Hoe Pinterest Analytics te gebruiken om koperspersona's op te bouwen: Social Media Examiner

Wilt u meer inzicht in uw Pinterest-volgers?

Vraagt ​​u zich af welke inhoud en berichten uw Pinterest-fans zullen aanspreken?

Als je nauwkeurige persona's hebt, kun je gepromote pinnen aanbieden aan de mensen die er het meest waarschijnlijk mee omgaan en erop klikken.

In dit artikel zul je ontdek hoe u Pinterest Analytics gebruikt om buyer persona's te creëren.

# 1: Waarom je koperspersona's nodig hebt

Koper persona's zijn een van de beste tools voor het begrijpen en verbinden van doelgroepniches. Hoewel fictief, zijn de personages zo uitgewerkt met uitgebreide details dat ze echt kunnen zijn.

Jij kan creëer meerdere koperspersonages om te laten zien hoe verschillende niches van uw publiek uw product en merk gebruiken en zich daarmee verhouden. Ze helpen je creëer meer gerichte berichten die zal resoneren met uw publiek, waardoor het succes van uw campagnes toeneemt.

Houd er rekening mee dat buyer persona's het meest effectief zijn als jij

ontwikkel ze of pas ze aan voor elk van uw sociale mediaplatforms. Elk publiek zal anders zijn en de manier waarop ze omgaan met uw inhoud (en de soorten inhoud waarnaar ze op zoek zijn) zal waarschijnlijk ook variëren.

De overgrote meerderheid van Pinterest-gebruikers is bijvoorbeeld vrouwelijk. Dit verschilt van andere platforms en zal vrijwel zeker invloed hebben op je Pinterest-koperspersona's.

# 2: Bouw een koperspersona op met Pinterest Analytics

Pinterest Analytics heeft de informatie die je nodig hebt om buyer persona's te creëren. Zolang je dat doet omgezet naar een zakelijk profiel, jij kan toegang tot uw analysesvanaf de linkerbovenhoek van de navigatiebalk.

Eenmaal in de Analytics-sectie, navigeer naar uw doelgroepanalyses. Klik op de link Meernaast Mensen die u bereikt.

Scroll naar beneden op het eerste tabblad in uw doelgroepanalyse naar zie demografische basisinformatie. Deze gegevens omvatten de landen en steden waar uw volgers wonen, de talen die ze spreken en hun geslacht. Deze informatie is de eerste helft van de buyer persona-vergelijking.

Nadat u de demografische gegevens heeft bekeken, navigeer naar de interesses van je volgers. Klik op het tabblad Interesses onder Mensen die u bereikt om deze informatie te krijgen.

Hier vind je gemeenschappelijke interesses die veel van je toehoorders delen. Dit is vaak gevarieerder dan alleen jou als gemeenschappelijk belang hebben. Uw Pinterest-volgers en klanten passen niet allemaal netjes in één doos. Er zullen echter waarschijnlijk overlappende gemeenschappelijke belangen zijn, en u kunt deze gebruiken om de belangen van de koper nader uit te werken.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een sportschool heeft die verschillende soorten fitnesslessen aanbiedt. U merkt dat de gemeenschappelijke interesses van uw publiek onder meer dameskleding, back-to-school-inhoud, gezond eten, kamperen, herenmode en tuinieren zijn.

Nu combineer de demografische informatie met wat u weet over de interesses van uw doelgroepen naar begin met het maken van buyer persona's.

Door vast te houden aan het sportschoolvoorbeeld en de informatie die je hebt, is je publiek overwegend centraal in de stad, spreekt Engels en is vrouwelijk; dit is gebaseerd op feiten. Nu heb je de basis van je koperspersoonlijkheid: ze woont in Atlanta, spreekt Engels (misschien met een zuidelijk accent) en identificeert zich als vrouwelijk. Laten we haar Sally noemen.

De volgende, interpreteer de interessegegevens om een ​​uitgewerkte persona te creëren. Je gaat ervoor kiezen te geloven dat Sally's hypothetische interesse in zowel mannen- als vrouwenmode erop wijst dat ze getrouwd is en kleren koopt voor twee.

Haar interesse in "terug naar school" is een sterke indicator dat ze kinderen heeft. Misschien zijn ze jonger (elementaire leeftijd) en blijven ze tijdens de zomer thuis, en kan ze niet wachten op haar uitstel, zodat ze weer aan haar normale trainingen kan beginnen. Ze leeft graag in de stad, maar houdt ook van het buitenleven en vindt tijd om te tuinieren en met haar familie te kamperen als ze kan.

