6 tips voor betere Facebook-videoadvertenties: Social Media Examiner

Bevatten uw Facebook-advertenties video?

Bent u op zoek naar manieren om uw Facebook-advertenties te verbeteren met video?

Videoadvertenties behoren tot de krachtigste Facebook-advertentie-indelingen om gebruikersbetrokkenheid te genereren.

In dit artikel zul je ontdek zes tips voor het gebruik van video in uw Facebook-advertentiecampagnes.

# 1: Maak indruk in de eerste paar seconden

Gezien het aantal berichten dat mensen in hun Facebook-nieuwsfeeds zien, is het onmogelijk om ze allemaal te lezen en ermee te communiceren. Om die reden maken ze snel een beslissing of een post de moeite waard is om op te letten.

Videoadvertenties zijn niet anders. Om effectief te zijn, moeten videoadvertenties twee dingen bereiken: de aandacht van de gebruiker trekken in 2-3 seconden en een korte duur hebben, waarschijnlijk niet meer dan 20 seconden in totaal.

Helaas slagen veel videoadvertenties hier niet in, wat resulteert in een lage betrokkenheid en slechte resultaten. Je kunt dit zelf zien door kijkersloyaliteit te analyseren voor al je organische video's. De curve zal er waarschijnlijk hetzelfde uitzien als hieronder. Zoals je kunt zien, was de drop-rate het hoogst in de eerste paar seconden en was het gemiddelde percentage mensen dat de video voltooide 33%.

Hier zijn enkele veelvoorkomende oorzaken van een lage kijkersloyaliteit:

• Inclusief een intro
• Gebruik in het begin logo's of credits
• Ik probeer te veel te vertellen in de video
• Een persoon laten praten tegen de camera zonder context

Om een ​​effectieve videoadvertentie te maken, moet u in de eerste paar seconden indruk maken. Laat kijkers iets zien dat hen nieuwsgierig maakt dus ze willen kijken wat er daarna gebeurt.

Natuurlijk moet dat bezorg uw bericht snel. Als u het concept niet binnen een paar seconden kunt uitleggen, sluit de video af met een cliffhanger en vraag gebruikers om meer op uw website te bekijken.

# 2: Wek interesse met de miniatuur

Houd er bij het maken van een videoadvertentie rekening mee dat veel Facebook-gebruikers de optie voor automatisch afspelen op hun mobiele apparaten hebben uitgeschakeld. Ze moeten dus op uw videoadvertentie klikken om deze te laten afspelen.

Wek nieuwsgierigheid op met uw miniatuur om ze aan te moedigen. Facebook laat je toe kies uit een reeks willekeurig geselecteerde afbeeldingen uit de video. Als u geen van deze afbeeldingen boeiend genoeg vindt, kunt u dat upload je eigen afbeelding voor de miniatuur. Om dit te doen, upload of selecteer de video u wilt gebruiken in uw advertentie en dan klik op het gebied Aangepaste miniatuurweergave.

Voor de beste weergave, kies een miniatuur die hetzelfde heeft aspectverhouding als video's, dat is 16: 9 of 1: 1 voor vierkante video's. Dit verschilt van de verhouding van 1: 1,91 die wordt aanbevolen voor links. En hoewel Facebook heeft de tekstlimiet van 20% verwijderd voor afbeeldingen krijgen afbeeldingen met veel tekst een lagere prioriteit voor bezorging. Dit geldt ook voor thumbnails voor videoadvertenties.

# 3: Creëer meerdere video-doelgroepen

Aangepaste doelgroepen maken van video's is niet nieuw. U kunt al enige tijd twee doelgroepen maken van gebruikers die uw video bekijken op basis van het volgende criteria: gebruikers die ten minste 3 seconden van de video hebben bekeken en gebruikers die ten minste 95% van uw video.

Deze aangepaste doelgroepen waren effectief en konden op verschillende manieren worden gebruikt. Er waren echter enkele problemen. De video moest bijvoorbeeld minstens 1000 keer zijn afgespeeld in een periode van 24 uur, wat niet gemakkelijk was voor adverteerders met kleine budgetten.

Gelukkig heeft Facebook deze functie bijgewerkt. Je kan nu maak aangepaste doelgroepen op basis van video op basis van de volgende niveaus van betrokkenheid:

• 3 seconden bekeken
• 10 seconden bekeken
• 25% keek
• 50% keek
• 75% keek
• 95% keek

Het beste van alles is dat je dat kunt combineer meerdere niveaus van betrokkenheid bij meerdere video's om een ​​effectiever aangepast publiek te creëren. U kunt bijvoorbeeld een aangepast publiek maken voor mensen die meer dan 50% van sommige video's hebben bekeken, 95% van andere, enzovoort. Door deze videodoelgroepen te combineren, kunt u een effectief aangepast publiek creëren dat kan worden gebruikt voor retargeting. Verder kunt u gebruik deze aangepaste doelgroepen om effectieve lookalike-doelgroepen te creëren.

