4 manieren om uw Facebook-advertentiecampagnes te verbeteren: Social Media Examiner

Gebruik je Facebook-advertenties?

Op zoek naar tips om een ​​beter rendement op uw investering te krijgen?

Met een paar aanpassingen kunt u de kans vergroten dat uw Facebook-advertentiecampagnes zullen slagen.

In dit artikel zul je ontdek vier manieren om uw Facebook-advertentiecampagnes te verbeteren.

# 1: controleer de frequentie voordat u wijzigingen aanbrengt

Vaak creëren bedrijven Facebook advertentiecampagnes met prachtige afbeeldingen en bestemmingspagina's, om ze na een paar dagen weer naar beneden te halen vanwege lage conversies.

Dit is begrijpelijk, want het is eng als je ergens geld in steekt en je niet zeker weet of het werkt. De waarheid is echter dat je zelden meteen succes zult zien met een Facebook-advertentiecampagne.

Het is belangrijk om test veel advertentievarianten. Dit betekent variaties in doelgroepen, afbeeldingen, advertentieteksten en meer. Let er bij het testen op geef de campagne de tijd om echte gegevens te retourneren

over wat werkt. Facebook is over het algemeen ook erg goed in het optimaliseren van uw advertenties voor u wanneer uw publiek zich begint te engageren.

Bij de volgende advertentiecampagne duurde het bijvoorbeeld vier weken om deze kosten per klik te ontvangen.

Laat minimaal een week een advertentie zien voordat u drastische wijzigingen aanbrengt aan de campagne (hoewel dit afhankelijk is van uw budget). Hoe groter uw campagnebudget, hoe sneller u de gegevens ontvangt waarmee u weloverwogen wijzigingen in de campagne kunt aanbrengen.

Veel hiervan komt neer op het begrijpen van uw campagnedoelen. Voordat u een campagne voert, is het altijd handig om een idee hebben van wat u bereid bent te besteden per acquisitie. Op die manier kunt u beoordelen hoe uw advertentie het in eerste instantie doet. Als de advertentie ver achterblijft, kunt u ervoor kiezen om eerder wijzigingen aan te brengen. Als het niet ver weg is, zult u merken dat de prijs na verloop van tijd zal dalen terwijl u aanpassingen doet.

Zoals hierboven vermeld, is het te snel aantrekken van campagnes mogelijk een vergissing. Aan de andere kant kan het te lang weergeven van advertenties om twee redenen schadelijk zijn voor uw campagne: advertentie-vermoeidheid en advertentieblindheid. Advertentiemoeheid treedt op wanneer uw publiek uw advertenties te vaak ziet en ze begint te negeren. Of erger nog, mensen verbergen de advertenties voor hun nieuwsfeed of melden ze. Wat ze ook doen, het heeft een negatieve invloed op uw rendement op uw investering en uw advertenties zullen minder effectief zijn.

Als mensen worden we elke dag blootgesteld aan duizenden promotieberichten. Dit kan vaak betekenen dat wanneer we naar Facebook gaan, we de advertenties daar gewoon niet zien. We worden blind voor hen. Daarom is het belangrijk om verschillende advertenties te testen.

Het goede nieuws is dat het relatief eenvoudig is zorg ervoor dat advertentie-vermoeidheid en blindheid niet voorkomen. De beste manier om dit te meten is door kijk naar je frequentie.

Naar vind je feedbackscore in je Facebook-advertentiebeheer, klik op het vervolgkeuzemenu Kolommen en selecteer Kolommen aanpassen. U zult zoek Frequentie onder Prestaties.

Frequentie is het gemiddelde aantal keren dat uw advertentie aan iedereen is vertoond. Het wordt berekend door het aantal vertoningen voor uw advertentie gedeeld door het aantal unieke gebruikers. Je zou het kunnen proberen breng wijzigingen aan in uw campagnes wanneer de frequentie tussen 3 en 5 ligt.

# 2: Verbeter de targeting met doelgroepinzichten

Een van de grootste en duurste fouten die u kunt maken met Facebook-advertenties, is niet gebruiken Publieksinzichten.

Audience Insights onthult een enorme hoeveelheid gegevens over uw publiek. De tool is oorspronkelijk ontworpen om adverteerders te helpen hun advertenties effectiever te targeten, maar wordt ook vaak gebruikt door mensen die gewoon meer willen weten over hun publiek. Deze informatie kan zelfs nuttig zijn als u geen reclame maakt.

Om toegang te krijgen tot Audience Insights, ga naar uw Advertentiebeheer en zoek naar Audience Insights onder Plan.

Stel dat u bijvoorbeeld een nieuwe hengel verkoopt. U zou waarschijnlijk aannemen dat het een goed idee is om 'vissen' als een interesse te targeten wanneer u een Facebook-advertentie maakt. U wilt tenslotte mensen targeten die van vissen houden.

Om erachter te komen op wie u zich eigenlijk zou richten met 'vissen' als interesse, ga naar Audience Insights en typ uw beoogde interesse in van "vissen". Vervolgens klik op het tabblad Pagina houdt van om meer over dit publiek te ontdekken.

In het bovenste gedeelte kan dat bekijk de pagina's die uw geselecteerde publiek leuk vindt. Met andere woorden, als u 'vissen' target, richt u zich op mensen die deze Facebook-pagina's leuk vinden.

Bij het maken van een Facebook-advertentie, wilt u zeker weten dat de pagina's die hier worden weergegeven allemaal relevant zijn. Voor het visserijvoorbeeld is dit echter niet het geval. Je kunt zien dat veel pagina's gerelateerd zijn aan jagen en vrachtwagens. Waarom zouden we uw visserijproducten willen richten op mensen die van jagen of vrachtwagens houden, maar niet van vissen?

