Instagram en LinkedIn stijgen: hoe social media marketing in 2018 veranderde: Social Media Examiner

Welkom bij de Social Media Marketing Talk Show van deze week, een nieuwsshow voor marketeers die voorop willen blijven lopen op het gebied van sociale media.

Doe mee met deze speciale 'jaaroverzicht'-aflevering van de Social Media Marketing Talk Show, waar we het belangrijkste Instagram- en LinkedIn-marketingnieuws van 2018 verkennen.

Onze speciale gasten deze week zijn onder meer Tyler J. McCall bespreekt IGTV, Instagram-shoppingtools en nieuwe Stories-functies. Viveka von Rosen en AJ Wilcox onderzoeken de updates van dit jaar van LinkedIn.

Stem af op de Social Media Marketing Talk Show

Om onze nieuwste aflevering van vrijdag 21 december 2018 te bekijken, klikt u op de groene knop "Opnieuw afspelen" hieronder en logt u in of registreert u zich.

Luister nu of zoek de podcast Social Media Marketing Talk Show op iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, en RSS.

Voor de voorpaginanieuws van deze week vindt u hieronder tijdstempels waarmee u snel vooruit kunt spoelen in de bovenstaande herhaling.

Instagram introduceerde IGTV: Op de 22 juni en 7 september uitzendingen van de show bespraken we de uitrollen en uitbreiding van IGTV, een nieuwe Instagram-app die is ontworpen voor het bekijken van lange verticale video's op volledig scherm van je favoriete videomakers. (4:30)

Twee maanden later, TechCrunch meldde dat de lange video-hub een langzame start kende en moeilijk te gebruiken was in vergelijking met andere functies zoals Verhalen. Volgens TechCrunch krijgen zes van de makers van de lanceringspartner van de functie 'recente feedvideo's ongeveer 6,8 keer zoveel weergaven als hun IGTV-berichten'.

Voor IGTV moet Instagram langzaam zijn om stabiel te betekenen https://t.co/jxDx2WOmog door @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 augustus 2018

Instagram heeft meer robuuste winkelfuncties uitgerold: Op de 21 september uitzending van de show, hebben we twee nieuwe manieren onderzocht Instagram maakt het gemakkelijker om te winkelen rechtstreeks vanuit de app. Deze omvatten het uitbreiden van Shopping in Stories en het testen van een nieuw winkelkanaal in Explore. Instagram begon in juni 2018 met het testen van Shopping in Stories en begon het eerder dit jaar wereldwijd uit te rollen naar 46 landen. (10:39)

Het nieuwe Shopping-kanaal in Verkennen biedt inhoud die specifiek is afgestemd op de stijl, smaak en interesses van een gebruiker. Het bevat merken die gebruikers al volgen en merken die ze misschien leuk vinden. Instagram maakte destijds bekend dat het Shopping-kanaal in Explore wordt getest en dat het naar verwachting de komende weken wereldwijd zal worden uitgerold.

Instagram gedeeld algoritme: In juni 2018 Instagram deelde welke factoren worden gewogen door het algoritme om te beslissen welke berichten in de persoonlijke feed van een gebruiker worden weergegeven. Op de 8 juni uitzending van de show, hebben we de drie belangrijkste overwegingen onderzocht die door het platform worden gebruikt om te bepalen wat er in de Instagram-feed moet verschijnen. Deze omvatten interesse, recentheid en relatie. Instagram heeft ook verschillende "mythes" aangepakt over hoe het inhoud rangschikt. (14:27)

Hoe het algoritme van Instagram werkt https://t.co/Fmg15ZK2Qc door @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 juni 2018

Instagram test exclusieve creatoraccounts: Instagram test exclusieve creator-accounts met een 'kleine groep' spraakmakende influencers. De tools zijn speciaal op maat gemaakt voor influencers en bevatten groei-inzichten, zoals gegevens over volgen en niet volgen, direct messaging-tools waarmee gebruikers notities van merkpartners en vrienden kunnen filteren, en flexibele labels waarmee gebruikers kunnen aangeven hoe ze willen zijn gecontacteerd. (17:56)

