Hoe u uw Facebook-advertenties kunt verbeteren Relevantiescore: 7 methoden die werken: Social Media Examiner

Wilt u de relevantiescore van uw Facebook-advertenties verhogen? Vraagt ​​u zich af hoe u Facebook-advertenties kunt maken die positieve betrokkenheid en sociaal bewijs stimuleren?

In dit artikel ontdek je zeven manieren om snel en aanzienlijk de relevantie van je Facebook-advertenties te verbeteren.

Wat is de relevantiescore van Facebook-advertenties?

De relevantiescore van Facebook is een beoordeling op een schaal van 1-10 die aantoont hoe goed uw Facebook-advertentie door uw doelgroep wordt ontvangen. Zodra een advertentie 500 vertoningen heeft ontvangen, genereert Facebook er een relevantiescore voor, waarbij 10 de hoogste is.

De relevantiescore van uw advertentie is een belangrijke voorspeller van het succes van Facebook-advertenties. Advertenties met een lage relevantiescore (4 of minder) leveren zelden geweldige resultaten op, althans niet lang.

Advertenties met hoge relevantiescores (8+) leveren daarentegen vaak een fantastische CPA (kosten per actie) op.

De twee onderstaande advertenties hebben een hoge relevantie score van 9. De kosten per aankoop voor deze advertenties zijn aanzienlijk lager dan de drie bovenstaande advertenties, die veel lagere relevantiescores hadden.

Waarom de relevantiescore van Facebook-advertenties belangrijk is

Facebook beoordeelt advertenties met hun relevantiescore-systeem om adverteerders nuttige feedback te geven en, nog belangrijker, om ervoor te zorgen dat hun platform niet vol zit met vervelende advertenties.

Advertenties met een lage relevantie-score worden gestraft met hogere kosten, en advertenties met een hoge relevantie-score worden beloond met lagere kosten. Het verschil in kosten tussen advertenties met een lage relevantie en advertenties met een hoge relevantie kan aanzienlijk zijn, wat adverteerders ertoe aanzet te stoppen met het weergeven van advertenties met een lage relevantiescore. Hoe meer aandacht u besteedt aan de relevantiescore van uw advertenties, hoe groter de kans dat uw campagnes zullen slagen.

Wat beïnvloedt de relevantiescore van Facebook-advertenties?

Er worden verschillende factoren gebruikt om de relevantiescore van een advertentie te bepalen, waaronder advertentiebetrokkenheid en sociaal bewijs. De belangrijkste factor is echter positieve en negatieve feedback van uw doelgroep.

Positieve feedback is een verzamelnaam die mensen beschrijft die de door u gewenste actie ondernemen. Als uw Facebook-campagne bijvoorbeeld is ontworpen om klikken op links te genereren, is een klik op een link uw gewenste actie. In dit geval zouden meer klikken op links gelijk staan ​​aan meer positieve feedback en dus uw relevantiescore verhogen.

Negatieve feedback verwijst naar advertenties die worden verborgen of gemarkeerd door uw doelgroep. Een deel hiervan is onvermijdelijk, omdat de meeste mensen niet willen worden geadverteerd. Het verbergen van advertenties op Facebook is het equivalent van vooruitspoelen door tv-commercials.

Maar als uw advertentie is relevant aan uw doelmarkt en iets laat zien waar uw publiek in geïnteresseerd is, zullen meer mensen nemen uw gewenste actie (positieve feedback) en minder mensen zullen uw advertenties verbergen of markeren (negatief feedback). Dit zal op zijn beurt uw relevantiescore verhogen en verlagen de kosten van uw Facebook-advertenties.

Nu u begrijpt wat de relevantiescore van Facebook is en wat hierop van invloed is, gaan we eens kijken naar enkele technieken om deze te verbeteren.

# 1: Verkort retargeting-vensters

Retargeting van websitebezoekers op Facebook kan ongelooflijk effectief zijn. De hoogste ROAS-cijfers (rendement op advertentie-uitgaven) die ik zie, zijn consequent afkomstig van het retargeten van websitebezoekers.

Met Facebook kunt u mensen targeten die uw website in de afgelopen 180 dagen hebben bezocht, en dat is het retargetingvenster dat de meeste adverteerders gebruiken. Als u echter uw websitebezoekers consequent opnieuw target, is zes maanden erg lang om dezelfde advertentie van hetzelfde bedrijf te zien. Vermoeidheid van advertenties kan gemakkelijk optreden en een negatieve invloed hebben op uw relevantiescore.

U kunt betere resultaten behalen met kortere retargeting-vensters. Ik gebruik liever retargetingvensters van 30 of zelfs 14 dagen als een website veel verkeer genereert. Om een ​​aangepaste doelgroep voor een website van 30 dagen te maken om opnieuw te targeten, ga naar het Audiences-dashboard in Advertentiebeheer.

