Hoe sociale inhoud meer klanten aantrekt en aanspreekt: Social Media Examiner

Wat is het eerste dat in je opkomt als je denkt aan contentoptimalisatie?

Denk je aan trefwoorden, links en zoekmachines?

Of focus je op nuttige content, interessante artikelen, betrokken publiek en tevreden klanten?

Als u zich in het tweede kamp bevindt, bent u duidelijk bekend met 'het grote geheel' van optimalisatie. Maar als je in het eerste kamp bent, blijf dan in de buurt - het klinkt alsof je een nieuw perspectief nodig hebt!

Het belangrijkste dat we hebben geleerd van de Google Panda-updates in 2011 is dat zoekmachines zijn echt serieus bezig met het verbeteren van de zoekkwaliteit en gebruikerservaring.

Sindsdien is de prioriteit voor site-eigenaren geweest maak originele, interessante en deelbare inhoud die links van andere sites aantrekt.

Lee Odden heeft zijn eerste boek geschreven met de titel, Optimaliseren: hoe u meer klanten kunt binden door SEO, sociale media en contentmarketing te integreren. In het boek hanteert hij een holistische benadering van inhoud en zoekoptimalisatie en stelt hij voor dat bedrijven dat zouden moeten doen

houd rekening met alle digitale activa, gegevens en inhoud ze moeten ermee werken om dat te doen zowel klanten als zoekmachines blij maken.

Dit is wat u over het boek moet weten.

Doel van de auteur

Lee Odden zou het gesprek over wat willen veranderen optimalisatie betekent en helpt bedrijven te beseffen dat een klantgerichte benadering inhoud die aanspoort en tot actie aanzet, is winstgevender dan gedoe over trefwoorden en links.

Zijn doel is dat marketeers, PR-professionals, MKB-eigenaren en groot bedrijf marketingmanagers zullen meer nadenken over hoe ze aan de behoeften van hun doelgroepen kunnen voldoen met inhoud die ze echt belangrijk vinden over.

Wat te verwachten

Met 223 pagina's is het boek verdeeld in drie fasen.

In fase 1 zul je dat doen meer te weten komen over de veranderende aard van de voorkeuren en het gedrag van de consument in termen van zoeken, sociale media en inhoud, en wat dat betekent voor uw online marketingstrategie.

In fase 2 zul je dat doen leer wat “geoptimaliseerde contentmarketingtactieken,”Zoals contentplanning, -meting en het ontwikkelen van buyer persona's tot onderwerpen.

Fase 3 draait helemaal om schaalvergroting. Je maakt kennis met de processen en training die daarvoor nodig zijn een geïntegreerd programma voor sociale media, SEO en contentmarketing laten groeien en onderhouden in uw organisatie.

Favoriete hoofdstukken

Hoofdstuk 1: De weg bereiden voor een optimale gemoedstoestand

In dit hoofdstuk stelt de auteur een zeer belangrijke vraag: "Bent u aan het optimaliseren voor zoekmachines en ranglijsten of voor klanten en verkopen?"

U heeft ongetwijfeld deze ervaring gehad: u zoekt verder Google of Bing, en je komt een pagina tegen die duidelijk "geoptimaliseerd" is voor SEO. Deze pagina heeft een hoge positie in SERP maar wanneer u doorklikt, doet de daadwerkelijke inhoud niet veel voor uw algehele ervaring.

Wanneer u deze pagina's ziet, onthoud dan dat het steeds belangrijker wordt content optimaliseren voor klant- en gebruikerservaringen, in plaats van voor zoekmachines. Hier zijn enkele goede tips om u te begeleiden:

• Gebruik woorden die het belangrijkst zijn voor uw klanten in titels, links en body-copy om uw lezers te inspireren om actie te ondernemen.
• Tekst die in titels wordt gebruikt, moet maak het voor lezers gemakkelijk om het onderwerp van de pagina te begrijpen in de eerste paar woorden.
• Tekst die wordt gebruikt om van de ene pagina naar de andere te linken, zou moeten geef lezers een goed idee van wat ze op de bestemmingspagina kunnen vinden.
• Een consistente benadering van titels, labels en kopieën in uw webpagina's, bijschriften bij afbeeldingen, videobeschrijvingen en links is dat wel cmeer vertrouwen scheppen bij de lezer en verkoop stimuleren.

