5 manieren om een ​​sociale mediastrategie te ontwikkelen: Social Media Examiner

Heeft u moeite om sociale media voor u te laten werken?

Heeft u de juiste social media-strategie voor uw bedrijf?

De uitdaging van sociale media is dat het constant verandert.

In dit artikel zal ik het delen vijf manieren om sociale media aan te passen aan uw bedrijf.

# 1: Voer een sociale media-audit uit

Om te bepalen wat wel en niet werkt in uw socialemediastrategie, ga over de analyses voor uw berichten.

Bekijk uw berichten van de afgelopen drie maanden, zes maanden of jaar. Bekijk welke berichten het meeste verkeer hebben gegenereerd, evenals de meeste aandelen en andere betrokkenheid. Pas uw strategie dienovereenkomstig aan.

In zijn artikel Sociale media-audit: tools gebruiken om sociale media te controleren, Ian Cleary van RazorSocial gaat in detail in op welke gratis tools het bijna moeiteloos maken analyseer uw social media verkeer.

Voor Google Analytics raadt Ian aan te beginnen met een vergelijkingsrapport, dat u voor een willekeurige periode kunt doen.

Een paar tools die Ian aanbeveelt: het AgoraPulse Facebook-paginabarometer, Eenvoudig gemeten gratis Twitter-volgersrapport, Tailwind's Pinterest-tools, Iconosquare Instagram Statistics en Google Plus Steady Demand-controletool voor merkpagina's.

Zodra u hebt bepaald welke soorten inhoud het meeste verkeer en betrokkenheid hebben gegenereerd, kunt u dat heroverweeg en versterk uw strategie vooruit gaan.

# 2: Gebruik een 'shotgun-benadering' voor een betrouwbaar bereik

Het maakt niet uit hoe groot uw volgers zijn, uw bericht kan soms door de kieren vallen. Nu steeds meer merken gebruikmaken van sociale kanalen, moet u dat wel doen vind betere manieren om uw boodschap te laten opvallen van het lawaai.

Jay Baer van aandelen overtuigen en converteren Waarom het misschien tijd is om uw sociale mediastrategie volledig te veranderen.

De kern is dit. Tenzij u uw inhoud belt, e-mailt of anderszins naar uw publiek stuurt, heeft u geen idee of deze hen zal bereiken. Zelfs als je een enorme schare fans hebt op je sociale netwerken, weet je nooit of je mensen je bericht zullen zien.

Jay's oplossing is om een ​​shotgun-aanpak voor je te hebben social media strategie, in tegenstelling tot een geweerbenadering, zoals de meeste mensen hun inhoud verspreiden.

Jay ging hier in detail op in tijdens de Social Fresh-conferentie.

Jay Baer legde de shotgun-benadering van de socialemediastrategie uit.

Volgens Jay vertegenwoordigt de geweerbenadering best practices voor sociale media: kwaliteitsinhoud creëren, benader elk kanaal op een unieke manier en bouw een groot aantal volgers op.

De shotgun-benadering, zegt Jay, is gebaseerd op de wiskundige realiteit van deze golf van sociale media. Verhoog de hoeveelheid inhoud en post op meer plaatsen om de kans te vergroten dat deze wordt gezien.

Wanneer je meer inhoud op meer plaatsen plaatst, wordt de mogelijkheid om in contact te komen met je fans aanzienlijk groter.

# 3: Analyseer concurrenten

Misschien wel het belangrijkste onderzoek voor uw sociale strategie is een analyse van uw concurrentie. Ontdek wat werkt voor uw concurrenten en bepaal vervolgens hoe u die informatie kunt gebruiken om uw socialemediastrategie te verbeteren.

Aan Jeff Bullas‘Blog, deelt Vibhu Satpaul De eenvoudige checklist in 6 stappen voor het analyseren van uw concurrentie op internet.

Om uw concurrenten effectief te analyseren, zegt Vibhu tegen kijken naar hun prioriteitspatronen voor zoekwoorden, hun rangschikking opsplitsen en hun online zichtbaarheid controleren, vooral op zoekmachines.