Vervolgens klik op Doelgroep maken en selecteer Aangepast publiek uit het vervolgkeuzemenu.

In het venster Een aangepaste doelgroep maken, selecteer Websiteverkeer.

De onderstaande afbeelding toont de standaardinstellingen voor een nieuwe website op maat. Omdat je het wilt zich richten op alle websitebezoekers van de afgelopen 30 dagen, gewoon geef dit publiek een naam en klik op Doelgroep maken. Na ongeveer 30 minuten zou deze doelgroep gevuld moeten zijn en klaar moeten staan ​​om opnieuw te targeten.

# 2: Target koude doelgroepen met goedkopere aanbiedingen van topkwaliteit

Zoals hierboven vermeld, heb je mensen nodig die de door jou gewenste actie ondernemen om positieve feedback te krijgen en een hoge relevantie score te behalen. Dus als u rechtstreeks reclame maakt voor een product van $ 5.000 aan een koud publiek, zullen maar heel weinig mensen op uw advertentie klikken en die aankoop doen. Dat betekent lage positieve feedback en een lage relevantiescore.

Het is veel beter om Adverteer aanbiedingen met een lagere waarde, hoofdmagneten of inhoud voor een koud publiek. Op die manier is de toetredingsdrempel voor uw potentiële klanten veel lager en zullen meer mensen de door u gewenste actie ondernemen.

# 3: Promoot video via paginaberichten

Videoadvertenties zijn tijdrovender en duurder om te maken dan beeld-, carrousel- of diavoorstellingadvertenties. En daarom gebruiken veel Facebook-adverteerders ze niet. Maar het overgrote deel van de tijd zijn videoadvertenties aanzienlijk effectiever. In feite zijn video's veel populairder dan enig ander berichtformaat op Facebook.

Bij videoadvertenties is kwaliteit erg belangrijk. Je video's hoeven niet te worden opgenomen in een studio, maar de belichting en audiokwaliteit moet goed zijn. Als je het budget hebt, overweeg dan om een ​​professional in te huren.

Om betere resultaten te krijgen, is het handig om laat uw advertenties er meer uitzien als gewone Facebook-berichten. Met deze techniek probeer je niemand te misleiden; uw doelgroep ziet nog steeds de kleine 'gesponsorde' tag bij uw advertentie. Als u het echter correct implementeert, moet u voorkomen dat u uw potentiële klanten op hun hoede krijgt en veel negatieve feedback krijgt.

Deze tactiek is vooral relevant voor videoadvertenties. Wanneer u een videoadvertentie maakt, kunt u een kop en een call-to-action-knop toevoegen, maar beide functies markeren uw advertentie heel duidelijk als een advertentie. U zult vaak betere resultaten zien als u ze weglaat.

Om dit te doen, is het het beste om publiceer uw video op uw Facebook-pagina en dan gebruik dat bericht om een ​​advertentie te maken, in plaats van een videoadvertentie te maken in Advertentiebeheer.

Navigeer naar uw advertentie in Advertentiebeheer, markeer het, en klik op Bewerken. Vervolgens klik op Bestaande post gebruiken in plaats van Advertentie maken.

Selecteer nu het bericht dat u als uw advertentie wilt gebruiken. Klik op de pijl omlaag en Kiezenuw bericht uit het vervolgkeuzemenu van uw Facebook-paginaberichten. Uw advertentie is nu klaar voor gebruik.

# 4: Richt je op een breder publiek

Een van de meest aantrekkelijke kenmerken van Facebook-advertenties is de specificiteit waarmee u kunt doelgroep mensen. Helaas gaan veel Facebook-adverteerders overboord door hun doelgroep te verkleinen, en dat kan hun advertentieprestaties negatief beïnvloeden en hun relevantiescore verlagen.

Het richten van een groter publiek op Facebook wordt steeds belangrijker naarmate het advertentieplatform geavanceerder wordt. Wanneer je voor het eerst een advertentie lanceert, start Facebook de leerfase. Tijdens de leerfase zal Facebook proberen erachter te komen welke gebruikers binnen uw doelgroep het meest geneigd zijn om uw gewenste actie te ondernemen. Als u een grotere doelgroep gebruikt, heeft Facebook meer ruimte om hierin sterk converterende segmenten te vinden.

Dus als u merkt dat uw relevantiescores laag zijn en u zich op een relatief kleine doelgroep richt, probeer dan eerst uw doelgroep te vergroten. Ik ben nu erg terughoudend om een ​​koud publiek van minder dan 100.000 mensen te targeten, en geef er de voorkeur aan me te richten op een koud publiek met 250.000 mensen of meer. Dit is natuurlijk niet altijd mogelijk, vooral niet bij lokale bedrijven.

