Hoe u waardevolle doelgroepen op maat kunt maken voor uw Twitter-advertenties: Social Media Examiner

Wil je een meer ontvankelijk publiek bereiken met Twitter-advertenties?

Op zoek naar tools om Twitter-lijsten om te zetten in op maat gemaakte doelgroepen?

In dit artikel zul je ontdek twee manieren om met uw advertenties gespecialiseerde groepen Twitter-gebruikers te vinden en te targeten.

# 1: Onthul, verfijn en target een lijst met volgers van een specifiek account met FollowerWonk

Gericht op de volgers van uw concurrenten, relevant beïnvloeders, of branche-experts is een goede manier om uw merk of boodschap onder de aandacht te brengen van een publiek dat interesse heeft getoond in wat u aanbiedt.

In plaats van handmatig een lijst van die volgers te verzamelen, kunt u Volger Wonk naar exporteer de volgers van een bepaalde Twitter-gebruiker. Om de onderstaande tactieken uit te voeren, moet u meld je aan voor het Target-niveau van FollowerWonk voor $ 29 per maand.

Eerste, log in op FollowerWonk.

Om de verzameling te starten, ga naar het tabblad Analyseren, voer de naam in van de gebruiker wiens volgers u wilt analyseren (bijvoorbeeld @inboundorg), en selecteer Analyseer hun volgers uit de vervolgkeuzelijst. Nu klik op de knop Doe het.

Hierdoor wordt een rapport over de volgers van dat account weergegeven.

Klik op Alles weergeven om een ​​downloadbare en filterbare lijst met volgers weer te geven. Jij kan Sorteer de volgers op aantal tweets, volgers en gevolgde accounts, accountleeftijd en sociale autoriteit.

Om deze gegevens als CSV-bestand te downloaden, klik op het downloadpictogram in de rechterbovenhoek van het rapport. De geëxporteerde lijst bevat volgers van de gebruiker samen met de gegevens over individuele accounts inclusief aanmeldingsdatum, laatste activiteitsdatum, het aantal volgers, percentage tweets met links, en spoedig.

De volgende stap is om filter de gegevens naarsluit spammers, bots, omroepen en inactieve gebruikers uit. Dit is geen baanbrekend nieuws, maar niet alle Twitter-accounts zijn van echte mensen. Volgens CNBC heeft Twitter maar liefst 48 miljoen bots. Er zijn ook veel inactieve gebruikers, spammers en omroepen die geen waarde zullen toevoegen aan uw bedrijf.

Filter de gegevens in uw spreadsheet om de gebruikers uit te sluiten die:

• Onlangs een Twitter-account hebben gemaakt (de kans is groot dat nieuwe gebruikers bots zijn)
• Heb een hoog percentage retweets en een klein aantal originele tweets
• Alleen tweetlinks (de kans dat deze gebruikers bots zijn is erg groot omdat echte mensen meestal communiceren met andere gebruikers, niet alleen links posten)
• Ik ben al een tijdje inactief
• Heb een klein aantal volgers

Door deze gegevens te filteren, kunt u stem de lijst af op de behoeften van uw promotiecampagne.

Als u tevreden bent met de lijst die u heeft verfijnd, kunt u dat upload het naar Twitter naar creëer een publiek op maat met Audience Manager, en dan richt u op die gebruikers met een tweet of campagne.

# 2: Exporteer en richt gebruikers op Twitter-lijsten met ScoutZen

De tweede optie om een ​​doelgroep te vinden, is door gebruik te maken van de Twitter-lijsten van bekende blogs en bedrijven met sterke gemeenschappen. De kwaliteit van deze doelgroepen is ver boven het gemiddelde, maar het samenstellen van een voldoende lange lijst met gebruikers zal enige tijd en moeite kosten.

Om relevante Twitter-lijsten te vinden, zoek naar lijsten die zijn gemaakt door toonaangevende Twitter-communities en accounts van niche-experts. Het Content Marketing Institute heeft bijvoorbeeld een paar Twitter-lijsten met topexperts en sprekers van hun evenementen.

Nadat u een relevante lijst heeft geïdentificeerd, kunt u exporteer de gegevens naar een spreadsheet met ScoutZen. Met de gratis versie van deze tool kun je één actieve "scout" hebben en tot 1.000 resultaten exporteren als een CSV-bestand. Upgraden naar een betaald plan (vanaf $ 21 per maand) geeft je toegang tot extra actieve scouts, een hogere exportlimiet en meer.

Om een ​​Twitter-lijst met ScoutZen te exporteren, moet u dit eerst doen kopieer de URL van de Twitter-lijst.

Als je dat eenmaal hebt, open ScoutZen en klik op de optie Toegevoegd aan @ somebody / list-slug en plak de URL van de Twitter-lijst in het veld Criteria. Vervolgens voeg uw e-mailadres toe en klik op Twitter verbinden en starten om je eerste verkenner te maken.

