Hoe verhalen te vertellen met carrouseladvertenties op Facebook en Instagram: Social Media Examiner

Wilt u ervoor zorgen dat uw advertenties opvallen op Facebook en Instagram?

Heeft u carrouseladvertenties geprobeerd?

Hoewel veel bedrijven carrouseladvertenties uitsluitend gebruiken om producten te promoten, bieden de advertenties ook een uitstekende gelegenheid om het unieke verhaal van uw merk onder de aandacht te brengen.

In dit artikel zal ik vertellen hoe dat moet gebruik storytelling in carrouseladvertenties om uw producten te promoten en u te onderscheiden van uw concurrenten.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: Trek de aandacht met de eerste afbeelding

De eerste regel van verhaal vertellen (en adverteren trouwens) is om sterk te beginnen. Zorg ervoor dat de eerste afbeelding in uw serie carrouseladvertenties de aandacht trekt en op zichzelf logisch is.

Omdat gebruikers mogelijk niet door alle afbeeldingen in de serie, je wilt breng uw boodschap meteen over. Anders riskeert u uw publiek in verwarring te brengen en impressies te verspillen.

In de #ActYourAge-carrouseladvertenties van Progressive valt de eerste afbeelding bijvoorbeeld meteen op.

Het gebruikt een witte achtergrond, die heel anders is dan normale fotografie op het platform, en een man speelt met de mobiel van een baby (ook wel een carrousel genoemd). De foto is zo onverwacht en maf dat de gebruiker het niet kan helpen, maar lees de regel hieronder: "Dump de autoverzekeringsmaatschappij van je ouders. #Gedraag je naar je leeftijd."

Terwijl je eerste beeld moet niet op een van de anderen vertrouwen om zijn punt over te brengen, het zou nog steeds intrigerend genoeg moeten zijn om gebruikers tot het einde te laten swipen.

# 2: laat ze vegen

Bij elk verhaal gaat het erom houd de lezer overal betrokken en uiteindelijk om tot het einde door te lezen. Net zoals auteurs hun lezers geïnteresseerd willen houden, geldt hetzelfde voor carrouseladvertenties.

Zodra u de gebruiker aan de eerste afbeelding heeft gekoppeld, moedig voortdurende betrokkenheid bij de andere afbeeldingen aan. Dit geeft je merk meer bekendheid en meer terugroepen.

Deze carrouseladvertentie van Tesco Foods lokt zeker de reactie 'Ik kan niet stoppen met vegen' uit. Om de volledige foto te zien, moeten gebruikers door alle foto's vegen. Dit is een goed voorbeeld van hoe je een gebruiker door een verhaal trekt en, in dit geval, een erg lekker uitziend verhaal.

Test dit concept voor uw merk. Gebruik de splitsingstool van Photoshop (of speel met afbeeldingen in uw favoriet ontwerpprogramma) om afzonderlijke afbeeldingen uit een grotere te knippen.

# 3: Maak een scène

Gerelateerd aan uw publiek en het oproepen van emotie zijn de andere belangrijke onderdelen van het vertellen van verhalen. Om deze te doen, geef gebruikers de context die nodig is om het gevoel te hebben dat ze bij u zijn. Plaats ze ter plaatse.

Kies foto's zorgvuldig om afbeeldingen te maken voor carrouseladvertenties. Vervolgens schrijf een kopie om uw publiek aan te trekken.

De tv-serie Natte hete Amerikaanse zomer heeft geweldig werk geleverd om hun toehoorders ertoe te brengen zichzelf voor te stellen op Camp Firewood. Foto's laten de personages zien die rondhangen en dingen doen met hun vrienden. Bovendien is het koppelen van afbeeldingen en kopieën zo slim dat gebruikers zich daar niet alleen voorstellen, maar ook onthouden hoe ze zich voelden toen ze jaren geleden het zomerkamp bijwoonden.

Het is duidelijk dat het gemakkelijker is om de toon te zetten wanneer u reclame maakt voor iets met een plot, zoals een televisieshow of film. Zoek voor producten en services echter uit hoe uw merk past in het leven van uw klanten en creëer een scène die dit laat zien.