Met Facebook Audience Insights kunt u ook de aangepaste doelgroep en krijg meer inzichten over de gebruikers die met uw inhoud omgaan.

# 4: Optimaliseer voor videoweergaven om een ​​maximaal bereik te krijgen

Wanneer u een campagne opzet, kiest u een doelstelling waarmee u de weergave kunt optimaliseren. Videoadvertenties zijn op zichzelf geen doel, maar eerder een indeling. Als zodanig kunt u videoadvertenties weergeven om conversies te genereren, meer verkeer te genereren, betrokkenheid bij bereik vergroten, en natuurlijk videoweergaven krijgen.

Omdat het grootste deel van de campagnes voor het genereren van verkeer en conversie de link of carrousel formatenHeeft Facebook meer gebruikersgegevens voor deze combinaties dan voor videoadvertenties. Dit maakt het voor het algoritme moeilijker om gebruikers te vinden die op een videoadvertentie klikken om naar een website te gaan, waardoor de weergave van advertenties en het bereik van uw campagne mogelijk trager worden.

U kunt dit probleem oplossen door ervoor te kiezen stel Videoweergaven in als het advertentiedoel. Facebook kan gemakkelijker gebruikers identificeren die de video waarschijnlijk zullen bekijken, waardoor het bereik van uw campagne wordt vergroot.

Het kiezen van de doelstelling Videoweergaven heeft nog een ander voordeel. Als het uw campagnedoelstelling is om klikken en conversies te genereren, toont Facebook de advertentie aan gebruikers die waarschijnlijk op een link klikken (in plaats van aan gebruikers die de video waarschijnlijk zullen bekijken). Het is dus normaal dat de videobehouding erg laag is, omdat gebruikers waarschijnlijk op een link klikken zonder de video te bekijken.

Bij het optimaliseren voor videoweergaven zal Facebook echter proberen gebruikers te vinden die waarschijnlijk zoveel mogelijk van uw video zullen bekijken. Hiermee kunt u een beter videopubliek creëren.

# 5: gebruik video in link- en carrouseladvertenties

Als het uw doel is om verkeer naar een externe website te leiden, kunnen video's ervoor zorgen dat uw link- of carrouseladvertenties zich onderscheiden van de rest.

De meeste gebruikers zijn gewend aan links of carrouseladvertenties die alleen statische afbeeldingen weergeven, en videoadvertenties waarin alleen videoclips worden weergegeven. Als u echter video's in uw link- of carrouseladvertenties gebruikt, kunt u het beste van beide functies combineren. Jij kan neem meer informatie op in uw video met koppen, call-to-action-knoppen, linkbeschrijvingen, en meer.

Bovendien kunt u gebruik meerdere video's in een carrouseladvertentie en omvatten enkele visuele verhalen in uw campagne. Het volgende advertentie van Target is een goed voorbeeld van hoe effectief deze techniek kan zijn.

In beide gevallen is het belangrijk om maak de video kort. In plaats van te proberen veel inhoud in de video op te nemen, is het de bedoeling gebruik de video als een aandachtstrekker. U kunt dit doen ongeacht het campagnedoel dat u gebruikt. In feite kunt u zelfs gebruik video's op campagnes voor het genereren van leads.

# 6: Target mobiele apparaten alleen wanneer deze zijn verbonden met wifi

Zoals eerder vermeld, hebben veel gebruikers de autoplay-optie gedeactiveerd om gegevens op hun mobiele abonnementen op te slaan. Er is echter ook een overweging voor gebruikers die autoplay niet hebben gedeactiveerd. Als hun verbinding traag is, wordt uw video mogelijk gestopt met afspelen. Dit zorgt voor een slechte ervaring voor kijkers en het kan zijn dat ze niet meer reageren op de advertentie. Met andere woorden, u betaalt voor een vertoning / klik die werd verspild.

Gelukkig kunt u deze problemen gemakkelijk voorkomen door mobiele apparaten alleen te targeten wanneer ze zijn verbonden met wifi. Om dit te doen, selecteer de plaatsing op het niveau van de advertentieset van uw campagne.

Sommige mensen denken dat deze optie het potentiële bereik van hun campagnes kan verkleinen, maar dat is niet waar. Als u gebruikmaakt van Facebook’s Geschat dagelijks bereik tool, kunt u zelf zien dat het selecteren van de optie voor alleen wifi geen significant verschil maakt in het geschatte bereik.

Gevolgtrekking

Ongeacht het campagnedoel, de plaatsing, de targeting en andere factoren, is het belangrijk dat uw videoadvertentie eenvoudig en beknopt is. Korte video's worden niet alleen eerder volledig bekeken, maar werken ook als cliffhangers die de nieuwsgierigheid van de kijker wekken.

Wat denk je? Hoe hebben Facebook-videoadvertenties voor u gewerkt? Heb je goede voorbeelden gezien van videoadvertenties die je aandacht trokken? Bekijk je video's met een mobiel apparaat? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.