Zodra ScoutZen de Twitter-lijst voor u heeft verwerkt, wordt een rapport weergegeven op basis van de accounts op de lijst. Jij kan exporteer de gegevens op maximaal 1.000 gebruikersnamen (met uw gratis account) en gebruik het vervolgens om een ​​op Twitter afgestemd publiek te creëren. Om deze gegevens te exporteren, klik op Acties rechtsboven en selecteer Export uit het vervolgkeuzemenu.

Wanneer je open het gedownloade bestand, je zult zie informatie over de accounts op de Twitter-lijst inclusief locaties, websites, het aantal volgers en meer.

Zoals gezegd, kunt u met ScoutZen met slechts één lijst tegelijk werken met het gratis account. Dus naar start een nieuwe verkenner, zou je moeten archiveer de vorige lijst. Om dat te doen, klik op het vervolgkeuzemenu Acties en selecteer Instellingen. Vervolgens klik op Archive Scout.

5 tips om het meeste te halen uit de tweets die u promoot via Twitter-advertenties

Nadat u een doelgroep heeft gevonden, kunt u aan uw advertentietekst gaan werken. Advertentieteksten voor sociale media, met name Twitter, verschillen van reguliere posts op sociale media. Omdat u het rendement op uw investering wilt maximaliseren, zijn de algemene regels voor het maken van kopieën hier niet volledig van toepassing.

Hier zijn een paar tips die u zullen helpen het meeste uit uw Twitter-advertenties:

Promoot tweets die op zijn minst een paar likes en shares hebben. Mensen reageren meer graag op een gesponsorde tweet als deze op zijn minst een paar likes en shares heeft. Om de eerste likes te verzamelen, kun je je collega's vragen om je tweet te steunen. Dit maakt het veel gemakkelijker om meer likes, retweets en klikken te verzamelen.

Geef Twitter minimaal 24 uur om uw publiek te verwerken. Als u een op maat gemaakte doelgroeplijst gebruikt om een ​​bepaalde promotiecampagne te ondersteunen, upload uw lijst ten minste een paar dagen voordat de campagne begint. In een paar gevallen kon mijn op maat gemaakte doelgroep niet onmiddellijk worden verwerkt en kon ik niet op tijd een campagne starten.

Gebruik geen afbeeldingen en videos als u de efficiëntie van de klikken wilt maximaliseren. Terwijl afbeeldingen en video's de betrokkenheid verhogen, gaat ongeveer $ 20 van elke $ 100 naar klikken op afbeeldingen / video's. Als je de resultaten wilt maximaliseren, blijf dan bij tekst en een link.

De ideale omvang van het publiek is ongeveer 3.000, maar niet minder dan 2.000. Er moet enige logica zitten achter de manier waarop Twitter op maat gemaakte doelgroepen verwerkt, maar soms is het moeilijk te bevatten.

Ik heb Twitter een publiek van 5.000 gebruikers laten maken uit een lijst van 10.000 die ik heb geüpload. In andere gevallen werd het publiek helemaal niet verwerkt omdat het te klein was (minder dan 2000). Het ideale aantal lijkt ongeveer 3.000 gebruikers te zijn per op maat gemaakte doelgroep die u wilt uploaden.

Pas uw boodschap aan de interesses van uw publiek aan. Er zijn veel manieren om kijkers aan uw advertentie te binden. Het belangrijkste is om de boodschap af te stemmen op hun interesses en ze op het juiste moment te vangen. Het is alsof je zegt "Gefeliciteerd met de nieuwe baan!" wanneer de gebruiker net een wijziging heeft aangebracht, waardoor uw bedrijf menselijker wordt.

Dezelfde logica werkt met Twitter-advertenties. Als u uw advertentie in termen van boodschap en timing zeer relevant maakt voor het publiek, heeft u hogere betrokkenheidspercentages.

Voor een recente Twitter-advertentiecampagne gericht op actieve gebruikers van Inbound.org, nodigde het advertentiebericht hen uit om deel te nemen aan een discussiethread in de community. Het engagementpercentage was vrij hoog; meer dan 5% van de kijkers was geïnteresseerd in de advertentie.

Het betrokkenheidspercentage was zelfs nog hoger (meer dan 7%) met een advertentie waarin experts werden uitgenodigd om deel te nemen aan de sprekersopstelling voor een digitale marketingconferentie. De advertenties waren gericht op gebruikers die al actief bijdroegen aan de digitale marketinggemeenschap (gasten posten op populaire blogs, toespraken houden op branche-evenementen, enz.).

De boodschap en de timing waren zeer relevant voor dit publiek en de resultaten van de campagne waren bemoedigend.

Gevolgtrekking

Op Twitter afgestemde doelgroepen bieden buitengewone targetingopties en stellen u in staat verder te gaan dan de standaardinstellingen voor advertentiecampagnes. Hoe meer u uw advertentiedoelgroep aanpast, des te gekwalificeerd u het haalt, waardoor u minder geld aan promotie kunt besteden.

Wat denk je? Gebruik je op Twitter toegesneden doelgroepen? Gebruik je een van de bovenstaande tactieken om een ​​nieuw publiek op te bouwen? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.