Facebook-advertentieplaatsingen voor marketeers: hoe u de juiste keuzes maakt: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af welke Facebook-advertentieplaatsingen u moet kiezen? Bent u op zoek naar hulp om uw advertentieprestaties te verbeteren?

In dit artikel vindt u een gids voor alle advertentieplaatsingen van Facebook en ontdekt u hoe u uw plaatsingen kunt bewerken om de beste resultaten voor uw campagne te behalen.

Wat is het plaatsen van advertenties op Facebook?

Facebook roept de verschillende plaatsen op waar ze uw advertenties kunnen laten zien plaatsingen. U stelt uw plaatsing in op het advertentiesetniveau van uw campagne en afhankelijk van uw campagnedoelstelling kunnen uw advertenties worden weergegeven op Facebook, Instagram, Audience Network en / of Messenger. Deze staan ​​bekend als platforms en binnen elk platform is een reeks plaatsingen.

U kunt momenteel kiezen uit 15 verschillende plaatsingsopties. Facebook heeft de manier waarop ze plaatsingen groeperen bijgewerkt, zodat ze gemakkelijker te begrijpen zijn.

Plaatsingen zijn nu gegroepeerd op hoe mensen uw advertentie op verschillende platforms zullen ervaren. Ter illustratie: als u Verhalen-plaatsingen selecteert, zullen uw verhalenadvertenties op Facebook, Instagram en Messenger een vergelijkbare gebruikerservaring hebben. Hetzelfde geldt voor plaatsingen op Facebook en Instagram.

Laten we eens naar elke plaatsingsoptie kijken.

# 1: Plaatsing van Facebook-nieuwsfeeds

Met de plaatsing van de Facebook-nieuwsfeed verschijnen uw advertenties in de nieuwsfeed op de desktop en / of de mobiele nieuwsfeed. Mobiele nieuwsfeeds omvatten mensen die Facebook openen via een browser of de native smartphone-app.

Wanneer u de muisaanwijzer op deze optie op advertentiesetniveau beweegt, ziet u een voorbeeldadvertentie om u een idee te geven van hoe advertenties eruitzien met deze plaatsing.

Dit is een van de oorspronkelijke plaatsingsopties. Omdat het het populairst en effectiefst is onder adverteerders, kan het ook het duurst zijn in termen van kosten per mille (CPM), wat een maatstaf is voor hoeveel het kost per 1000 advertentievertoningen.

# 2: Instagram-feedplaatsing

De volgende is de plaatsing van de Instagram-feed. Hier verschijnen uw advertenties in de desktopfeed (voor gebruikers van laptops of desktopcomputers) en uw feed op mobiele apparaten (voor mensen die Instagram bezoeken via de app of een mobiele webbrowser).

Met meer dan 1 miljard actieve maandelijkse gebruikers is dit nu de op één na meest effectieve plaatsingsoptie als je doelgroep actief is op Instagram. U wilt dit naast uw Facebook-feedplaatsing uitvoeren en vervolgens uw campagne en advertentie opsplitsen gegevens per plaatsing (zoals later in dit artikel wordt uitgelegd) om te zien welke het beste genereert resultaten.

# 3: Feedplaatsing op Facebook Marketplace

Facebook Marktplaats is een nieuwe advertentieplaatsing in vergelijking met de andere in de categorie feeds. Met deze plaatsing worden uw advertenties weergegeven op de startpagina van Marketplace of wanneer iemand Marketplace in de Facebook-app op zijn telefoon bekijkt.

Advertenties in Marketplace verschijnen ook in de nieuwsfeed. Het is momenteel niet mogelijk dat een advertentie alleen in Marketplace wordt weergegeven.

Marktplaats is een geweldige optie voor e-commercebedrijven die weten dat hun doelgroepen winkelen voor lokale deals voor items met een lage tot gemiddelde prijs. Dit is niet de plaatsing voor hoogwaardige artikelen of servicegerichte bedrijven.

# 4: Facebook-voorgestelde video's en Facebook-kijkfeeds-plaatsingen

Met deze campagneplaatsing verschijnen uw advertenties in de videofeed op Facebook, met name in de feed met voorgestelde video's en de Facebook Watch-feed.