Exclusief: @instagram het testen van creator-accounts met direct message-filters, groei-inzichten https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11 december 2018

Instagram rolt interactieve countdown-kloksticker uit voor verhalen: Instagram heeft een nieuwe interactieve kloksticker voor Stories geïntroduceerd. Gebruikers hebben de mogelijkheid om de datum en tijd voor hun aftelklok te selecteren en de mogelijkheid om het bericht en de kleur van de sticker aan te passen. Hun volgers kunnen er vervolgens voor kiezen om herinneringen over het aftellen te ontvangen of deze te delen met hun eigen publiek op Instagram Stories. (22:08)

Ik ben dol op de nieuwe Countdown-sticker @instagram - kan zoveel leuke manieren bedenken om het voor merken te gebruiken. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13 december 2018

Instagram breidt vraagstickers uit: Instagram heeft meer veelzijdigheid toegevoegd aan zijn vraagstickers voor verhalen. Gebruikers van Instagram Stories kunnen nu met muziek op vragen reageren. Vraagstickers komen ook naar Instagram Live-video's om Q & A's beter te organiseren en het gesprek op het scherm te stroomlijnen. (23:58)

De vraagstickers van Instagramverhalen kunnen nu worden gebruikt om muziek te delen https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19 december 2018

LinkedIn bijgewerkte persoonlijke profielen en bedrijfspagina's: Op de 13 april uitzending van de show, hebben we de nieuwe look van LinkedIn besproken persoonlijke profielen met onze gast, Viveka von Rosen. LinkedIn heeft meer details en verbindingsinformatie toegevoegd aan de kopteksten van de persoonlijke profielen van leden. Enkele van de updates omvatten een verschuiving in de plaatsing van de profielafbeelding die van invloed kan zijn op de achtergrondafbeelding, een nieuw contactmenu aan de rechterkant, een uitgebreid overzichtsgedeelte en meer. (39:55)

In november, LinkedIn bekend gemaakt het herbouwde bedrijfspagina's "van de grond af" en begon de nieuwe ervaring in de VS uit te rollen, met plannen om de komende weken wereldwijd uit te breiden. Op de 16 november uitzending van de show, hebben we elk van de nieuwe tools en functies onderzocht die nu beschikbaar zijn op de bedrijfspagina's van LinkedIn. Deze omvatten de tool Inhoudssuggesties voor paginabeheerders, een reeks hulpprogramma's waarmee bedrijven hun werknemers beter kunnen betrekken bij het platform en geavanceerdere analyses.

LinkedIn opnieuw gestarte groepen: Op de 24 augustus en 28 september uitzendingen van de show bespraken we de nieuw herbouwde LinkedIn Groups, dat nu meer dynamische gesprekken biedt met insluitbare video's; meerdere afbeeldingen; en andere rich media in posts, alerts en nog veel meer. De nieuwe LinkedIn Groups-ervaring is in september uitgebracht op mobiel en desktop. LinkedIn stelde dat alle groepen naar de nieuwe ervaring hadden moeten worden gemigreerd. (42:44)

LinkedIn introduceert video-onderschriften, artikelcitaten, vertalingen en meer: Op de 20 juli uitzending van de show, hebben we elk van de verschillende afgebroken nieuwe verbeteringen LinkedIn uitgerold om leden te helpen gesprekken op het platform te beginnen. Deze nieuwe functies omvatten de mogelijkheid om ondertiteling toe te voegen aan video's die vanaf de desktop zijn gepost, evenals de mogelijkheid om eenvoudig citaten uit LinkedIn-artikelen te markeren en te delen en conceptberichten van berichten op te slaan om later op mobiel te bewerken en in te vullen. (48:01)

LinkedIn heeft ook een nieuw Ik-tabblad uitgerold, dat een "snelle en gemakkelijke" snelkoppeling biedt voor alle inhoud die leden hebben gedeeld, geschreven of opgenomen voor de site.

Op de 30 november uitzending, merkten we op dat LinkedIn momenteel bezig is met het uitrollen van een vernieuwde Share-box, met oplevering verwacht in de komende weken. De nieuwe Share-box maakt het gemakkelijker voor gebruikers om de doelgroep voor elk van hun berichten te selecteren: openbaar, alleen connecties of voor specifieke groepen.

