Veranderingen in Facebook-advertenties: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Heeft u Facebook-advertenties?

Kent u de laatste wijzigingen?

Om een ​​aantal recente wijzigingen op Facebook te onderzoeken die van invloed zullen zijn op alle adverteerders, interview ik Jon Loomer.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Jon Loomer, een marketingexpert die gespecialiseerd is in Facebook-advertenties. Jon is gastheer van de Social Media Pubcast en blogs op JonLoomer.com.

Jon onderzoekt wijzigingen in Facebook-advertenties en wat u moet weten.

U zult updates ontdekken voor de 20% tekstregel, aangepaste doelgroepen en meer.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Wijzigingen in Facebook-advertenties

De tekstregel van 20% is gewijzigd

Jon legt uit waarom de 20% -regel is gemaakt en zegt dat tot voor kort elke Facebook-advertentieafbeelding met meer dan 20% tekst zou worden afgewezen. De tekstverhouding werd gemeten door een raster over de afbeelding te plaatsen en als er tekst in meer dan 5 van de 25 vakken stond, werd dit beschouwd als een tekstlimiet van meer dan 20%.

Omdat Facebook de regel heeft verlaten, kunnen adverteerders zoveel tekst in hun afbeelding hebben als ze willen. Hoe meer tekst er echter in de afbeelding staat, hoe minder bereik deze ontvangt en hoe meer het kost om zo'n advertentie weer te geven.

Nu, wanneer u een afbeelding uploadt naar het Tekst-overlay-tool, Beoordeelt Facebook de afbeelding als: OK, Laag, Gemiddeld en Hoog.

Facebook is algemeen over de richtlijnen, legt Jon uit, maar er is geen grid meer. Kort gezegd betekent nul tekst dat het OK is, en 20% tekst wordt als Laag beschouwd. Als u echter vergelijk het voorbeeld van Facebook voor 20% ten opzichte van de werkelijke 20% -regel is het eigenlijk iets meer dan 20%.

Facebook zegt dat als je tot nu toe de 20% -regel volgt, je waarschijnlijk geen wijzigingen zult zien. Jon denkt echter dat het systeem voor het detecteren van de tekst een beetje buggy is, hoewel het nog vroeg is. Hij heeft het bijvoorbeeld over een afbeelding van de natuur die werd gemarkeerd vanwege tekst.

Jon zegt dat de beste aanpak is om het te testen. Experimenteer met weinig of geen tekst in uw afbeeldingen en vergelijk de resultaten. U moet bepalen welke tekst u absoluut nodig heeft.

Het logo is een ander potentieel probleem, aangezien niet alle logo's hetzelfde zijn. Jons logo is nooit gemarkeerd. Soms detecteren ze het echter en soms niet.

Veel adverteerders en gebruikers houden van memes en grote call-to-action-tekst, en nu kunnen ze deze een boost geven. Jon zegt dat je waarschijnlijk handmatig moet bieden en heel hoog moet bieden om die advertentie te laten zien, maar je weet maar nooit. Het kan buitengewoon effectief zijn.

Luister naar de show om te ontdekken of de tekstschaal een rol speelt op organische berichten.

Facebook aangepaste doelgroepen

Jon is er een grote fan van Facebook aangepaste doelgroepen, waarmee u publiek maakt van mensen die uw website hebben bezocht. Het is krachtig omdat deze mensen al weten wie je bent. Maar, legt Jon uit, er is een zwak punt in dat publiek.

Alle doelgroepen zijn niet gelijk gemaakt. In een publiek van mensen die uw site de afgelopen 180 dagen hebben bezocht, hebben sommigen één keer bezocht, anderen 50 keer. Sommige mensen stuiterden na drie seconden en herinneren zich niet eens dat ze daar waren, terwijl anderen uren op uw site hebben doorgebracht. Tot voor kort kon je de twee niet onderscheiden.

Met de nieuwe geavanceerde functie voor aangepaste doelgroepen van websiteskunt u een publiek creëren op basis van frequentie. Baseer het bijvoorbeeld op hoe vaak iemand uw website heeft bezocht of een bepaalde actie heeft uitgevoerd, zoals een aankoop of een registratie.

Als Jon zijn blogposts promoot, richt hij zich niet op al zijn websitebezoekers van de afgelopen 180 dagen, maar alleen op degenen die het minstens drie keer hebben bezocht. De kwaliteit en de kosten per websiteklik zijn veel beter geweest.

