Hoe u het meeste uit mobiele Facebook-advertenties kunt halen: Social Media Examiner

Betaalt u voor zichtbaarheid op Facebook?

Heb je de mobiele advertenties van Facebook geprobeerd?

Gezien het aantal mensen dat toegang heeft tot Facebook op mobiele apparaten, is het logisch om zwaar te investeren in mobiele advertenties.

In dit artikel zal ik het delen hoe de mobiele advertenties van Facebook zich opstapelen met andere Facebook-advertenties en uw marketing verbeteren.

Vergelijk de kosten van Facebook-advertentietypen

Er zijn er in totaal vijf plaatsingsopties voor Facebook-advertenties u kunt gebruiken om uw merk of diensten onder de aandacht te brengen:

• Rechterkolom op uw Facebook-nieuwsfeedpagina
• Rechterkolom op volgende pagina's die u bezoekt
• Belangrijkste Facebook-nieuwsfeed
• Mobiele nieuwsfeed
• Mobiele apps

De test is om degene te vinden die het beste bij u past:zowel qua kosten als qua klik. In veel gevallen zijn mobiele advertenties veel goedkoper dan u misschien denkt.

In 2014 gebruikte de NBA Golden State Warriors (GSW) meerdere platforms om

hun aantal Facebook-fans laten groeien, maar Facebook- en Facebook-advertenties waren de echte spelers.

De GSW gebruikte alle vijf soorten Facebook-advertenties en zag een aantal interessante resultaten in CPM en CTR, vooral met advertenties in de rechterkolom en mobiele nieuwsfeedadvertenties.

Toen ze de gegevens van hun advertentieresultaten vergeleken, was de totale CPM € 4,01. Ze zagen dat mobiele nieuwsfeedadvertenties een CPM van $ 11,24 hadden, terwijl advertenties in de rechterkolom een ​​CPM van $ 0,73 hadden. Op het eerste gezicht lijkt het misschien erop dat het belangrijkste is dat de advertenties in de rechterkolom 15 keer goedkoper zijn.

Uit de gegevens blijkt echter dat de klikfrequentie voor advertenties in de rechterkolom veel lager is, zo veel dat de kosten per klik in de mobiele nieuwsfeed $ 0,29 bedragen vs. $ 1,14 voor rechterkolom.

De rechterkolomadvertenties hebben misschien een lagere CPM, maar de mobiele nieuwsfeedadvertenties zijn een kwart van de prijs en waren 60 keer effectiever voor de CTR.

In de afgelopen 6 maanden heeft Facebook aanzienlijke vooruitgang geboekt op het gebied van oCPM-biedingen (bieden en subtargeting naar bedrijfsdoelstelling). Aangezien meer dan tweederde van het Facebook-verkeer mobiel is, is er veel meer beschikbare voorraad om te optimaliseren.

Het netto-effect is betere prestaties op mobiele apparaten voor verschillende bedrijfsdoelen, waaronder websiteconversies.

Deel de juiste boodschap op mobiel

De meeste marketeers beschouwen mobiel als slechts een extra verkeersbron - een waar reagerend ontwerp en mobielvriendelijk advertentiemateriaal is alles wat nodig is om meer verkeer binnen te halen.

Mobiel is veel meer dan dat. Mobiel betekent het eerste zijn dat mensen zien wanneer ze hun telefoon pakken vanaf hun bed, wanneer ze niet thuis zijn en ongeveer in het weekend en het 20-secondenvenster vullen terwijl ze in de rij staan ​​bij de supermarkt uitchecken.

Gezien deze context zijn frequente en lichte mobiele aanrakingen effectiever dan de zwaardere berichten die u zou gebruiken in de nieuwsfeed op uw desktop of in advertenties in de rechterkolom. Terwijl uw desktopberichten gericht zijn op conversie, zouden uw mobiele berichten dat moeten doen focus op betrokkenheid.

Bijvoorbeeld, video- moeten korter zijn op mobiele apparaten: video's van 15 tot 20 seconden in plaats van video's van 30 tot 40 seconden. U kunt aangepaste doelgroepen maken op basis van wie elke video heeft bekeken en hoe lang ze hebben gekeken, zodat u dit kunt doen voer retargeting uit later.

Of je kan geef incheckadvertenties of advertenties in de buurt weer om meer winkelgedrag aan te moedigen zoals het kopen van goederen of het informeren van klanten over verkopen.

Bedenk bij het maken van uw mobiele engagement-berichten wat u als consument als acceptabele berichtgeving van een merk zou beschouwen en volg die gedachte in uw eigen advertenties.