LinkedIn heeft verschillende nieuwe updates voor LinkedIn Messaging uitgerold: Naast verbeteringen aan de nieuwsfeedberichten van LinkedIn, debuteerde het bedrijf ook met verschillende nieuwe functies voor LinkedIn Messaging op mobiel. Op de 20 juli uitzending van de show, behandelden we ook de nieuwe uitbreidbare berichtopstelbox van het platform en de mogelijkheid om bijlagen te verzenden en een groepschat te starten op LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn heeft ook de optie toegevoegd om emoji's op te nemen in berichten die worden verzonden vanaf de desktop, @mention people, en naadloos afbeeldingen van screenshots of het web in uw LinkedIn-berichten te kopiëren en te plakken.

Dit verleden april, Werkte LinkedIn samen met Tenor, eigendom van Google, om GIF's rechtstreeks in het berichtenplatform van LinkedIn te integreren. Op de 13 april uitzending, bespraken we hoe leden snel en gemakkelijk naar GIF's kunnen zoeken in het berichtentekstveld en deze ter plekke kunnen verzenden. De GIF-functie in LinkedIn Messaging is enkele maanden geleden voor alle gebruikers uitgerold en zou nu wereldwijd beschikbaar moeten zijn.

LinkedIn toegevoegd de mogelijkheid om een ​​locatie te delen om eerstegraads connecties rechtstreeks in LinkedIn Messaging te ontmoeten. Deze nieuwe functie begon eind november 2018 voor alle mobiele gebruikers op zowel iOS als Android.

LinkedIn begon met het testen van evenemententool voor offline bijeenkomsten: Op de 16 november uitzending van de show, we deelden dat LinkedIn experimenteert met een nieuwe evenementenfunctie dat werkt ongeveer hetzelfde als Facebook-evenementen. Met LinkedIn-evenementen kunnen leden naadloos professionele evenementen maken en eraan deelnemen, uitnodigen hun connecties, voeren gesprekken met andere bezoekers en houden online contact na het evenement loopt af. LinkedIn test deze nieuwe functie momenteel als onderdeel van een pilotprogramma met 500 organisatoren van evenementen in New York en San Francisco. (51:29)

LinkedIn vernieuwt Campaign Manager en introduceert verschillende nieuwe advertentieproducten: In juli 2018 heeft LinkedIn een nieuw ontworpen Campaign Manager-interface en rapportage-ervaring die het 'gemakkelijker maakt om te begrijpen hoe uw campagnes presteren en snel te optimaliseren voor betere resultaten'. Op de 3 augustus uitzending van de show, hebben we de belangrijkste verbeteringen aan deze update onderzocht, waaronder nieuwe, frisse navigatietools, sneller ladende gegevens, verbeterde zoekmogelijkheden en nog veel meer. (53:30)

LinkedIn vernieuwt Campaign Manager voor marketeers die grote accounts beheren door @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (@Marketingland) 26 juli 2018

Op de 28 september uitzending, hebben we twee nieuwe advertentieproducten voor het platform onderzocht, LinkedIn dynamische advertenties en automatisch bieden op gesponsorde inhoud. Eerder dit jaar introduceerde ook LinkedIn native videoadvertenties, carrousel advertenties, en lead gen formulieren voor gesponsorde inhoud.

Begin november kondigde het bedrijf de bètaversie van doelgerichte advertentie-optimalisatie en prijsstelling in Campaign Manager. Volgens LinkedIn zal deze nieuwe ervaring voor het maken van campagnes “het gemakkelijker maken om campagnes te maken en meet hun impact ”en zal naar verwachting ergens in medio 2019.

Ander nieuws genoemd

• Facebook voegt drie nieuwe cameratools toe aan Messenger
• Facebook deelt updates over Watch en wat er komt voor Facebook Video
• YouTube waarschuwt voor een daling van het aantal abonnees
• Twitter geeft Button vrij om gemakkelijk te schakelen tussen algoritmische en chronologische tijdlijnen

Wil je onze volgende show live meemaken? Klik hier om abonneren of voeg onze show toe aan je kalender.