Sally is Super-mom Sally geworden, en je kunt haar nu zien als iemand die in je doelgroep zou passen. Wanneer u gerichte inhoud voor Sally maakt, wilt u misschien reclame maken voor het kledingmerk van uw sportschool, omdat ze van damesmode houdt. Je kunt haar ook inhoud sturen zoals "10 snelle oefeningen die je in een keer kunt doen", omdat drukke moeders meer tijd nodig hebben.

Je kunt haar laten zien "6 gezonde recepten die het hele gezin zal eten" en "9 redenen waarom je buiten moet sporten" (ze sturen haar allemaal terug naar uw site om zich aan te melden voor lessen die beschikbaar zijn voor de tijden dat kinderen binnen zijn school). Onthoud dat je niet alle interesses in elke persona hoeft te gebruiken; je persona's zullen sterker zijn als je dat niet doet.

Je kan nu maak en target content die dit segment van uw doelgroep waarschijnlijk waardevol vindt. De volgende stap is om ervoor te zorgen dat het juiste publiek het ziet.

# 3: Gebruik de persona van je koper met gesponsorde pins

U kunt berichten maken die zijn opgebouwd uit koperspersonages en deze als gewone pinnen gebruiken. (Overweeg ze te groeperen in relevante boards met die persona's in gedachten.) U haalt echter het meeste uit uw buyer persona's met gepromote pinnen.

Om impact te maken met je buyer persona, komt het neer op targeting. U heeft inhoud gemaakt voor een zeer specifieke niche in uw publiek, dus u wilt ervoor zorgen dat uw inhoud hen bereikt. Naar toegang tot gepromote pinnen, klik op het tabblad Advertenties in de linkerbovenhoek van de navigatiebalk op de homepagina.

Vervolgens kies het type campagne je wilt rennen. Zodra je dit doet, geef de campagne een naam, kies wanneer u wilt dat het wordt uitgevoerd (specifieke data zullen u ten goede komen), en bepaal uw budget.

Kies vervolgens een speld. Kies een pin die is gemaakt rond uw zeer specifieke koperspersoonlijkheid. In dit geval ga je voor een gezonde, gezinsvriendelijke spinaziepizza die de kinderen van Super-mom Sally lekker zullen vinden.

Alles aan deze campagne moet worden geoptimaliseerd om Super-mom Sally aan te spreken. Dit omvat de beschrijving, die kan vermelden: "uw kinderen verleiden tot het eten van groenten", "perfecte gezonde doordeweekse diners" of "snel en gemakkelijk te maken".

Jij kan creëer publiek op Pinterest die werken als de aangepaste doelgroepen van Facebook. In dit voorbeeld richt u zich echter puur op demografie en interesses op koud verkeer om uw zichtbaarheid te vergroten.

De targeting komt neer op de interesses en trefwoorden. Kies de meest relevante interesses die je hebt gebruikt om je persona te creëren Super-moeder Sally. (U kunt bijvoorbeeld herenmode waarschijnlijk uitsluiten, tenzij het relevant is.)

In het trefwoordengedeelte, voeg trefwoorden toe die uw pin beschrijven ("Spinazierecepten") en die relevant zijn voor zowel uw koperspersoon als de pin ("tuinrecepten voor kinderen").

Tenslotte, voeg de demografische informatie toe. In dat geval kunt u de locaties op Alle Amerikaanse locaties laten staan. Het enige dat je (voor deze persona) wilt kiezen, is je op vrouwen richten.

Als u eenmaal klaar bent met demografische targeting, bent u er klaar voor voer uw advertentie uit.

Laatste gedachten

Buyer persona's helpen u segmenten van uw doelgroep te begrijpen en hen te voorzien van relevante, gerichte inhoud. Pinterest Analytics kan je helpen om volledig uitgewerkte koperspersona's te creëren die specifiek zijn voor je Pinterest-volgers.

Het is belangrijk om koperspersona's te maken (of in ieder geval aan te passen) voor elk social-mediaplatform waarop u zich bevindt. Dit geldt met name voor Pinterest, dat de distributie van gerichte inhoud mogelijk maakt en is een ander type platform (gericht op algemene contentcuratie in plaats van persoonlijk idee delen).

Wat denk je? Heb je de doelgroepanalyses van Pinterest gebruikt om koperspersonages op te bouwen? Hoe heb je ze gebruikt? Deel uw mening, kennis en ervaring in de onderstaande opmerkingen!