Als u niet te maken wilt hebben met een lang, ingewikkeld registratieformulier op mobiel, laat uw gebruikers het dan niet doen. In plaats daarvan, stuur ze naar uw app voor een installatie met één klik, en dan verzamel alleen hun e-mail (of iets anders dat lichtgewicht is).

Volg cross-device rapportage

Als gebruikers een advertentie op een mobiel apparaat zien, kunnen ze besluiten om op hun desktop te springen om de aankoop te voltooien. Dit type gebruik van verschillende apparaten neemt toe.

Facebook's cross-device rapportagemogelijkheden kan gebruikers tussen apparaten volgen, zolang ze zijn aangemeld bij Facebook. Met rapportage over verschillende apparaten kunt u weten op welk apparaat gebruikers een bericht hebben gezien en op welk apparaat ze daadwerkelijk hebben geconverteerd.

In een op cookies gebaseerde wereld zou je het gebruik van verschillende apparaten op deze manier niet kunnen volgen. Omdat cookies niet werken op mobiele apparaten, telt u uw unieke bezoekers te veel en geeft u uw werkelijke succespercentage te laag.

Dit probleem wordt verergerd door donker sociaal dat wordt weergegeven als "direct / geen" in Google Analytics.

Facebook-apparaatoverschrijdende rapportage laat zien of uw advertenties een vertoning of klik hebben gehad, zelfs als de laatste aanraking voorafgaand aan de conversie via een ander kanaal gebeurde, zoals e-mail of merkzoekopdrachten.

Met De rapportagemogelijkheden van Facebook, jij kan Bekijk de statistieken in uw Advertentiebeheer om te zien of het meeste van uw verkeer voor het eerst op mobiele apparaten werd gebruikt, maar op desktop werd geconverteerd. U zult misschien verrast zijn. Veel bedrijven merken dat mobiel het grootste deel van de inkomsten kan opleveren, maar dat desktop een hogere ROI heeft.

Gebruik mobiel om desktopconversies te ondersteunen

In veel gevallen zijn mobiele Facebook-advertenties een hulpmiddel voor bewustwording en betrokkenheid, niet een directe omzetter. Mobiele advertenties zijn geweldig om doelgroepen te bereiken die uiteindelijk op desktop converteren.

Meer specifiek: tenzij er een kortingscode of een verplichte linkklik is om onmiddellijk mobiel kopen te vragen, doen gebruikers hun aankoop vaak via desktop. Dit kan zijn omdat ze zich niet op hun gemak voelen bij mobiel afrekenen, hun accountaanmeldingen op hun desktop hebben opgeslagen of op dat moment niet kunnen kopen.

Facebook kan view-through- en klikconversies bijhouden. De standaardinstelling voor het bijhouden van conversies is een weergave van één dag en een klik van zeven dagen.

Dat betekent dat als iemand op uw advertentie heeft geklikt en uiteindelijk binnen zeven dagen een conversie heeft uitgevoerd, de conversie telt. Hetzelfde geldt als de gebruiker de advertentie alleen heeft gezien, maar voorafgaand aan de conversie mogelijk op Google AdWords heeft geklikt.

Als u de ondersteuningswaarde van mobiel wilt meten, kijkt u hoeveel meer conversies u ontvangt als u wijzig het standaardvenster in weergaven van 28 dagen of klikken van 28 dagen. U zult waarschijnlijk merken dat bewustmakingscampagnes boven aan de trechter vaak 10-20 keer meer conversies genereren dan gerapporteerd in Google Analytics.

Hoewel u geen 100% krediet kunt toekennen aan view-through, kunt u vaak wel 5-10% krediet toekennen aan view-through. Hoe meer rekening wordt gehouden met uw aankooppad, hoe lager het ondersteuningskrediet.

Het punt is dat je moet geef een bepaald kredietniveau aan mobiele assistentie, in plaats van geen. Anders geef je alle eer aan de laatste aanraking, wat de standaard is in Google Analytics.

Gevolgtrekking

Mobiele Facebook-advertenties, met uitzondering van remarketing, zijn grotendeels een hulpmiddel voor uw andere marketingkanalen. Terwijl je verder gaat met je Facebook advertentiecampagnes, overweeg hoe Facebook-engagement voor mobiel gebruikers naar andere kanalen drijft om de conversie later naar huis te brengen en profiteer van dat voordeel.

Wat denk je? Heb je succes gehad met mobiele advertenties op Facebook? Hebben ze het aantal desktopconversies verhoogd? Laat hieronder uw opmerkingen achter.