Vibhu deed zes stappen van De 10 best practices van Avinash Kaushik op het blog van Occam's Razor om zijn checklist voor concurrentieanalyse samen te stellen.

Ook al doe je maar een deel van deze evaluatie aan analyseer uw concurrentie, je zult verkrijg nuttige inzichten om in uw strategie op te nemen.

# 4: Maak een doelgroepstrategie

Maak content met uw (hele) publiek in gedachten (wie uw klanten zijn en wat ze gemeen hebben), en het is waarschijnlijker dat u consistente, deelbare inhoud inspireert.

Dat zei Brand Savant's Tom Webster, toen hij erover sprak Waarom u geen inhoudsstrategie nodig heeft op de Marketo Marketing Nation Summit. Zijn aanbeveling: maak in plaats daarvan een doelgroepstrategie.

De dagen van "het systeem gamen om inhoud te winnen" zullen binnenkort voorbij zijn, zegt Tom. De oplossing is een publieksstrategie.

Tom haalt aan Kristina Halvorsen‘S definitie van content strategie, dat is 'planning voor het maken, leveren en beheren van nuttige, bruikbare inhoud'. Publiek strategie, zegt hij, is "uitzoeken welke mensen uw klanten kunnen zijn - op basis van wat ze geloven, waarderen, denken en voelen - en waarom ze zouden zijn."

Als uw klantsegmenten (koper persona's) zijn uitsluitend gebaseerd op uw gegevens, zoals doorgaans wordt gedaan bij de inhoudsstrategie, u doet aannames en loopt op uw beurt veel mensen mis.

Zoek uit wat de overlapping is tussen waarom u uw product belangrijk vindt en waarom uw klant uw product belangrijk vindt.

# 5: Analyseer mobiele opties

Als mobiel geen deel uitmaakt van uw socialemediastrategie, waar wacht u dan nog op? Lezers consumeren een hoop inhoud op mobiele toestellen, dus mobiel analyseren en optimaliseren als onderdeel van uw social media-strategie.

Op het BufferSocial-blog, Kevan Lee biedt een Ultieme gids voor mobiele sociale media, inclusief het waarom en hoe van het kijken naar strategieën voor Twitter, Facebook, LinkedIn en Google+ met het oog op mobiel.

Hij laat zien hoe de ervaring anders is voor desktop vs. mobiel en biedt oplossingen om in uw mobiele strategie op te nemen.

Voor alle mobiele kanalen, zorg ervoor dat uw headerafbeelding telt. "Op elke socialemedia-app is de afbeelding in de koptekst op je profiel enorm groot en belangrijk", zegt Kevan. "Het is het eerste dat mensen zien, en het is je eerste (en beste) kans om een ​​geweldige indruk te maken."

Bovendien raadt Kevan je voor Twitter aan focus op visuele inhoud en houd bij wat je retweet, aangezien je tweets ook in lijsten verschijnen.

Voor Facebook, deel updates als afbeeldingen (inclusief links) en pin berichten. Kevan merkt ook op dat het adres van het bedrijf uw biografie en beschrijving op mobiel zal vervangen, dus gebruik het alleen indien nodig.

Voor LinkedIn, deel afbeeldingen en video en schrijf een geweldige bio. Content is meer gestructureerd in de mobiele app, dus zorg ervoor dat deze de aandacht van de lezers trekt.

Voor Google+: "Ondersteun uw community door deel te nemen aan reacties". Het zal je opvallen.

Er zijn veel kleine dingen die u kunt doen vergroot uw mobiele bereik.

Gevolgtrekking

Strategieën voor sociale media mislukken om verschillende redenen - gebrek aan merkconsistentie, geen waarde binnen de inhoud, geen origineel materiaal delen. Ze slagen als u het juiste beenwerk heeft gedaan.

Social media-strategie is voor elk merk, bedrijf en product anders. Als je je onderzoek doet en de juiste gerichte inhoud maakt die je lezers zal bereiken, ben je al op de goede weg.

Wat denk je? Hoe vaak verander je je social media-strategie? Welke tools gebruik je om het te herzien en te herzien? Deel uw mening in de comments.