Geavanceerde Facebook-advertentietargeting gebruiken: Social Media Examiner

Hoe presteren uw Facebook-advertenties?

Richt u zich op de juiste mensen?

Als u wilt dat uw advertenties beter presteren, combineert u gegevens van Facebook Graph Search en Audience Insights om de ROI van advertenties te verhogen.

In dit artikel zal ik vertellen hoe dat moet plan betere Facebook-advertentiecampagnes met doelgroeptargeting.

Waarom geavanceerde targeting gebruiken?

Om het beste te bereiken rendement op investering met Facebook-advertenties, je moet je doelgroep begrijpen. U moet weten wie ze zijn, wat ze leuk vinden, waar ze wonen en meer, zodat u advertentiecampagnes kunt maken die hen aanspreken.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Succesvol targeten op uw merk of specifieke campagne helpt houd de kosten per klik laag, de conversieratio's hoog en relevantie scores boven gemiddeld

. Hoe beter u uw doelgroep target, hoe beter uw advertentie presteert tegen de laagste kosten.

Hier is hoe te combineren Facebook Graph Search en Facebook-doelgroepinzichten om uw publiek te leren kennen en de juiste boodschap naar de juiste mensen te sturen.

# 1: Onderzoek doelgroepgegevens van fans

Combineer pagina's die leuk zijn gevonden door mensen die je pagina leuk vinden met publieksinzichten

Let bij het onderzoeken van potentiële doelgroepen voor advertenties op de soorten Facebook-pagina's die ze leuk vinden. Pagina's geven inzicht in de merken en bedrijven die een publiek leuk vindt, evenals hun interesses en hobby's.

Typ 'pagina's die mensen leuk vinden die X-pagina leuk vinden' in de zoekbalk. Dit kunnen mensen zijn die uw pagina al leuk vinden of mensen die de pagina van een concurrent leuk vinden. Dit stelt u in staat onderzoek uw concurrentie en hun fans, bepaal in welke soorten pagina's die fans geïnteresseerd zijn en leer de interesses van deze specifieke doelgroep kennen.

U kunt Facebook-advertenties targeten op basis van pagina's die het publiek leuk vond. Dus als u een lokaal pizzarestaurant bent en het opneemt tegen een veel groter merk verderop in de straat, onderzoek dan eenvoudig de belangrijkste interesses van het publiek van dat merk en gebruik die informatie om succesvolle advertenties te maken.

Noteer meerdere pagina's van Graph Search-resultaten. Vervolgens, kruisverwijzingen ze op Facebook Audience Insights. Natuurlijk zijn niet alle resultaten van Graph Search beschikbaar voor onderzoek onder Audience Insights, maar u kunt veel nuttige bronnen raadplegen.

Hier gebeurt de magie. Let op belangrijke elementen zoals leeftijd en geslacht, apparaatgebruik, inkomen, gezinsgrootte en koopgedrag. Gebruik deze informatie om de ROI van uw Facebook-advertenties te verbeteren.

Mogelijk vindt u ook enkele extra pagina's die interessant zijn voor deze specifieke doelgroep. MOZ verscheen bijvoorbeeld niet in Graph Search in de bovenstaande illustratie, maar wordt vermeld als een best beoordeelde pagina onder deze doelgroep in Audience Insights. Dat soort informatie is cruciaal voor targeting.

# 2: Bekijk fans op locatie

Combineer pagina's die leuk zijn gevonden door mensen die van X Page houden en die in X City wonen met publieksinzichten

Richt u voor locatiespecifieke Facebook-advertenties op specifieke steden en postcodes met Graph Search. Typ op Facebook-zoekpagina's die geliefd zijn bij mensen die Social Media Examiner leuk vinden en die in X city wonen. " Combineer meerdere gelikete pagina's om uw zoekopdracht verder te verfijnen.

Graph Search geeft bijvoorbeeld ongelooflijk specifieke reacties die de exacte interesses en pagina's tonen van alleen de inwoners van een specifieke stad die ook geïnteresseerd zijn in Social Media Examiner. Dit soort gegevens is van onschatbare waarde en kan het verloop van uw advertenties ingrijpend veranderen.

