC lanceren verschillende andere handelsorganisaties in de advertentie-industrie werkgroepen en bronnen om marketeers en makers te informeren. In het VK is de Comités of Advertising Practice publiceert richtlijnen en educatieve informatie over de openbaarmaking van influencers op hun website.

In de VS houdt het Internet Advertising Bureau (IAB) zich bezig met openbaarmakingsregels voor gesponsorde campagnes. Afgelopen zomer is het riep een werkgroep bijeen om aanbevelingen te ontwikkelen die verband houden met de praktijk.

De FTC's Wat mensen vragen pagina is een andere geweldige bron voor marketeers die op zoek zijn naar antwoorden. Naast het herhalen van de hierboven beschreven best practices, kunt u vind begeleiding bij meer gecompliceerde beïnvloedersituaties zoals wedstrijden op sociale media en online beoordelingsprogramma's, en meer.

Gevolgtrekking

Er bestaat geen twijfel over: influencercampagnes worden een cruciale marketingtool voor veel van 's werelds grootste merken. Maar omdat de discipline nog relatief nieuw is, is het voor videomakers en marketeers die met hen samenwerken te gemakkelijk om in de problemen te komen, wat leidt tot hoofdpijn en juridische en financiële sancties.

De FTC blijft de handhaving van nieuwe regels met betrekking tot merkinhoud opvoeren. Niet alleen de FTC regelde zijn eerste rechtszaak tegen influencers Trevor Martin en Thomas Cassell, maar de organisatie stuurt ook een groeiend aantal waarschuwingsbrieven aan prominente sociale gebruikers zoals Naomi Campbell en Lindsay Lohan die zich niet houden aan de juiste openbaarmaking reglement.

Als u de tijd neemt om de nieuwe best practices voor openbaarmaking van gesponsorde inhoud te bestuderen, kunt u gerust zijn. Het gebruik van de ingebouwde branded content-tools op Instagram, Facebook en YouTube is een goed begin. Maar zelfs in situaties waarin er geen formele hulpmiddelen bestaan, moet u toch de bovenstaande richtlijnen voor openbaarmaking volgen.

* Niets in dit artikel is bedoeld als juridisch advies en is alleen voor educatieve doeleinden.

Wat denk je? Volg je deze praktische tips voor merkinhoud? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.