Deze tips helpen je daarbij creëer een ervaring die relevanter is voor uw klanten en op hetzelfde moment inhoud produceren die zoekmachinevriendelijk is. Maar als je je alleen richt op trefwoorden, links en zoekmachines, maak je kans om je klanten te vervreemden met content die creativiteit en inspiratie mist.

Hoofdstuk 4: Erin om het te winnen - doelen stellen

Voordat een bedrijf beslist welke inhoud moet worden geoptimaliseerd en gesocialiseerd (of zelfs hoe het moet), moeten ze een andere essentiële marketingvraag stellen: "Wat proberen we te doen?" Het antwoord moet duidelijk zijn: "We proberen meer mensen zover te krijgen dat ze kopen wat we verkopen.”

Dit is de algemene doelstelling voor alle bedrijven over de hele linie. Maar als het gaat om praktische online marketingdoelen, zullen deze uniek zijn voor de situatie van elk bedrijf. Sommige bedrijven willen hun aantal klanten vergroten, andere willen meer focussen op omzet en winstgevendheid en weer andere willen de nadruk leggen op klantbehoud.

Dit zijn allemaal geweldige doelstellingen en vanuit een zoek-, sociale media- en inhoudsperspectief is het essentieel om ze te kunnen koppelen aan algemene organisatiedoelen.

Het bepalen van uw marketingdoelen begint met een goed begrip van uw huidige bedrijfsprestaties. Dus een online marketingprogramma dat inhoud, SEO en sociale media gebruikt, zal dat wel doen omvatten belangrijke prestatie-indicatoren zoals:

• Zoek zichtbaarheid
• Sociale vermeldingen
• Webpagina links
• Citaten in online media en blogs
• Sociale aandelen
• Sociale links
• Bezoekers van de bedrijfswebsite
• Bezoekers van sociale netwerken van bedrijven
• Abonnees op de nieuwsbrief
• Abonnees, fans, vrienden en volgers van blogs en sociale inhoud
• Opmerkingen en andere maatregelen van betrokkenheid

Meetbare marketingresultaten omvatten doorgaans::

• Aantal downloads
• Webinar of andere online deelname aan evenementen
• Vragen
• Leidt
• verkoop
• Verwijzingen
• Merkbelangenbehartiging

In een notendop: het eenvoudigste is evalueer uw online marketingstrategie voor wat tot nu toe heeft gewerkt en wat moet worden verbeterd. Om marketingdoelen te koppelen aan algemene bedrijfsdoelen, Denk na over hoe goed uw site momenteel presteert en wat de algemene online bedrijfsdoelen zijn voor de toekomst.

Hoofdstuk 9: Content is geen koning, het is het koninkrijk - schepping vs. Curatie

Het is een goed idee om mix samengestelde inhoud met originele inhoud. Content curating is in feite een geweldige manier om breid uw eigen site uit, maar alleen in aanvulling op- niet in plaats van - uw originele inhoud.

Vuistregel: pure creatie is veeleisend. Pure automatisering werkt niet. Curating biedt het beste van twee werelden. Hier zijn enkele tips voor het beheren van inhoud.

