Hoe u tekst en visuele inhoud kunt combineren voor een betere sociale betrokkenheid: Social Media Examiner

Houdt u updates van tekst en afbeeldingen gescheiden?

Heb je overwogen hoe tekst en visuele inhoud elkaar aanvullen?

Door visuele inhoud te koppelen aan slimme, beschrijvende tekst kan een echte marketingkracht worden gecreëerd die tot meer interactie leidt.

In dit artikel laat ik het je zien zeven manieren waarop bedrijven visuele inhoud gebruiken om een ​​betere algehele betrokkenheid te krijgen.

# 1: illustreer uw slogan

De meeste merken hebben op tekst gebaseerde taglines, maar hoeveel halen er het meeste uit? Elke sociale media-update die u schrijft is een kans om de betekenis van uw slogan te laten zien en te vertellen.

De slogan van Red Bull - Gives You Wings - is beschrijvend en geeft je een redelijk goed idee van waar ze voor gaan. Maar wanneer het bedrijf gebruikt foto's om de geschreven slogan te versterken, wordt het echt en opwindend.

Die opwinding helpt hen hun marktaandeel leiden.

Eenvoudig gemeten analyseerde de updates op sociale media van Red Bull en ontdekte dat foto's slechts 5% van hun berichten uitmaakten, maar 90% van hun betrokkenheid op Twitter en Facebook.

# 2: verander uw infographics

Infographics leveren tot 120-180% meer betrokkenheid dan alleen tekstberichten. Het probleem is dat zoveel marketeers dezelfde soorten infographics plaatsen (meestal met veel grafieken) dat de jouwe gemakkelijk over het hoofd kan worden gezien, vooral als het een variatie op hetzelfde thema is.

Intel lanceerde een educatieve campagne met infographics om aandacht te vragen voor en het verminderen van online te veel delen.

Merk je op hoe de Intel-infographic foto's gebruikt vanuit het perspectief van de consument? Er is geen grafiek te zien. En de tekst overlapt naaminformatie die de meeste mensen hebben overwogen om online te delen (of al hebben gedeeld).

Liever dan een infographic maken met cartoonpictogrammen, statistieken of grafieken, gebruikt Intel goed uitgevoerde foto's en beknopte tekst om te communiceren wat consumenten wel en niet online mogen delen.

Te veel delen in de context van het standpunt van de lezer helpt maak de infographic persoonlijk en herkenbaar.

# 3: maak uw merk persoonlijk

Een probleem bij sociale media is verdwalen achter een logo en een corporate imago van 'big business'. Zelfs als u zich in een serieuzere branche bevindt, zoals belastingaangifte, boekhouding, bankieren of verzekeren, kan dat altijd voeg een menselijk perspectief toe aan uw bedrijf.

H & R-blok bevindt zich in een niche die over het algemeen serieuzer is, en in de meeste gevallen kan een serieuze niche tot saaie inhoud leiden. Maar H&R Block besloot niet ‘de meeste gevallen’ te zijn.

Het belastingvoorbereidingsbedrijf gebruikt hun Facebook-pagina om deel een gevoel voor humor met leuke illustraties en grappen.

Met bijna 380.000 fans op Facebook ziet H&R Block een gemiddeld meer dan 500 engagementen per post en bijna 30% van de fans betrokken. Niet slecht voor een niche waar de meeste mensen meestal niet enthousiast over zijn om over te praten.

# 4: Laat zien wat je verkoopt

Laten we eerlijk zijn. Aan het eind van de dag zijn wij marketeers sociale media gebruiken om iets te verkopen. Onderschat de simpele tactiek van het tonen van afbeeldingen en het beschrijven van wat u verkoopt niet.

Een nieuwe outlet aan de Riverwalk in New Orleans was de eerste in zijn soort en bood luxe lokale mode en cuisine. De outlet besloot om gebruik Instagram om een ​​kleine show te doen en te vertellen.