Wanneer je kruisverwijzingen naar de informatie van Graph Search met Audience Insights, je merkt dat de fans van Social Media Examiner in Gilbert, Arizona (mijn geboorteplaats) 11% meer kans hebben om een ​​groter gezin te hebben dan de meeste Facebook-gebruikers en 12% waarschijnlijk huiseigenaren zijn. Dit lijkt misschien onbeduidend, maar wanneer u gegevens verzamelt om uw doelgroep voor advertenties beter te begrijpen, is het noodzakelijk om te weten met wie u praat.

Gebruik deze gegevens om relevantere advertentieafbeeldingen te selecteren of advertentietekst te maken die de ware emoties van uw persoon raakt doelgroep gebaseerd op waar ze wonen. De belangen van degenen die in Gilbert (Arizona) wonen, verschillen bijvoorbeeld van degenen die in Manhattan wonen.

Die subtiele details en gegevens kunnen worden gebruikt om Facebook-targeting te verbeteren.

# 3: Onderzoeksberoep op locatie

Combineer pagina's die leuk zijn voor een beroep op een locatie met inzichten in het publiek

Of richt je op de bezetting van een doelgroep om inzichten te krijgen.

Als u bijvoorbeeld gevestigd bent in Los Angeles, Californië en een product heeft dat gericht is op dierenartsen, zoek dan naar pagina's die voor hen interessant zijn. Typ "pagina's die geliefd zijn door (beroep) die in (locatie) wonen" in de Facebook-zoekopdracht.

De volgende, ga naar Facebook Audience Insights en kruisverwijzingen naar de pagina's die worden weergegeven in de grafiekresultaten. Je zal in staat zijn blader door een schat aan informatie over leeftijden, gezinsgrootte en inkomen, gezinsgrootte, apparaatgebruik, interesses en meer pagina's waarin deze mensen geïnteresseerd zijn.

Zodra u een beter begrip van uw publiek heeft gekregen, kunt u relevantere advertenties maken.

Zet doelgroepgegevens in actie

Alle informatie verzameld via Graph Search en Audience Insights kunnen nu worden geïntegreerd in een zeer succesvolle en effectieve advertentiecampagne.

Laten we het bovenstaande dierenartsvoorbeeld vertalen naar targeting voor een effectieve Facebook-advertentiecampagne.

Begin met het targeten van de demografische leeftijd, gebaseerd op wat Audience Insights zegt over dierenartsen in Los Angeles.

De volgende, kijk naar de relatiestatus en het opleidingsniveau van degenen in uw doelgroep. Dit publiek is meestal alleenstaand met een hbo-opleiding of hoger.

Ook, typ meerdere pagina's gevonden in Graph Search en Audience Insights in het vak Interesses.

Tenslotte, kijk in de categorie Lifestyle onder Audience Insights om de belangrijkste termen te vinden om het grootste percentage van uw publiek te beschrijven.

Zijn deze dierenartsen uit LA Savvy Singles of Soccer en SUV's? Wie ze zijn, heeft invloed op de manier waarop u met hen praat en welke soorten creatieve elementen in uw campagne thuishoren.

Als je publiek vaak uit Savvy Singles bestaat, kan een beeld dat modern en in beweging is, een grotere aantrekkingskracht hebben. Overweeg voor een publiek van voetbal en SUV's een afbeelding met gezinnen in uw advertentie.

Er is zoveel informatie beschikbaar op Facebook over wie je fans zijn en wat ze leuk vinden. U hoeft alleen maar het onderzoek te doen, alles samen te voegen en een succesvolle Facebook-advertentie dat spreekt hen aan.

Wat denk je? Hoe onderzoek je je doelgroep? Heb je Graph Search van Facebook gecombineerd met Audience Insights? Welke soorten combinaties heb je geprobeerd? Is het targeten van Facebook-advertenties succesvol voor u geweest? Deel uw ervaring en aanbevelingen in de commentaren.