Hoe u uw Facebook-advertentiekosten kunt verlagen: 4 tips: Social Media Examiner

Bent u bang dat u te veel betaalt voor Facebook-advertenties? Vraagt ​​u zich af hoe u uw Facebook-advertentiekosten kunt verlagen?

In dit artikel ontdek je vier tips waarmee je minder kunt uitgeven aan Facebook-advertenties.

Hoe brengt Facebook kosten in rekening voor advertenties?

Wanneer u een Facebook-campagne opzet, heeft u twee keuzes hoe u moet betalen: vertoningen of klikken op links.

Linkklikken, vaak aangeduid als kosten per klik (CPC) bieden, is de meest gebruikte methode. Met dit bodtype worden er alleen kosten in rekening gebracht wanneer iemand op uw Facebook-advertentie klikt.

Als u ervoor kiest om per vertoning te betalen, betaalt u elke keer dat uw advertentie wordt bekeken, zelfs als niemand op uw advertentie klikt. Facebook berekent vervolgens de kosten per 1.000 vertoningen (CPM).

U kunt de manier waarop u in rekening wordt gebracht, vinden en wijzigen in het gedeelte Budget en planning van uw Facebook-advertentieset. Sommige instellingen voor advertentieweergave beperken uw opties, dus u kunt alleen per vertoning betalen.

Wat bepaalt de kosten van uw Facebook-advertenties?

Een aantal factoren is van invloed op hoeveel uw Facebook-advertenties kosten. Als u deze factoren goed begrijpt, kunt u minder betalen voor uw Facebook-advertenties en betere resultaten behalen.

Dit zijn de factoren die de grootste impact hebben:

• Advertentieplaatsing: Alle advertentieplaatsingen hebben een andere CPC en vertoning. Dit betekent dat u dure, slecht presterende plaatsingen kunt elimineren om de resultaten te verbeteren.
• Relevantie score: Uw relevantiescore heeft een directe invloed op hoeveel u betaalt en hoe vaak uw advertentie wordt weergegeven. Hoe hoger uw score, hoe minder u betaalt en hoe beter uw resultaten zullen zijn. Notitie: Facebook vervangt binnenkort de relevantiescore door drie nieuwe relevantie-statistieken.
• Biedstrategie: Elke Facebook-biedstrategie heeft zijn eigen unieke voor- en nadelen. U kunt onnodige, dure klikken voorkomen door een bodlimiet of doelkosten in te stellen.
• Advertentieplanning: De tijd van het jaar, de dag van de week en het tijdstip hebben allemaal invloed op de kosten van uw Facebook-advertenties. Door een advertentieplanning in te stellen, kunt u de kosten verlagen en de resultaten maximaliseren.
• Publiek: Het advertentie-oppervlak van Facebook is beperkt en sommige doelgroepen zijn meer gewild dan andere. Dit maakt het competitiever en duurder om uw advertenties aan bepaalde doelgroepen te laten zien.

Door deze factoren te beheersen en de juiste optimalisaties te gebruiken, kunt u uw resultaten verbeteren en uw kosten verlagen.

# 1: Onderpand aanpassen voor specifieke Facebook-advertentieplaatsingen

Wanneer u voor het eerst een nieuwe Facebook-campagne uitvoert, is dat handig om gebruik alle beschikbare plaatsingen zodat u kunt zien welke het beste presteren, in plaats van aannames te doen. Nadat uw advertenties een tijdje zijn vertoond, gebruikt u de uitsplitsing van de plaatsingen om te bepalen welke u de beste resultaten opleveren.

Om een ​​uitsplitsing van uw plaatsing te zien, open de Facebook-advertentiebeheer dashboard en selecteer de advertentieset die u wilt bekijken. De volgende, klik op het vervolgkeuzemenu Uitsplitsing en kies Op levering> Plaatsing.

Nu kan je bekijk een uitsplitsing van hoe uw advertentieset heeft gepresteerd op verschillende plaatsingen. Facebook laat ook zien of de plaatsing op een desktop, mobiele app of mobiel internet is verschenen.

Voor de onderstaande campagne leverde de Facebook-nieuwsfeed van de mobiele app aanzienlijk goedkopere resultaten op dan de andere plaatsingen. Op basis van deze resultaten kunt u uw kosten per resultaat gemakkelijk verlagen door alle andere plaatsingen uit te sluiten.