# 5: gebruik meerdere advertentievarianten

De frequentie van Facebook-advertenties verwijst naar het gemiddelde aantal keren dat iemand binnen uw doelgroep uw advertentie heeft gezien. Zodra de frequentie te hoog stijgt, zal uw doelgroep zich vervelen met uw advertenties en zal uw relevantiescore afnemen naarmate de negatieve feedback toeneemt.

Wat 'te hoog' is, hangt voornamelijk af van het type doelgroep dat u target. Een warm publiek tolereert veel hogere frequentieaantallen dan een koud publiek.

Wanneer ik me op een koud publiek richt, zie ik de neiging om een ​​daling van de relevantiescore te zien wanneer de frequentie bereikt 2.0-2.5. Op dat moment is het het beste om een ​​nieuwe groep mensen te targeten of belangrijke aanpassingen aan te brengen uw advertenties.

Een geweldige manier om dit te bestrijden is door geef een aantal verschillende advertenties weer voor dezelfde doelgroep onmiddelijk. Het helpt om het advertentiemateriaal te variëren houd dingen vers en vermoeiing van advertenties voorkomen. Dit is vooral belangrijk wanneer u een relatief klein publiek target.

De onderstaande Facebook-advertentiecampagne richt zich opnieuw op mensen die een specifieke webpagina hebben bezocht. De totale omvang van het publiek is ongeveer 3.000 mensen, dus als er veel advertenties tegelijkertijd worden weergegeven, voorkomt u dat de frequentie van een advertentie te snel stijgt en de relevantiescore beïnvloedt.

# 6: Kwalificeer nieuwe campagnes met sociaal bewijs van een warm publiek

EEN warm publiek bestaat uit mensen die uw bedrijf al kennen. Dit omvat websitebezoekers, e-mailabonnees, Facebook-pagina likes, videokijkers en een aantal andere opties.

Omdat deze mensen al eerder contact met u hebben gehad, zullen ze vrijwel zeker beter op uw advertenties reageren dan een koud publiek. Ze zullen ook veel eerder positieve reacties achterlaten en uw advertenties leuk vinden en delen. Veel sociaal bewijs op een advertentie helpt mensen te overtuigen om de gewenste actie te ondernemen. Dit is logisch omdat sociaal bewijs fungeert als een online goedkeuring.

Om deze redenen kan het gunstig zijn voor promoot uw advertenties bij uw warme publiek voordat u ze promoot bij een koud publiek. Het richten van Facebook-pagina likes is een effectieve manier om snel en goedkoop bouw sociaal bewijs.

Om een ​​warm publiek van uw volgers te bereiken, navigeer naar het advertentiesetniveau van uw Facebook-campagne en scrol omlaag naar het gedeelte Verbindingen binnen Audiences.

Klik op Een verbindingstype toevoegen en selecteer Mensen die je pagina leuk vinden uit het vervolgkeuzemenu.

Ik raad je aan besteed ongeveer $ 5 om deze advertentie te promoten bij de likes op uw Facebook-pagina om snel veel sociaal bewijs te verwerven. Zodra u dit heeft gedaan, presteert uw advertentie beter wanneer deze wordt gepromoot voor een koud publiek, waardoor uw relevantiescore wordt verhoogd.

# 7: Beperk advertentietekst

Facebook wil niet dat adverteerders dergelijke advertentie-afbeeldingen gebruiken bevatten meer dan 20% tekst. Meestal staan ​​ze je dit wel toe, maar beperken ze je bereik.

Als uw advertentie-afbeelding te veel tekst bevat, ziet u dit waarschuwingsbericht boven uw advertentie.

Een beperkt bereik zal uiteraard de hoeveelheid positieve feedback op uw advertentie verminderen, waardoor de relevantiescore van uw advertentie afneemt. Om ervoor te zorgen dat dit probleem geen invloed heeft op uw advertenties, kunt u dit het beste doen blijf uit de buurt van advertentie-afbeeldingen met meer dan 20% tekst.

Gevolgtrekking

De relevantiescore van Facebook-advertenties is een belangrijke indicator voor het succes van een advertentie. Het aanpassen van uw Facebook-advertentiecampagnes om hoge relevantiescores van 8 of meer te behalen, kan een aanzienlijk verschil maken in uw resultaten.

Wat denk je? Wat is uw ervaring met de advertentierelevantiescore van Facebook? Heeft u een van deze technieken geïmplementeerd om uw relevantiescore te verhogen? Welke tips kunt u bieden? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Lees hoe u een Facebook Ads Manager-rapport opstelt dat snel laat zien welke advertenties goed werken en welke u moet aanpassen.
• Ontdek hoe u vermoeidheid van Facebook-advertenties kunt herkennen en overwinnen.
• Ontdek zeven geavanceerde tips om de prestaties van uw Facebook-advertentiecampagnes te verbeteren.