5 Facebook-tools om uw Facebook-advertentiecampagnes te optimaliseren: Social Media Examiner

Wilt u betere resultaten met uw Facebook-advertenties? Bent u op zoek naar manieren om uw advertenties te optimaliseren?

In dit artikel ontdek je vijf gratis Facebook-tools waarmee je de prestaties van je Facebook-advertenties kunt verbeteren.

# 1: Facebook Creative Hub-tool

De advertentie die u gebruikt in uw Facebook-advertenties heeft een enorme impact op de advertentieprestaties. Hoe goed uw aanbieding of kopie ook is, als uw advertentiemateriaal de aandacht van uw publiek niet trekt in de nieuwsfeed, is het onwaarschijnlijk dat u enige grip krijgt.

De Creative Hub van Facebook is ontworpen om u te helpen uw advertentiemateriaal te verbeteren en winnende advertenties te maken. Hiermee kunt u:

• Test de videoprestaties.
• Maak proefmodellen van uw advertenties voordat u deze live gaat.
• Bekijk een inspiratiegalerij met goed presterende advertenties voor mobiel.

Hier leest u hoe u van deze functies kunt profiteren om uw Facebook-campagnes te verbeteren.

Maak een advertentiemodel in Creative Hub

Om toegang te krijgen

Creatieve hub, ga naar het algemene menu in Facebook Ads Manager en selecteer Creative Hub.

Vanaf hier kunt u een mockup van een advertentie maken en deze delen met iedereen die toegang heeft tot uw advertentieaccount. Klik op Mockup maken en selecteer het advertentietype / platform dat u wilt maken.

Bouw nu je mockup. Nadat u op Opslaan heeft geklikt, heeft u de mogelijkheid om de mockup ter beoordeling naar uw mobiele nieuwsfeed te sturen of, als u er tevreden mee bent, de advertentie in Advertentiebeheer te importeren om deze in een campagne te gebruiken.

Op het tabblad Mockups beheren kunt u uw mockups beheren, verwijderen en delen. U kunt uw mockups naast elkaar in rasterstijl of in het typische Facebook-lijstformaat bekijken.

Op het tabblad Weergaveformaten kunt u navigeren tussen de verschillende advertentie-indelingen voor mobiel en de specificaties, richtlijnen, voorbeelden en creatieve ideeën voor elke plaatsing bekijken.

Beoordeel de tekst in uw Facebook-advertentie-afbeelding

Op het tabblad Hulpprogramma's vindt u twee testtools voor het analyseren van uw advertentiemateriaal.

De Image Text Check-tool zorgt ervoor dat uw afbeeldingen binnen de door Facebook aanbevolen 20% tekstregel vallen en beoordeelt of de tekst op uw afbeeldingen de advertentieprestaties kan beïnvloeden.

Voer een split-test uit met uw Facebook-video

Weet u niet zeker welke video het beste voor u zal presteren? Met de videotesttool kunt u een 72-uurs split-test uitvoeren op uw Facebook-video's. Facebook helpt je te bepalen welke video een betere betrokkenheid en kijktijd krijgt.

Met een videosplit-test kunt u maximaal vijf verschillende video's tegelijk testen. U moet uw Facebook-pagina en advertentieaccount toevoegen en enkele basistargetinggegevens opgeven. Facebook vereist dat je minimaal $ 400 per videomodel uitgeeft gedurende een periode van 72 uur om de resultaten van de test te bepalen.

Krijg creatieve inspiratie van andere merken

Klik op het tabblad Get Inspired om een ​​galerij met advertenties in verschillende indelingen van enkele van 's werelds toonaangevende merken te bekijken en te laten zien hoe ze de advertentie-indelingen creatief hebben gebruikt op kleinere schermen en displays. U kunt door alle formaten bladeren of de plaatsingen selecteren waarvoor u inspiratie nodig heeft.