Naast frequentie kunt u een aangepast publiek maken op basis van een sectie of secties van uw site, evenals de tijd op de site. U kunt bijvoorbeeld alleen mensen targeten die de afgelopen 180 dagen een uur op uw site zijn geweest.

Jon merkt op dat het creëren van een aangepast publiek voor tijd op de site alleen mogelijk is binnen de API, niet via Power Editor. Er zijn echter tools die toegang hebben tot de Facebook-advertentie-API. Jon zegt om naar "Facebook Power Editor-alternatieven" te zoeken of uit te checken Driftrock, een hulpmiddel dat hij in het verleden heeft gebruikt.

Locatiebezoeken kunnen worden gedaan via Power Editor. Selecteer Aangepaste combinatie wanneer u een doelgroep maakt. Klik vervolgens op URL bevat. Het kan een sectie zijn, het domein, wat dan ook. Geef vervolgens aan hoe vaak in de afgelopen X aantal dagen.

In het begin gebruikte Jon aangepaste doelgroepen om inhoud en registraties te promoten. Hij creëerde vier of vijf verschillende doelgroepen en vier of vijf verschillende advertentiesets. Hij richtte zich op mensen die in de afgelopen 180 dagen de site 1 keer, 2 tot 5 keer, 6 tot 10 keer, 11 tot 15 keer, enzovoort hebben bezocht. Het volgt meestal de trend die je zou verwachten, vervolgt hij. Hoe vaker ze uw website bezoeken, hoe beter uw resultaten.

In de afgelopen paar maanden is video-engagement op aangepaste Facebook-doelgroepen vrijgegeven.

Een andere nieuwe toevoeging, zegt Jon, is de lead ad custom doelgroep.

Lead-advertenties zijn een manier voor adverteerders om leads van gebruikers te verzamelen zonder ze naar een website te sturen. De gebruiker klikt op een afbeelding, die eruitziet als een typische linkadvertentie, en deze bladert naar een formulier dat de informatie vooraf invult (naam, e-mailadres). Het enige dat iemand hoeft te doen, is zich onderwerpen.

In het verleden kon u geen doelgroep maken op basis van een hoofdadvertentie, omdat gebruikers niet naar uw website werden gestuurd. Nu, met de aangepaste doelgroep van de hoofdadvertentie, hebt u de mogelijkheid om doelgroepen te maken uit iedereen die zich aanmeldt. U kunt upsellen, hen uitsluiten van het opnieuw zien van die advertentie en een publiek maken van mensen die hebben geklikt maar niet hebben verzonden, of hebben geklikt, ongeacht of ze wel of niet hebben ingediend.

In wezen zijn die mensen waardevoller dan degenen die uw advertentie negeren.

Moeten we alle aangepaste doelgroepen instellen op maximaal 180 dagen? Jon zegt dat het ervan afhangt. U wilt een korte duur gebruiken om vier dagen lang een heel specifieke advertentie weer te geven nadat iemand zich ergens voor heeft geregistreerd.

Over het algemeen is het contra-intuïtief, vervolgt hij. Je zou verwachten dat het publiek van 30 dagen waardevoller is dan het publiek van 180 dagen. Dat hoeft niet per se het geval te zijn. Wat Jon denkt dat er gebeurt, is dat als je Facebook een groter publiek geeft om mee samen te werken, het hen een betere steekproefgrootte geeft om te optimaliseren.

Jon organiseert zijn aangepaste doelgroepen op basis van naam, zodat hij ze gemakkelijk kan vinden. Zodra hij een blogpost schrijft en op Publiceren klikt, creëert Jon er publiek voor, zodat hij het kan uitsluiten. Hij hoeft dat bericht niet te promoten bij mensen die het al hebben gelezen.

Hoewel je achteraf een aangepast publiek kunt maken, zegt Jon dat het slimmer is om dit te doen op het moment dat je de inhoud maakt.

Luister naar de show om mijn mening te horen over het gebruik van informatie uit uw Google Analytics om aangepaste publiekskeuzes te informeren.

Dynamische advertenties

Facebook veranderde dynamische productadvertenties in dynamische advertenties, mede omdat het van toepassing is op meer dan tastbare goederen. Een dynamische advertentie geeft u de mogelijkheid om een ​​productfeed te uploaden. Dus als u een e-commercesite heeft met honderden of duizenden producten, hoeft u niet voor elk product een andere advertentie (en een andere aangepaste doelgroep) te maken.