Als u bijvoorbeeld reclame maakt voor een overhemd, in plaats van er stilstaande beelden van weer te geven, moet u nadenken over de levensduur van het overhemd. Het gaat van vers en nieuw in een verpakking tot gedragen worden tot schoongemaakt worden tot geleend worden door een vriend, enz. Foto's die een verhaal laten zien maak een plot, wat emotie oproept bij uw klanten.

# 4: denk achtereenvolgens

De volgorde van de gebeurtenissen is essentieel voor het begrijpen van een verhaal. Een goed bewerkte reeks geeft een natuurlijk tempo aan het verhaal in uw advertentie. Help uw gebruikers door uw verhaal te leiden.

Showtime heeft uitstekend werk geleverd door de natuurlijke volgorde in zijn recente advertenties rond het tweede seizoen van Penny Triest. In slechts vier foto's kun je vertellen dat het verhaal gaat over een man op de vlucht. Hij schiet iemand neer, neemt afscheid van zijn vriendin en rent weg naar een kerk.

Houd er rekening mee dat volgorde niet noodzakelijk chronologische volgorde betekent. Het betekent gewoon dat elke vastgelegde actie tot een reactie leidt.

# 5: Gebruik visuele variatie

In videografie betekent visuele variëteit het maken van meerdere opnamen van dezelfde scène vanuit verschillende locaties, hoeken, afstand enzovoort. Kies een assortiment afbeeldingen om een ​​verhaal op te bouwen en visuele interesse te wekken.

In deze Jean-advertentie van Target speelt elk shot een rol bij het schilderen van het grote geheel. Het brengt het publiek de ontwerpstudio binnen, deelt hoe de studio eruit ziet en laat zien wat voor spijkerbroeken er worden gemaakt.

De meeste speelfilms toon meerdere afbeeldingen om de scène in te stellen. Dit is iets dat u gemakkelijk kunt doen met carrouseladvertenties.

# 6: Overweeg het platform

Wat je verhaal ook is, als je wilt opvallen, denk dan eerst aan het kanaal. Kijk naar het publiek van het platform, of het nu is Facebook of Instagram, en wat ze ervan verwachten. Ontwerp vervolgens een advertentie die hen aanspreekt.

Buick sloeg het bijvoorbeeld het park uit op Instagram met deze advertenties over zijn nieuwe 24-uurs proefritdienst. De fotografie is prachtig (een Instagram-must), en er wordt een populair fotofilter gebruikt. Buick maakt ook gebruik van enkele van de belangrijkste inhoudscategorieën die de meeste betrokkenheid van gebruikers op Instagram krijgen: mode en fitness.

Ontwikkel een kanaalspecifiek verhaal die het platform optimaal benut en de betrokkenheid bij uw beoogde publiek vergroot.

# 7: Laat uw publiek meer verlangen

Als er een plek is om de regels van het vertellen van verhalen te overtreden, is het hier: geef geen conclusie. In plaats van een natuurlijk einde te bieden, verleid gebruikers om op het “leer meer“ knop, zodat ze het verhaal op uw aangepaste bestemmingspagina kunnen afmaken.

Sour Patch Slurpee neemt kijkers bijvoorbeeld mee door de eerste vier afbeeldingen van een Sour Patch Kid-verhaal. Er wordt zoveel opwinding gegenereerd dat gebruikers willen zien wat er daarna komt. Nadat ze hebben geklikt, worden ze omgeleid naar een bestemmingspagina die het 'feest' uitbreidt naar het publiek. Deze aangepaste bestemmingspagina vraagt ​​gebruikers om hun #SPKSlurpeeSelfies te delen.

Het doel van carrouseladvertenties is om de bekendheid en betrokkenheid te vergroten. Het uiteindelijke doel is echter om het publiek ertoe te brengen de ervaring voort te zetten en door te klikken naar een bestemmingspagina. Als dat gebeurt, kunt u een relatie opbouwen, zet de interactie voort en leg mogelijk de informatie van uw gebruikers vast.

Laatste gedachten

Met de rommelige advertentieruimte van tegenwoordig wordt het moeilijker om echt op te vallen. Als je een baanbrekende carrouseladvertentie wilt maken, begin dan met het maken van een boeiend verhaal dat je publiek meeneemt op de rit.

Wat denk je? Gebruikt u storytelling in uw carrouseladvertenties? Welke technieken zijn het meest effectief? De advertenties van welke merken vallen echt op? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.