# 2: Facebook Audience Insights Tool

Audience Insights is geen nieuwe tool, maar de functionaliteit en beschikbare gegevens zijn het afgelopen jaar aanzienlijk veranderd. Facebook heeft de toegang tot inzichten verscherpt en aangepaste doelgroepinzichten, financiële gegevens en gegevens verzameld van bepaalde derden verwijderd. Audience Insights biedt nog steeds twee zeer krachtige functies om een ​​beter begrip van opgeslagen doelgroepen te krijgen.

Om aan de slag te gaan met Audience Insights, moet u beslissen of u een opgeslagen doelgroep wilt profileren die bestaat uit alle gebruikers op Facebook of alleen de mensen wilt profileren die met uw pagina zijn verbonden. Houd er rekening mee dat Facebook een grote hoeveelheid gegevens nodig heeft om nauwkeurige inzichten te kunnen geven, dus pagina's met minder dan 10.000 volgers komen mogelijk niet in aanmerking om bepaalde inzichten te bekijken.

Nadat u de demografische gegevens van uw klanten in de linkerkolom heeft geselecteerd, zijn dit de twee plaatsen die het meeste over uw publiek kunnen onthullen.

Activiteitentabblad

Het tabblad Activiteit laat zien hoe waarschijnlijk het is dat uw publiek een bepaalde activiteit uitvoert (weergegeven door donkerblauw) en vergelijkt het met het gemiddelde aantal keren dat iedereen op Facebook die activiteit gedurende 30 dagen uitvoert (vertegenwoordigd door lichtgrijs).

In het onderstaande voorbeeld kunt u zien dat vrouwen in de leeftijdsgroep 18-35 jaar in Australië waarschijnlijk gedurende 30 dagen op gemiddeld 24 advertenties op Facebook klikken. Dit is hoger dan het gemiddelde van alle Facebook-gebruikers die op advertenties klikken (dat is 19 keer gedurende 30 dagen). Deze informatie kan u helpen te zien hoe waarschijnlijk het is dat een publiek reageert op Facebook-advertenties.

Pagina houdt van tabblad

Het tabblad 'Pagina houdt van' laat zien met welke pagina's in bepaalde categorieën uw geselecteerde doelgroep het meest waarschijnlijk zal reageren. Als je publiek van restaurants houdt, laat het zien welke merken ze het leukst vinden. Als ze tijdschriften lezen, laat het zien welke tijdschriften ze leuk vinden.

U kunt ook zien welke Facebook-pagina's uw publiek het meest waarschijnlijk relevant vindt of affiniteit voor toont, in vergelijking met alle andere pagina's op het platform.

Als u weet waar uw publiek op Facebook op reageert, kunt u andere pagina's onderzoeken die ze leuk vinden voor creatieve ideeën, advertentievoorbeelden en inhoudsideeën.

# 3: Facebook-test- en leertool

Het splitsen van uw Facebook-campagnes is essentieel om te begrijpen hoe u uw advertenties het beste kunt optimaliseren. Maar omdat Facebook-advertenties zoveel bewegende delen hebben, kan het lastig zijn om eerlijke en gelijkwaardige tests te bedenken. Het is ook moeilijk om te weten wat u moet testen en hoe u de resultaten moet interpreteren.

De test- en leer-tool van Facebook helpt je testen te definiëren en kwantificeren met een reeks standaard split-tests. Facebook zal u vervolgens de resultaten van de test bezorgen, samen met aanbevelingen voor toekomstige campagnes.

Laten we nu eens kijken naar de tests die u kunt uitvoeren met de tool Testen en leren.

Conversie-stijging: Deze test evalueert al uw actieve Facebook-advertentiecampagnes en identificeert welke campagnes de grootste stijging opleveren in een conversiegebeurtenis, zoals aankopen of app-installaties. Facebook raadt aan om deze test gedurende 4 weken uit te voeren en gedurende die periode te optimaliseren voor minimaal 100 conversies.

