Hoe u uw Facebook Live Video-bereik kunt vergroten: Social Media Examiner

Zendt u Facebook Live-video's uit?

Vraagt ​​u zich af hoe u hun prestaties kunt verbeteren?

Door het bereik en de betrokkenheid van uw Facebook Live-uitzendingen te volgen, kunt u zien wat werkt en wat u moet doen om uw resultaten te verbeteren.

In dit artikel zul je ontdek tips om het bereik van uw Facebook Live-video-uitzendingen te vergroten.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Waarom live uitzenden?

Facebook Live laat je een sterkere, persoonlijkere band met je publiek opbouwen.

Terwijl Facebook voorrang geeft aan video in de nieuwsfeed, Live video scoort zelfs nog hoger. Volgens Facebook besteden mensen driemaal zoveel tijd aan het bekijken van een video als deze live is, vanwege de aard van live-inhoud: het is opwindend, actueel en het beste naast zijn Daar.

Bovendien vindt tweederde van de Facebook Live-videoweergaven achteraf plaats. Dit, gecombineerd met het nieuwe

engagement grafiek waar kijkers naar de delen van de video kunnen gaan die de meeste betrokkenheid opleveren, middelen die marketeers hebben meer reden dan ooit om hun spel op te voeren en goede, consistente en boeiende Facebook Live aan te bieden videos.

Impact meten

Om het meeste uit uw Facebook Live-video's, je moet weten wat werkt. Hier leest u hoe u uw videogegevens kunt vinden, deze kunt begrijpen en uw videostatistieken kunt verbeteren.

Bekijk live video-overzichtsgegevens

Om uw videostatistieken te bekijken, ga naar je Facebook bedrijfspagina en klik bovenaan op Insights. Dan in de linkernavigatie, selecteer Video's.

Aan de rechterkant zul je bekijk grafieken met uw videoweergaven. Als je wilt verander het datumbereik, typ de datums in de vakken Start en Einde.

Je kan ook kies uit drie opties om uw statistieken te filteren: Biologisch vs. Betaald, automatisch afgespeeld vs. Clicked-to-play, of uniek vs. Herhaling. Voor zowel totale weergaven als weergaven van 10 seconden kunt u benchmark om uw gemiddelde prestaties in de loop van de tijd te vergelijken op elk van deze drie gebieden.

Beneden het totale aantal videoweergaven, zul je zie een grafiek met uw videoweergaven van 10 seconden. Een videoweergave in de nieuwsfeed duurt slechts 3 seconden (of de video nu automatisch wordt afgespeeld of waarop wordt geklikt om af te spelen). Facebook toont echter statistieken van paginabeheerders voor weergaven van 10 seconden of meer.

Beweeg de muisaanwijzer en klik vervolgens ergens op de grafieken om aanvullende details te zien.

Overzichtsstatistieken zijn nuttig om kijk welke dagen goed zijn voor je videoposts, zowel als vergelijk welke soorten acties tot videoweergaven hebben geleid.

Bekijk Insights voor individuele video's

Om specifieke statistieken voor een video-, pagina naar beneden op dezelfde Insights-pagina. Ze worden gerangschikt op de meest populaire video.

Klik op Videobibliotheek om statistieken in omgekeerde chronologische volgorde te zien. (U kunt ook naar uw gedeelte Videobibliotheek gaan door op Publicatietools bovenaan uw pagina te klikken.) Merk op dat u gebruik filters die Basis (Titel, Beschrijving, Weergaven, Aanmaakdatum of Videotags) of Geavanceerd (Distributie, Inbedding, Sociale acties of Live) zijn. Naar al je Facebook Live-video's bekijken, ga naar Geavanceerd> Live> Live opgenomen.

Selecteer de video die u wilt beoordelen, en doorloop de statistieken voor videoweergaven en postweergaven.

Een snelle en gemakkelijke manier om statistieken voor elke video te bekijken, is simpelweg ga naar de video op je muur en klik op het bereiknummer. Er verschijnt een rapportkaart met Postdetails met twee tabbladen: Video en Post.

Tabblad Videoweergaven

Op het tabblad Videoweergaven ziet u Piek live kijkers, aantal minuten bekeken, unieke kijkers, videoweergaven, weergaven van 10 seconden en gemiddeld voltooiingspercentage. Onthoud dat een video minimaal drie seconden moet worden bekeken om als weergave te worden opgenomen.

Selecteer een van deze gegevens voor meer informatie. Peak Live Viewers zullen je bijvoorbeeld vertellen op welk punt in de uitzending je het grootste publiek hebt.

Weergaven van tien seconden laat zien hoeveel mensen op een bepaalde dag 10 seconden of meer van uw video hebben bekeken. De statistiek wordt verdeeld door mensen die kijken met het geluid aan versus het geluid uit.

Hoewel je natuurlijk een hoog voltooiingspercentage wilt, is een laag voltooiingspercentage eigenlijk normaal, zelfs bij korte video's.

Als je een hoog voltooiingspercentage krijgt (zelfs 25% is hoog), let dan op die uitzending. Je kan ook zie welk percentage automatisch wordt afgespeeld in plaats van dat er wordt geklikt om af te spelen.

Gebruik deze gegevens om te zien welke onderwerpen en specifieke video's het meest consistente kijkerspubliek hebben, en ook naar geef aan op welk punt het aantal kijkers afneemt. Deze inzichten helpen u bij het plannen van toekomstige live video-uitzendingen.

