5 splitstests voor betere LinkedIn-advertenties: Social Media Examiner

Wilt u uw LinkedIn-advertenties verbeteren?

Heb je erover nagedacht om split-tests (A / B-tests) uit te voeren om te zien waar je publiek op reageert?

Door uw LinkedIn-campagnes met gesponsorde content te optimaliseren, kunt u de mensen die voor uw bedrijf het belangrijkst zijn, beter bereiken.

In dit artikel zul je ontdek vijf split-testtactieken voor LinkedIn-advertenties.

Basisprincipes van split-testen

Gesplitste testen is als het samenstellen van een puzzel: dat moet test en herhaal totdat u elk onderdeel van uw campagne optimaliseert, inclusief bijschriften, afbeeldingen, calls-to-action (CTA's), enzovoort. En dit zou het proces moeten zijn voor elke campagne die u voert.

Tests laten vaak zien dat de kleinste tweaks in uw advertenties kan de grootste impact hebben op de prestaties. Bovendien heeft uw gevoel misschien niet altijd gelijk. Hoewel u misschien zeker bent van uw hypothese, kan testen aantonen dat u ongelijk hebt. De volgende richtlijnen zijn van toepassing op alle split-tests op het

LinkedIn-advertenties platform. Ze helpen u ervoor te zorgen dat u zinvolle gegevens genereert voor optimalisatie.

Voer ten minste twee weken tests uit

Om uw testresultaten echt zinvol te laten zijn (dat wil zeggen, goede indicatoren voor het verbeteren van de prestaties in de toekomst), is het belangrijk om ontvang een grote sample set; twee weken is de aanbevolen minimale hoeveelheid tijd.

Met zoveel gegevens in de hand, wordt u niet misleid door uitschieters. Als uw driedaagse campagne bijvoorbeeld een nationale feestdag bevat, zullen die atypische gegevens uw resultaten niet vertekenen. Een langere looptijd maakt die hobbels glad.

Test één variabele tegelijk

Het was goed advies in de scheikundeles van je middelbare school en het is goed advies in marketing. Uw testcampagnes moeten identiek zijn, behalve één aspect dat u aan het testen bent. Als u bijvoorbeeld de kop heeft gewijzigd en een andere visual heeft geprobeerd, is het onmogelijk om te zien welke wijziging het verschil heeft gemaakt.

Als je wilt test verschillende variabelen, jij kan voer meerdere tests tegelijk uit. Voer er bijvoorbeeld een uit die de kop test, een die de visual test en een die de targeting test. Maar in elk geval zorg ervoor dat u één controlegroep heeften een met slechts één variabele.

Houd biedingspercentages hetzelfde bij het testen van targeting

Als u probeert te bepalen welke doelgroep het meest reageert, kunt u dat split test gericht op verschillende groepen. Zorg er gewoon voor houd alle andere aspecten van de campagne hetzelfde, behalve de verandering in gericht op. Dat is inclusief het biedingspercentage. Er kunnen variaties in biedprijzen zijn vanwege het publiek en de regio, maar probeer een middenweg te vinden voor uw bod.

Voer meerdere advertenties uit

Bij het uitvoeren van een Gesponsorde inhoud campagne, kunt u meer zichtbaarheid en meer optimalisatiemogelijkheden krijgen als u test meerdere variaties op uw advertentie tegelijk. Overweeg om er minstens vier uit te voeren voor een grote campagne.

Na enige doorlooptijd kunt u optimaliseren op basis van prestaties. Verschuif de uitgaven naar de best presterende bedrijven, schakel de laagste presteerders uit en vervang ze door nieuwe uitdagers.

Stel campagnes in op "Variaties gelijkmatig rouleren" in LinkedIn Campaign Manager

U kunt kiezen uit twee opties voor het rouleren van advertentievarianten wanneer u meerdere LinkedIn-campagnes uitvoert:

• Optimaliseer automatisch, zodat uw beste presteerders vaker verschijnen
• Verdeel elke variatie gelijkmatig zonder de prestaties te wegen

Hoewel de geautomatiseerde optie een uitstekende tijdbesparing kan zijn, selecteer de tweede optie om meer betekenisvolle gegevens te krijgen.