De Riverwalk New Orleans‘Instagram-account wemelde van afbeeldingen en beschrijvingen van onderscheidende items en eten, en trok snel reactie - zij verdubbelde hun aantal volgers en verhoogden snel hun online aanwezigheid.

# 5: Vertel het grotere verhaal

Met zoveel virtuele ervaringen die tegenwoordig beschikbaar zijn, staan ​​sommige bedrijven voor de uitdaging om zelfs maar mensen binnen te krijgen.

Brooklyn Museum ervoer dat probleem en greep de gelegenheid aan door een indrukwekkende aanwezigheid op sociale media te vergaren op Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube en Instagram.

Het museum biedt foto's en video's die de collecties tot leven brengen en aan elk account wordt geschreven neem bijschriften op die context bieden. Het resultaat is duizenden likes en shares.

De combinatie van mooie beelden, feiten, achtergronden en aanvullende informatie zorgt voor een enorme maatschappelijke respons. Het museum ook gebruikt geotagging om fans en volgers subtiel aan te moedigen om te bezoeken het museum persoonlijk.

# 6: Maak tekstoverlays

Het is geen geheim dat relaties met consumenten het succes van bedrijven en verkopen stimuleren. Denk na over wat uw klanten enthousiast maakt over uw product en bedenk korte zinnen die dat gevoel overbrengen.

Koppel de zinnen aan een afbeelding dat versterkt zowel uw product als het sentiment van uw klanten voor een winnende verlovingscombinatie.

Green Mountain Coffee maakt op deze manier verbinding met hun publiek. Hun consumenten hebben betrekking op uitspraken als "Koffie helpt me de ochtendmens te worden die ik niet ben." Extra betekenis en verbinding zijn toegevoegd aan de zin wanneer deze over een lege pagina en een pen op een bureau wordt geplaatst (wat suggereert dat er niet veel werk wordt verzet voordat u koffie).

Hun fans vinden het belangrijk dat ze een beetje hulp nodig hebben om hun dag te beginnen, en na commentaar te hebben gegeven op de update en deze leuk te vinden, willen ze het sentiment met anderen delen.

De reactie op de meeste inzichten en foto's van Green Mountain Coffee is honderden en zelfs duizend likes en shares, en een indrukwekkend aantal commentaren.

# 7: Vraag naar fanverhalen

Waar je niet van houdt door gebruikers gegenereerde inhoud? Het is een gemakkelijke manier om meer publieksparticipatie aanmoedigen terwijl het de schijnwerpers op die fans richt, en het laat zien dat uw producten worden gebruikt door tevreden klanten.

REI lanceerde hun 1440 campagne om de liefde van hun fans voor het buitenleven vast te leggen. De campagne had tot doel om elke minuut van een dag (1.440 minuten) een foto te plaatsen van fans die van het buitenleven genieten.

Ze nodigden fans uit om hun eigen foto's te delen met beschrijvingen van het tijdstip waarop ze de foto hadden gemaakt. Bijvoorbeeld: "06:37 uur - Joanna H. was in Mount Creighton. Een foto van het # REI1440Project, waarin elke minuut die buiten wordt doorgebracht wordt gevierd. "

De reactie op het project was enorm en de door gebruikers gegenereerde inhoud creëerde een sterke gemeenschap, presenteerde merkevangelisten en zorgde ervoor dat mensen terugkwamen om de voortgang van de campagne te zien.

Afsluiten

Updates van tekst en afbeeldingen hoeven elkaar niet uit te sluiten. Als ze samen worden gebruikt, zijn ze een kracht waarmee rekening moet worden gehouden en kunnen ze het verschil zijn tussen een voorbijgaande blik en echte betrokkenheid.

Wat denk je? Hoe integreer je tekst met je visuele content? Heeft u meer succes gehad met alleen afbeeldingen of een combinatie van tekst en afbeeldingen? Laat hieronder uw opmerkingen achter.