Twitter-kwaliteitsscore voor advertenties: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Gebruikt u Twitter-advertenties?

Wilt u een beter rendement op uw investering?

Twitter gebruikt de kwaliteitsscore van zijn advertenties om te bepalen hoe uw advertenties worden weergegeven en hoeveel u betaalt als mensen er iets mee doen.

In dit artikel zal ik vertellen hoe dat moet maak Twitter-inhoud die de kwaliteit van uw Twitter-advertenties verhoogt om de ROI van uw Twitter-advertenties te maximaliseren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Waarom de kwaliteitsscore van uw Twitter-advertenties belangrijk is

De De kwaliteitsscore van Google AdWords beloont adverteerders die boeiende advertenties maken met veel lagere kosten per klik en een prominentere advertentieplaatsing. Dit jaar introduceerde Facebook een eigen kwaliteitsscore, genaamd relevantie score, dat uw advertentiekosten en plaatsing op dat sociale netwerk bepaalt.

Nu is Twitter aan boord gesprongen met een soortgelijk algoritme om de meest boeiende advertenties te belonen en slecht presterende advertenties op hun platform te bestraffen. Hoewel er geen formele aankondiging was, heeft Twitter onlangs bevestigd in een nieuwe sectie in de Twitter Ads Help-documentatie dat ze het gebruiken. (Een paar maanden geleden bestond dit gedeelte van de gids nog niet.)

Dus wat doet de kwaliteitsscore van Twitter-advertenties eigenlijk en hoe kom je erachter of je kwaliteitsscores goed zijn?

Om te beginnen kun je je voor kwaliteit aangepaste bod niet echt zien in je Twitter Ads Manager. Het blijft voorlopig een verborgen interne statistiek.

Hoe dan ook, het op kwaliteit aangepaste biedingsalgoritme van Twitter is geen willekeurige statistiek die u kunt negeren. Net als bij Google AdWords, levert het verhogen van de kwaliteitsscore van uw Twitter-advertenties u in feite een enorme klikkorting op. In feite, gemiddeld, wanneer u behaal één punt in de betrokkenheidspercentages voor uw advertenties, u zie een daling van 5% in kosten per opdracht.

Daarom, wat betreft Twitter-advertentiecampagnes, als u engagementpercentages tot 60% of zo kunt krijgen, worden de kosten per engagement één cent. Als je het op 36% kunt krijgen, is het twee cent.

Aan de andere kant, als uw betrokkenheidspercentage (en dus uw kwaliteitsscore) daalt tot 7%, zullen de kosten per klik stijgen tot ongeveer acht cent per klik. Dat is een toename van 800%.

Bovendien wordt echt lage betrokkenheid nog erger (wat betekent dat het duurder is). Als uw engagement ongeveer 0,14% is, betaalt u maar liefst $ 2,50 per engagement. Dat is meer dan 250 keer duurder dan het promoten van een advertentie met een hoge betrokkenheid.

Het is niet nodig om op die manier teveel voor uw advertenties te betalen als u net zo gemakkelijk uw Twitter-kwaliteitsscores kunt verbeteren en aanzienlijk betere tarieven kunt krijgen.

Hier is hoe beheers het algoritme voor de kwaliteitsscore van Twitter-advertenties om een ​​betere betrokkenheid en tarieven op uw Twitter-advertentiecampagnes.

# 1: Houd Twitter-advertenties actueel om hoge vertoningen te behouden

Twitter wil gebruikers de nieuwste inhoud laten zien, dus tweet nieuw materiaal regelmatig.

Hoe goed de advertentie ook is, het aantal vertoningen per dag neemt in de loop van de tijd af. En naarmate de tijd verstrijkt, toont Twitter minder snel oudere tweets.

De oplossing is om maak verschillende varianten van elke advertentie. Het zal veel effectiever zijn en een veel grotere zichtbaarheid en betrokkenheid hebben dan het langdurig weergeven van dezelfde advertenties.

# 2: Bouw voort op bestaande betrokkenheid om minder te betalen

In plaats van meer dan $ 2 per klik te betalen om inhoud met weinig betrokkenheid (en slechte) te promoten, promoot tweets die het al goed doen.

De onderstaande tweet kreeg bijvoorbeeld 1.500 retweets. Bovendien ontving dat stukje inhoud 100.000 bezoeken doorverwezen door Twitter. En dat allemaal voor $ 250.

Wanneer u betaalt om tweets met hoge betrokkenheid te promoten, zal dit uw organische prestaties vaak een boost geven. Mensen zullen populaire tweets willen delen die ze op hun eigen netwerk zien. Bovendien betaal je niet voor die extra retweets en betrokkenheid.

Houd er echter rekening mee dat als u inhoud promoot waar niemand mee wil communiceren of die niemand wil delen, u meer betaalt voor elke klik. Bovendien zul je weinig of geen gratis organische betrokkenheid zien.

Mijn strategie is niet om elke tweet te promoten. ik alleen promoot de top 1% tot 3% van de statusupdates met 15% of meer betrokkenheid. Als ik dat doe, resulteert dit doorgaans in een kostprijs per opdracht van één cent.

# 3: Nauwe targeting om uw ideale doelgroep te vangen

Onthoud dat relevantie de sleutel is tot betrokkenheid.

De beste manier om uw betrokkenheid en kwaliteitsscore te doden, is door tweets naar een zeer breed publiek te verspreiden. In plaats daarvan, ga achter een micro-publiek van 100.000 of zelfs 10.000 mensen aan.

Gebruik de krachtige opties voor advertentietargeting van Twitter om te bepalen wat het beste bij uw advertenties past.

Ik heb bijvoorbeeld geografische targeting gebruikt voor een lokaal evenement. De advertentie is verkleind om mensen te targeten die in Zuid-Florida wonen. Het verhoogde de tweetbetrokkenheid met een factor van meer dan 3,5 keer.

Naast de verscheidenheid aan targetingopties voor demografische gegevens van Twitter, zijn er nog veel meer Targeting op Twitter-advertenties strategieën om te proberen. Dit omvat zoekwoordtargeting, Twitter-remarketing, apparaattargeting en partner- en lookalike-doelgroepen.

Hoe relevanter uw advertentie is voor uw publiek, hoe groter de kans dat uw advertentie tijdens het proces wordt verbeterd en uw kwaliteitsscore wordt verhoogd.

Laatste gedachten

Er is geen twijfel over: Twitter-campagnes zijn effectief. Wanneer je let op de manier waarop Twitter uw advertenties rangschikt en prijzen, en dingen doet om binnen het algoritme te werken, verbetert u uw betrokkenheid, positie en kosten. Het is overal een overwinning.

Wat denk je? Heb je geprobeerd je Twitter-kwaliteitsscore te verbeteren? Welke tactiek heeft voor jou het beste gewerkt? Deel uw mening en ervaring in de commentaren hieronder.

Twitter Ads Help-afbeelding gemaakt met Plaats het.