Merkherinnering of merkimpact: Facebook zal de gebruikers onderzoeken die zijn blootgesteld aan uw merkbekendheidscampagne en hen onderzoeken om te zien hoeveel ze hebben heeft uw advertenties opgemerkt, kent uw merk, net als uw merk, of heeft uw merk boven de andere merken in uw industrie. Een merkherinneringstest vereist een minimale besteding van $ 14.000 gedurende 30 dagen.

Campagne-optimalisatie: Deze test vergelijkt twee actieve Facebook-campagnes en laat zien welke de meeste conversies of de goedkoopste conversies genereert.

Op het tabblad Leren van de tool Testen en leren kunt u uw actieve test zien, inclusief eventuele splitstests die u heeft ingesteld.

Deze tests helpen u de algehele effectiviteit van uw campagnes te bepalen en te bepalen welke campagnes de meeste merkbekendheid of conversies genereren. Omdat ze echter grotere budgetten nodig hebben en richtlijnen stellen voor bepaalde tests, zijn ze mogelijk niet geschikt voor alle adverteerders.

# 4: Split Test Tool van Facebook Ads Manager

Met Facebook Ads Manager kun je dat bouw een split-test wanneer u een advertentiecampagne opzet met de doelstellingen Verkeer, App-installaties, Leadgeneratie, Conversies, Videoweergaven, Catalogusverkoop, Bereik, Betrokkenheid, Berichten en Merkbekendheid. Binnen deze doelstellingen kunt u doelgroep, leveringsoptimalisatie, plaatsingen, advertenties en productsets als variabelen testen.

Wanneer je de split-test-functie gebruikt, zal Facebook je publiek willekeurig splitsen en ervoor zorgen dat er geen overlapping is. Facebook zal dan testen welke variabele het beste presteert over een bepaalde periode tussen 1 en 30 dagen. Het wordt aanbevolen om een ​​split-test uit te voeren gedurende ten minste vier dagen. Zodra de resultaten binnen zijn, ontvangt u een melding in Advertentiebeheer of een e-mail met de resultaten.

Om een ​​split-test voor een nieuwe campagne te maken, kiest u uw campagnedoelstelling en selecteert u vervolgens de optie Create Split Test.

Kies in het vervolgkeuzemenu de variabele die u wilt testen.

Nadat u uw variabele heeft geselecteerd, gaat u door met het opbouwen van uw campagne op de normale manier door uw doelgroep en weergavemogelijkheden te selecteren.

Wanneer een budget opstellen voor een split-test beveelt Facebook een budget aan op basis van de "kracht" om een ​​effectief testresultaat voor u te leveren. Als je budget te laag is, kan Facebook je publiek niet genoeg testen en een resultaat bepalen. Facebook wijst een energiepercentage toe aan uw test terwijl u het budget instelt. Een vermogenspercentage van meer dan 80% wordt aanbevolen.

Maak de variabele terwijl u de advertentie maakt. Wanneer de advertentie de variabele is, zoals in het onderstaande voorbeeld, begeleidt Facebook u bij het maken van twee afzonderlijke advertenties: advertentie A en advertentie B.

Facebook stelt vervolgens twee advertentiesets in om de campagne te testen en identificeert de advertentiesets en campagnes die betrokken zijn bij split-testen met een reageerbuispictogram naast de advertentieset.

Onthoud: het is belangrijk om een ​​split-testcampagne niet te bewerken, optimaliseren of wijzigen nadat deze is gestart, anders heeft dit invloed op de resultaten en kunt u geen nuttige gegevens verzamelen.

# 5: Budgetoptimalisatietool voor Facebook-campagnes

Met Optimalisatie van campagnebudget, in plaats van een budget per advertentieset op Facebook toe te wijzen, wijst u een totaal campagnebudget toe. Facebook optimaliseert vervolgens uw budget en besteedt het met de best presterende advertentieset om uw doel te bereiken. Dit is momenteel een optionele instelling, maar vanaf september 2019 wordt dit de standaardinstelling en kunt u deze niet meer wijzigen.

Facebook legt uit dat wanneer u een campagne maakt, deze beter weet waar de kansen zich in realtime bevinden in uw advertentiesets. Dus als Facebook uw budget kan optimaliseren, kan dit betere resultaten opleveren.

