Social Media Advertising: nieuw onderzoek voor marketeers: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af of het tegenwoordig nog loont om op sociale media te adverteren? Bent u op zoek naar gegevens om u te laten zien waar u uw advertentie-uitgaven zou moeten investeren?

In dit artikel ontdekt u inzichten die laten zien hoe collega-marketeers hun sociale advertenties plannen en welke platforms nieuwe mogelijkheden voor advertentieplaatsing bieden.

# 1: Sociale advertenties zijn nog steeds relevant

Adobe Digital Insights 'State of Digital Advertising-rapport 2018 laat zien dat advertenties op sociale media eind 2017 drie keer meer niet-klanten dan bestaande klanten naar websites van retailers hebben geleid. Kortom, mensen kijken naar sociale advertenties en klikken meer dan ooit op die advertenties.

Afhalen: De effectiviteit van betaalde sociale media als kanaal voor klantenwerving neemt niet af. Als u deel wilt uitmaken van de actie en wilt profiteren van uw eigen advertenties op sociale media, moet u weten waar uw doelmarkt rondhangt.

Welke sociale netwerken gebruiken ze en hoe gebruiken ze ze? Zodra u deze inzichten heeft, weet u waar u het grootste deel van uw advertentiebudget moet plaatsen om de mensen te bereiken die u wilt bereiken.

# 2: Facebook Messenger heeft een hoge interesse voor marketeers en adverteerders

Facebook heeft momenteel 2,23 miljard maandelijkse actieve gebruikers en volgens Social Media Examiner's Rapport over de sociale media-marketingsector voor 2018leidt het platform met een ruime marge als het gaat om de voorkeur van marketeers voor betaalde sociale media.

Op de vraag welke vormen van betaalde sociale media ze regelmatig gebruiken, zegt 72% van de marketeers dat ze het vaakst traditionele Facebook-advertenties gebruiken (7% Facebook Messenger-advertenties) gevolgd door Instagram-advertenties, die op de tweede plaats komen met 31% van de marketeers die betaalde advertenties op het platform gebruiken.

Daarnaast lopen LinkedIn, YouTube en Twitter nek aan nek met respectievelijk 13%, 12% en 11% van de marketeers die advertenties op deze platforms gebruiken. Pinterest en Snapchat kwamen het afgelopen jaar als laatste keuzes voor advertenties binnen.

Hoewel het één ding is om uw advertenties te vergelijken met wat andere marketeers op dit moment doen, is het iets anders om te weten wat u in de toekomst zou moeten doen. Zijn er bepaalde platforms die u in de gaten moet houden? Op welke advertentieplatforms zullen uw collega-marketeers zich de komende 12 maanden richten?

Terwijl 85% van de marketeers zei dat ze geen gebruik maakten van Facebook Messenger-bots in hun marketing zei 51% van de ondervraagden dat ze van plan waren om ze in de toekomst in hun marketing te gebruiken.

Afhalen: Hoewel Facebook op dit moment duidelijk het meest gebruikte sociale platform voor betaalde advertenties is, gegevens van de sociale media Marketing Industry Report laat zien dat marketeers ook bereid zijn om in andere platforms te investeren om te zien of en hoe dat gebeurt werk.

Slimme marketeers zullen de toegenomen acceptatie van Messenger opmerken en zullen een plan formuleren om hiervan te profiteren via Messenger-advertenties naarmate het gebruik van chatbot en Messenger-marketing toenemen.

# 3: IGTV en Facebook Watch kunnen de sleutel zijn om een ​​jonger publiek te bereiken

Het State of Digital Advertising Report 2018 van Adobe Digital Insights onthult ook dat 50% van Gen Z (18- en 19-jarigen) en 42% van de millennials (20- tot 36-jarigen) denkt dat sociale media het meest relevante kanaal is voor advertenties.

Met betere targeting dan ooit tevoren, melden gebruikers dat de advertenties die ze zien, zich meer op hen gericht voelen. Vooral jongeren zijn het hier mee eens, en zij zijn de demografische groep die zich het meest tot sociale media wendt wanneer ze onderzoek doen naar een nieuw product of een nieuwe dienst om te kopen.

Daarnaast inzichten uit State of Social TV 2018 van Shareablee rapport onthult dat 70% van de respondenten tussen de 18 en 24 jaar naar lange tv-shows kijkt op verschillende online platforms. Van die groep zou 47% hun favoriete tv-programma's op sociale media blijven bekijken als ze daar beschikbaar waren.

Met dat in gedachten, de lanceringen van Facebook Watch en IGTV signaleer andere levensvatbare plaatsen voor marketeers om mee te experimenteren InStream-videoadvertenties. Inderdaad, eMarketer-rapporten dat de uitgaven aan sociale videoadvertenties toenemen en dat sommige adverteerders beslist verder kijken dan de traditionele feed voor advertentieplaatsing.

Afhalen: Steeds meer mensen, vooral de jongere generaties, zoeken naar sociale media voor antwoorden over wat ze kunnen kopen en waar ze het kunnen kopen. InStream-videoadvertenties tijdens lange videocontent kunnen een nieuwe oplossing bieden voor merken die deze consumenten willen bereiken via betaalde sociale media.

# 4: De interesse van marketeers in advertenties op Pinterest en Snapchat kan toenemen

Facebook en Instagram zijn de platforms waarop marketeers van plan zijn hun betaalde advertentie-inspanningen te vergroten. Veertig procent van de marketeers is van plan om meer Facebook-advertenties te gebruiken en 28% is van plan om meer Instagram-advertenties te gebruiken.

De platforms die het afgelopen jaar het minst zijn gebruikt voor advertenties zijn Pinterest en Snapchat. Een verrassend hoog percentage marketeers (90% voor Pinterest en 94% voor Snapchat) zegt dat ze op geen van beide platforms advertenties hebben gebruikt.

Een aanzienlijk aantal van de ondervraagden zei dat ze niet van plan zijn om in de toekomst Pinterest-advertenties (73%) of Snapchat-advertenties (81%) te gebruiken. Deze cijfers kunnen er in de nabije toekomst echter anders uitzien. Achttien procent van de marketeers zegt van plan te zijn de advertentie-inspanningen op Pinterest te verhogen, en 12% is van plan om meer advertenties op Snapchat uit te geven.

In de afgelopen maanden heeft Snapchat stappen gezet om de statistieken over advertentieprestaties te verbeteren via eerste en derde partij rapportage en meting, misschien in een poging om deze nieuw geïnteresseerde adverteerders nog meer aan te spreken.

Afhalen: Betaalde sociale media blijven groeien op alle platforms. Naarmate meer marketeers beseffen hoe belangrijk het is om klanten te ontmoeten waar ze zijn, wenden ze zich tot kleinere platforms om die kerndoelgroepen te bereiken.

Klik hier voor artikelen en bronnen voor het gebruik van Facebook-advertenties om uw bedrijf te promoten.

Wat denk je? Ben je klaar om de rest van 2018 en 2019 dieper in betaalde sociale media te duiken? Hoe denkt u dat betaalde sociale media u de komende maanden zullen helpen uw bedrijf te laten groeien? Laat het ons weten in de reacties hieronder.