Upload eerst een feed. Het kan een statische feed zijn die u wijzigt of een feed die naar een URL gaat die wordt bijgewerkt. Facebook heeft een feed met uw producten, hun links, afbeeldingen, beschrijvingen en prijzen. Maak vervolgens een advertentiesjabloon met vooraf geselecteerde variabelen. Zet bijvoorbeeld de naam van het product in de kop van de link en het haalt de beschrijving voor die sectie op. U creëert zelfs invulinformatie voor de kopie, prijs, enz.

Vervolgens kunt u ze dynamisch een product in een advertentie laten zien op basis van de pagina die mensen op uw site bezoeken of het product dat ze bekijken.

Jon zegt dat als je door het publiek nadenkt en kopieert om 10 verschillende advertenties voor 10 verschillende producten te maken, je waarschijnlijk meer succes zult hebben. Dat is echter niet haalbaar voor een e-commercesite met honderden of duizenden producten.

Een reisorganisatie is een type dat zou profiteren van de overgang naar dynamische advertenties, aangezien reizen geen tastbaar product is. Een website waarop iemand een vlucht kan boeken en hotelkamers kunnen advertenties dynamisch weergeven. Op basis van vluchten kan het bijvoorbeeld dynamische advertenties weergeven voor hotels in de omgeving. De prijsstelling zou ook dynamisch zijn.

Luister naar de show om te ontdekken of u dynamische advertenties op meerdere websites kunt integreren.

Andere advertentie-overwegingen

Met functies zoals CanvasProbeert Facebook de gebruikerservaring meeslepend te maken, in tegenstelling tot alleen tekst. Jon legt uit hoe Canvas ziet eruit als een linkadvertentie, maar de inhoud wordt onmiddellijk op uw telefoon geladen zonder naar een website te gaan. Het lijkt veel op een instant artikel, behalve dat het niet uit een feed van uw site haalt, wat instantartikelen wel doen.

Facebook geeft je een editor om een ​​Canvas-advertentie te maken, en je hoeft geen ontwerper te zijn om deze te maken. Voeg verschillende elementen toe, of het nu gaat om tekst, afbeeldingen, carrousels, productfeeds of video's.

Oorspronkelijk had Canvas alleen een advertentie-indeling. Nu hebben gebruikers de mogelijkheid om organisch advertenties te maken. Jon zegt dat je met Canvas een aantal fantastische ervaringen kunt creëren. Deel een heleboel dingen in plaats van alleen een video in één organisch bericht te delen.

Voeg voor iets productgebaseerd een video toe die het product introduceert en maak vervolgens een carrousel met drie verschillende weergaven of variaties. U kunt er ook een productfeed onder hebben, die automatisch alle manieren om het te kopen laadt.

Live video is groot, maar zoals opgemerkt in een TechCrunch-artikel, heeft het sindsdien een enorme zwakte er is geen wachtkamer voor live video. U moet tijdelijke oplossingen vinden, zoals een evenement maken. Je hebt de mogelijkheid om het te promoten, maar alleen als een opgenomen video achteraf.

Jon zegt dat je er zeker van kunt zijn dat Facebook weet dat het een zwak punt is en dat ze meer geld kunnen verdienen als ze gebruikers toestaan ​​hun live video's te plannen en te promoten.

Luister naar de show om te horen hoe Jon denkt of je 360-afbeeldingen en video in advertenties kunt gebruiken.

Het Audience Network

De Audience Network is de manier voor adverteerders om gerichte Facebook-doelgroepen te bereiken wanneer die mensen niet bij Facebook zijn. Het is een partner binnen mobiele apps. Dus als iemand een app gebruikt, kunnen ze onderaan een Facebook-advertentie of een pop-up zien, ook al zijn ze op dat moment niet op Facebook. De adverteerder verdient geld via het Facebook Audience Network.

Dit is uitgebreid naar instantartikelen. Dus wanneer uitgevers direct een artikel maken, kunnen ze daarin advertenties insluiten die ofwel hun eigen advertenties zijn of advertenties uit het Audience Network. Daardoor kunnen andere adverteerders de mensen bereiken die uw instantartikelen lezen en kunt u er als uitgever geld mee verdienen.