Video is het meest effectieve inhoudstype om goedkope, hoogwaardige betrokkenheid en bouw een warm publiek van mensen op u kunt vervolgens remarketen met nieuwe advertentiecampagnes.

Dit is een geweldige plaatsingsoptie wanneer u videocontent naar koud publiek naast de feedplaatsingen op Facebook en Instagram.

# 5: Facebook-rechterkolom gesponsorde plaatsing

De rechterkolom van Facebook is een van de minst gebruikte plaatsingen. Uw advertenties worden op Facebook in de rechterkolom weergegeven voor mensen die alleen op desktop browsen.

Deze plaatsing kan het beste worden gebruikt voor targeting op remarketingcampagnes populaire doelgroepen van websiteverkeer om u naast de feedplaatsing op de eerste plaats te zetten. Omdat dit een plaatsing alleen op desktopcomputers is en het grootste deel van uw bereik op mobiele apparaten zal plaatsvinden, zult u merken dat het niet zoveel bereik krijgt in vergelijking met feeds op mobiele apparaten.

# 6: Feedplaatsing in Messenger-inbox

De laatste in de categorie feeds is de plaatsing van de Messenger-inbox. Hier verschijnen uw advertenties tussen de gesprekken op het tabblad Startpagina van Messenger.

Dit is een nieuwe plaatsingsoptie en de reactie van het publiek was niet zo sterk als bij feeds. Dit is zo omdat advertenties in Messenger voel me meer opdringerig vanwege de één-op-één aard van berichten in vergelijking met de continue inhoudscroll in de nieuwsfeed.

Wanneer mensen op een advertentie klikken, worden ze doorgestuurd naar een gedetailleerde weergave in Messenger waarin je volledige advertentie wordt weergegeven met uw call-to-action (CTA) -knop, die gebruikers naar de linkbestemming leidt die u bij het maken heeft ingesteld jouw advertentie.

# 7: Verhalenfeedplaatsing voor Facebook, Instagram en Messenger

De Stories-plaatsing is momenteel een van de meest ondergeprijsde plaatsingen op Facebook en Instagram. Het organische gebruik van de Verhalen-functie groeit snel met meer dan 500 miljoen mensen die het elke dag gebruiken.

Binnen de Stories-plaatsing zijn er drie andere platformopties: Facebook, Instagram en Messenger Stories. De meest voorkomende plaatsing van de drie is Instagram, omdat daar de functie vandaan kwam (nou ja, technisch gezien was het Snapchat en vervolgens heeft Facebook het gekopieerd en verbeterd).

De aanbevolen optimale dimensie voor advertentiemateriaal zijn verticale afbeeldingen of video's op volledig scherm (9:16), die worden weergegeven wanneer verhalen van de ene gebruiker naar de andere worden overgeschakeld.

# 8: Plaatsing van InStream-video's op Facebook

Met de plaatsing van Facebook InStream-video's worden uw advertenties voor, tijdens of na video-inhoud weergegeven. Zoals eerder besproken, is video-inhoud populairder dan ooit, daarom heeft Facebook Watch and IGTV om te profiteren van deze beweging en YouTube te gebruiken.

Het is geen verrassing om InStream-video's als plaatsingsoptie te zien, omdat deze bijna identiek is aan de plaatsing van InStream-video's op YouTube.

Met de plaatsing van Facebook InStream-video's kunt u dit doen geef videoadvertenties van vijf tot vijftien seconden weer aan mensen die video's bekijken op Facebook en via het Audience Network. Met de zeer korte vereisten voor videolengte, moet uw videoadvertentiemateriaal onmiddellijk de aandacht trekken en de algehele berichtgeving beknopt houden.

Een van de problemen met de InStream-plaatsing is dat je iemand onderbreekt die al een actie heeft ondernomen om een ​​video te bekijken; Daarom is uw betrokkenheidspercentage bijvoorbeeld niet zo hoog in vergelijking met de plaatsing van de feeds.

# 9: Plaatsing van door Messenger gesponsorde berichten

Niet te verwarren met de plaatsing van de Messenger-inbox in de categorie feeds, de plaatsing van Berichten omvat het maken van berichtadvertenties.

Hier worden uw advertenties weergegeven als berichten die rechtstreeks aan een persoon zijn afgeleverd wanneer deze een bestaand gesprek met u heeft in Messenger. Deze plaatsing kan alleen worden gebruikt om een ​​heel specifiek, warm publiek te bereiken van mensen die eerder via Messenger met u in contact zijn geweest.