Soorten inhoud om te beheren:

• Content gemaakt door invloedrijke mensen die belangrijk zijn voor uw doelgroep
• Statistieken, onderzoek en rapporten
• Boeiend of provocerend nieuws uit de branche
• Video's: YouTube, Vimeo, Viddler
• SlideShare-presentaties
• White papers, e-books en casestudy's
• Infographics en andere datavisualisaties
• Tips, instructies en praktische tips
• De beste reacties van je eigen blog of die van anderen samenvoegen

Waar beheerde inhoud te publiceren:

• Bedrijfsblogs
• E-boeken
• E-mail nieuwsbrieven
• Social media kanalen
• Bijgedragen artikelen (of gastberichten) op industriesites

Bronnen van nieuws om te beheren:

• Branchespecifieke nieuwsbrieven
• Google Alerts, Google Nieuws of Google lezer
• Beheer tools: Flipboard, Schep het, Storify
• Nieuwsaggregators: Alltop, popurls, Techmeme
• Distributie van persberichten: PRWeb, PRNewswire, of Marketwire

Hoofdstuk 11: Ontwikkeling van sociale netwerken - Kom niet te laat bij de netwerkpartij

Lee Odden introduceert hoofdstuk 11 met nog een andere boeiende vraag: "Hoe lang duurt het om een ​​ROI te zien van een marketingcampagne op sociale media?"

Helaas is het antwoord lang. Dit is waarom. De tijd om te beginnen met het opbouwen van een sociaal netwerk is niet wanneer u het nodig hebt. De tijd om te beginnen is ruim van tevoren, want het kost tijd om relaties op te bouwen. Het kost tijd om luister, neem deel, maak geoptimaliseerde inhoud en begrijp de triggers die verkopen of verwijzingen zullen inspireren.

Veel kleine bedrijven gaan achter de meest populaire sociale sites aan met een 'vis waar de vis is'-mentaliteit. Hoewel dat op zichzelf geen onredelijke strategie is, is het wel belangrijk om weet welke specifieke sociale netwerken relevant zijn voor uw klanten.

Omdat er maar een handvol sociale netwerken zijn, is de kans groot dat er een of meer relevant zijn voor uw online marketing en zijn er veel kansen voor merken op elk netwerk. Hier zijn er een paar.

Kansen voor merken op Facebook:

• Neem deel aan een-op-een, een-op-veel of veel-op-veel-gesprekken
• Bouw verbindingen en relaties met individuen
• Luister naar waar merkfans in geïnteresseerd zijn
• Maak deelbare inhoud en promoot deze
• Bied promoties en speciale aanbiedingen aan
• Communiceer met huidige en potentiële klanten

Mogelijkheden voor merken op Google+:

• Google+ hangouts voor B2B-merken kunnen worden gebruikt voor videoconferenties om vragen te beantwoorden, trainingen te geven of creatieve pitches aan te bieden.
• Met Google+ kun je een mix van updates, afbeeldingen en video's uploaden naar relevante segmenten van je netwerk.
• Omdat Google+ is geïntegreerd met Google Zoeken, is het zo dat hoe meer mensen uw merk aan hun kringen toevoegen, hoe groter de kans dat u wordt weergegeven in de zoekresultaten van die gebruikers.

Persoonlijke indrukken

Vooral op twee punten scoort dit boek erg hoog. De eerste is de interpretatie en levering van de auteur een zeer complete en holistische internetmarketingstrategie dat omvat zoeken, sociale media en contentmarketing. Dit is geen nieuwe benadering, maar Lee Odden levert uitstekend inzicht, detail en praktische toepassing over het onderwerp.

Ten tweede hou ik van de manier waarop hij aanbiedt een frisse kijk op het gesprek rond optimalisatie, evenals zijn openhartige kritiek op de misleide benadering van SEO die veel marketeers hebben gevolgd.

Aan de andere kant ben ik al verschillende boeken tegengekomen die erg op elkaar lijken Optimaliseer. Hier is een voorbeeld. Veel van deze auteurs zijn collega's en opinieleiders uit de branche die parallelle platforms en denkwijzen delen, dus het is geen verrassing dat hun boeken ook een beetje op elkaar lijken.

Dat gezegd hebbende, zou je in dit ene boek waarschijnlijk alles kunnen leren wat je moet weten over "de drie koningen" van online marketing - zoeken, sociaal en inhoud -. Optimaliseer is een uitstekende investering, vooral als u geen andere boeken met een vergelijkbare benadering heeft gelezen.

Social Media Examiner geeft dit boek een 4-sterrenbeoordeling.

Wat denk je? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.