Dus wanneer u een advertentie maakt, kunt u in plaats van algemene termen als 'vissen' in het targetinggedeelte te typen, Audience Insights gebruiken om te ontdekken wie u werkelijk bent gericht op door dat te doen.

Met het visvoorbeeld kunt u enkele specifieke vispagina's zien in het gedeelte Pagina houdt van. Noteer alle relevante pagina's die u ziet. Vervolgens plaats deze pagina's afzonderlijk in Audience Insights en kijk welke pagina-likes worden onthuld. Je zult pagina's vinden waar de vind-ik-leuks allemaal superrelevant zijn voor de term die je hebt ingevoerd.

Als je eenmaal stel een lijst samen van 5 tot 10 relevante interesses, maak uw advertentie. Nu weet u dat uw advertentie zal worden gezien door mensen die echt een grote interesse hebben in wat u verkoopt. Sla uw publiek op in Audience Insights en eenvoudig selecteer het in het targetinggedeelte wanneer u uw advertentie maakt.

# 3: stuur mensen naar geoptimaliseerde bestemmingspagina's

De landingspagina van uw Facebook-campagne kan het succes maken of breken. Overweeg deze twee scenario's:

Ten eerste scrolt u door uw nieuwsfeed en ziet u een advertentie die uw aandacht trekt. Het promoot een product waarmee u een probleem kunt oplossen. U klikt op de advertentie en u gaat naar de homepage van het bedrijf.

Ten tweede springt een advertentie in het oog, maar als u deze keer op de advertentie klikt, wordt u naar een specifiek bestemmingspagina dat geeft u meer context voor waar de advertentie over ging. Het vertelt u alles wat u moet weten en biedt u casestudy's over mensen die het product hebben gebruikt en positieve resultaten hebben behaald.

In scenario 1 verspilt u tijd met het zoeken op de website van het bedrijf naar het product dat u in de advertentie heeft gezien. Raad eens? Als consumenten hebben we niet de aandacht of tijd om dat te doen, dus we zullen waarschijnlijk de pagina verlaten en het aanbod vergeten, hoe goed het er ook uitzag.

In scenario 2 wordt u naar een pagina geleid die u meer context biedt, u precies vertelt wat u gaat krijgen en enkele echte casestudy's geeft over mensen die het hebben gebruikt.

Welk scenario zal volgens u beter converteren? U kunt zien dat het cruciaal is om mensen naar een bestemmingspagina te sturen die specifiek is voor uw aanbieding.

Het belangrijkste op uw bestemmingspagina is de kop. Schrijf een kop dat is duidelijk en beknopt, en vertelt bezoekers in minder dan zeven seconden wat ze krijgen. De beste manier om dit te doen is door sla het voordeel over en noem in plaats daarvan het resultaat (van het downloaden / kopen van het product / de dienst).

De pagina zou ook moeten een ondertitel bevatten om meer context aan de kop te geven.

Denk eraan om ook inclusief sociaal bewijs op uw bestemmingspagina. Het kan van alles zijn, van een foto van uzelf met logo's van publicaties waarin u bent uitgelicht tot getuigenissen en casestudy's van mensen die uw product of dienst hebben gebruikt.

Tenslotte, omvatten een luide en duidelijke oproep tot actie. Zorg dat je plaats het 'boven de vouw'.

Het is belangrijk om zorg ervoor dat uw bestemmingspagina is geoptimaliseerd voor mobiel. Negentig procent van de bezoekers komt via mobiel, dus een mooie desktop-bestemmingspagina die niet mobielvriendelijk is, heeft geen zin.

# 4: Test verschillende kopieerlengtes

Er is een algemene misvatting dat short copy-advertenties beter presteren dan long copy-advertenties. Het is zelfs een misvatting dat elk bericht op Facebook beter presteert als het een kortere kopie heeft. Hoewel de theorie goed is, is dat in werkelijkheid niet het geval.

Bij alle Facebook-advertenties is het belangrijk om te testen, omdat de ene branche en het publiek anders reageren dan andere.

Wanneer u uw advertentietekst schrijft, moet u weten voor wie u de advertentie schrijft. Schrijf een bericht dat resoneert met uw doelgroep.

Eerste schrijf een langer stuk advertentietekst, inclusief een stukje verhalen. Vervolgens neem de kopie en knip hem uit tot iets korters.

Je zou moeten een oproep tot actie bevatten in de advertentie. U moet een call-to-action kiezen wanneer u uw advertentie maakt, maar het is ook belangrijk om er een in de advertentie zelf te hebben. Het kan zoiets zijn als 'Klik hier voor meer informatie' of 'Klik hier om ons gratis e-boek te downloaden'.

Haal het giswerk eruit voor bezoekers. Vertel ze welke actie je wilt dat ze ondernemen!

Wanneer gebruikers op Facebook door hun nieuwsfeed scrollen, valt de afbeelding op. De afbeelding trekt aanvankelijk hun aandacht en moedigt hen aan om de advertentietekst verder te lezen.

Nadat je ze aan je hebt verslaafd beeld, u wilt een soort emotionele reactie opwekken of geef ze een reden om de gewenste actie te ondernemen.

Gevolgtrekking

Met Facebook-advertenties is er niet één sleutel tot succes. Er is niets dat u kunt doen dat gegarandeerd werkt. Het is een continu proces van testen en optimaliseren. Na verloop van tijd zul je trends opmerken en zien dat dingen beginnen te werken. Dat is het moment waarop u campagnes kunt opschalen totdat ze winstgevend zijn.

Wat denk je? Heb je een van deze tactieken geprobeerd om het succes van advertentiecampagnes op Facebook te verbeteren? Heeft u enkele tips om te delen? Laat het ons weten in de reacties hieronder!