Hoe sociale media-wedstrijden te maken die converteren: Social Media Examiner

Op zoek naar manieren om uw wedstrijden op sociale media te verbeteren?

Wil je weten wat voor andere bedrijven werkt?

Of je nu een e-maillijst wilt bouwen of je volgersbestand wilt uitbreiden, wedstrijden op sociale media zijn een geweldige manier om je publiek te betrekken en het aantal conversies aanzienlijk te stimuleren.

In dit artikel zul je ontdek hoe drie bedrijven succesvolle wedstrijden op sociale media organiseerden en leer hoe u hun tactieken in uw eigen wedstrijden kunt integreren.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

3 succesvolle sociale media-wedstrijden om inspiratie

The Prepared Pantry, een speciaalzaak in Idaho, verkoopt bakmixen, keukengereedschap en gastronomische gerechten. De winkel had slimme sweepstakes wedstrijd, die fans verleidt om deel te nemen aan de wedstrijd op sociale media door een eersteklas paninimaker aan te bieden. Om mee te doen moesten fans gewoon hun naam en e-mailadres opgeven, de Facebook-pagina van het bedrijf liken, en de wedstrijd delen en tweeten.

De campagne van de Prepared Pantry ontving 4.392 vertoningen en 1.972 inzendingen. Dat is een conversieratio van 44,8%! Een conversieratio van meer dan 40% is uitstekend. Na deze ene campagne heeft het bedrijf nu bijna 2.000 nieuwe e-mailabonnees.

TopmaQ is een in Nieuw-Zeeland gevestigd bedrijf dat gereedschappen, bouwmachines en bouwproducten verkoopt. Fans kregen de kans om een ​​kruiwagen vol gereedschap te winnen - wat een creatieve stimulans! Voor een kans om te winnen, schreven fans hun e-mail en vond en deelde de Facebook-pagina van TopmaQ.

De creatieve weggeefactie van TopmaQ resulteerde in 8.798 vertoningen, 2.296 e-mailadressen en eindigde met een conversieratio van 26%. Met het grote bereik en het hoge aantal inzendingen koos TopmaQ duidelijk een prijs die resoneerde met hun doelgroep.

Core Entertainment, een in Ontario gevestigd entertainmentbedrijf, organiseert elk jaar meer dan 400 evenementen. Een gelukkige winnaar kreeg een privésuite aangeboden voor een aankomend concert met countrymuziekster Garth Brooks. Om mee te doen, gaven fans hun e-mail en likten en deelden ze de campagne om kans te maken op winst.

Deze wedstrijd op sociale media werd bekeken door 3.549 mensen, ontving 1.062 e-mailinzendingen en resulteerde in een conversieratio van 29,9%. Met een indrukwekkend bereik en meer dan 1.000 nieuwe e-mailabonnees heeft Core Entertainment het zeker uit het park geslagen met deze campagne.

Repliceer het succes van deze sociale wedstrijden voor uw bedrijf

U heeft zojuist drie voorbeelden gezien van zeer succesvolle marketingwedstrijden voor sociale media in de levensmiddelen-, hardware- en entertainmentindustrie. Hopelijk ben je al aan het overwegen welke prijs je zou kunnen weggeven voor je volgende social media wedstrijd, of hoe u het zou kunnen promoten bij uw publiek.

Nu komt hier het beste deel. Elk van de voorgaande wedstrijden deed dezelfde vijf dingen om hun campagne voor succes op te zetten. Lees verder om te zien wat deze stappen zijn en hoe u ze kunt repliceren voor uw volgende wedstrijd.

# 1: maak uw wedstrijd mobielvriendelijk

Mobiel is een must voor een succesvolle sociale wedstrijd. Facebook heeft 1,04 miljard dagelijkse actieve gebruikers, met 934 miljoen van degenen op mobiel. Dit is een groot aantal, maar het zou geen verrassing moeten zijn. In feite, volgens Mary Meeker's 2015 Internet Trends Report, Besteden Amerikaanse volwassenen nu elke dag meer tijd aan het surfen op internet vanaf mobiele telefoons dan vanaf computers. Als uw sociale wedstrijd niet mobielvriendelijk is, loopt u meer dan de helft van uw potentiële inzendingen mis.

# 2: Promoot met Linkshare-berichten

Het creëren van sociale wedstrijden is geweldig, maar hoe kunnen ze u helpen nieuwe leads binnen te halen als ze niet kunnen worden gevonden? Promoot uw wedstrijd via e-mailmarketing, deel op sociale netwerken, schrijf een blogpost, of zelfs mond-tot-mondreclame. Bovendien, deel uw campagne in een linkshare-bericht op Facebook.

Om uw campagne te promoten in een linkshare-bericht, plak de directe link van uw campagne in een Facebook-status. Terwijl je dat doet, zul je merk op dat Facebook automatisch een voorbeeld van uw campagne weergeeft, inclusief een afbeelding (net als de post voor de Prepared Pantry hierboven). Elke keer dat een fan ergens op het bericht klikt, wordt hij rechtstreeks naar de bestemmingspagina van je sociale wedstrijd geleid.

