Verborgen social media-verwijzingsverkeer vinden met Google Analytics: Social Media Examiner

Weet u waar al uw sociale verkeer vandaan komt?

Wilt u meer gedetailleerde informatie over verwijzingsverkeer via sociale media?

Het rapport Sociale netwerkverwijzingen van Google Analytics geeft u een momentopname van het hoogste niveau van het verwijzingsverkeer via sociale media, maar het laat u mogelijk niet alles zien.

In dit artikel ontdek je hoe je dat doet maak aangepaste URL's om te vinden wat er wordt genoemd donker social media-verkeer.

Wat is donkere sociale media?

Donkere sociale media verkeer wordt naar uw site verwezen wanneer u een directe link naar uw inhoud op een sociaal medianetwerk plaatst en op die link buiten het netwerk wordt geklikt.

Dark social media-verkeer vindt bijvoorbeeld plaats wanneer u een link op Facebook plaatst en iemand erop klikt van binnenuit een mobiele dashboard-app zoals TweetDeck, of wanneer iemand die link kopieert en deelt via e-mail of een sms.

Google Analytics kan het verkeer van deze bronnen niet volgen, dus het rapporteert het als direct verkeer. Dat maakt het moeilijk om te weten hoeveel doorkliks kunnen worden toegeschreven aan inhoudsposten die u op sociale medianetwerken plaatst.

De aangepaste URL's van Google kunnen u helpen enig licht te werpen op donkere sociale media en de prestaties van uw inhoud bij te houden die verder gaan dan likes, opmerkingen en gedeelde berichten.

# 1: voeg webtracking toe aan uw website

Hopelijk is uw website al opgezet met Google Analytics. Als niet, aan de slag is een heel eenvoudig proces.

Bezoek Google Analytics website en volg de instructies om meld u aan voor een account en voeg de woning (website of blog) toe die u wilt bewaken.

De standaardweergave van uw analyses is ongefilterd en toont alle rapportgegevens. Als u al een Google Analytics-account voor uw website of blog heeft, moet u mogelijk een extra weergave maken om de aangepaste URL's die in dit artikel worden behandeld, bij te houden.

Google Analytics ondersteunt meerdere weergaveconfiguraties; De configuratie die u kiest, is echter van invloed op de gegevens die beschikbaar zijn in uw rapporten. Het is erg belangrijk dat u begrijpt hoe Google Analytics-accounts, gebruikers en eigendommen werken wanneer u een weergave maakt.

U moet ook stel uw webtrackingcode in. Laat het niet dit proces je bang maken.

Klik gewoon op Admin en selecteer uw accommodatie in de kolom Account. Klik onder de kolom Eigenschap op Trackinginfo en vervolgens op Trackingcode.

Op het volgende scherm kopieer het trackingscript van de website zodat u of uw webdesigner dat kan plak het in de webpagina's die u wilt volgen.

# 2: Bouw uw aangepaste URL's

Zodra Google Analytics correct is ingesteld, kan dat gebruik De URL-maker van Google om uw aangepaste URL's te maken.

Er zijn zes verschillende parametervelden beschikbaar, maar voor onze doeleinden gebruiken we alleen de velden Website-URL, Campagnebron, Campagnemedium en Campagnenaam.

Het veld Website-URL spreekt voor zich. Kopieer gewoon de volledige website-URL voor de pagina of inhoud waarnaar u wilt linken en plak deze in dit veld.

Gebruik het veld Campagnebron om het sociale mediakanaal te identificeren waarnaar uw link wordt gepost; bijvoorbeeld Facebook of Twitter.

Het veld Campagnemedium vertelt Google Analytics van welk medium dit verkeer afkomstig was. Gebruik voor onze doeleinden een term om uzelf eraan te herinneren dat dit verkeer afkomstig was van een socialemediakanaal.

Gebruik ten slotte het veld Campagnenaam om aan te geven in welke post of campagne u de link wilt gebruiken. Ik raad ten zeerste aan om de datum ergens in dit veld te gebruiken. Dit helpt je niet alleen te onthouden wanneer de link is gepost, het helpt ook om gegevens te segmenteren om te bepalen hoe elk afzonderlijk inhoudsstuk presteert.

Wees zo gedetailleerd mogelijk met deze velden zodat er geen verwarring ontstaat bij het analyseren van de gegevens.

Na u vul de velden in, klik op Verzenden.

De tool genereert automatisch een traceerbare link die klaar is om op uw sociale netwerk te worden gepubliceerd. De voorbeeld-URL in de bovenstaande afbeelding is op 9-9-2014 op Facebook gepubliceerd.

Als u dezelfde inhoud publiceert op verschillende sociale medianetwerken, moet u dat zeker doen maak verschillende aangepaste URL's voor elk netwerk. Wijzig gewoon de campagnebron om het juiste netwerk weer te geven.

# 3: Verkort en publiceer uw URL

De lengte van aangepaste URL's kan ze onpraktisch maken voor netwerken met tekenbeperkingen, zoals Twitter. Ik raad ten zeerste aan om een ​​linkverkorter zoals Bit.ly te gebruiken om je bericht netjes en aantrekkelijk te houden.

Bit.ly is een uiterst eenvoudige (en gratis) tool om te gebruiken. Plak gewoon uw aangepaste URL in het veld "Plak hier een lange URL om in te korten" en klik op Verkorten.

Kopieer uw verkorte aangepaste URL naar een geweldige Facebook-post en publiceer deze.

# 4: meet uw resultaten

Eindelijk ben je aangekomen bij het leuke gedeelte. Als het tijd is om uw sociale rapportage te doen, log in op uw Google Analytics-account. Met behulp van de linkernavigatie klik op Campagnes. Op het scherm Campagnes, klik op Secundaire dimensie en typ Bron / medium in het vervolgkeuzemenu.

Wanneer u dit filter toepast, haalt het alle aangepaste URL's op die u heeft gemaakt met de velden Bron of Medium en kunt u uw bron-, medium- en campagnedetails vinden.

Opeens jij toegang hebben tot nauwkeurigere statistieken voor links die oorspronkelijk op een sociaal medianetwerk zijn gepost, zelfs als op die links is geklikt vanuit een mobiele dashboard-app.

Laatste gedachten…

Met alle vooruitgang op het gebied van websiterapportage lopen velen van ons nog steeds achter op de curve als het gaat om het toeschrijven van het rendement op sociale media-inspanningen. Soms is het erg moeilijk verbind de punten en kijk waar sociale media een impact hebben op uw merk.

Door gebruik te maken van de handige tool voor het maken van URL's van Google, kunnen marketeers bijhouden detail de prestaties van inhoud gepost op sociale media.

Hoewel deze benadering vrij eenvoudig is, geeft het u een duidelijker beeld van de waarde van uw inspanningen op het gebied van sociale media.

Wat denk je? Hoe volgt u momenteel de prestaties van uw inhoud op sociale media? Heb je nog tips om toe te voegen? Vertel het ons in het commentaargedeelte!