Er zijn tientallen variabelen die u kunt testen, zelfs in de eenvoudigste tekstadvertentiecampagne van LinkedIn. Hier zijn een paar ideeën om u op weg te helpen.

# 1: Test afbeeldingen

Je hebt het al eerder gehoord: visueel is de nieuwe kop. Wanneer u meer visuele interesse aan uw inhoud toevoegt, krijgt u meer aandacht.

Begeleid elke Door LinkedIn gesponsorde inhoud post met een foto. Een resolutie van 1200 x 627 pixels wordt het beste weergegeven op het platform. Probeer wat in het oog te springen visuals met korte statistieken en citaten uit grotere stukken inhoud, bijvoorbeeld.

Tip: Om ervoor te zorgen dat de tekst in uw afbeelding niet wordt afgekapt, moet u ervoor zorgen dat deze zich binnen het veilige tekstgebied bevindt, namelijk 1000 x 586.

U kunt verschillende tests op uw afbeeldingen uitvoeren. Bijvoorbeeld, test of rich media-afbeeldingen beter presteren dan updates van linkshare met voorbeelden van miniatuurafbeeldingen.

U kunt ook testen op kijk of een afbeelding van een persoon (of mensen) beter presteert dan een afbeelding van een object (zoals het interieur van een auto).

Een andere afbeeldingstest om te overwegen is om kijk naar de prestaties van afbeeldingen met een lichte achtergrond versus afbeeldingen met een donkere achtergrond. Ziet een donkere achtergrond meer klikken dan een gewone witte?

Tenslotte, Kijk of het gebruik van een afbeelding om de aandacht van de lezer naar de CTA te trekken, de advertentieprestaties verbetert.

In de rechterafbeelding hierboven kijkt het model rechtstreeks naar de CTA-knop, waardoor de aandacht van de lezers er subtiel op wordt gevestigd.

# 2: Experimenteer met Verbiage

Wat een verschil kan een woord maken! Experimenteer met verschillende teksten in uw LinkedIn-advertenties om te zien of het veranderen van de bewoording een verschil maakt in de prestaties.

Bijvoorbeeld, presteert de CTA "download het e-boek" beter dan "download de gids"?

# 3: probeer een stat in uw update toe te voegen

Test een update met een statistiek en een zonder, en kijk welke het beste bij uw publiek past.

# 4: Varieer het aantal tekens

Uw bijschriften mogen maximaal 150 tekens lang zijn. Is het aantal tekens van belang als de tekst zo kort is? Een publiek kan zeker 140 tekens net zo gemakkelijk lezen als 70? Ontdek of u meer betrokkenheid krijgt door sneller ter zake te komen.

# 5: Wijzig de tekstoverlay

U kunt ook de kop, de subkop en de CTA-woordenstroom in een afbeelding testen.

Kijk bijvoorbeeld of een advertentie met de CTA 'download het e-boek' meer klikken en vertoningen ontvangt dan één met de tekst 'download dit onderzoek'. Probeer ook de kop en de subkop te variëren, zoals in de voorbeelden hieronder.

Tip: Meestal wilt u dat tekst op gesponsorde inhoud tot een minimum beperken, maar het is belangrijk om te testen en te herhalen totdat u precies weet welke doelgroepen in verschillende regio's de voorkeur geven.

Onthouden: Blijf testen en herhalen totdat u ontdekt welke tekst en afbeeldingen het meest resoneren met je publiek.
Wil je meer zoals dit? Ontdek onze LinkedIn for Business-gids!
.
Gevolgtrekking

De heerlijke uitdaging in marketing is dat elk publiek anders is. Wat voor de ene groep werkt, kan een andere groep koud laten.

Neem deze tips mee naar je eigen marketinglab en gebruik ze als inspiratie voor je eigen experimenten. Zet u in voor voortdurende tests en verbeteringen, want elk stukje gegevens dat u uit deze tests haalt, zal u helpen uw publiek een beetje beter te begrijpen en op zijn beurt uw resultaten te verbeteren.

Wat denk je? Welke tests heb je uitgevoerd met je LinkedIn-campagnes met gesponsorde content? Zijn uw inspanningen succesvol geweest? Welke tips moet je delen? Ik hoor graag meer in de reacties hieronder!