Als u zich wilt aanmelden voor Campagnebudgetoptimalisatie bij het maken van uw campagne, kiest u uw campagnedoelstelling en selecteert u vervolgens de optie Campagnebudgetoptimalisatie. U kunt nog steeds beslissen of u dagelijkse of levenslange uitgaven voor uw campagne wilt en welke biedstrategie u wilt gebruiken.

Wanneer u de advertentieset opbouwt, ziet u dat het budgetgedeelte al is toegewezen. U kunt desgewenst echter een bestedingslimiet aan die advertentieset toevoegen.

In tegenstelling tot een split-test, verklaart Facebook geen winnaar met optimalisatie van het campagnebudget. Het werkt de campagne-uitgaven voor alle advertentiesets voortdurend bij en optimaliseert deze om het maximale aantal resultaten te krijgen op basis van uw doelstelling en biedstrategie.

Gevolgtrekking

Voordat u een van deze Facebook-tools gebruikt, is het een goed idee om enkele praktische tips voor te bereiden en te volgen om ervoor te zorgen u gebruikt het juiste type test om uw advertentiecampagnes te optimaliseren en nuttige gegevens te verzamelen waarmee u uw volgende kunt maken besluit.

Begin met het grondig doornemen van uw huidige Facebook-campagnes en identificeer gebieden waar u mogelijk iets mist. Dat kan een lage klikfrequentie, een slechte relevantiescore, een slechte conversiewaarde of een ander negatief resultaat zijn.

Maak vervolgens een hypothese om uw optimalisatie en testen op basis daarvan te testen en te baseren. Ter illustratie: als uw advertentie een hoge klikfrequentie heeft maar geen conversies genereert, wat kan dan de oorzaak zijn en welke soorten tests kunt u uitvoeren om dit te optimaliseren? Als de advertentie veel aandacht maar weinig grip krijgt, kan dit erop wijzen dat de advertentie sterk is, maar dat het doel of de doelgroep niet op één lijn ligt. Zo ja, wat kunt u testen om te zien of u de conversiewaarde kunt verbeteren?

Zorg ervoor dat u één ding tegelijk test. Als u het publiek, de advertentie en de plaatsing in één keer probeert te veranderen, zal het moeilijk zijn om te bepalen wat wel of niet werkte als de resultaten veranderen. Wees gestructureerd in uw benadering van testen.

U moet uw tests voldoende tijd en budget geven om voldoende gegevens te genereren. Hoe frustrerend het ook kan zijn wanneer uw advertentiecampagnes niet goed presteren, u moet voldoende tijd en budget vrijmaken om te leren van uw tests en optimalisatie. Beschouw het geld dat u uitgeeft als een investering in gegevens om betere beslissingen te nemen.

Blijf tot slot testen. Markten, trends, doelgroepen en sociale platforms veranderen voortdurend, dus het aannemen van een goed proces voor het testen en optimaliseren van uw campagnes is essentieel om optimale prestaties te blijven leveren.

Het altijd testen, leren en aanpassen van uw campagnes voor de beste prestaties is een vaardigheid die marketeers moeten hebben. Gebruik de Facebook-tools die voor u beschikbaar zijn om meer inzicht te krijgen in uw markt, doelgroep en advertenties, en pas ze vervolgens aan en optimaliseer ze dienovereenkomstig. Wanneer u resultaten of een positieve ROAS vindt, is dat het moment om te schalen. Herhaal dit proces vervolgens voor elke campagne.

Wat denk je? Met welke van deze tools kunt u uw Facebook-campagnes verbeteren? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek zeven manieren om uw Facebook-advertentiecampagnes te schalen.
• Leer hoe u het bereik van uw Facebook-advertenties kunt vergroten zonder advertentie-vermoeidheid te veroorzaken.
• Zoek zes geheimen voor het kopiëren van Facebook-advertenties om uw conversies te verbeteren.