Hoewel Audience Network momenteel een ingehouden, ondergrondse optie is, zegt Jon dat het op de lange termijn een potentieel kan zijn AdWords en AdSense rivaal. Dit is het advertentienetwerk van Facebook, verwijderd van Facebook. Als uitgevers het op hun websites gaan plaatsen, niet alleen op hun instantartikelen, en meer betaald krijgen omdat de targeting binnen Facebook-advertenties zo goed is, kunnen mensen er de voorkeur aan geven boven AdWords en AdSense.

Luister naar de show voor meer informatie over het Audience Network.

Ontdekking van de week

Grammaticaal is een soort spellingcontrole voor uw posts op sociale media. Zelfs als je iets op social media plaatst waarvan je denkt dat het perfect is, reageren mensen soms met correcties. U hebt iets verkeerd gespeld of een woord verkeerd gespeld. Grammaticaal lost dat op.

Grammatica is zowel software als een browserextensie. Download de native app gratis op uw Mac of Windows-computer. Sleep vervolgens documenten en zet ze neer, en het zal een spelling- en grammaticacontrole uitvoeren. Er zijn ook browserextensies voor Safari, Chrome en Firefox, die live controleren wat u op internet typt.

Het programma analyseert uw schrijven ook op onjuist woordgebruik. Het markeert eventuele fouten, net als de standaard spellingcontrole. Zodra u een probleem ziet, kunt u het oplossen.

Het gratis programma van Grammarly heeft veel functionaliteit, maar er zijn betaalde upgrade-opties beschikbaar, die nog intensiever controleren en suggesties doen.

Met dank aan Corey McGee, een van onze luisteraars die ons die vondst heeft gestuurd. E-mail [e-mail beveiligd] om uw favoriete ontdekkingen met ons te delen.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Grammarly voor u werkt.

Andere showvermeldingen

De show van vandaag wordt gesponsord door Social Media Success Summit 2016.

Facebook kondigt elke week veranderingen aan, wat een uitdaging is voor degenen die aan Facebook-marketing doen.

Tijdens onze 8e jaarlijkse Social Media Success Summit hebben we 12 sessies gewijd aan Facebook-marketing, van alles van Facebook-advertenties tot Facebook Live-video.

Ontdek de nieuwste technieken van mensen die in de loopgraven zitten, experimenteer en ontdek wat werkt met Facebook-marketing.

Je zult genieten 39 social media marketingsessies gegeven door de beste social media-professionals, waaronder Mari Smith (co-auteur, Facebook-marketing: een uur per dag), Michael Stelzner (oprichter, Social Media Examiner), Kim Garst (auteur, Wil de echte u alstublieft opstaan), Joel Comm (co-auteur, Twitter Power 3.0), en Amy Porterfield (co-auteur, Facebook Marketing All-in-One voor dummies)-om er een paar te noemen. Ze zullen hun nieuwste marketingtactieken voor sociale media met u delen.

Bovendien zal Jon spreken over het gebruik van Facebook-leadadvertenties. Bekijk het hele agenda.

Ontdek de beste en nieuwste manieren om uw bedrijf op de markt te brengen Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, en Snapchat.

Vind nieuwe manieren om uw inhoud te verbeteren en uw resultaten te meten met sessies ingeschakeld video, live video, visuele marketing, analyse, en marketingtools- allemaal vanuit het comfort van uw huis of kantoor.

Schrijf je nu in voor Social Media Success Summit 2016.

Luister naar de show!

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Lees meer over Jon op zijn website.
• Maak contact met Jon op Facebook en volg @JonLoomer.
• Neem Jon's Quiz over Facebook-advertenties om toegang te krijgen tot zijn gratis webinars.
• Luister naar de Social Media Pubcast.
• Bekijk het nieuwe Tekst-overlay-tool en Facebook's voorbeeld van de nieuwe richtlijn.
• Lees meer over de geavanceerde aangepaste doelgroepen voor websites en creëer aangepaste doelgroepen.
• Uitchecken Driftrock.
• Verken lead ad custom doelgroepen en maak een hoofdadvertentie.
• Leer meer over dynamische advertenties en maak een dynamische advertentie.
• Probeer Canvas.
• Lees de TechCrunch-artikel over wachtkamers met live video.
• Verken het Facebook Audience Network.
• Lees meer over Google AdWords en AdSense.
• Uitchecken Grammaticaal.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 8 uur Pacific op Huzza.ioof stem af op Facebook Live.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector 2016.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van de wijzigingen in de Facebook-advertentie? Laat hieronder uw opmerkingen achter.