Facebook geeft je een minimumbod om bij de plaatsing te worden afgeleverd, en dit varieert enorm per land. In de VS is het aanbevolen bod € 30 CPM.

Dat is een relatief hoge CPM voor een warm publiek, en tenzij u eerdere campagnes heeft uitgevoerd om uw Messenger-lijst, kunt u uw budget beter besteden aan andere campagnetypen met verschillende plaatsingen en doelen.

# 10: Plaatsing van Facebook Instant-artikelen

Het volgende is contextuele ruimtes. Facebook zou de in-stream videoplaatsing ook onder deze categorie kunnen plaatsen, omdat deze ook als een contextuele ruimte kan worden beschouwd. Wat Facebook bedoelt is een advertentie binnen een stukje inhoud, en in dit geval heeft het betrekking op de plaatsing van Facebook Instant Articles.

Nogmaals, net als bij InStream-video's, onderbreek je iemand wanneer ze al bezig zijn met een stukje inhoud in de nieuwsfeed. Uw betrokkenheid zal lager zijn omdat u tussen de originele inhoud zit die een gebruiker heeft gekozen om te lezen. Het kan worden gebruikt voor populaire doelgroepen (website-remarketingcampagnes) naast de rechterkolom en feeds voor plaatsingen.

# 11: Facebook-publieksnetwerkplaatsingen

Apps en sites zijn in wezen het Audience Network. Hier kunt u uit drie opties kiezen. De eerste is native, banner en interstitial. Dit zijn klassieke display-plaatsingen die lijken op display-advertenties van Google.

De tweede is een beloonde video. Uw advertenties worden weergegeven als video's die mensen kunnen bekijken in ruil voor een beloning in een app, zoals in-app-valuta of items.

De derde is Audience Network InStream-video's. Dit is identiek aan de plaatsing van Facebook InStream-video's.

Het probleem dat we met het Audience Network hebben geconstateerd, is dat omdat er zoveel voorraad is, de kosten veel lager zijn dan bij alle andere plaatsingen. Er is echter een afweging met de kwaliteit van het publiek. U ziet geen hoge conversieratio in vergelijking met de andere plaatsingen.

Nogmaals, dit kan te wijten zijn aan hetzelfde probleem dat optreedt bij de instantartikelen en Facebook InStream-plaatsing waarbij u mensen heeft onderbroken die al bezig zijn met een app van derden of website.

Tips voor het kiezen van uw plaatsing

Wanneer u een nieuwe campagne maakt met behulp van de Quick Creation-workflow of de Guided Creation-methode, kiest u uw plaatsingen op advertentiesetniveau.

Om daarheen te navigeren, klikt u op Campagne maken en selecteert u vervolgens uw doel in de vervolgkeuzelijst. (In dit voorbeeld wordt de werkstroom Snel maken gebruikt.)

Kies vervolgens uw doel en geef uw campagne, advertentieset en advertentie een naam. Klik ten slotte op Opslaan in concept. Hiermee wordt een conceptversie gemaakt in Advertentiebeheer.

Zodra u dit heeft gedaan, klikt u op de naam van de campagne en u gaat automatisch naar het niveau van de advertentieset. Als u wilt controleren of u zich op het niveau van de advertentieset bevindt, zoekt u naar Advertentieset die blauw is gemarkeerd in het linker pop-outmenu.

Eenmaal daar ziet u de advertentieset die in uw campagne is opgenomen. Op het niveau van de advertentieset stelt u uw budget, doelgroeptargeting en biedingsoptimalisatie in en selecteert u uw plaatsingen.

Vink het vakje naast de naam van uw advertentieset aan om deze te selecteren en klik vervolgens op de knop Bewerken. Hierdoor wordt het bewerkingsvenster aan de rechterkant van het scherm geopend.

Blader in het venster Bewerken omlaag naar het gedeelte Plaatsing. U ziet twee opties: automatische plaatsingen en plaatsingen bewerken. Wanneer u elke optie moet gebruiken, is afhankelijk van verschillende factoren, zoals het campagnedoel dat u gebruikt en de doelgroeptemperatuur die u target.