Uw kosten verlagen door plaatsingen te elimineren is gemakkelijk te doen, maar het beperkt ook uw bereik en mogelijk uw resultaten. Een betere benadering is om pas uw Facebook-advertenties eerst aan voor elk plaatsingstype. Alle plaatsingen geven advertenties op een andere manier weer, dus maak unieke advertenties voor elk type plaatsing. Het is nuttig om wees gedetailleerder met uw Facebook-advertentiestructuur voordat u een specifieke plaatsing verwijdert.

# 2: Test uw biedstrategie voor Facebook-advertenties

Facebook biedt vier biedstrategieën om uit te kiezen. Uw campagnedoelstelling en optimalisatie van de advertentieweergave kunnen uw keuzes echter beperken. Om te voorkomen dat u uw biedkeuzes beperkt, stel uw campagnedoel in op Conversies. Bieden op conversies geeft u meer opties en helpt u de beste resultaten uit uw Facebook-advertentiecampagnes te halen.

Nadat u uw campagne voor conversies heeft opgezet, moet u uw advertentieweergave en biedstrategie optimaliseren.

In het gedeelte Budget en planning van uw advertentieset, klik op het vervolgkeuzemenu Optimalisatie voor advertentieweergave en selecteer Conversies.

De volgende, selecteer een biedstrategie. Hoewel Laagste kosten met een bodlimiet u de goedkoopste vertoningen en klikken kunnen opleveren, heb ik gemerkt dat dit ontbreekt in de resultatencategorie. Het kan zelfs voorkomen dat uw advertentie aan de juiste mensen in uw publiek wordt getoond. Dit kan uw klikfrequentie negatief beïnvloeden, uw relevantiescore beïnvloeden en ervoor zorgen dat de klikken die u ontvangt meer kosten.

Een biedstrategie op basis van Target Cost geeft Facebook meer bewegingsruimte om plaatsingen van hoge kwaliteit te krijgen met behoud van stabiele gemiddelde kosten. Betere plaatsingen zullen u waarschijnlijk ook helpen uw doel te bereiken, meer klikken te ontvangen, uw relevantiescore te verbeteren en uw kosten per resultaat te verlagen.

Over het algemeen heeft de biedstrategie die u kiest een enorme impact op hoeveel u aan uw Facebook-campagnes besteedt en hoe snel u deze uitgeeft. Wees dus niet bang test verschillende biedstrategieën naast de doelkosten. Door te testen, kunt u uw biedstrategie voortdurend verbeteren en goedkopere resultaten behalen.

# 3: voer Facebook-advertenties uit tijdens geplande uren en dagen

Je kunt gebruiken Dayparting voor Facebook-advertenties om uw advertenties op specifieke dagen en tijden te onderbreken en weer te geven. De sleutel tot het verkrijgen van betere resultaten tegen lagere kosten is uw advertenties zo plannen dat ze alleen op historisch goed presterende tijden van de dag worden weergegeven. Zo voorkomt u verspilling van advertentie-uitgaven en haalt u het meeste uit een beperkt advertentiebudget.

Voordat u uw advertenties volgens een schema instelt, moet u aan een aantal vereisten van Facebook voldoen.

Verander eerst uw budget in een levenslang budget. In het gedeelte Budget en planning van uw advertentieset, klik op het vervolgkeuzemenu Budget en selecteer Lifetime Budget uit de lijst om de overstap te maken.

De volgende, stel begin- en einddatums in voor uw advertentieset.

Vervolgens scrol omlaag naar het gedeelte Advertentieplanning en selecteer Advertenties volgens schema uitvoeren.

In het raster, markeer de dagen van de week en tijdstippen waarop u uw advertenties wilt weergeven.

Bekijk uw Facebook-advertentierapporten om te bepalen op welke dagen en tijden u doorgaans de beste resultaten krijgt. In uw Facebook Ads-dashboard, klik op het vervolgkeuzemenu Rapporten en selecteer Alles> Tijd (Viewer).

Vervolgens moet u een wijziging aanbrengen in dit rapport. Aan de linkerkant van het scherm, open het tabblad Metrische gegevens en type Besteed in het zoekvak. In de zoekresultaten, Schakel het selectievakje Besteed bedrag in om de statistiek aan uw rapport toe te voegen.

Het kan u helpen deze kolom toe te voegen aan uw tijdrapport identificeer tijdstippen van de dag die u geld kosten maar geen winstgevende verkopen opleveren. Vervolgens verwijder deze tijden uit uw advertentieplanning. Als u een product niet online verkoopt en niet kunt optimaliseren voor winstgevendheid, concentreer u dan op de momenten van de dag die leads van de hoogste kwaliteit genereren.