Tabblad Weergaven van berichten

Op het tabblad Berichtweergaven kunt u zie Bereik, videoweergaven en betrokkenheid (Reacties, opmerkingen en aandelen). Je kan ook Bekijk berichtklikken, gedeeld door klikken om af te spelen, klikken op links en andere.

Negatieve feedback (bericht verbergen, in tegenstelling tot pagina, enz.) Bevindt zich ook in deze sectie. Houd er rekening mee dat het volkomen normaal is om negatieve feedback op uw berichten te krijgen. Sterker nog, hoe groter uw bereik, hoe meer negatieve feedback u krijgt. Zolang uw negatieve feedback 1% of minder van het totale bereik is, komt alles goed.

Als u dit nog niet heeft gedaan, kunt u dat ook doen reageer op opmerkingen op het tabblad Weergaven van berichten.

Beoordeel, net als bij het tabblad Videoweergaven, de informatie die in deze sectie wordt verzameld op Bekijk welke soorten video's de beste reacties en betrokkenheid hebben opgeleverd. Vervolgens gebruik die informatie om onderwerpen, oproepen tot actie en andere inhoud te bepalen wanneer u nieuwe live video-uitzendingen plant.

Nu u weet waar u uw statistieken kunt vinden, zijn hier enkele dingen die u kunt doen vergroot het bereik en de betrokkenheid achteraf.

Impact verbeteren

De beste manier om de impact van uw Facebook Live-video's is aan wees duidelijk over je missie voordat je in de lucht gaat.

Eerste, beslissen wat je uitzendt, of het nu gaat om een ​​how-to, een fitnessvideo, kijkje achter de schermen, een vraag- en antwoordsessie of iets anders.

De volgende, bepaal wat u wilt bereiken. Zoek je naar nieuwe klanten, leads, publiciteit, e-mailabonnees of pagina-likes? Vervolgens zoek uit waar u mensen naartoe kunt sturen, zoals een bestemmingspagina, bedrijfspagina of ander sociaal netwerk.

Als je een plan hebt, heb je een grotere kans op succes. Hier zijn nog een paar dingen die u kunt doen:

Optimaliseer uw live videoposts

Om de betrokkenheid voor live video's achteraf te vergroten, moet u ervoor zorgen dat de beschrijving is zoals u die wilt en een oproep tot actie toevoegen.

Om naar het bewerkingsscherm te gaan, klik op de grijze pijl-omlaag in de rechterbovenhoek van het bericht en klik op Bericht bewerken.

Na je live video, zorg ervoor dat je een korte, pakkende titel hebt; vul de beschrijving in verder (indien nodig); en een oproep tot actie met URL opnemen. Ook, videolabels toevoegen. Deze tags worden niet aan het publiek getoond, maar ze kunnen ervoor zorgen dat je video beter vindbaar wordt, aldus Facebook. Uiteindelijk zullen video op Facebook, inclusief archieven van Live en afspeellijsten, veel gemakkelijker te doorzoeken zijn, net als op YouTube.

Merk op dat Facebook vroeger een apart veld bood waar je een call-to-action-knop en een externe URL kon toevoegen. Deze functie is echter stilletjes verwijderd.

Zorg dat je voeg uw oproep tot actie toe met een link in de beschrijving boven de vouw (binnen de eerste paar regels van de beschrijving) om de zichtbaarheid te vergroten. Onthoud ook om vraag je publiek om je video te delen met hun vrienden en fans. Je zou moeten antwoord op alle opmerkingen, zelfs nadat uw livevideo is voltooid.

Om echt de impact van een oproep tot actie te meten, gebruik een meetbare link (Bitly of UTM-code). Vervolgens bekijk uw analyses om de resultaten te zien.

Boost uw live videoposts

Een andere manier om de impact van je live video te vergroten, is door deze een boost te geven nadat je de uitzending hebt beëindigd.

Starten, ga naar Facebook Ads Manager en selecteer Boost Your Posts.

De volgende, kies je publiek. Maak aangepaste targeting op dezelfde manier als elke andere advertentie.

Vervolgens selecteer je live-uitzending als het creatieve element.

Facebook heeft zojuist een nieuwe functie dat stelt u in staat maak een aangepaste Engagement-doelgroep en richt uw advertentie opnieuw op mensen die een deel van uw video hebben bekeken.

Nadat je een paar versterkte berichten hebt geplaatst (met verschillende gericht op opties), bekijk de totale videoweergaven en vergelijk ze met weergaven van 10 seconden, evenals de voltooiingspercentages van 25%, 50%, 75%, 95% en 100%.

Ook controleer de betrokkenheid en het bereik om te beoordelen welke geposte berichten de beste respons krijgen van je kijkers.

Laatste gedachten

Met Facebook Live kunt u de zichtbaarheid verbeteren en tegelijkertijd de barrière tussen u en uw publiek verlagen. Live video's maken jou en je bedrijf beter herkenbaar, zodat je relaties kunt opbouwen met huidige en toekomstige klanten.

Hoe meer u live video uitzendt, hoe meer u kunt beoordelen wat de meeste weergaven, betrokkenheid en reacties oplevert. Doe meer van wat werkt om verbindingen met uw publiek te creëren.

Wat denk je? Zend je uit op Facebook Live? Hoe meet je impact? Wat heb je gedaan om het bereik en de betrokkenheid te verbeteren? Deel uw mening in de comments.