Pro-tip: Naar optimaliseer je linkshare-bericht, je wilt gebruik een geweldige afbeelding. Voor uw campagnevoorbeeld, gebruik de optimale afbeeldingsgrootte van 1.200 pixels breed bij 628 pixels hoog. Door deze afmetingen te volgen, zorgt u ervoor dat uw afbeelding perfect zal verschijnen in de nieuwsfeeds van uw fans.

# 3: Kies een relevante prijs

Veel bedrijven slaan de plank mis door generieke prijzen als incentive aan te bieden: bijvoorbeeld een iPad of Amazon-cadeaubon. Als je echter nadenkt over je doel bij het organiseren van een sociale wedstrijd, zullen deze algemene prijzen je daar niet helpen.

In plaats daarvan, kies een prijs die resoneert met je fans, net als de drie bovenstaande campagnes. Op deze manier kan dat leg leads vast waarvan de kans veel groter is dat ze in uw doelgroep vallen.

Voor inspiratie, overweeg deze ideeën voor relevante prijzen voor specifieke industrieën:

• Vastgoed: een hightech bluetooth slot voor je voordeur
• Restaurants: een all-inclusive diner-voor-twee-arrangement op uw drukste avond
• Bedrijfsadviseurs: een bundel van uw meest aanbevolen zakelijke boeken voor succes
• Fotografen: een gratis fotoshoot en een unieke collage gemaakt van de afbeeldingen
• Reisagenten: een “staycation” -pakket met kaartjes voor lokale evenementen en cadeaubonnen voor de beste lokale restaurants

Het vinden van een relevante prijs kan wat meer werk en creativiteit vergen dan het aanbieden van een gratis iPad, maar het zal zijn vruchten afwerpen wanneer u begint met het verzamelen van hoogwaardige leads.

# 4: Laat je fans op de markt komen

Voeg prominente deelknoppen toe aanmaak het gemakkelijk voor fans om je wedstrijd te delen. Dat is de sleutel om het woord naar buiten te brengen. Als slechts één op de tien deelnemers uw sociale wedstrijd deelt, is het gemakkelijk om te zien hoe uw bereik kan verdubbelen of zelfs verdrievoudigen naarmate vrienden en volgers worden blootgesteld aan uw merk en wedstrijd.

U wilt op zijn minst Facebook- en Twitter-shares opnemen voor uw wedstrijd. De sociale netwerken waarop u zich richt, kunnen echter variëren, afhankelijk van de samenstelling van uw fanbase.

Ten slotte wil je Zorg ervoor dat uw metadata is ingesteld voordat u fans vraagt ​​uw campagne te delen. Dit garandeert dat wanneer uw wedstrijd wordt gedeeld, de titel, afbeelding en beschrijving aantrekkelijk en geoptimaliseerd zijn.

# 5: Voeg een gevoel van urgentie toe

Het laatste aspect dat elk van de drie bovenstaande campagnes gemeen heeft, is iets dat u misschien zal verbazen: een eenvoudige aftelklok.

Voeg een aftelklok toe om urgentie te creëren en mensen te motiveren om te converteren (voer in dit geval hun e-mailadres in). De aftelklok geeft visueel aan dat de tijd bijna op is.

Wanneer je kies een tijdschema voor uw wedstrijdHoud er rekening mee dat te veel tijd de urgentie doodt. Omgekeerd moet u ook geef voldoende tijd om berichten over uw campagne te verspreiden. Het optimale tijdsbestek is om voer je wedstrijd ongeveer 7-10 dagen uit. Het exacte tijdsbestek waar uw campagnes het beste conversies genereren, is iets dat u ontdekt door voortdurend te testen, aangezien dit kan variëren tussen verschillende industrieën en soorten fans.

Gevolgtrekking

Sociale media wedstrijden zijn een briljante manier om je te concentreren op het uitbreiden van je e-maillijst en het betrekken van je fans.

Gebruik deze korte checklist bij het plannen van uw sociale media-wedstrijd om georganiseerd te blijven:

• Schrijf je doelen op. Wat is je ideale resultaat? Meer e-mailleads? Betere betrokkenheid? Meer fans? Doelen helpen je gefocust te blijven.
• Schrijf op wat u weet over uw beoogde klant. Is het een jonge vrouw? Een man van middelbare leeftijd? Waar woont hij of zij? Waar geeft deze persoon om? Dit wetende houdt je ook gefocust en geeft je ideeën over promotie.
• Selecteer een wedstrijdplatform. Er zijn veel geweldige, betaalbare opties online beschikbaar en u hoeft niet te weten hoe u moet coderen of een geweldige ontwerper te zijn om ze te gebruiken.
• Bouw en lanceer je wedstrijd. Dit is het leuke gedeelte!
• Promoot uw wedstrijd. Maak gebruik van elk gratis kanaal dat u beschikbaar heeft. Overweeg dan slimme betaalde kanalen als u dat wilt.
• Analyseer de resultaten. Bekijk uw resultaten. Als u niet tevreden bent met hoe de zaken gingen, analyseer dan de resultaten stukje bij beetje. Te weinig indrukken? Dan moet je erachter komen hoe je het woord kunt verspreiden. Is uw conversieratio te laag? Overweeg een nieuw ontwerp of een betere stimulans. Onthoud, slimme marketeers testen!

Wat denk je? Kunnen deze vijf stappen je helpen bij je volgende op sociale media gebaseerde wedstrijd? Laat het ons weten in de reacties hieronder!