Door uw Facebook-advertenties te plannen, kunt u verspilde advertentie-uitgaven minimaliseren en budget vrijmaken om te besteden tijdens uw meest winstgevende uren.

Bonustip: Nadat u uw Facebook-advertenties heeft ingesteld om volgens een schema te worden weergegeven, kies het type Versnelde weergave zodat uw advertenties zo vaak mogelijk worden weergegeven tijdens uw piekuren. Wanneer u voor deze aanpak kiest, kan Facebook uw geld dus veel sneller uitgeven houd uw advertentie-uitgaven goed in de gaten als u met een beperkt budget werkt.

# 4: Bewerk aangepaste en vergelijkbare doelgroepsegmenten van Facebook

Dat weet je al Facebook aangepaste doelgroepen en lookalike publiek doorgaans beter presteren opgeslagen doelgroepen en help uw relevantiescore te verbeteren. Als je deze doelgroepen nog verder wilt verfijnen, combineer opgeslagen doelgroepcriteria met uw aangepaste en vergelijkbare doelgroepen. Als u zich richt op deze ultra-specifieke hybride doelgroepen, kunt u zich alleen richten op uw meest winstgevende klanten.

De eerste stap is kijken naar hoe uw publiek momenteel presteert. In uw Ads Manager-dashboard, open uw advertentieset. Vervolgens klik op het vervolgkeuzemenu Uitsplitsing en selecteer Op levering> Leeftijd.

U kunt nu een uitsplitsing zien van hoe uw advertentieset presteert bij verschillende leeftijdsgroepen. Gebruik de gegevens uit dit rapport om uw aangepaste of vergelijkbare doelgroepen te verbeteren.

In het onderstaande rapport is de slechtst presterende leeftijdsgroep gebruikers van 65 jaar en ouder. De kosten per resultaat van gebruikers in deze leeftijdsgroep zijn bijna het dubbele van de volgende hoogste groep. Een snelle wijziging in uw doelgroeptargeting om deze leeftijdsgroep uit te sluiten, zou een grote impact hebben op uw gemiddelde kosten per resultaat.

Om deze wijziging door te voeren, open de advertentieset-editor, scrol naar het gedeelte Publiek, en verander je leeftijdsinstellingen in sluit de leeftijdsgroepen uit die een negatieve invloed hebben op uw prestaties.

U kunt uw doelgroepen ook op andere manieren aanpassen. Ga terug naar uw advertentieset en kijk naar je uitsplitsing naar geslacht. Herhaal hetzelfde proces als hierboven, en als u een groot genoeg verschil ziet, overweeg om afzonderlijke advertentiesets en advertenties te maken die aantrekkelijk kunnen zijn voor elk geslacht. Dit is meestal een betere benadering dan een geslacht helemaal uitsluiten van uw targeting.

U kunt niet alleen de leeftijd, het geslacht, de locatie en de taal wijzigen, maar ook voeg gedetailleerde targetingcriteria toe aan uw aangepaste en vergelijkbare doelgroepen. Dit omvat het toevoegen of uitsluiten van interesses, gedragingen en complexe demografische gegevens. Hoe specifieker uw targeting, hoe beter u uw advertenties kunt afstemmen op uw doelgroep.

Wanneer u deze wijzigingen aanbrengt in uw advertentietargeting, moet u dat ook doen houd rekening met het potentiële bereik van uw publiek. Een goed gedefinieerd publiek kan de prestaties van uw Facebook-advertentie verbeteren, maar als uw publiek te klein is, kan de advertentiefrequentie omhoogschieten. Dit kan ertoe leiden dat mensen geïrriteerd raken door uw advertenties en op de gevreesde knop Advertentie verbergen klikken. Het eindresultaat kan een lage score voor advertentierelevantie, hoge kosten en slechte resultaten zijn.

Gevolgtrekking

Dit artikel biedt u vier manieren om uw kosten per resultaat te verlagen en de efficiëntie van uw advertentiebudget te maximaliseren. Gebruik deze tactieken in combinatie met je overall Facebook-advertentiestrategie en u zult zeker geld besparen op uw Facebook-campagnes.

Wat denk je? Welke van deze tactieken gaat u als eerste proberen om uw Facebook-advertentiekosten te verlagen? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Leer hoe u geautomatiseerde regels gebruikt om uw Facebook-advertenties te beheren.
• Ontdek hoe u interesses kunt onderzoeken en testen die nieuwe doelgroepen op Facebook-advertenties opleveren.
• Ontdek zeven redenen waarom uw Facebook-advertenties niet converteren.