Selecteer Plaatsingen bewerken en u ziet een kolomlijst met alle 15 plaatsingsopties met een selectievakje ernaast. Vanaf hier kunt u de plaatsingen die u in uw opgegeven advertentieset wilt gebruiken, in- of uitschakelen.

Moet u Automatische plaatsingen selecteren of Plaatsingen bewerken? Facebook raadt aan om Automatisch te gebruiken, maar in sommige gevallen krijgt u niet de beste resultaten als u Automatisch kiest.

Meestal wilt u plaatsingen bewerken en de plaatsingen verwijderen die ondermaats presteren.

Optimale plaatsing bij gebruik van de doelstelling Videoweergave

Als u een campagne voert met het doel Videoweergaven, wilt u de feedsplaatsing voor Facebook en Instagram gebruiken, evenals de voorgestelde video - dat is alles.

Instagram heeft een videolengte van 120 seconden, dus als je video-inhoud langer is, wil je Instagram-feed opsplitsen in een eigen advertentieset of een verkorte versie van je video gebruiken. Of bewerk uw video zodat deze minder dan 120 seconden duurt en voer vervolgens een enkele versie uit voor de drie plaatsingsopties in één advertentieset.

Optimale plaatsing bij gebruik van de verkeersdoelstelling

Als u de verkeersdoelstelling gebruikt, wilt u opnieuw plaatsingen bewerken gebruiken en het doelgroepnetwerk verwijderen. Zoals eerder vermeld, is dit de minst effectieve plaatsingsoptie en is deze alleen nuttig wanneer u een campagne voert met de doelstelling App-installatie.

Voor optimale campagneprestaties wilt u de plaatsing van feeds op zowel Facebook als Instagram en de plaatsing van Verhalen gebruiken.

Optimale plaatsingen bij gebruik van de conversiedoelstelling

Gebruik Automatische plaatsingen wanneer u de doelstelling Conversies gebruikt en optimaliseert voor een gebeurtenisactie onder aan uw trechter (zoals een aankoop of aanmelding van een klant).

Omdat u een conversieactie met een hoge waarde instelt in vergelijking met alleen een linkklik of weergave van een bestemmingspagina wanneer u de Verkeersdoelstelling, Facebook wordt gedwongen om uw bereik alleen naar de meest effectieve plaatsingen te sturen om dat te genereren actie.

Dus ook al is het Audience Network opgenomen in andere plaatsingen (zoals rechterkolom, InStream en instantartikelen), wanneer Als u uw resultaten opsplitst via plaatsing, zult u zien dat het grootste deel van uw bereik en resultaten afkomstig zijn van de plaatsing van feeds en Verhalen.

Effectiviteit van plaatsing meten

Om te zien welke plaatsingen de beste resultaten opleveren in uw campagne, navigeert u naar het advertentiesetniveau van een campagne in Advertentiebeheer.

Klik vervolgens uiterst rechts op Uitsplitsing om een ​​vervolgkeuzemenu te zien met verschillende manieren om uw gegevens te segmenteren. Klik op Plaatsing in het gedeelte Per levering.

Nu ziet u rijen met uw statistieken via elke plaatsing die u in uw advertentieset weergeeft.

Gevolgtrekking

Facebook biedt veel plaatsingsopties om te overwegen voor uw campagnes en de huidige lijst van 15 wordt alleen maar groter naarmate Facebook volgend jaar advertenties in WhatsApp introduceert.

Hoewel Facebook automatische plaatsingen aanbeveelt voor elk doel, moet u deze instelling selectief gebruiken, zoals wanneer u de conversiedoelstelling gebruikt en de optimalisatieactie lager is dan uw omzet trechter.

Gebruik bij het gebruik van andere doelen, zoals videoweergaven of verkeer, plaatsingen bewerken en verwijder opties met een lage waarde, zoals het Audience Network en contextuele plaatsingen.

Wat denk je? Verandert dit de manier waarop u plaatsingen kiest voor uw Facebook- en Instagram-campagnes?Heeft u tips voor het selecteren van plaatsingen? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek vijf gratis Facebook-tools waarmee u de prestaties van uw Facebook-advertenties kunt verbeteren.
• Zoek zes geheimen voor het kopiëren van Facebook-advertenties om uw conversies te verbeteren.
• Leer zeven manieren om uw Facebook-advertentiecampagnes te schalen.